體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)體育發(fā)展的影響研究

葛瑞春

(曲阜師范大學(xué) 山東曲阜 273165)

伴隨著社會(huì)的深入改革，多樣化的新鮮事物被大眾發(fā)掘出來(lái)，而體育行業(yè)便是其中之一。當(dāng)前人們的健身意識(shí)越來(lái)越高，進(jìn)而推動(dòng)了體育行業(yè)迅速發(fā)展，且發(fā)展前景非常好。過去的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)改變了陳舊的面貌，呈現(xiàn)出嶄新的樣子，體育事業(yè)在發(fā)展中所發(fā)揮的作用是不容忽視的。獨(dú)具特色的市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，將我國(guó)體育事業(yè)帶入了一個(gè)全新發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)了體育事業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密相聯(lián)。現(xiàn)如今，理性探討體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅能夠掌握我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向，還能夠在體育事業(yè)的革新等方面提供全新的方式與契機(jī)。

1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及具體表現(xiàn)

1.1 體育市場(chǎng)構(gòu)架基本形成

目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)整體框架劃分為多個(gè)部分，其中包含競(jìng)技比賽、健身娛樂及技術(shù)培訓(xùn)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中側(cè)重點(diǎn)在于服務(wù)、精神，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體有有形與無(wú)形資產(chǎn)兩種形式。有形資產(chǎn)主要包含與體育相關(guān)的一切場(chǎng)所，如健身房、體育專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。近年來(lái)，國(guó)家發(fā)展日益呈現(xiàn)出多樣化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也越來(lái)越完善，而體育產(chǎn)業(yè)也由原來(lái)的單一性、主次不明確慢慢地轉(zhuǎn)化為更加清晰的發(fā)展目標(biāo)。整體框架也向更加廣闊的方向發(fā)展，區(qū)域性、全球性特點(diǎn)更加突出[1]。

1.2 社會(huì)投資不斷增加

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及市場(chǎng)的日益完善，人們體育消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了變化，即體育消費(fèi)意識(shí)得到了有效提高，這也在很大程度上使得體育消費(fèi)需求擴(kuò)張，越來(lái)越多的現(xiàn)代化體育企業(yè)不斷涌現(xiàn)，成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中重點(diǎn)投資產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)為了更好地發(fā)展，根據(jù)廣大群眾喜好，開發(fā)大眾化體育市場(chǎng)，并且市場(chǎng)發(fā)展前景非常不錯(cuò)。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化的發(fā)展，必然需要投入大量的資金，而此時(shí)融資就成為了重點(diǎn)，資金來(lái)源中財(cái)政來(lái)源越來(lái)越少，其他方式的集資所占比重呈現(xiàn)出日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。在此過程中，政府職能發(fā)生了變化，由最初的全方位管理向宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而此時(shí)資金獲取主要來(lái)源于市場(chǎng)，應(yīng)加大市場(chǎng)優(yōu)化配置力度，繼而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

1.3 體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力增長(zhǎng)

2008年，中國(guó)順利舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)，越來(lái)越多的人開始參與到健身行列中，人們對(duì)體育消費(fèi)也越來(lái)越重視。為了能夠使消費(fèi)者的需求得到滿足，體育市場(chǎng)以年齡為依據(jù)將各個(gè)體育項(xiàng)目進(jìn)行了針對(duì)性的劃分，而人們對(duì)業(yè)余體育更加青睞[2]。特別是近些年休閑體育的宣傳力度加大，掀起了全民健身熱潮，人們參與積極性高漲，發(fā)展勢(shì)頭良好，很多體育俱樂部都是群眾自發(fā)組織起來(lái)的，群眾經(jīng)常參與一些友誼比賽、公益比賽，這都在很大程度上激活了體育市場(chǎng)消費(fèi)，構(gòu)建起了綠色體育消費(fèi)體制。

2 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡

雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是畢竟發(fā)展的時(shí)間較短，和發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大的差距。例如，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)每年的產(chǎn)值要比其他行業(yè)高出很多。而我國(guó)很多地區(qū)并沒有形成系統(tǒng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈條，部分群眾仍然存在體育參與意識(shí)、法律意識(shí)薄弱的現(xiàn)象。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，這些問題更加突出，本身資本利率會(huì)對(duì)資本流動(dòng)有所影響，進(jìn)而造成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性較差。大多數(shù)投資者更看重那些收益高的體育產(chǎn)業(yè)，這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡[3]。

2.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)范不健全

體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間較短，目前并未形成具有權(quán)威性的法律法規(guī)，商業(yè)化發(fā)展沒有法律的支持，難以維系，企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)日益突出。法律法規(guī)的完善是體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的保障，同時(shí)也是其市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化發(fā)展的前提條件。但是當(dāng)前我國(guó)對(duì)此并沒有給予高度的重視，相關(guān)部門執(zhí)法時(shí)職責(zé)不夠明確、越級(jí)、越位、交叉、不作為、無(wú)作為等現(xiàn)象普遍存在，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理一片混亂。同時(shí)，消費(fèi)者合法權(quán)益難以得到保證，進(jìn)而制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

3 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的積極作用

3.1 認(rèn)識(shí)體育的新視角

伴隨著社會(huì)的進(jìn)步、體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視體育市場(chǎng)的需求，從政治和經(jīng)濟(jì)角度看，人們的體育原始觀念已經(jīng)有了轉(zhuǎn)變，這為體育賦予了新的活力，并讓大眾對(duì)體育有了全新的認(rèn)識(shí)。幾千年前，中國(guó)還處于封建社會(huì)，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以農(nóng)業(yè)為重的商業(yè)思想深深植根于人民心中。在這種思想的影響下，體育產(chǎn)業(yè)一度成為封建教育維系工具。當(dāng)代理念認(rèn)為體育商業(yè)價(jià)值極高，而傳統(tǒng)理念認(rèn)為體育是公益的，但在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)理念逐漸被打破。當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的人參與到體育健身中來(lái)，并且承認(rèn)體育產(chǎn)業(yè)特有的商業(yè)價(jià)值，體育產(chǎn)業(yè)中的很多方面都能夠納入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中。在意識(shí)觀念的改變下，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)有了更深刻的認(rèn)識(shí)，為運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入了新鮮血液[4]。

3.1.1 對(duì)體育目標(biāo)與功能的重新認(rèn)識(shí)

在傳統(tǒng)發(fā)展理念中，體育運(yùn)動(dòng)最終目標(biāo)是強(qiáng)化身體素質(zhì)或?yàn)閲?guó)家贏得榮耀。這也使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所具備的個(gè)性化、娛樂性特點(diǎn)被弱化。體育產(chǎn)業(yè)面向的是消費(fèi)人群，應(yīng)該以消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求為依據(jù)，為其提供更加豐富的服務(wù)項(xiàng)目，在不斷完善與優(yōu)化中，堅(jiān)持“消費(fèi)者至上”的理念。只有這樣，才可以有效地拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使體育產(chǎn)業(yè)朝著大眾化方向發(fā)展[5]。

3.1.2 培養(yǎng)健康的消費(fèi)觀

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，而我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展達(dá)不到預(yù)期的效果，特別是在公共體育事業(yè)發(fā)展中不能使群眾多樣化需求得到滿足。而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其休閑娛樂性是非常關(guān)鍵的，同時(shí)也是最能吸引群眾目光的，借助這一特點(diǎn)才可以將群眾參與積極性提高，激活其體育消費(fèi)意識(shí)。為此群眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變要從日常生活著手，為體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 擴(kuò)大體育資源，提高資源的利用率

最初體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，資金主要來(lái)源于政府財(cái)政撥款，而當(dāng)前財(cái)政撥款已經(jīng)不是重要的資金來(lái)源渠道了，市場(chǎng)為其提供了更多籌資渠道。而體育產(chǎn)業(yè)依賴于市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了較少投資較大收益，并且收獲的成效不錯(cuò)。傳統(tǒng)管理體系下，體育資源較為分散，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，無(wú)法達(dá)到資源共享目的。所以，體育資源緊俏、浪費(fèi)的現(xiàn)象，使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域失衡。比如，我國(guó)采取的行政干預(yù)強(qiáng)制配置資源，目的就是想要將各方力量匯集在一起，但是資源集中配置，反而使體育運(yùn)動(dòng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的目標(biāo)。因此，要?jiǎng)?chuàng)新體育資源配置管理模式，將體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在源動(dòng)力激發(fā)出來(lái)。

3.3 加快中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程日益加快，跨國(guó)企業(yè)越來(lái)越多，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、各國(guó)間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，走向世界奠定了良好的基礎(chǔ)，與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，特別是國(guó)內(nèi)外體育比賽的增多，實(shí)現(xiàn)了全球體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展中，比賽場(chǎng)地及規(guī)模日益趨于標(biāo)準(zhǔn)化。比賽中涉及到的各個(gè)要素也越來(lái)越國(guó)際化，如體育媒體相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目、興奮劑檢測(cè)等要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一制定，這些都在很大程度上表明了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正逐漸向著全球化不斷擴(kuò)張。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)投資方面民營(yíng)資本所占的比重越來(lái)越高，助推了體育企業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，在世界體育產(chǎn)業(yè)行列中占據(jù)了一席之地[6]。

3.4 體育用品市場(chǎng)的國(guó)際品牌的形成

當(dāng)前體育比賽過程中，品牌間接競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。伴隨世界經(jīng)濟(jì)體系的不斷調(diào)整與完善，人民幣增值、出口稅率下降等都體現(xiàn)了我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展前景良好，我國(guó)體育市場(chǎng)將成為當(dāng)前最具潛力的體育消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，并且國(guó)際比賽過程中我國(guó)體育用品的品牌知名度日益提高，但是由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品專業(yè)化程度和科技含量較低，體育產(chǎn)品開發(fā)力度明顯不足，這也使得我國(guó)體育產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在較大差距。品牌是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展同樣需要品牌給予支持，但是由于假冒偽劣產(chǎn)品的存在，使得我國(guó)體育產(chǎn)品品牌信任度降低，市場(chǎng)發(fā)展受到一定影響。

3.5 體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)相輔相成

近些年，體育在國(guó)內(nèi)發(fā)展突飛猛進(jìn)，不少民眾開始注重體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在以前，人們僅僅認(rèn)為體育是一種愛好，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有關(guān)系，但隨著時(shí)代不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀這一名詞在體育產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)。人們逐漸將體育產(chǎn)業(yè)的興起與體育經(jīng)濟(jì)相提并論。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速，離不開體育產(chǎn)業(yè)的崛起，同樣體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開體育經(jīng)濟(jì)的扶持。

6 結(jié)語(yǔ)

在過去的幾十年中，中國(guó)體育事業(yè)飛速發(fā)展的原因是多種多樣的。最主要的原因之一是體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值導(dǎo)向具備一定特殊性，法律的支持是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要支撐。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育意識(shí)、組織體制、運(yùn)作體系與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的許多新現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)體育中。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)提出了許多新問題，如體育的人文精神、轉(zhuǎn)型發(fā)展和人才培訓(xùn)等。人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但要充分了解其優(yōu)點(diǎn)，而且還要擅于運(yùn)用其優(yōu)勢(shì)，以一種坦然的態(tài)度積極面對(duì)挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，防止體育行業(yè)的發(fā)展“走彎路”。