體育產業對我國體育發展的影響研究

葛瑞春

(曲阜師范大學 山東曲阜 273165)

伴隨著社會的深入改革，多樣化的新鮮事物被大眾發掘出來，而體育行業便是其中之一。當前人們的健身意識越來越高，進而推動了體育行業迅速發展，且發展前景非常好。過去的體育產業已經改變了陳舊的面貌，呈現出嶄新的樣子，體育事業在發展中所發揮的作用是不容忽視的。獨具特色的市場導向為體育產業發展指明了方向，將我國體育事業帶入了一個全新發展階段，實現了體育事業和市場經濟緊密相聯。現如今，理性探討體育產業的發展現狀，不僅能夠掌握我國體育產業的發展走向，還能夠在體育事業的革新等方面提供全新的方式與契機。

1 體育產業發展現狀及具體表現

1.1 體育市場構架基本形成

目前，體育產業發展中市場整體框架劃分為多個部分，其中包含競技比賽、健身娛樂及技術培訓等相關的產業。體育產業發展中側重點在于服務、精神，而體育產業經營主體有有形與無形資產兩種形式。有形資產主要包含與體育相關的一切場所，如健身房、體育專業培訓機構等。近年來，國家發展日益呈現出多樣化，市場經濟體系也越來越完善，而體育產業也由原來的單一性、主次不明確慢慢地轉化為更加清晰的發展目標。整體框架也向更加廣闊的方向發展，區域性、全球性特點更加突出[1]。

1.2 社會投資不斷增加

隨著經濟的快速發展及市場的日益完善，人們體育消費意識發生了變化，即體育消費意識得到了有效提高，這也在很大程度上使得體育消費需求擴張，越來越多的現代化體育企業不斷涌現，成為當前社會發展進程中重點投資產業。這些企業為了更好地發展，根據廣大群眾喜好，開發大眾化體育市場，并且市場發展前景非常不錯。體育產業市場化、商業化的發展，必然需要投入大量的資金，而此時融資就成為了重點，資金來源中財政來源越來越少，其他方式的集資所占比重呈現出日益增長趨勢。在此過程中，政府職能發生了變化，由最初的全方位管理向宏觀調控轉變，進而促進體育產業、市場經濟發展，而此時資金獲取主要來源于市場，應加大市場優化配置力度，繼而更好地推動體育產業的有效發展。

1.3 體育消費市場潛力增長

2008年，中國順利舉辦了北京奧運會，越來越多的人開始參與到健身行列中，人們對體育消費也越來越重視。為了能夠使消費者的需求得到滿足，體育市場以年齡為依據將各個體育項目進行了針對性的劃分，而人們對業余體育更加青睞[2]。特別是近些年休閑體育的宣傳力度加大，掀起了全民健身熱潮，人們參與積極性高漲，發展勢頭良好，很多體育俱樂部都是群眾自發組織起來的，群眾經常參與一些友誼比賽、公益比賽，這都在很大程度上激活了體育市場消費，構建起了綠色體育消費體制。

2 中國體育產業發展中存在的問題

2.1 產業結構發展不平衡

雖然我國體育產業發展迅速，但是畢竟發展的時間較短，和發達國家仍然存在較大的差距。例如，美國體育產業經濟每年的產值要比其他行業高出很多。而我國很多地區并沒有形成系統化體育產業鏈條，部分群眾仍然存在體育參與意識、法律意識薄弱的現象。隨著市場經濟快速發展，這些問題更加突出，本身資本利率會對資本流動有所影響，進而造成體育產業結構穩定性較差。大多數投資者更看重那些收益高的體育產業，這就導致產業結構發展失衡[3]。

2.2 產業規范不健全

體育產業在國內發展時間較短，目前并未形成具有權威性的法律法規，商業化發展沒有法律的支持，難以維系，企業間惡性競爭日益突出。法律法規的完善是體育產業良好發展的保障，同時也是其市場化、標準化、商業化發展的前提條件。但是當前我國對此并沒有給予高度的重視，相關部門執法時職責不夠明確、越級、越位、交叉、不作為、無作為等現象普遍存在，體育產業市場管理一片混亂。同時，消費者合法權益難以得到保證，進而制約了體育產業發展步伐。

3 體育產業對中國體育發展的積極作用

3.1 認識體育的新視角

伴隨著社會的進步、體育產業的不斷發展，人們越來越重視體育市場的需求，從政治和經濟角度看，人們的體育原始觀念已經有了轉變，這為體育賦予了新的活力，并讓大眾對體育有了全新的認識。幾千年前，中國還處于封建社會，以農業為基礎、以農業為重的商業思想深深植根于人民心中。在這種思想的影響下，體育產業一度成為封建教育維系工具。當代理念認為體育商業價值極高，而傳統理念認為體育是公益的，但在體育產業發展中，傳統理念逐漸被打破。當今社會越來越多的人參與到體育健身中來，并且承認體育產業特有的商業價值，體育產業中的很多方面都能夠納入到經濟發展過程中。在意識觀念的改變下，大眾對運動有了更深刻的認識，為運動的發展注入了新鮮血液[4]。

3.1.1 對體育目標與功能的重新認識

在傳統發展理念中，體育運動最終目標是強化身體素質或為國家贏得榮耀。這也使得體育產業發展過程中所具備的個性化、娛樂性特點被弱化。體育產業面向的是消費人群，應該以消費者多元化消費需求為依據，為其提供更加豐富的服務項目，在不斷完善與優化中，堅持“消費者至上”的理念。只有這樣，才可以有效地拓寬體育產業的發展空間，使體育產業朝著大眾化方向發展[5]。

3.1.2 培養健康的消費觀

社會在發展，時代在進步，而我國體育事業發展達不到預期的效果，特別是在公共體育事業發展中不能使群眾多樣化需求得到滿足。而體育產業發展中，其休閑娛樂性是非常關鍵的，同時也是最能吸引群眾目光的，借助這一特點才可以將群眾參與積極性提高，激活其體育消費意識。為此群眾消費理念的轉變要從日常生活著手，為體育產業更快更好地發展奠定良好的基礎。

3.2 擴大體育資源，提高資源的利用率

最初體育產業發展中，資金主要來源于政府財政撥款，而當前財政撥款已經不是重要的資金來源渠道了，市場為其提供了更多籌資渠道。而體育產業依賴于市場，實現了較少投資較大收益，并且收獲的成效不錯。傳統管理體系下，體育資源較為分散，無法實現資源的優化配置，無法達到資源共享目的。所以，體育資源緊俏、浪費的現象，使得體育產業發展區域失衡。比如，我國采取的行政干預強制配置資源，目的就是想要將各方力量匯集在一起，但是資源集中配置，反而使體育運動無法實現均衡發展的目標。因此，要創新體育資源配置管理模式，將體育產業內在源動力激發出來。

3.3 加快中國體育產業的全球化進程

隨著全球經濟一體化發展進程日益加快，跨國企業越來越多，推動了體育產業發展步伐。經濟融合發展、各國間的貿易往來日益頻繁，為我國體育產業走出國門，走向世界奠定了良好的基礎，與國際體育產業融合已經成為發展的必然趨勢，特別是國內外體育比賽的增多，實現了全球體育產業合作發展。體育產業全球化發展中，比賽場地及規模日益趨于標準化。比賽中涉及到的各個要素也越來越國際化，如體育媒體相關服務項目、興奮劑檢測等要按照國際標準統一制定，這些都在很大程度上表明了中國體育產業正逐漸向著全球化不斷擴張。除此之外，體育產業投資方面民營資本所占的比重越來越高，助推了體育企業國際化發展進程，在世界體育產業行列中占據了一席之地[6]。

3.4 體育用品市場的國際品牌的形成

當前體育比賽過程中，品牌間接競爭也日益激烈。伴隨世界經濟體系的不斷調整與完善，人民幣增值、出口稅率下降等都體現了我國體育市場發展前景良好，我國體育市場將成為當前最具潛力的體育消費市場。當前我國經濟發展穩定，并且國際比賽過程中我國體育用品的品牌知名度日益提高，但是由于國內產品專業化程度和科技含量較低，體育產品開發力度明顯不足，這也使得我國體育產品與發達國家相比，仍然存在較大差距。品牌是消費者關注的重點，市場長足發展同樣需要品牌給予支持，但是由于假冒偽劣產品的存在，使得我國體育產品品牌信任度降低，市場發展受到一定影響。

3.5 體育產業和體育經濟相輔相成

近些年，體育在國內發展突飛猛進，不少民眾開始注重體育產業的發展。在以前，人們僅僅認為體育是一種愛好，與經濟發展沒有關系，但隨著時代不斷發展，經濟發展觀這一名詞在體育產業中出現。人們逐漸將體育產業的興起與體育經濟相提并論。體育經濟發展的迅速，離不開體育產業的崛起，同樣體育產業的發展也離不開體育經濟的扶持。

6 結語

在過去的幾十年中，中國體育事業飛速發展的原因是多種多樣的。最主要的原因之一是體育產業的迅速發展。體育產業價值導向具備一定特殊性，法律的支持是當前體育產業現代化發展的重要支撐。體育產業的快速發展，體育意識、組織體制、運作體系與體育產業有關的許多新現象已經出現在中國體育中。同時，體育產業提出了許多新問題，如體育的人文精神、轉型發展和人才培訓等。人們對體育產業的發展，不但要充分了解其優點，而且還要擅于運用其優勢，以一種坦然的態度積極面對挑戰，發現問題，解決問題，防止體育行業的發展“走彎路”。