“非遺”視閾下太極拳新媒體傳播的現實困境與策略研究

彭蕾芳 劉 昀

廣西師范大學體育與健康學院，廣西 桂林 541006

非物質文化遺產是指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間。[1]太極拳作為非物質文化遺產，其傳承會有個性的體現，數輩人的價值觀和行為觀融匯其中，凝聚了當代人的傳統信仰、精神生活狀態和思維習慣，是“文化記憶”的延續與呈現，是中華優秀傳統文化的結晶。從非物質文化遺產的視角研究太極拳的傳播有利于從宏觀把控其存在的問題，從根本探索太極拳的有效傳播策略。

1 新媒體的發展現狀

1.1 新媒體的發展現狀

數字化和智能化時代的到來使互聯網行業成為最熱門行業之一。據第 43 次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%。[2]可見隨著4G、5G時代的相繼來臨，網絡早已深入人們日常生活成為不可或缺的重要部分。對于“新媒體”的概念目前還沒有明確的定義，它經歷了一定的演變過程，在不同階段它指向不同技術。[3]本文引用的是馮昭奎所撰寫的《新技術革命對日本經濟的影響》中對新媒體概念的定義，該文指出“新媒體就是新的傳播信息的媒體、工具,這些傳播信息的新工具具有十分靈活而多樣的功能,其中有些功能是跨越‘傳統媒體’的分類的‘多重功能’”。[3]不同于傳統媒體，新媒體的傳播形式和手段更新，如現在盛行的博客、微博、微信、嗶哩嗶哩網站、各種APP等具有強大的及時反饋能力和互動性，新媒體呈現出根植于市場和受眾需求的多樣化發展趨勢，以技術為核心驅動力，以用戶為運營中心，以跨領域融合為手段，以產業創新為發展目標，新媒體將成為文化信息交流傳播的主要途徑。

1.2 太極拳在新媒體的傳播現狀

1.2.1 太極拳的影視作品逐漸增加

近年來，太極拳等傳統文化類的主題在媒體傳播中越來越受到重視，相關影視作品嶄露頭角，系列紀錄片更是帶領觀眾深入探索了文化傳承人的生活訓練狀態，逐漸揭開了中華武術的神秘面紗。如《太極拳秘境》這類探討太極拳拳理與技擊原理的教學節目、電影紀錄片《萬年長青》，對太極拳格斗技巧進行全面科學檢驗的《科學解密太極拳的威力》等。有1983年的《陳氏太極拳》包含了楊振鐸、孫劍云、吳英華等太極名家的演練視頻；2005年搜尋天下節目在太極村陳家溝拍攝的太極村生活訓練日常；2018年聚焦“陳氏太極拳”起源與傳承發展的《太極中國》，這些紀錄片既有宣傳之功，也為傳統太極拳保存了珍貴的影像資料，特別是以前的太極名家的“傳家寶”功夫更是難以復制的文化遺產。

1.2.2 太極拳在短視頻平臺發展態勢較好

隨著新媒體時代的到來和網紅經濟的出現，短視頻平臺成為最熱門的視頻播放軟件和娛樂軟件，如抖音、火山、快手等這些視頻軟件里的作品不同于大型紀錄片大制作成本、專業制作水平，而是僅憑借一部手機便可完成從錄制到剪輯的過程，門檻低、方便快捷的特點使小視頻成為新媒體制作者的趁手武器，消費者的娛樂新潮。據統計短視頻應用迅速崛起，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。[2]抖音上最火的太極相關視頻就屬《人民日報》發布的“武漢方艙醫院醫生患者一起打太極”高達329.2萬的點贊量，其次是“中外擂臺實戰”（191.6萬），還有太極招式雙峰貫耳的實戰用法講解視頻（172.2萬），這些視頻的爆火帶動著太極拳傳播者紛紛上傳自制作品，甚至出品了各種形象生動俏皮可愛的太極動畫、表情圖等，新媒體短視頻的崛起將太極拳的傳播影響力呈輻射式擴散。新媒體改變了非遺固有的生活語境，也改變了非遺的傳承主體和傳播渠道。[4]不同于傳統媒體的嚴謹性，新媒體的參與者可以自由直接地發表觀點，信息時效性強、參與互動性高、傳播速度快。非遺的傳承主體由非遺傳承者拓展到非遺興趣愛好者，人才匯聚，使非遺傳播發展的創新力爆發，同時不斷創造著新的語境，形成了新的傳播特色。

2 太極拳在新媒體傳播中面臨的問題分析

2.1 泛娛樂化傳播盛行，文化傳播重點偏航

“泛娛樂化”是資本運作與新媒體技術的耦合產物,與消費主義、享樂主義等社會思潮相互交織,[8]大眾文化發展的“泛娛樂化”傾向，實質是大眾文化人文教育功能的異化。[5]新媒體自由性強的特點有助于傳播內容的豐富開展，但如不加以規范引導，將會造成社會風氣向不好的甚至相反方向蔓延。新時代中國社會的主要矛盾發生改變，人們更注重對美好生活和精神心理愉悅的需求，隨著快節奏時代的加速推進，社會壓力大成為各行各業的常態導致無腦娛樂活動成為日常減壓必備，幾秒鐘爆點頻出的搞笑短視頻應運而生，由此造成了“中規中矩”的傳統文化傳播備受冷落，而“馬寶國事件”等打假行為的討論熱火朝天，陷入“審丑”時代，將傳統文化內容曲解、形象破壞，與文化傳播“真實、與時俱進”的宗旨背道而馳，文化傳播的重點偏向于流量和關注度等利益的追逐，這種泛娛樂化大環境的出現讓人如鯁在喉卻又無能為力。

2.2 傳播形式和渠道單一，新媒體優勢未充分發揮

盡管太極拳的影視作品不斷涌現，但普遍以紀錄片形式為主，而相對嚴肅的紀錄片相較于電影、綜藝等其他形式的媒體，存在受眾范圍有限、盈利難、投入與產出嚴重不對等問題，且紀錄片的受眾大多是高學歷高收入人群，而據《報告》了解高中學歷以上的網民僅占8.7%，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為38.7%和24.5%，[2]由此可見太極拳僅靠傳統紀錄片的形式傳播其受眾范圍及其有限，亟需探索新的太極拳紀錄片發展和改革之路。傳統紀錄片投放平臺主要以電視臺為主，電視臺播放無法互動，難以收到觀眾反饋，而在視頻網站上線的太極拳相關作品比例小，新媒體的傳播渠道利用率較低。網民以中青年（10-39歲）為主，其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達26.8%，[2]而這一階段的青少年普遍利用手機觀看影視節目，電視的使用率降低，面對如此龐大的受眾群體，太極拳紀錄片僅在各地電視臺播放實在難以滿足新青少年的便利需求，電視節目“一放而過”的特點難以滿足反復學習的需求，缺乏彈幕功能難以滿足交流反饋的需求。因此，單一的以電視臺為播放途徑的太極拳紀錄片難以發揮最大的傳播效益，新媒體強大的信息交流互動能力未能得到充分發揮。

3 太極拳在新媒體傳播中的策略與建議

3.1 借非遺發展大勢，大力傳播太極拳傳統文化

2020年12月我國“太極拳”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，開啟傳統太極拳發展新征程。2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，明確“實施中華文化新媒體傳播工程”，凸顯非遺等傳統文化的傳播與新媒體技術關聯的必要性。[7]對非物質文化遺產來說，這是一個最壞的時代，這也是一個最好的時代。泛娛樂化的盛行令大眾在低端娛樂中沉迷，傳統文化逐漸被加速推進的社會發展遺忘甚至扭曲，部分傳統文化甚至瀕臨滅絕。但新媒體的出現為非物質文化遺產的再創造提供了無限的可能，其傳播范圍之廣也是傳統傳播方法難以企及的。2017年5月，由光明網、斗魚直播等聯合主辦的大型系列直播活動“致·非遺敬·匠心”取得非遺傳播新途徑探索的新突破，新媒體賦能非遺傳播推進“活態”傳承。截至2019年7月底，該活動已推出直播百余場，獲得網友點贊104.8萬次，總觀看量破億次，[6]足以見得現今社會群眾對探知傳統文化的渴望，非遺傳播是時代和民眾的共同要求，這是非遺文化傳播最好的機遇，應緊緊抓住這一機遇實現太極拳文化的復興。因此，亟需根據新媒體受眾的特點制作符合大眾娛樂口味又融入傳統文化元素的作品，通過潛移默化正確引導的手段呈現優秀文化本來面貌來挽回其正面形象。

3.2 鼓勵制作者積極轉型，加強平臺生態化建設

一直以來，“新聞、綜藝、電視劇”是一線衛視公認的三駕馬車，但隨著國家媒體融合戰略不斷深入，承載文化價值的紀錄片正悄然成為“第四駕馬車”，中國紀錄片正進入“網生時代”，呈現出“融媒化”的產業格局。[9]騰訊發布的數據顯示，2019年，騰訊紀錄片頻道“90后”用戶占比為49%，18～29周歲的用戶成為網絡紀錄片受眾的真正主力，用戶年輕化趨勢明顯，由男性為主逐漸向女性傾斜。[9]太極拳傳播視頻的制作者應積極向這一趨勢靠近，融入碎片化、輕量化、生活化等更加親民的內容特質和創作思路，制作風格迎合融媒體時代的傳播和收看特點。

太極拳傳播平臺不僅僅局限于“世界太極拳網”“中國太極拳網”“太極拳中國網”“中國國際太極拳網”等各種太極拳官方網站，這些網站經過長期的發展已經具備了明確的發展方向和側重點，如“世界太極拳網”致力于太極拳名家采訪、活動推廣、組織培訓、人物推介、圖書音像出版等活動，“中國太極拳網”致力于健康養生類的信息指導，這些平臺更專注于太極拳專業人士的系統學習和交流，信息的傳播應是多層次多方面的，要實現太極拳在新媒體平臺建設的生態化。雖然太極拳網站不少且內容豐富，但立足于每天都有海量信息更新的互聯網時代，這些信息多數石沉大海。基于新媒體平臺對用戶強大的容納力和吸收力，用戶可以同時登錄使用多種平臺，便于獲取不同領域的信息，充分利用平臺軟件小程序等聯動效應，讓太極拳接觸更為廣泛的受眾，提高競爭力和知名度。如在抖音等小視頻軟件平臺設置官方賬號開展太極拳技藝展示和動作教學，編排太極拳文化故事，剪輯相關活動片段；在微信公眾號等訂閱平臺推送實時消息和學術熱點；在微信小程序中融入太極拳拳譜介紹的小游戲等。不同的軟件平臺其用戶的年齡性別有所差異，熟悉平臺的特點有針對性的合理推送才能收獲做功的最大效益。

3.3 融入短視頻特點，制作短視頻紀錄片

文化的傳承和傳播并不在于形式的限制，無論是長達幾小時的追蹤采訪還是幾分鐘的細節展示，只要能完整且真實的表達和展現內容，就可以實現文化的傳播。太極拳與美食的制作有異曲同工之妙。太極拳有清晰的傳承脈絡，有深邃的文化積淀，源于本土生活，融入自然規律，其傳承故事無需安排，傳承者每一日的刻苦練習、每一階段的奮力成長都是情節取景的自然素材；基于一個人的成長不可復制的特點，故事能否完整講述的問題更不用擔心，太極拳傳承門派弟子眾多，找到能再復制老一派師父成長經歷中相應階段的表演人物也絕非難事。因此，基于太極拳本身所具備的特質和文化底蘊，借鑒其他領域文化傳播的成功案例創新傳播方式是太極拳在新媒體傳播的有效路徑。

4 結語

太極拳被列入世界非物質文化遺產既是世界對我國優秀文化的肯定，也意味著太極拳的保護和發展迫在眉睫，在新冠疫情防控期間太極拳充分展現了其健康醫療價值，并被納入到國家發展戰略之中,太極拳迎來了發展的春天。但是, 近幾年經濟的快速發展，互聯網侵入日常生活，注重老一輩傳承的太極拳在新媒體環境中發展并不理想，不加有效控制的傳播勢必流于表面形式，偏離科學軌道。當前來看, 太極拳傳統的媒體傳播方式已表現出了種種問題, 這就需要太極拳界加強危機意識, 趁著大好形勢, 與時俱進創新傳播形式，探索符合時代潮流的傳播渠道，豐富太極拳文化產業，讓太極拳文化在傳播中傳承，在傳承中傳播。