“互聯網+”背景下體育產業發展趨勢與構建模式

楊華

(陜西理工大學 陜西漢中 723000)

在“健康中國”戰略指引下，應通過整合體育服務、智慧技術、相關企業等資源，推動全民健身與“互聯網+”深度融合，構建全民健身服務機制，“觸發”大眾健身動機，孕育大眾體育消費習慣，推動體育產業向高質量、內涵式的良性方向發展。

1 “互聯網+”背景下體育產業發展趨勢

推動“互聯網+體育”融合發展，既是孕育全新業態、激發優勢動能的重要路徑，也是惠及大眾體育健身需要的必然趨勢。針對“互聯網+”新形態，要圍繞大眾健身需求，通過積極引入智慧技術，提升體育產業效能，拓寬產業發展空間。

1.1 技術層面：智慧平臺引導產業走向

新型技術催生體育產業新形態，成為產業發展的“先導”力量。第一，在互聯網平臺助力下，以大數據技術為支撐，智慧分析、科學預判大眾體育健身需要，提高了體育產品、服務與大眾需求的匹配度，營造了多維融合發展環境[1]。第二，在智慧媒介、大數據等優勢資源助力下，通過開發大數據健身采集系統，使體育服務更加精準，實現了服務鏈的全面延伸。第三，通過發揮社交平臺、智慧體育APP軟件等優勢技術，為大眾提供專業、在線健身指導，形成了多形態的體育產業發展形態。

1.2 用戶層面：大眾體育消費主導產業走向

在推動體育產業發展、升級進程中，大眾健身習慣、運動愛好成為驅動產業發展的核心動力。首先，在用戶思維影響下，通過搭建智慧、融合的體育產業平臺，以融合共享思維為指引，匯聚優勢資源，以理念創新為基礎，重構發展模式，有力推動產業發展。其次，在社交媒體助力下，大眾成為推動體育產業優質發展的重要力量。大眾借助計步類APP、社交媒體平臺分享交流運動經驗，形成了新的體育社交模式，助力體育運動成為大眾分享、交流的生活方式。最后，在全民健康理念驅動下，通過喚醒大眾健身意識，將通過運動鍛煉來強身健體從彈性需求轉化為“剛需”。通過在體育產品研發、健身指導和賽事合作等領域全面發力，為大眾提供專業、優質的體育引導服務，主導體育產業發展走向。

1.3 服務層面：多元服務探索產業走向

為全面踐行“健康中國”戰略，國家出臺一系列政策扶持體育產業發展。大量企業、技術和市場資本涌入體育產業，豐富了體育服務項目，拓寬了產業發展空間。一是服務主導，產業形態更加完善。目前，各地區以扶持體育產業發展政策為基礎，持續優化體育服務項目，激發產業發展活力，通過將優質資源、體育運動與大眾需求進行深度融合，全面拓寬了“體育+”發展空間。二是市場驅動，參與力量更加多元。當前體育市場日益規模化、體系化，大量企業、市場資本涌入體育產業，通過建設體育俱樂部、體育產業園和體育公園等場所，為大眾參與健身提供了良好平臺[2]。三是產業加速融合，形成了規模化的“體育綜合體”。在“互聯網+”平臺驅動下，圍繞“體育+”，將智能體育、體育彩票、體育培訓、體育賽事等各類資源融入其中，形成了規模化的“體育綜合體”，為體育產業資源價值的最大化開發提供了明確走向。

2 “互聯網+”背景下體育產業構建模式

在“互聯網+”背景下，要結合大眾消費習慣變化和產業轉型趨勢，通過整合體育服務、智慧技術等優勢資源，構建智能、普惠、共享的體育產業模式，進而提高大眾體育鍛煉的獲得感，拓寬體育產業的發展空間，推動體育產業實現經濟效益、社會效益等多元價值。

2.1 資源融合：以共享優勢資源為基礎，建好體育智慧平臺

“互聯網+”為融合優勢資源、驅動產業創新發展提供了全新機遇。通過搭建“互聯網+”平臺，促進體育產業線上、線下協同發展，推動體育產業向醫養、文旅等多個領域積極延伸，實現了體育資源供給與大眾需求的精準銜接。第一，要以優質體育資源為前提，整合體育競賽、場館設施、健身指導、體育用品等要素，形成優勢共享的體育資源利用機制。目前，體育資源存在配置不均勻、市場與公益配置融合不足等問題，既影響了體育資源的利用效率，也造成了體育資源供給與大眾需求的缺口。因此，在“互聯網+體育”發展理念下，要充分發揮互聯網平臺的智能管理優勢，通過統一整合、調度體育資源，提高體育資源利用效率和產業發展效益。第二，要以體育智慧平臺為支持，持續擴大產業覆蓋面。通過融合體育服務、體育產品、大眾需求和智慧技術等優勢資源，建設“一站式”的體育產業資源共享平臺，為大眾滿足自身健身需求、增加產業附加值提供了優質載體[3]。第三，要精準把握“互聯網+體育”的發展走向，持續研發全新的體育產品、項目。隨著全民健身熱情不斷高漲，產生了云健身、體育直播等全新體育產業形態，為體育產業鏈條增值、擴能提供了新的“增值點”。要明確為大眾提供更優體育服務的產業發展導向，通過制定完善、科學的體育產業發展規劃，增強體育產業的發展動力。

2.2 理念更新：以模式創新為支持，提升體育產業成效

隨著智能技術、智慧穿戴設備應用的不斷完善，可借助網絡平臺優勢，推動優質體育服務下沉，擴大產業覆蓋面，使體育融入大眾健康生活。一是優化體育產業發展形態，推動體育產業與互聯網平臺“宜融則融，能融盡融”。當前體育產業既有“互聯網+”成熟發展的時代機遇，也有大眾健康、養生的現實需求。因此，在新的時代環境下，要積極引入“互聯網+”技術，豐富體育產業產品、服務項目，打破傳統體育產業的融合壁壘[4]。二是要秉持“優質服務、專業品質”的服務理念，構建線上、線下協同的體育產業生態圈。通過為大眾提供參與體育運動的優質資源、服務，滿足大眾不同運動場景下的消費需求，以優質體育服務引領全民健身的時代熱潮。三是要將互聯網基因融入體育產業，通過為大眾提供線上體育教育、在線健身培訓指導等服務，推動大眾線下鍛煉與在線體育學習一體化融合。例如，江蘇省田徑協會充分發揮互聯網平臺優勢，打造“云跑江蘇”的體育品牌，通過開發馬拉松數據查詢、賽事服務和網絡消費等多種功能，為消費者提供了優質、完善的體育消費體驗，形成了常態化、互動型的體育服務體系，探索了體育產業智慧化發展模式[5]。

2.3 需求導向：以大眾需求為核心，推動體育產業“供需均衡”

在國家政策引導、大眾需求驅動下，體育產業向縱深領域發展，通過搭建體育產業平臺，深耕體育市場，推動跨界協作，為大眾提供普惠、特色的體育服務，充分滿足大眾參與體育鍛煉的多元需求。一是要做好“需求端”管理。利用智慧技術對大眾體育健身需求進行及時、全面的收集，并結合大數據平臺進行需求分析，建設大眾體育健身需求數據庫，實現大眾需求的及時回應。為充分釋放大眾健身需求，需要搭建“互聯網+”平臺，營造智慧化、及時化的體育健身場景，通過優化體育服務項目，為大眾提供高品質、普惠型體育產品，有效破解以往體育健身缺少專業指導、優質資源等現實問題，使大眾尋找到適合自身的體育健身途徑。二要做好“供給端”建設。要以大眾健身需求為核心，積極傳遞體育價值，構建持續更新、優異品質的體育服務體系。通過收集、分析大眾體育健身需求，構建“優質公益體育服務+多元增值服務”為核心的體育服務供應鏈，實現“大眾需求”理念驅動下的產業升級。例如，騰訊體育憑借自身龐大的用戶群體和完善的社交圈層，為大眾共享體育健身經驗、分享體育鍛煉趣味，探索了新的體育產業形態[6]。

2.4 優勢共享：以多方協同為導向，推動體育產業“跨界融合”

要從體育產業整體視角出發，充分發揮協同效應，通過搭建智慧平臺，孕育體育市場，增強體育產業的市場效益和品牌影響力。一方面，推動產業跨界融合，構建“大體育”產業格局。在“互聯網+”背景下，產業界限逐漸模糊，體育產業融合共享發展模式日益成熟。互聯網企業借助平臺優勢，積極向體育領域延伸，形成了以京東體育、騰訊體育為代表的互聯網體育企業，全面拓寬了體育產業的發展空間。以騰訊體育為例，其通過借助微信運動、智慧可穿戴設備覆蓋大眾群體，采集用戶運動信息，收集健康數據，開展“步數點贊”等活動，為大眾提供賽事直播、游戲競技、體育增值服務和體育用品等多類型服務，構建了市場主導的“大體育”產業格局。另一方面，推動資源跨界整合，建設“大體育”產業體系。互聯網催生了大量體育新業態，為體育產業高質量、高效益發展奠定了重要基礎。依托互聯網平臺，推進體育產業鏈內部高效協作，形成了體育、醫養、旅游等多方參與的體育產業生態圈，全面拓寬了體育產業的發展空間。

3 結語

當前“互聯網+體育”融合程度不斷加深，體育產業要充分依托“互聯網+”優勢，以大數據、智能穿戴為技術基礎，以競技體育、全民健身為基礎框架，將體育產業內各項資源統一融入互聯網體育平臺，積極整合醫養、旅游和教育等資源，通過塑造以“體育+”為基礎的復合產業形態，為大眾提供精品質、專業化的體育服務，倡導大眾養成健康、休閑的生活方式，充分體驗運動樂趣，營造“互聯網+”環境下的全新體育產業形態。