體育消費升級背景下體育產業發展路徑研究

王思燕 成都體育學院

一、體育消費

新時代，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持以人民為中心的發展思想，“健康中國2030”規劃綱要以及人民對美好生活的追求激發了新時代人民對體育產品消費升級的內生動力和潛在需求。體育消費是體育產業向前快速推進的根本動力，在體育結構化升級中有著核心推動器的作用。

二、當前體育消費面臨的挑戰

改革開放以來，我國經濟社會環境發生來巨大改變，中國經濟經歷來一輪爆發式增長后進入了“減速換擋階段”。體育消費面臨可支配收入與休閑約束的新變化。

1.中國普通家庭可支配收入趨緩影響下消費流動性快速縮減：在江小娟的《體育消費發展趨勢與政策導向》一書中顯示2010年—2020年，我國家庭可支配收入結構中5200~12500元及以上部分占比不斷，5200元以下占比降至22%，低收入家庭占比不斷下降。而2012年—2017年我國債務比重不斷呈現上升趨勢，由2012年的71.7%上升至2017年的107。2%。這一現象表明中國大部分普通家庭的收入狀況，有著面臨著債務崩潰的可能。家庭日積月累的債務支出使得家庭消費流動性驟減，因而出現了家庭可支配收入上升的表明現象，但體育消費收入的可支配性并未得到真正上升。家庭可支配收入提高帶來的消費紅利對體育產業并未產生實際影響，甚至可能出現反作用。

2.體育消費的代際效應：體育消費的代際效應是指年代相近的群體經歷過相同的社會變遷，致使這一群體出現相近的社會性格特點并且有著相似的行為方式。在市場化改革時期出身的群體，與計劃經濟時期出生的群體相比，前者比后者面臨更大的醫療問題、教育問題以及住房問題，雖然在五險一金的福利制度下能夠輕微緩解此類問題，但消費習慣的轉變使得前者面臨更大的經濟壓力。另一方面，消費年齡效應體現出青年群體主要偏好于選擇對抗性激烈、社交屬性較強且個人體育消費成本相對較低的運動項目，例如現代年輕人對于酷跑、滑板、電子競技等新型體育運動的參與積極性強，而老年人則偏愛于選擇對抗性小、運動環境優美且安靜的體育康養型運動項目。

三、建議

（一）處理好體育消費的供需關系

進一步深入了解青年家庭的體育消費行為與消費偏好，針對體育消費的主要人群，連接好供給側與需求側。馬克思主義理論對消費和生產之間的關系進行了詳細論述：沒有生產就沒有消費，反之亦然，沒有消費就沒有生產。生產對于而言消費具有決定性作用，主要表現在生產創造出可供消費對象選擇的產品，并且進一步限定了人們的消費方式，進而創造出消費需求。從消費作為生產的最終目的以及消費需求對生產發展的重要影響的角度來看，消費實際上又在一定程度上決定者生產的發展。注重體育產品的差異化，保證產品的創新性，并且考慮到消費著的實際需求與實際情況。在通過互聯網降低體育服務價格并保證盈利的基礎上，降低體育服務消費價格。

（二）創造新型發展內容和發展方式，實現體育產業轉型升級

體育產業想要在體育消費水平放緩的背景下尋找到新的發展道路，就需要把創新作為發展的核心驅動力，構建出全新的體育產業發展模式，提升體育產業產品的研發質量與產量，掌握體育研發產品的核心技術，借助創新科技推動體育產業進一步發展。從而促使體育產業能夠出現新的經濟增長點，突破體育消費升級背景下體育消費放緩所帶來的困境。

（三）構建“體育消費—收入”政策

體育消費是體育產業的起始端口，體育消費對于收入的增加、創造出新就業機會具有不可估量的作用與潛力，尤其是在當前大數據時代經濟構建的新型“體育消費—收入”的政策。通過國家建立政策制度，堅持執行監督與反饋機制，確保政策的長期性和有效性。