基于“虛擬旅游”數(shù)字媒體藝術(shù)對地方旅游品牌開發(fā)的探討

肖雁心

成都銀杏酒店管理學院，四川成都 610000

引言

隨著時代的發(fā)展和科技的進步，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)成為一門不可忽視的新藝術(shù)形式，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與科學技術(shù)的更新密切相關(guān)，尤其是計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。人們生活中離不開的影視作品、多媒體網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬現(xiàn)實、CG插畫等等都屬于數(shù)字媒體藝術(shù)的范疇，其中以虛擬現(xiàn)實最具代表性和前瞻性。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，其使用范疇也逐漸拓展得越來越廣泛，軍事、醫(yī)療、游戲、教育、旅游等各行各業(yè)現(xiàn)在都能看到虛擬現(xiàn)實技術(shù)的身影，而在這其中虛擬旅游行業(yè)近幾年的發(fā)展速度尤為迅猛。虛擬旅游項目在國外有一些非常成功的案例，在國內(nèi)一些著名的旅游景區(qū)也跟一些專業(yè)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)機構(gòu)聯(lián)合舉行過限時旅游項目，都取得了不錯的反響。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的引入，為旅游行業(yè)開啟了全新的發(fā)展視野，為旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級提供了全新的思路。以此為論點，國內(nèi)外的學者紛紛從各自的視角和領(lǐng)域開始思考和研究虛擬現(xiàn)實技術(shù)對旅游行業(yè)帶來哪些影響，這其中是否還蘊含著更大的機遇，要如何更行之有效地將虛擬現(xiàn)實技術(shù)融入到旅游項目的開發(fā)中。目前大多數(shù)虛擬現(xiàn)實技術(shù)融合旅游行業(yè)的研究都是基于技術(shù)，而缺少結(jié)合我國旅游景區(qū)現(xiàn)狀從強調(diào)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級推動旅游品牌建設(shè)和開發(fā)角度的研究。旅游景區(qū)想要實現(xiàn)可持續(xù)性的良性發(fā)展，就不能只局限于依靠新技術(shù)新手段制作一個新的旅游項目，而是要從市場發(fā)展的宏觀角度思考景區(qū)整體品牌的打造，去深入研究新的技術(shù)和手段要怎樣全面地融入到旅游景區(qū)品牌建設(shè)之中，進一步提升旅游景區(qū)的品牌價值和商業(yè)價值。

一 什么是虛擬旅游

虛擬現(xiàn)實通過利用三維建模圖形技術(shù)、多傳感交互技術(shù)和高清現(xiàn)實技術(shù)制作生成超逼真的三維虛擬環(huán)境，用戶在虛擬環(huán)境中通過特制傳感設(shè)備能夠得到視覺、聽覺甚至是觸覺上的全方位體驗。虛擬現(xiàn)實作為數(shù)字媒體藝術(shù)中最具代表性的存在，以其獨特的感官體驗，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式和體驗方式，成為一種新的藝術(shù)語言。而虛擬旅游就是以旅游景區(qū)本身的資源為基礎(chǔ)，借由虛擬現(xiàn)實技術(shù)，建立一個高還原、超逼真的虛擬現(xiàn)實旅游空間，讓旅游者能夠足不出戶就感受和體驗到旅游景區(qū)的景色風光。觀眾通過文本閱讀和多方位的互動體驗在線上參與虛擬旅游，除了互動體驗帶來的樂趣，虛擬旅游還能夠提升觀者對旅游景區(qū)線下旅游的興趣，進一步提升旅游景區(qū)的知名度。互聯(lián)網(wǎng)用戶是虛擬旅游的最大潛在用戶，而中國目前互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大，虛擬旅游的前景不可估量。

二 地方旅游品牌開發(fā)的重要性

作為旅游景區(qū)想要吸引更多的旅游者前往，一定是具備了得天獨厚的地域資源，當然還有豐富的文化內(nèi)涵。隨著現(xiàn)代社會人們知識文化水平和消費水平的日益提升，旅游成為了現(xiàn)代人不可或缺的休閑娛樂項目，而原有的旅游消費模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求。人們早已從原有的游玩觀賞單一的旅游行為轉(zhuǎn)變成了對旅游景區(qū)所承載的文化底蘊、特色服務(wù)等方面提出了更高的要求。所以說“特色”是旅游景區(qū)區(qū)別于同類景區(qū)的核心要素。如何提取“特色”，凝練“特色”，宣傳“特色”，是一個成熟的旅游景區(qū)是否能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

隨著人們知識文化水平的提升，現(xiàn)代消費者對商品的需求已從使用需求轉(zhuǎn)化成對品牌的追求。品牌早已成為現(xiàn)代消費者在同類商品選購時的重要參考依據(jù)，因為品牌的形象和地位從某種程度上被消費者作為象征著自身品味和身份的存在。品牌是一個綜合的概念集合體，有內(nèi)涵有深度有特色的品牌能在宣傳中向消費者傳遞信息，形成良性的情感互動，進而產(chǎn)生情感上的認可，幫助其確立地位和擴大消費群體，進一步促進消費。而地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展是能極大推動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，地區(qū)旅游景區(qū)品牌的成功打造不僅能提升旅游景區(qū)的商業(yè)價值，同時還能增加地區(qū)經(jīng)濟的旅游收益。旅游景區(qū)蘊含著地區(qū)獨有的人文歷史、風土人情、民俗傳統(tǒng)等豐富的文化內(nèi)涵，是支撐旅游景區(qū)品牌塑造的堅實基礎(chǔ)，旅游景區(qū)品牌的打造就是要把這些特色文化資源進行融合，并進一步提煉，形成旅游景區(qū)獨有的特色品牌。

三 虛擬旅游對旅游品牌開發(fā)的促進作用

（一）實現(xiàn)無與倫比的感官享受

虛擬旅游是借由虛擬現(xiàn)實技術(shù)來制作以旅游景區(qū)為素材的超逼真虛擬空間場景，它主要是通過互聯(lián)網(wǎng)將虛擬景觀呈現(xiàn)給用戶。用戶可以根據(jù)自己的喜好隨意選擇旅游景點進行觀賞，并隨時可以改換旅游路線和景點，甚至是觀賞視角都可以根據(jù)需求進行隨意調(diào)整，用戶能夠在足不出戶的情況下瀏覽到千里之外的自然風光，了解當?shù)氐拿耧L民俗和歷史文化。虛擬旅游還能借助數(shù)字技術(shù)的特點和優(yōu)勢制作出絢爛的震撼的視聽效果，徹底顛覆用戶的旅游視聽感受，讓其能夠沉浸在虛擬旅游體驗所帶來的情境之中，感受其中蘊含的特色和文化。虛擬旅游給用戶帶來的是前所未有的感官體驗，其中一些體驗就連親臨景區(qū)也是無法實現(xiàn)的。這種無與倫比的感官享受能夠在根本上影響用戶的消費決策，激發(fā)用戶對旅游景區(qū)的興趣，進而產(chǎn)生親臨前往的消費行為。虛擬旅游能為旅游景區(qū)的宣傳和推廣起到了非常積極的作用，它已一種全新的旅游業(yè)態(tài)悄悄改變著當今旅游生態(tài)圈。

（二）帶來跨越時空的用戶體驗

虛擬旅游可以通過整合還原后再設(shè)計制作的方式將不同時間、空間維度的旅游素材進行展示。在現(xiàn)實空間的實際游覽中，人們受到時間、距離的阻礙，無法切實地感受到過去時光中旅游景區(qū)因時光更迭所產(chǎn)生的變化。但先進的數(shù)字化技術(shù)能夠跨越這一阻礙，尤其是對于一些因為客觀因素無法出門的老年人或者殘疾人士來說，是能夠帶給他們過去無法實現(xiàn)的消遣和娛樂。就這點來說，虛擬旅游的推廣和發(fā)展具有對社會對弱勢群體的人文關(guān)懷。而隨著科技的進步和發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的開發(fā)成本和設(shè)備成本也在不斷地減少，從過去的動輒數(shù)百萬元目前已降低到幾十萬元就能完成制作并投入使用。這意味著越來越多的旅游景區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬旅游項目的開發(fā)和使用，讓更多的用戶感受虛擬旅游帶來的跨時空旅游體驗。

（三）顛覆傳統(tǒng)的營銷宣傳模式

過去的旅游景區(qū)宣傳多是依靠旅游者口耳相傳或者傳統(tǒng)媒體進行推廣，而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用開啟了新媒體時代?，F(xiàn)代消費者在制定旅游計劃之前多依賴于通過互聯(lián)網(wǎng)進行旅游信息的篩選和查詢，虛擬旅游項目的體驗則能夠幫助消費者提前感受旅游景區(qū)的特色。在虛擬旅游的體驗中可以加入旅游路線推薦、特色項目介紹、民俗文化集錦、特色景點體驗等內(nèi)容，消費者的“超前”體驗?zāi)艽偈蛊洚a(chǎn)生更為濃厚的興趣，進而制定旅游計劃。這是一種全新的營銷模式，過去他們面對的是分散在各大旅游門戶網(wǎng)站的圖片、價格、文字等零散信息，而虛擬旅游項目所呈現(xiàn)的是一個逼真的全方位景區(qū)概況，虛擬旅游給用戶傳遞了更為全面和立體的旅游資訊。虛擬旅游以其不受時空限制、技術(shù)上、載體上的絕對優(yōu)勢，顛覆了傳統(tǒng)的旅游景區(qū)營銷宣傳模式。

四 結(jié)語

虛擬旅游并不是要替代傳統(tǒng)旅游，而是傳統(tǒng)旅游在市場方向缺失方面的有益補充，更是一種開拓新市場，增加新盈利點的有利手段。虛擬旅游不僅可以滿足一些由于特殊原因所遺失的旅游市場，更可以通過自身的技術(shù)優(yōu)勢，很好地促進傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，強化了旅游景區(qū)品牌推廣和宣傳的維度和深度。虛擬旅游的介入不僅不會影響傳統(tǒng)旅游的格局，反而會形成更合理更有效的旅游行業(yè)市場結(jié)構(gòu)。獨特新穎的文化傳播方式，令虛擬旅游平臺可以更好地傳播旅游景區(qū)品牌形象，使得旅游景區(qū)品牌的構(gòu)建層次更合理，從而更好地促進發(fā)展。