文旅融合時代承德冰雪體育旅游發展探究

蘇 杭

承德石油高等專科學校，河北承德 067000

引言

聯合國世界旅游組織權威統計顯示，在所有的旅游活動中，涉及文化因素的旅游活動占比為37%，而15%的年增長率使這一旅游活動的參與人群讓人備加矚目。作為首都北京的“北大門”，承德市以作為清朝夏宮的“避暑山莊”聞名于世，同時承德市還擁有“世界文化遺產地、國家首批歷史文化名城、中國旅游城市”等眾多桂冠。“避暑勝地冰嬉之都”這一塞外山城的另一個城市品牌的樹立，必將為區域內冰雪體育旅游產業的崛起提供良好的契機，而文旅融合的冰雪體育旅游也必將成為承德旅游發展的新亮點。

一 承德冰雪體育旅游發展狀況

（一）優勢

1 冰雪旅游自然資源豐富

承德位于華北北部的燕山腹地，常年平均氣溫是9℃左右，屬于暖溫帶向寒溫帶過渡地區，四季分明。冬季寒冷漫長，從11月初一直延續到次年3月中旬，-5℃～8℃的平均溫度是冰雪運動最適宜的溫度。戶外可用冰期達到三個月以上，加上清新的空氣，使這里的冰雪無論是質還是量都屬上乘。

2 全局謀劃政策支撐

為發展全域旅游，承德市政府以冰雪旅游為題大做文章。自2016年以來出臺了《承德冰雪運動旅游產業區規劃2016-2025年》和 《承德休閑體育產業發展規劃2016-2025年》，對所轄八縣三區的冰雪旅游資源進行摸底、整理和整合。

“一核兩翼金三角，特色五區14項”的總體規劃涉及：籌建以舉辦高水平國際賽事為主的特色冰雪小鎮；以民俗風情展示為特色的戶外冰雪旅游區；以溫泉養生為特色的冰雪溫泉度假區；以家庭親子娛樂與冬季冰雪活動為特色的家庭親子互動區等等[1]。

3 品牌戰略長遠布局

近年來，承德市冰雪旅游品牌不斷推出，冬季旅游活動層出不窮。這些活動以“群眾參與性高、體驗感強”而受到游客的追捧，如暢達冰雪嘉年華、元寶山滑雪、茅荊壩溫泉度假、冰上龍舟、天橋峪冰瀑等項目，都在區域內外享有較高的知名度。此外，承德市在2018年冬季開展的20余項冰雪活動還包括了多項國內外高等級冰雪競技體育賽事。這些活動無論在表演的觀賞性、大眾參與的體驗性、冰雪文化的普及性以及科學指導性等方面，還是在賽事活動規模、種類、參與人數和覆蓋范圍等均超往屆。其中影響力較大的有：國際輪滑·冰上自由式輪滑公開賽；全國大眾速度滑冰馬拉松賽等賽事。這些重要賽事為宣傳承德“冰雪之都”的城市品牌起到了積極的推進作用。

（二）劣勢

1 知名度較弱

避暑山莊作為承德市最著名的景點聞名于世，而“冰嬉”活動作為清代冰上活動和山莊最經典的文化之一[2]，盡管近年來為提升“冰嬉”文化的影響力，有六大國家級冰上賽事活動在山莊舉行，但因為種種原因，影響力并不大，參與活動的游客多數也僅限于本地市民。

2 產業鏈條短

目前，承德市的冰雪產業還處于起步和謀劃階段，冰雪產品還局限于觀光、度假和體育賽事的籌劃和組織，再加之冰雪體育運動項目的普及率及影響力的制約，直接導致人們對冰雪運動的關注度有限，使其在門票、賽事組織和冰雪運動裝備設計、生產制造和流通各個環節難以吸引投資者的目光，冰雪運動項目所蘊含的巨大的潛在商業力量難以發揮出來[3]。

3 本地市民參與性相對較低

冰雪運動的發展離不開群眾的參與。要踐行總書記提出的“三億人上冰雪”的目標，承德市還有很長的路要走[4]。據悉，在近年來舉行的系列冰雪活動中，承德市把群眾參與作為重點加以推進，如：冰上趣味運動會、冰上越野賽、冰上自行車等，吸引了近30萬人參與冰雪活動。但相對于承德市382萬市民來說，參與比例還相對較低。季節和地域差別明顯，分布不均衡的現象嚴重。青年參與人數占比較大，中老年人參與人數較低。

二 文旅融合的承德冰雪體育旅游發展的新思路

（一）“特色文化”為主線旅游戰略

1 滿族文化為主線的特色文化冰雪旅游

承德是一個多民族聚居的城市，滿族人口占40%多。內容豐富、種類繁多的滿族非物質文化遺產資源豐富多彩。從民間音樂、舞蹈到體育項目共包含9大類別，其中豐寧滿族剪紙、蝴蝶舞、二貴摔跤等近60項被分別列入世界、國家和河北省非物質文化遺產名錄。飲食上更是獨具特色：清代宮廷御膳的繼承和發展和多民族特色美食的融合形成了具有承德地域民族特點的飲食文化，成為世人了解承德歷史文化的一個最直接、最生動的窗口。因此，圍繞滿族非物質文化遺產，增加冰雪度假類、滿族文化體驗類旅游產品，提高各類產品的文化內涵和科技含量，是承德打造“冰嬉之都”城市名片的又一思路。

2 皇家文化為主線的皇家冰上游

承德是清代皇家在北京外最集中的人文和歷史文化的集中展示地。除了擁有名列中國四大園林之一的、最大的古典皇家園林避暑山莊和熠熠生輝的外八廟，還擁有典型的丹霞地貌和造型獨特的奇峰異石。此外皇家文物、王宮府邸、宮廷歌舞、皇家御膳、宮廷典藏字畫、演藝和清宮習俗構建了深厚的清廷皇家文化，為這座名城提供了得天獨厚冰雪旅游文化資源。因此，以清廷皇家文化為核心，打造深層次的觀賞類、體驗類和賽事類冰雪旅游產品，將成為承德冰雪旅游的又一“賣點”。

3 多民族交融文化為主線的的民風民俗冰雪游

承德市作為清朝的“夏都”，是北部草原通往中原腹地的過渡地帶，聚集著滿、蒙、回、 藏、漢等多個民族。隨著時代的變遷逐漸形成了由各民族不同特色文化融合的中原儒文化、古建筑文化、佛教文化、飲食文化等眾多民俗文化資源寶庫。如每年夏季舉行的蒙古族的“祭敖包”、滿漢族節日“剪紙”、每年正月十五滿族的“祭索倫神桿”、各種廟會等。在挖掘、梳理、保護文化遺產資源的同時，以獨具地域特色的民俗文化為核心，以各類冰雪體育旅游產品為載體，逐步走冰雪體育旅游產業化道路是發展承德冰雪體育旅游的又一重要途徑[5]。

（二）賽事文化為主線的品牌推廣

國內外歷史經驗證明：一個城市、一個區域乃至一個國家的冰雪旅游業的發展在很大程度上會受到高等級冰雪體育賽事的深刻影響。其意義不僅局限在政治方面，也在很大程度上影響區域內外消費者的消費行為，是拓展區域經濟發展空間的有效手段。承德應在已有的品牌賽事基礎上，吸引社會力量和資金，加大賽事文化的的組織、宣傳和營銷力度，提高賽事的規格，讓賽事文化成為冰雪體育旅游品牌的“助燃劑”。

（三）大眾參與為主線的現代冰雪文化營造

冰雪運動廣闊的發展空間和動力，歸根結底來自于大眾的參與。要引導和帶動更多人參與冰雪體育項目，要全方位謀劃、多方面入手。從青少年入手的冰雪運動進校園活動和從社區體育健身運動入手的冰雪運動進社區，都打破了季節和地域局限，為這項運動拓展了空間，提供了動力。冰雪體育運動管理部門應放眼世界，以更寬廣的視野和思維為承德區域冰雪運動的長遠發展做好頂層設計[6]。

三 結語

總之，在物質生活不斷充裕以及在冰雪體育旅游市場蓬勃發展的當代中國，人們對精神生活的追求與日俱增，文旅融合的旅游發展已成為必然趨勢。“塞外明珠”承德更需要以此為機遇，走文旅融合的冰雪旅游發展之路，補充短板，積極培育引導群眾的參與熱情，加速構建多元化、多層次的承德冰雪產業鏈，多方合力推動“冰雪+”產業高質量發展。