信息化背景下體育業(yè)發(fā)展路徑探討

劉大超 中北大學(xué)體育學(xué)院

當(dāng)前，在信息化快速發(fā)展大背景下，社會(huì)各行業(yè)的發(fā)展模式都發(fā)生了許多變化，體育業(yè)的發(fā)展路徑也與以往有了很大不同。特別是近日（2020年9月22 日），習(xí)近平總書記就“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展聽(tīng)取各領(lǐng)域?qū)＜乙庖?jiàn)和建議并發(fā)表重要講話，針對(duì)體育方面，他強(qiáng)調(diào)：體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段。因此，在當(dāng)前背景下探討體育業(yè)的發(fā)展路徑具有很強(qiáng)的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全民健身公共服務(wù)資源不能滿足廣大群眾體育運(yùn)動(dòng)需求

當(dāng)前我國(guó)從城市到鄉(xiāng)村，政府對(duì)于全民檢索公共服務(wù)領(lǐng)域的投入較之前已經(jīng)有了很大的改進(jìn)，但我國(guó)人口基數(shù)龐大，目前體育資源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大群眾全民健身的需求。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)不足，市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元，2019年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11654.8億元，2020年因?yàn)樾鹿谝咔橛绊?，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模上升趨勢(shì)有回落可能。從區(qū)域來(lái)看，體育消費(fèi)呈一線、新一線、二線、三四線城市遞減趨勢(shì)，但是由于一線、新一線城市人口規(guī)模也大，人均量?jī)?yōu)勢(shì)不明顯；從性別來(lái)看，男性從來(lái)就是體育消費(fèi)主體，但隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立及健身意識(shí)逐步增加，女性體育消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模有待進(jìn)一步提升；從年齡來(lái)看，青少年和退休后老年人是消費(fèi)主體，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值最大的生產(chǎn)力旺盛的中青年反而是體育消費(fèi)量較弱者。

（三）大中小學(xué)青少年體育鍛煉有待加強(qiáng)

當(dāng)前，青少年群體中特別是中小學(xué)群體中由于應(yīng)試教育唯“分?jǐn)?shù)”制度的導(dǎo)向，學(xué)生在校內(nèi)及周末、假期主要的精力都放在文化課的學(xué)習(xí)上，雖然目前全國(guó)已經(jīng)在中考中加了體育成績(jī)，但分值相對(duì)較低，體育分值所占比例有待增加；高校大學(xué)生群體體育學(xué)分的比例也比較低，需要進(jìn)一步增加體育學(xué)分。

（四）體育業(yè)管理體制問(wèn)題

我國(guó)目前體育管理機(jī)構(gòu)為政府和社會(huì)組織，屬于以競(jìng)技體育為中心的舉國(guó)體制，這樣的管理體制在建國(guó)初期及后來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)確實(shí)為我國(guó)體育行業(yè)的展興作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)四十年的不斷發(fā)展，這樣的體制出現(xiàn)的比如：效率低下、系統(tǒng)封閉、發(fā)展失衡等問(wèn)題已經(jīng)非常明顯，已經(jīng)不能很好適應(yīng)當(dāng)前體育業(yè)發(fā)展的需求了。

二、信息化背景下體育業(yè)發(fā)展路徑選擇

（一）政府應(yīng)加大全民健身公共服務(wù)投入

政府應(yīng)加大體育場(chǎng)館等設(shè)施的資金投入力度，政府還應(yīng)該進(jìn)一步加大全民健身的宣傳力度，要從幼兒園抓起，信息化時(shí)代，政府應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)多研發(fā)運(yùn)動(dòng)APP并給予財(cái)政補(bǔ)貼及減稅政策。

（二）完善體育消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在信息化背景下，利用大數(shù)據(jù)，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)出更適應(yīng)消費(fèi)者的體育商品，例如健身器材類、健身服裝類等，在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需基礎(chǔ)上，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從設(shè)計(jì)、面料、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)積極培育我們的自有品牌，讓中國(guó)不僅成為制造業(yè)出口大國(guó)，更要成為“創(chuàng)造”也出口大國(guó)。

（三）加強(qiáng)大中小學(xué)體育投入力度

建議政府多劃撥資金加大中小學(xué)校的體育場(chǎng)館及設(shè)施的建設(shè)力度；增加學(xué)校體育課的量；加大考試體育分值比例，還應(yīng)多投入

（四）完善體育管理體制

當(dāng)前，體育管理體制亟待完善，競(jìng)技體育的市場(chǎng)化和職業(yè)化是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，美國(guó)的純社會(huì)主導(dǎo)型體制不適合我們照搬過(guò)來(lái)，政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織結(jié)合型體制可能更適合我們當(dāng)前的體育業(yè)發(fā)展需要。鼓勵(lì)社會(huì)組織及企業(yè)積極參與到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，進(jìn)而解決運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)不足等問(wèn)題，進(jìn)而加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的人文素養(yǎng)，解決其文化水平不足問(wèn)題，培養(yǎng)全面綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)而可以降低退役運(yùn)動(dòng)員再就業(yè)困難的問(wèn)題。

（五）鼓勵(lì)企業(yè)參與全民健身及體育賽事

政府可以出臺(tái)相應(yīng)稅收減免政策，以此鼓勵(lì)企業(yè)出資彌補(bǔ)政府體育設(shè)施經(jīng)費(fèi)投入不足問(wèn)題或者贊助全民體育賽事等；再者，積極倡導(dǎo)企業(yè)多提供資源和機(jī)會(huì)讓本單位員工積極參與健身活動(dòng)，比如可以將節(jié)日及年終的年會(huì)、聚餐活動(dòng)改為體育賽事的友誼比賽等。

三、結(jié)束語(yǔ)

“文明之精神，野蠻其體魄”，這一百多年的提法在當(dāng)前依然非常有用，在接下來(lái)的“十四五”時(shí)期，只要各級(jí)政府、企業(yè)和廣大群眾通力合作，習(xí)近平總書記提到的構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系、建立全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式、加強(qiáng)學(xué)校體育工作，推動(dòng)青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展等目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。