粵港澳大灣區體育旅游產業創新發展探索

覃文進 李啟成

廣東工商職業技術大學體育學院，廣東肇慶 526020

引言

體育旅游是將體育運動和各項旅游活動融合在一起的休閑娛樂形式，是旅游行業非常重要的一部分，它最主要的價值體現在體育文化、人文風情、區域經濟發展狀況等層面。在現在的經濟學理論下，體育旅游屬于一種新型的服務產業，隨著社會經濟的持續增長，服務業的發展水平也逐漸提高，但現在我國的體育旅游產業所占比重并不是很高，我們還需要進一步加大對體育旅游市場的開發力度。

一 我國體育旅游產業的發展現況

20世紀90年代，我國開始重視體育旅游產業發展，當時的體育旅游形式較為簡單，只是簡單地在旅游景點中增設運動項目，通過開展運動活動來吸引游客，增強游客的參與感和體驗感，從而增加旅游景點的收入。例如，諸多熱門旅游景點中都涵蓋了漂流、登山、蹦極等運動項目，也頗受人們青睞。隨著我國社會經濟的高速發展，所承辦的各項大型體育賽事也越來越多，如北京奧運會、亞運會、環青海湖自行車賽、越野賽等，這些都拉動了當地旅游產業的發展，取得了不錯的成效，也正是如此，體育旅游產業開始受到各地方政府的關注，部分具備條件的地區也將其作為重點規劃項目之一。2001年，我國提出了“中國體育健身游”旅游主題，旨在大力推廣我國體育旅游產業的發展，各地也紛紛響應號召，結合自身的實際情況，來打造特色的體育旅游項目，比如長白山大峽谷漂流、環青海湖自行車挑戰賽等，這些活動具有極大的吸引力，大力的宣傳也讓人們感受到體育旅游的魅力，拉動了地方經濟增長。

21世紀以來，我國體育旅游產業收入逐年增長，年均增長率在30%至40%左右，但從旅游總產值的占比來看，體育旅游產業僅占5%左右，這說明我國在體育旅游產業方面，仍然有著極大的開發潛力，需要進一步開拓市場。尤其是在當前新興服務業創新發展的背景下，尋求新的旅游產業發展方向勢在必行。在環境保護理念的引導下，人們對健康、環保越來越重視，這也給體育旅游產業的發展提供契機，必須予以高度重視。

二 粵港澳大灣區體育旅游產業發展前景

粵港澳大灣區經濟比較發達，人口密度大，經濟規模也很大，在不斷發展過程中，灣區各個領域都將面臨著新的機遇與挑戰。在對粵港澳大灣區進行頂層設計時，產業規劃不僅要將已有的優勢作用發揮出來，更重要的是加大高新技術產業的開發和建設力度，并重視構建協調發展的產業布局，其中，為了更好地推動高新技術產業、制造加工產業的發展，就需要著重發展服務行業。據有關調查研究表明，粵港澳大灣區的旅游行業、會展行業將是最受歡迎的龍頭行業。體育旅游是隨著社會經濟不斷發展而逐步發展起來的新話題，是旅游行業的“新名詞”，也是未來旅游行業發展的核心，尤其是現在粵港澳大灣區已擁有了發展體育旅游的良好條件，加之，特殊政策環境的影響，必然會更有效地推動體育旅游業的持續發展[1]。

同全球的一些比較有名的灣區比較，粵港澳大灣區所具備的發展體育旅游的條件是得天獨厚的。無論是東京的灣區，還是紐約灣區，其航運的主要目的就是為了進行貨物的運輸，極少看到在這些灣區有遠洋郵輪停留。同時，粵港澳大灣區和我國的南海隔海相望，和東南亞等一些國家航運聯系十分密切，郵輪停靠非常便利，所以，在開發旅游業時，粵港澳大灣區具備很好的交通條件。另外，從陸路運輸層面看，我國的高速線路四通八達，交通設施設備也比較發達，加之港珠澳大橋線路的建成，粵港澳大灣區也具備了良好的陸路交通條件。唯有在基層層面，還稍微滯后于別的灣區。為此，國家重點強調要加大對世界級灣區機場群的建設和投入力度[2]。交通是旅游業得以持續健康發展的基礎和前提，海陸空交通網的建設是推動粵港澳大灣區體育旅游行業發展的關鍵。從軟件條件角度看，粵港澳大灣區的優勢十分明顯，廣州亞運會的舉行讓體育運動名聲大噪，各區域都大力發展體育旅游，如，游艇比賽，賽龍舟運動，帆船比賽等等都極具地方特色，吸引著世界各國人民的目光，在今后的發展中，灣區各類體育旅游資源若能更好地加以融合、規劃，會進一步推動灣區旅游業及經濟的發展[3]。

三 粵港澳大灣區體育旅游產業創新發展措施分析

（一）對體育旅游項目進行創新

體育旅游相較于其他的一些休閑娛樂活動更受人們的青睞，但在競技體育的影響下，偏娛樂類的體育項目處在一個不利地位，所以，要推動體育旅游業的發展就必須要重視項目的創新，將各類項目和區域經濟、文化、風俗等融合起來，建立特色旅游項目，以吸引更多的游客。我國許多地區在開發旅游項目時，就已經試驗了體育旅游項目，獲得了理想的成績。海南也有效應用自身所具備的海洋資源，開發出了沙灘排球等一些旅游項目，每到節假日，海南人民都會組織這些活動來慶祝，并形成了具有區域特色的體育文化，也吸引了來自各區域游客的注意。又如，河北張家口也緊跟時代發展趨勢，著力開發體育旅游項目，其冰雪運動項目最具地域特色，豐富了當地的旅游形式，推動了旅游業的發展。

粵港澳大灣區所擁有了體育運動項目非常多，但也有許多項目并非針對體育業而興起的，如，香港的游艇行業發展勢頭非常猛，遙遙領先于其他區域，甚至在國際上具有很高的影響力。但它主要面臨的對象是富人群體，一般老百姓是不會去參與，也沒有足夠的經濟去支撐。所以，從一個比較大的層面看對推動當地體育旅游業的發展并沒有多大的作用。在這種情況下，就必須要進行創新，要面向社會各群體創新體育旅游項目，讓更多喜歡游艇運動的群體都可以參與到活動中來，這就需要加大力度開發游艇租賃業務，并重視該運動的培訓。要將這項工作落實并沒有多大的難度，具體可以從以下方面進行：第一，灣區政府部門要制定系統完善的管理方案，對各部門的權責進行明確劃分，在有關政策制度的引導下，必然會吸引更多投資者的注意，更積極地融入項目投資過程中來，參與項目改造；第二，項目的改造革新必須要由專業的游艇人才、旅游管理方面人才等的相互合作，互幫互助，通過改造方案的制定、規劃、宣傳等各項活動，以使體育旅游項目自身特征和市場要求相適應。例如，香港地區很有特點的賽馬行業，其發展歷史十分悠久，但其是根據博彩業發展軌跡而來的，若是對其進行改造，變成有特色的體育旅游項目，必然也會吸引越來越多人的注意。灣區具備很廣闊的市場潛力，若是將體育旅游和博彩融合在一起，其市場潛力會更大[4]。與此同時，還應當不斷地完善相關政策，為體育旅游產業的發展提供重要的政策支持，可引入國外成熟的體育旅游項目，并結合自身的實際情況，進行相應的調整和改造，使之本土化，抓住灣區人民的旅游痛點。

（二）強化旅游宣傳力度

對于旅游產業而言，宣傳推廣是提升旅游產業知名度，擴大旅游產業影響力的必然要求。現階段，信息網絡四通八達，信息傳遞的速度非常快，大眾能夠接收到的信息紛繁錯雜，信息量非常大，所以，用戶要進行信息的選擇。目前旅游市場的產品眾多，各種形式的旅游宣傳越來越多，因此，對于新時期的粵港澳大灣區體育旅游產業發展，必須要將宣傳推廣工作放在重要位置，積極創新旅游產業宣傳和推廣工作形式和內容。對于大眾而言，體育旅游本身就是一種創新的產業，基于此，地區旅游產業可以進一步地進行創新設計，旨在打造出高品質的體育特色旅游品牌，收獲更多的旅游消費者信賴。在推進粵港澳大灣區體育旅游產業的過程中，粵港澳大灣區文化和旅游部門要積極圍繞地區特色旅游的主題，組織各地文化和旅游部門集中開展“旅游與粵港澳大灣區發展”主題宣傳推廣工作，整合媒體渠道資源，加強營銷宣傳工作開展，打造區域特色旅游線路，推廣成套的旅游產品和服務營銷，為更多的游客提供多樣化的選擇，滿足他們的需求。同時也能夠更好地吸引旅游愛好者，讓粵港澳大灣區體育旅游品牌在旅游愛好者心中根深蒂固。

宣傳推廣也是旅游產業可持續發展的需要，要實現粵港澳大灣區特色旅游的可持續發展，促進行業的發展創新，必須要走出特色旅游的認識誤區，把握個性化、多樣化旅游時代的客戶需求，夯實主題類產品的深度與廣度，分享行業經驗，并深入解析如何協同打造主題產品，如何精準獲取需求、深挖資源、注重體驗、保障執行落地。例如，在打造主題類產品方面，需要關注四個要素：客群、主題、行程、預算。精準提煉需求，深入當地，建立專家、社群和政府媒體的網絡關系，是提高資源整合和調度能力的有效路徑。打造優秀特色主題類產品的度量標準分為主題和行程，具體來說即是項目種類的豐富性，體驗的程度和效應，時間季節的局限或適用性，目的地國家的可選性。促進核心“資源”的整合和調動能力。真正實現特色旅游發展，要堅持從群體中來，到群體中去，順勢造勢，借力、合力而為，從需求出發，結合粵港澳大灣區地區的實際情況，構建可靠的資源服務體系，通過不斷創新特色旅游產業發展模式，提升旅游服務和消費等級，為優化旅游產業、促進區域產業升級提供助力。實際上，在現在的旅游產業中，越來越小眾化，也會助力粵港澳大灣區體育旅游相關產業利潤提升。對此，粵港澳大灣區針對體育旅游產業，要制定成套的宣傳方案，在宣傳手法和形式內容等方面，積極做好創新工作，提升宣傳的影響力，真正實現精準推廣。

（三）加大金融創新力度

廣東等一些地區有三種金融體系，但在貿易出口中他們形成了統一的金融結算方式，而對國內投資人員、消費群體而言，今后體育旅游業的發展過程中，金融體系差異問題的存在所造成的不利影響也是不容忽視的，所以，為了更好地推動體育旅游業的發展就需要加大金融創新力度，開發出新的金融產品，這對灣區來說很關鍵。灣區在日后的發展過程中，投資是非常必要的，是一項很主要的經濟活動，在投資、結算環節，也要用更加便捷、節省的方法去操作，是規避風險的關鍵。實際上，在國際貿易往來活動中，關于貨幣問題的成功案例也是非常多的，如虛擬貨幣等，在國內以人民幣為主要結算方式的情況下，灣區金融結算模式的創新也是很重要的，不僅能夠推動旅游業的發展，而且還可以使人民幣朝著國際化方向發展。灣區體育旅游業擁有很強大的潛力，是體育旅游發展的核心部分，當灣區體育旅游行業形成規模時，無論是哪種貨幣形式都會體現出很大的價值[5]。構建粵港澳大灣區體育旅游產業發展離不開有力的金融創新支持，無論是自身的金融服務創新還是地區針對體育旅游產業的金融支持，都需要有可靠的創新手段和措施，這對于地區體育旅游產業可持續發展意義重大。

（四）加大管理體制的創新力度

現今，我國體育旅游業發展的難點在于體育、旅游屬于兩個不同的部門，而體育并沒有被引起多大的重視。廣東、香港及澳門地區的行政管理體制也是不同的，在今后體育旅游業要想發展需要構建新的更加完善的管理體制，并建立專門的體育旅游管理部門。廣東省省領導在科技創新會議上重點提出了要把握好粵港澳大灣區歷史、政策機遇，聚焦核心，突破難點。要持續加大體制創新力度，打造一個良好的創新創業環境。所以，在日后的發展過程中，灣區要加大管理體制的創新。尤其是體育旅游行業最適合開展這方面的試驗，因為它作為一種新型的產業，在市場潛力的推動下，發展勢頭強，同時，體育旅游業涵蓋的職能部門很多，所涉及的管理法規制度也很多，是進行行政管理體制改革最有效的試驗素材[6]。

在國內，體育旅游行業屬于一項新的產業形式，其要發展必然離不開人才，所以，管理體制的創新還要重視對這方面人才的培訓力度，管理體制要盡可能涵蓋各方面內容，可以深入到專業的體育旅游院校，加大和院校的合作，做好人才管理體制制度的創新改革，這對粵港澳大灣區體育旅游業的發展有著很重要的作用。與此同時，在培養體育旅游人才時，還可以實施跨學科合作，使之延伸到其他領域中，提高體育旅游人才的綜合素質，保障人才管理質量。

四 結語

體育旅游作為一種新型的行業，具有很好的市場前景，在粵港澳大灣區已具有的硬軟件設備條件下，需要重視體育旅游業，將其當作新的經濟增長點來抓，加大創新，推動體育旅游行業的發展。可從旅游項目創新、金融創新和管理體制創新三個方面著手，以豐富體育旅游項目內容，予以資金方面的支持，降低體育旅游產業風險，實施高效的體育旅游管理工作，從而為我國體育旅游行業的發展創造良好的市場環境，促進體育旅游產業的可持續發展。