大慶市運動健康產業與旅游產業融合發展 探索研究

劉大鵬

(1.大慶師范學院 黑龍江大慶 163712;2.大慶精神與龍江西部經濟社會發展研究中心 黑龍江大慶 163712)

健康是人類社會在不懈追求物質文明過程中的一個重要組成部分，直接影響到民族的興衰和國家的命運。旅游是人類相互交換生產勞動價值的一種載體，是體現人類物質文明與精神文明不斷進步的一種社會活動。2016年，國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》，從普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業5個層面提出了戰略任務[1]，積極促進健康與旅游融合，加速推進健康旅游產業發展。同年，國家旅游局、國家體育總局聯合下發《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出加強體育旅游與文化、健康等產業融合發展[2]。健康和旅游成為新時代人們生活中的高頻詞，尤其是在黨的十八大以來，我國生態文明建設成果顯著，逐步為健康產業與旅游產業融合發展提供物質財富和制度保障。大慶市是國務院批準的國家級園林城市，山、水、林、田、湖、草等自然資源豐富，滋養了運動健康產業與旅游產業融合發展的沃土。

1 相關概念界定

1.1 運動健康產業

運動健康產業在大健康背景下應運而生，健康產業指以醫療衛生和生物技術、生命科學為基礎，以維護、改善和促進人民群眾的健康為目的，為社會公眾提供與健康直接或密切相關的產品的生產活動集合[3]。其實質就是一種通過科學運動和健康管理的方式來獲取健康的生產與經營的服務性活動，是體育產業鏈條中重要的組成部分，其中運動健康產品的制造與服務是其主要組成部分，可以理解為健康是其核心價值，科學運動是其核心產品。值得強調的是，不是運動就一定能夠獲得健康，輕度的運動可能不會有效地改善身體機能，然而過度的運動會損傷身體健康，運動是因人而異的，一定要采用科學的方法和手段，有效地管理與評價。

1.2 運動健康旅游產業

運動健康旅游產業是運動健康產業和旅游產業在其發展過程中不斷相互滲透融合的產物，是一種有利于改善旅游者身體或者心靈健康狀況的旅游活動。依托良好的生態環境，為了維持健康狀態或提高健康水平，以健康生活價值觀和生活方式為倡導所開展的旅游方式，其可利用的手段包括傳統醫療方式、現代醫療方式、心理咨詢、身體保健方式、頤養身心以及其他有利于健康的研習、體育活動、文化藝術等[4]，根究性質劃分，該產業類型包括保健型旅游、醫療型旅游、養生型旅游等。

2 大慶市健康旅游產業發展條件分析

2.1 健康旅游產業資源潛力分析

在運動健康產業方面，首先，體育場館數量充足。大型體育場4座，綜合性體育館10余座，游泳館10座，職工活動中心和運動廣場遍及各個廠礦；其次，體育器材、裝備制造異軍突起；再次，體育賽事承辦逐年增加。近年來先后承辦國際馬拉松、世界斯諾克國際錦標賽、國際鐵人三項、全國田徑冠軍賽、中小學生田徑錦標賽等國際國內大型賽事；還有，群眾體育蓬勃發展，體育人口數量達到六成以上。在旅游產業方面，首先，石油文化厚重。大慶是一座以石油、石化為支柱產業的資源型城市，近年來以石油為主題，通過市校融合、政校企合作等途徑開發出包括石油開采、運輸、加工、消費各環節的系列旅游產品，如油陶、一滴油等。同時，鐵人紀念館、石油科技博物館等鐵人精神教育基地先后被列入國家工業旅游示范點名錄；其次，濕地景觀奇特。濕地覆蓋面積約占地120萬hm2，其中當奈濕地和龍鳳濕地自然保護區聞名遐邇，濕地內生物種群豐富，處處是魚翔淺底、鷹擊長空的景象；再次，林草風光壯美。林地覆蓋面積約占地16.58萬hm2，蘆葦覆蓋面積約占地10.5萬hm2，草原覆蓋面積約占地84萬hm2；還有，地熱資源獨特。主要集中在林甸縣境內，2004年經國土資源部和中國礦業聯合會鑒定，該地熱田面積3746km2，靜態儲量1810億m3，屬于國內特大型中低溫地熱田，是名副其實的“中國溫泉之鄉”。總之，大慶地處松嫩平原腹地，自然資源得天獨厚，為運動健康和旅游產業融合發展提供天然優勢條件。

2.2 健康旅游產業發展環境分析

政治環境方面，健康旅游產業發展受到全社會的高度重視。2020年，《大慶市政府工作報告》指出，要加快發展特色旅游，圍繞石油文化、寒地溫泉、體育場館等資源，推動文體旅融合發展，打造特色旅游線路和品牌。做好紅色旅游、工業旅游、民俗旅游、生態旅游和體育賽事旅游的宣傳推介，拓展域外客源市場[5]；經濟環境方面，大慶市經濟發展保持平穩增長，全市實現旅游總收入156億元，比上年增長17.1%，接待游客2703萬人次，增長18.6%[6]，全市城鎮居民人均可支配收入位居黑龍江省首位；醫療環境方面，大慶市在大健康領域初具規模，綜合醫療水平雖然還很薄弱，但在部分專項醫科方面取得一定成績，各級各類醫療、衛生機構971個，覆蓋大慶市社區的96%以上[5]。總之，隨著大慶市的社會發展，人們對運動健康和旅游的需求日益上漲，催生運動健康和旅游產業融合發展。

3 融合路徑與健康旅游產品設計

3.1 融合路徑

3.1.1 資源融合，發展健康休閑旅游

依托石油資源優勢，以增強職工體質健康、提升組織凝聚力、提高工作效率、宣傳石油文化為切入點，以“石油大會戰”“踏著鐵人腳步走”為主題開展健康旅游團建活動；依托濕地資源，開展濕地主題特色旅游，舉辦濕地攝影節、環濕地自行車賽、冬季濕地汽車越野拉力賽；依托蒙古民族傳統游牧文化資源，通過健康文化旅游不斷傳承民族生活、家庭禮儀、民間歌舞娛樂、傳統節日、人文環境、風俗習慣等傳統物質文化遺產；依托湖水資源，開展豐富多彩的水上運動項目，龍舟賽、水上摩托、帆船、垂釣；依托防風、黃芩、甘草等中草藥資源，通過藥材的種植和采摘深入開發中醫藥健康文化體驗旅游；依托2022年冬奧會發揮冰雪資源優勢，打造冰雪休閑特色旅游小鎮。建構以“冰雪+體育運動+旅游文化”新業態的產業跨界融合模式[7]，如舉辦雪地風箏節、冰雪漁獵文化旅游節，開展冰雪龍舟賽、越野滑雪賽、冰王雪王挑戰表演賽、冬泳等冰雪運動項目。深入挖掘區域地理、氣候、生態、文化等資源，逐步形成春、夏、秋、冬與食、住、行、游、購、娛于一體的四季休閑旅游模式，推動旅游由“一季熱”向“四季火”轉變。

3.1.2 技術融合，健康管理推進特色康養旅游

打造“運動+健康+旅游”模式，推動康養與旅游服務的融合發展。健康管理通過健康測評和運動素質測評，為個體制訂出全面、個性化、有針對性的運動方案，并指導運動訓練計劃或自我體育鍛煉的完成，進而促進人們養成良好的生活習慣與生活方式，最終形成終身體育運動價值觀[8]。將健康管理理念融入到旅游產業中，推進大慶市特色康養旅游的發展。一方面，基于大數據背景下的科技產物，即通過可穿戴設備提供可靠的健康數據來源，如運動手環、運動手表、計步器、加速度計等；另一方面，加大先進醫療科技設備的投入，促進醫療康養與旅游深度融合，特別是利用大慶獨特的地理環境特點，重點建設一批具有地方特色的專項高端醫療康養旅游特色小鎮、康養度假村等旅游場所，提供醫療護理、康復療養、健康養生等健康管理服務。

3.2 健康旅游產品設計

3.2.1 森林有氧保健游

森林是天然綠色的“制氧機”，源源不斷地向空氣中補給人類賴以生存的氧氣，沁人心脾。充分利用大慶城市森林公園、大慶國家森林公園、杜爾伯特松林公園等林業資源，開展林間科普、林間游樂健身、林間休閑等森林有氧保健游活動，將徒步、露營、攝影、繪畫寫生等休閑活動項目融入其中。近年來，林下作物栽培、野生果蔬采摘也深受人們的青睞。

3.2.2 康養休閑小鎮游

按照大慶市“一心、四帶、五線、十鎮”的產業經濟發展布局，集食、住、行、游、購、娛、康、養于一體，構建市郊型、城鄉型、鄉村型康養休閑小鎮。春季，穿梭于林間小路，呼吸空氣中的負氧離子，聞著溪水流著山草和野花的香味；夏季，蕩漾于波光粼粼的湖水之中，山水相連、水天相應；秋季，回蕩于“朝陽入深林、霧散鳥爭鳴、忽見采蘑人、忘記歸時路”的仙境之中；冬季，滑行于冰天雪地之間，體驗“山舞銀蛇、原馳蠟象”的自然風光。一派人與自然融為一體的景象，令人身心愉悅、心曠神怡。充分利用大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣連環湖和肇源縣沿江地帶的生態資源，因地制宜適度開發康養型休閑小鎮，將山地越野、鄉村騎行、高空滑翔、賽車、賽馬、攀登、探險、漂流、帆船、賽艇、垂釣、雪地風箏、滑雪、冬捕等特色活動融于一體，益康、益養、益游。

3.2.3 溫泉療養度假游

泡溫泉對人們健康療養大有益處，可以加速血液循環，有助于疏通脈絡、松弛肌肉、加速新陳代謝、消除疲勞，令人身心放松，不但能夠改善體質而且還能預防疾病。捷克卡羅維發利、日本別府、保加利亞索菲亞等城市皆因溫泉療養而聞名于世，借鑒捷克、日本等國外溫泉品牌的成熟經驗，結合林甸溫泉特色實際打造溫泉療養小鎮國際名片。大慶市林甸縣溫泉在我國十大溫泉之鄉排名處于首位，是名副其實的溫泉之鄉，泉水中鍶、溴、碘等微量元素含量占比較高，溫泉水質特色鮮明、獨一無二。

4 運動健康旅游發展對策

4.1 加大政府扶持力度，細化運動健康旅游扶持政策

運動健康旅游產業方興未艾，正處于產業蓬勃發展的關鍵期。政府職能部門應增強服務意識，深入實際、廣泛調研、凝心聚力、共謀發展，制定一系列有助于運動健康旅游產業健康有序發展的政策和保障措施，做運動健康產業和旅游產業融合發展保駕護航的組織者、推動者和實施者。以大慶市爭當資源型城市排頭兵為背景，以提升大慶城市品牌特色和優勢、突出大慶經濟新增長極為目標，大力推進全市的健康旅游發展。首先，突出運動健康旅游產業在大慶市政府十四五期間工作的重要戰略位置，科學統籌、合理規劃；其次，構建運動健康旅游產業智庫，推動學科跨界融合，完善運動健康與旅游產業人才隊伍建設，提升運動健康旅游產業服務能力；再次，加大資金投入，多元融資模式，全方位發展旅游業態，打造“一心、四帶、五線、十鎮”的旅游產業格局。

4.2 創新產業發展模式，拓寬運動健康旅游渠道

充分發揮大慶區域石油、寒地、黑土、濕地、溫泉、草原等自然資源優勢，博采眾長、集思廣益，不斷創新運動健康旅游融合發展模式。在國際上，對接國家戰略與國際接軌，將大慶市運動健康旅游產業融入到東北亞中、蒙、俄“一帶一路”國家發展戰略之中，以石油資源為主線，圍繞石油產業鏈條開發國際化石油文化+運動健康旅游；在國內，唱響“大慶精神”“鐵人精神”主旋律，以“體育+紅色文化教育”為主題開展運動健康旅游；在省域內，借助“哈大齊工業走廊”打造工業+運動健康旅游帶、借助“溫泉之鄉”開展寒地溫泉+運動健康旅游、借助“立德樹人”校園思政教育開展研學+運動健康旅游、借助“振興鄉村”開展生態+運動健康旅游等旅游精品線路。同時，通過互聯網、新聞媒體等渠道加大宣傳力度，助推大慶市健康旅游全域發展，積極推介特色旅游產品和旅游項目。