新發展理念下鄉村旅游的可持續發展

楊紅霞

中共安陽市委黨校，河南安陽 455000

引言

隨著社會經濟發展越來越好，老百姓的收入越來越高，人民的生活也得到了很大改善。許多人在滿足了物質生活之后對精神的需求也在不斷地增加，鄉村旅游就成為了許多人出行的選擇。然而目前的鄉村旅游在發展過程中遇到了一些問題，尤其是生態文明的問題，嚴重制約了鄉村旅游的發展。首先是生態環境質量亟待恢復；其次是人文環境特色的弱化；另外，產業化發展的不完善等，都是當前鄉村旅游所面臨的嚴重問題。建設美麗鄉村是鄉村旅游能夠得到可持續發展的一個前提條件，也是鄉村旅游的重要內容之一。良好的生態文明是建設美麗鄉村的基礎，生態文明的概念就是尊重和維護生態環境為主要的任務，以可持續發展作為根據，強調人與自然的合一，使人與自然、人與人、人與社會進行協調，最終達到全面繁榮的一個社會文明形態[1]。

一 鄉村旅游的定義

現如今，隨著社會的不斷進步與發展，鄉村旅游是在此發展背景下新興的一個名詞，當前學術界還未針對鄉村旅游的定義進行明確。從整體方面來看，鄉村旅游主要是推動旅游業發展的主要途徑，試著將旅游轉向為傳統農業，這是一種新型的產業方式。當前，我國部分鄉村旅游還處于初級發展階段，經營管理模式比較粗放，管理效率不高。鄉村旅游的定義可以從廣義與狹義兩個方面進行探討，從廣義方面來看，鄉村旅游主要將農業作為基本條件，指的是農村家庭依靠田園風光、農家生活及自然景點，讓更多的城市居民來度假、觀光的一種旅游活動方式[2]。從狹義方面來看，鄉村旅游指的是游客在農家田園中游玩，觀賞農村風景，感受農村樂趣的一種旅游形式；對于經營者來說，是借用農村的田園風光、鄉村文化及自然景點，吸引大量游客群體前往農村體驗“吃、住、行、游、娛、購”為一體的旅游方式。

二 鄉村旅游的基本特征

鄉村旅游與日常的旅游方式存在非常大的差異，其中農村家庭是鄉村旅游的主要經營主體，在經營管理方面比較粗放。在國家大力支持鄉村旅游發展基礎上，農村家庭利用自己的魚塘、果園及牧場等農村現有資源吸引更多城市游客前來觀光。相對來說，鄉村旅游具有的特征主要表現為以下幾個方面。

（一）鄉土特征鮮明

鄉村的鄉土特征鮮明。與文化古跡、風景名勝等進行對比，鄉村旅游主要以田園風光、鄉村自然景點為主，所以，鄉村旅游主要為游客展現農村固有的自然風光。同時，其把農村自然風貌和鄉土文化進行有機整合。鄉村旅游讓游客體驗到了農村的鄉土氣息，感受現代農村生活的節奏與環境。

（二）平民性明顯

當前，費用太高是我國旅游普遍存在的問題，旅游群體大多數是富裕階層人員，然而這點特征在鄉村旅游中不明顯。雖然我國部分鄉村旅游景區同樣為富人開放，但是從整體方面來看，鄉村旅游的群體主要是工薪階層與都市白領。按照有關資料顯示可以得知，工薪階層與都市白領因為受到工作和收入因素的影響，其主要是短距離出行旅游，鄉村旅游是他們的第一選擇。所以，鄉村旅游呈現出非常明顯的平民性與大眾化的特點[3]。

（三）參與體驗性強

鄉村旅游發展過程中將參與體驗作為核心內容。游客在旅游風景區、名勝古跡等當中主要是觀光、欣賞為主，然而鄉村旅游方式卻不是如此。鄉村旅游設置的旅游項目是農村生活不可缺少的構成部分，游客首先能夠感受農業生產活動，參加播種栽苗、松土除草、澆水施肥等農事作業，感受農耕生活的辛勞，與此同時還可以加入收獲、采摘、品嘗等農業生產活動，使游客體驗農業豐收帶來的樂趣。

（四）消費水平較低

近幾年，隨著物價水平的不斷上漲，農村消費水平依然保持非常低的消費標準。鄉村主要是以農村消費作為基礎，接待人員是農村家庭，旅游的內容同樣是將農村生活感受作為中心，這樣就會降低鄉村旅游的消費水準。在鄉村旅游形式下，游客吃的食物是農戶自產自銷，住的房屋是農家小屋，娛樂區域是花圃、果園等。所以，鄉村旅游整體消費價格非常低，一般城市家庭都可以接納這個價格。

（五）經營方式以家庭為主

當前，許多名勝古跡的旅游發展模式是將旅游公司作為核心，利用旅游公司加強對旅游資源進行經營管理、開發與維護。但是，鄉村旅游的經營主體主要是農村家庭，上下兩代人或者是夫妻等直系親屬同時經營，雇傭的服務員通常是親戚關系，這樣可以看出，鄉村旅游的經營方式主要將家庭作為中心[4]。

三 制約鄉村旅游的因素

（一）生態環境的下降

當越來越多的人到鄉村旅游，能夠帶動鄉村旅游業的發展，使得鄉村旅游業呈現一片繁榮的景象。但隨著越來越多的人涌向農村，農村的生態環境遭受到極大破壞，嚴重影響了鄉村旅游的正常發展。由于鄉村旅游景點的管理隊伍不專業和管理制度不嚴，一方面導致對游客扔垃圾行為的約束力較差，一些游客將垃圾隨手扔在村中；另一方面，就鄉村旅游景點本身來說，一些經營者的環境保護意識比較淡薄，他們將經營產生的垃圾隨意傾倒，也造成了環境的污染。當前鄉村的垃圾處理能力遠落后于城市的垃圾處理能力，同時鄉村對環保的意識也不強，使得這些丟棄的垃圾影響著鄉村生態環境。在處理垃圾的手段方面，鄉村大多數還是采用焚燒以及深埋的方式，這兩種垃圾處理方式極其原始，容易對空氣、水源和土壤造成污染，而鄉村又沒有經濟和技術能力去改善被污染的空氣、水源和土壤，長此以往形成惡性循環，不僅阻礙了鄉村旅游的發展，也給農業生產帶來了沉重的負擔。還有一些地方無理性地追求旅游業的發展，沒有經過合理以及科學的規劃，就盲目地開采開發，大量破壞農田以建造道路、餐館以及娛樂場所，不僅導致耕地面積大幅下降，也給生態環境造成了極大的損害。

（二）缺少人文特色

鄉村旅游最大的特色是人文特色，以鄉村人文環境為特點進行旅游開發，是鄉村旅游的重點，然而越來越多的鄉村呈現出文化趨同化特點，降低了鄉村旅游的吸引力。有些鄉村在發展中為了更多的招攬游客，放棄甚至破壞自己擁有的鄉土特色，東施效顰，忽略自身的特點去照抄別人的成功模式：比如建造酒店改善居住條件，使得鄉村旅游變成了和城市一樣的生活環境，而城市化的鄉村旅游對來自城市的游客是沒有任何吸引力的；比如，推倒有年代和建筑特色的老房子，新建整齊劃一毫無特色的新住房。鄉土特色是鄉村旅游的根本，缺少鄉土特色，鄉村旅游就失去了它的魅力和價值，意味著鄉村旅游競爭力的下降。忽視本土文化，如傳統的村落生態、飲食、手工藝以及傳統的服裝等等，不僅失去了鄉村旅游發展的機會，最終使村民也忘記了本土文化以及本土特色。

（三）產業化發展不完善

許多鄉村在發展旅游的時候，大多數是單打獨斗，沒有形成產業化，這樣對鄉村旅游的可持續發展不利。鄉村旅游應該緊緊抓住農業這個特色，最終將旅游業和農業結合在一起，發展一些新型農業，在農村空間上面去吸引游客的注意力。目前鄉村旅游在產業化發展方面主要存在三個問題：一是規模??；二是缺乏統一管理；三是沒有形成專業化的分工協作，使得鄉村旅游產業個個都是單打獨斗，無法形成一個有效的規模，產業化發展不夠完善。鄉村旅游要區別于其他的旅游方式，其他的旅游景點都是以景點的特色為賣點，而鄉村旅游的特色是體驗為主，從進入鄉村起，游客的吃喝拉撒、玩行住用都是其旅游體驗的內容，旅游業發展不完善必然影響到游客體驗的整體感受，降低游客對鄉村旅游的興趣[5]。

四 新發展理念下鄉村旅游可持續發展的策略

（一）減少盲目性開發

鄉村旅游給當地政府和村民帶來了一定的經濟利益，這使得當地政府和村民在獲得經濟利益的同時，容易忽視生態環境的安全，盲目開發。農民作為既得利益的受益者，他們對政府的繼續開發將給予大力支持，加之他們的生態環境保護意識不強，容易導致盲目開發。而鄉村在經過過量的開發之后，就失去了對農業的依賴，使農民的主要來源依賴于鄉村旅游，農民依賴鄉村旅游就會使農村的經濟風險大增。

所以政府部門要加強調控，在調控當中政府要占據主導地位，對于鄉村旅游的發展，要根據自身資源，從可持續發展的角度進行規劃，既要積極引導鄉村旅游的開發，同時要做好對鄉村旅游開發的風險控制，避免盲目開發。鄉村旅游的根本在農業、在農村、在農民，不能因為經濟效益的增加而失去“三農”的本色和本職。因此，鄉村旅游應該緊緊抓住農業這個本色，圍繞農業、農村和農民生活做文章，以建設美麗鄉村為抓手，以鄉村振興為目標，在帶領農民創造幸福生活的同時，抓住旅游者的心理，有計劃有目的地為鄉村旅游發展壯大完善相關產業，讓旅游者在鄉村旅游中既能體驗，又有收獲；既有感觀，又有感想；既有滿足，又有懷念。

（二）宣傳新發展理念

鄉村旅游發展的同時也不要忘記對新發展理念的宣傳，在新發展理念當中要大力宣傳生態環境的保護。生態環境保護的主力軍，大部分還是依賴于當地的農民，當農民的生態環境保護意識增強了就會對游客產生正向的引導。當生態環境良好的時候就會吸引更多的游客，也會使當地農民的收益更多[6]。因此要加強對農民進行新發展理念的宣傳和培訓，利用各種宣傳的工具，進行多種形式以及多層次的宣傳和科普。比如當地政府部門還可以組成農民科普隊，利用電視和網絡及各種自媒體進行宣傳，可以舉辦與新發展理念相關的各種活動，吸引農民和游客參與進來，也可以通過張貼標語、廣播宣傳、志愿者宣傳等方式，讓新發展理念深入人心，讓農民成為新發展理念的主要踐行者，從而影響更多的游客文明旅游，為鄉村旅游的生態環境保護提供基本保證。

（三）提倡綠色旅游

在鄉村旅游當中，土地和自然資源是鄉村旅游最為依賴的兩大條件。盲目開發導致土地和自然資源的減少，對鄉村旅游來講無異于殺雞取卵，不可持續。在鄉村旅游當中，要盡力保護土地和自然資源，這就要協調各利益相關的主體，在保障經濟效益的同時，還要保護生態環境不受破壞，從而使鄉村旅游得到可持續發展。無論是開發商、農民還是旅游者，每個人都有責任和義務去保護鄉村的生態環境不被破壞，政府要協調推動和促使各方將鄉村旅游與生態保護融合在一起，對于已經破壞掉的自然資源要盡力予以恢復。鄉村旅游的新發展理念要求對相關的土地、水以及各種資源要加以保護，既要提倡綠色旅游，也要提倡綠色開發；不僅要對游客進行有效的規范，也要對旅游開發者進行有效的管理，從而保證鄉村旅游得到可持續發展。

（四）保持本土文化

鄉村旅游的本土文化就是鄉村文化，鄉村文化對于鄉村旅游來說是非常重要的資源，它同時也是吸引游客進入鄉村旅游的主要原因。所以在鄉村旅游當中，要對鄉村的傳統文化加以保護，同時也要有所甄別，不要將鄉村文化庸俗化，對于那些不健康思想以及有害的信息要加以區別，有些地方將許多迷信也當做鄉村文化進行宣傳，這是絕對不允許的。保持鄉村文化要從以下三個方面著手，首先是保護鄉村文化，體現在對鄉村文化的挖掘和梳理上；第二要使鄉村文化與經濟發展聯系在一起，對鄉土文化要進行創造性轉化，促進其創新性發展，使之在保持本色的基礎上，不僅能夠產生更多的經濟效益，也能從精神層面更好地滋養農民和游客；最后就是要從制度和管理層面著手，為鄉村旅游的可持續發展進行規范化指導，比如要求鄉村旅游要以鄉村特色為主，不能將鄉村旅游過度商業化，鄉村旅游的產品要更多地體現在鄉村性以及本土性上，等等。

五 結語

每一個鄉村都有自己的特色，要想使鄉村旅游得到發展，就要大力挖掘本地的地方特色，這些地方特色各有不同，這才是吸引游客的關鍵，有的地方以鄉土人情為重點，有的以農業生態為重點，還有的以自然風光為重點，每個地方的鄉村旅游都要根據自身的情況制定相應的規劃，以新發展理念為指導，以建設美麗鄉村為抓手，以鄉村振興目標開發鄉村旅游，從而達到鄉村旅游可持續發展的目的。