信息化背景下體育業發展路徑探討

劉大超 中北大學體育學院

當前，在信息化快速發展大背景下，社會各行業的發展模式都發生了許多變化，體育業的發展路徑也與以往有了很大不同。特別是近日（2020年9月22 日），習近平總書記就“十四五”時期經濟社會發展聽取各領域專家意見和建議并發表重要講話，針對體育方面，他強調：體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段。因此，在當前背景下探討體育業的發展路徑具有很強的理論及現實意義。

一、我國體育業發展現狀

（一）全民健身公共服務資源不能滿足廣大群眾體育運動需求

當前我國從城市到鄉村，政府對于全民檢索公共服務領域的投入較之前已經有了很大的改進，但我國人口基數龐大，目前體育資源還遠遠不能滿足廣大群眾全民健身的需求。

（二）體育產業市場消費不足，市場有待進一步挖掘

據相關數據統計顯示，體育消費市場規模呈逐年快速增長趨勢，2018年我國體育消費市場規模達到9105.3億元，2019年我國體育消費市場規模達到11654.8億元，2020年因為新冠疫情影響，體育消費市場規模上升趨勢有回落可能。從區域來看，體育消費呈一線、新一線、二線、三四線城市遞減趨勢，但是由于一線、新一線城市人口規模也大，人均量優勢不明顯；從性別來看，男性從來就是體育消費主體，但隨著女性經濟獨立及健身意識逐步增加，女性體育消費市場的規模有待進一步提升；從年齡來看，青少年和退休后老年人是消費主體，創造社會價值最大的生產力旺盛的中青年反而是體育消費量較弱者。

（三）大中小學青少年體育鍛煉有待加強

當前，青少年群體中特別是中小學群體中由于應試教育唯“分數”制度的導向，學生在校內及周末、假期主要的精力都放在文化課的學習上，雖然目前全國已經在中考中加了體育成績，但分值相對較低，體育分值所占比例有待增加；高校大學生群體體育學分的比例也比較低，需要進一步增加體育學分。

（四）體育業管理體制問題

我國目前體育管理機構為政府和社會組織，屬于以競技體育為中心的舉國體制，這樣的管理體制在建國初期及后來的很長一段時間內確實為我國體育行業的展興作出了不可磨滅的貢獻。但是隨著市場經濟四十年的不斷發展，這樣的體制出現的比如：效率低下、系統封閉、發展失衡等問題已經非常明顯，已經不能很好適應當前體育業發展的需求了。

二、信息化背景下體育業發展路徑選擇

（一）政府應加大全民健身公共服務投入

政府應加大體育場館等設施的資金投入力度，政府還應該進一步加大全民健身的宣傳力度，要從幼兒園抓起，信息化時代，政府應鼓勵企業多研發運動APP并給予財政補貼及減稅政策。

（二）完善體育消費市場結構

在信息化背景下，利用大數據，企業應該生產出更適應消費者的體育商品，例如健身器材類、健身服裝類等，在滿足國內市場內需基礎上，積極開拓海外市場，從設計、面料、制作等各個環節積極培育我們的自有品牌，讓中國不僅成為制造業出口大國，更要成為“創造”也出口大國。

（三）加強大中小學體育投入力度

建議政府多劃撥資金加大中小學校的體育場館及設施的建設力度；增加學校體育課的量；加大考試體育分值比例，還應多投入

（四）完善體育管理體制

當前，體育管理體制亟待完善，競技體育的市場化和職業化是未來發展的大趨勢，美國的純社會主導型體制不適合我們照搬過來，政府機構和社會組織結合型體制可能更適合我們當前的體育業發展需要。鼓勵社會組織及企業積極參與到體育產業當中，進而解決運動員訓練經費不足等問題，進而加強運動員的人文素養，解決其文化水平不足問題，培養全面綜合協調發展的運動員，進而可以降低退役運動員再就業困難的問題。

（五）鼓勵企業參與全民健身及體育賽事

政府可以出臺相應稅收減免政策，以此鼓勵企業出資彌補政府體育設施經費投入不足問題或者贊助全民體育賽事等；再者，積極倡導企業多提供資源和機會讓本單位員工積極參與健身活動，比如可以將節日及年終的年會、聚餐活動改為體育賽事的友誼比賽等。

三、結束語

“文明之精神，野蠻其體魄”，這一百多年的提法在當前依然非常有用，在接下來的“十四五”時期，只要各級政府、企業和廣大群眾通力合作，習近平總書記提到的構建更高水平的全民健身公共服務體系、建立全社會共同參與的運動促進健康新模式、加強學校體育工作，推動青少年文化學習和體育鍛煉協調發展等目標一定能夠實現。