淺析融媒背景下地方主流媒體輿論引導策略

◎陳子淳

從2014 年以來，媒體融合工作有了顯著的進展，特別是在中央以及省級的媒體工作中， 出現了一批實力雄厚的主流媒體，這有利于促進輿論引導工作的順利實施。[1]然而地方媒體在實施輿論引導工作的時候， 一般會產生各類問題，很難發揮出輿論引導的重要作用。 于是，地方主流媒體要認真、有效開展輿論導向工作，充分融合媒體，對受眾傳遞更多的正面報道，多角度開展輿論引導工作。

一、地方主流媒體輿論引導的具體現狀

（一）傳統媒體的式微以及新媒體的崛起

伴隨社會經濟的飛速發展和傳播技術變革，持續產生了一批又一批的新媒體，新媒體的出現給傳統媒體進一步帶來了很大的挑戰， 以及新媒體本身具有互動性很強以及門檻很低等特征，傳統媒體的觀眾持續轉移到新媒體，特別是“90 后”以及“00 后”的受眾，不太了解地方主流媒體。 新媒體的飛速發展促進了國內媒體環境的極大轉變，深入改變了傳統媒體的文本模式與傳播模式，再次建立了受眾和媒體之間的關系。

（二）地方主流媒體的傳播途徑不斷變窄

媒體傳播的重點就是消息發布的決定權以及話語權。伴隨新媒體的飛速發展， 地方主流媒體不再能夠決定新聞的發布以及途徑。 新聞內容愈發多樣化，除了主流媒體，還涵蓋企業組織、社會團體以及政府部門等。[2]微信、微博等各種平臺進一步產生了知乎大V、 微信大號以及微博大V 等自媒體人， 這些主體在公共地區內的作用以及話語權逐漸凸顯出來。地方主流媒體為了占取媒體途徑，也采用了一連串的策略，利用創建APP、微信公眾號與網站等客戶端的形式進一步創建新型的媒體傳播平臺。 然而隨著時代的飛速發展，受眾早已習慣了微信以及微博等媒體，就會較少使用傳統媒體的傳播平臺。

（三）內容不能滿足需求

盡管地方主流媒體在傳播信息內容的過程中擁有嚴謹性、權威性以及政治性等優勢，展現了主流意識形態的極大優勢，可在話語結構以及呈現方式等方面也容易帶來僵化、沉悶的印象，根本不能更好地滿足人們愈發碎片化、多元化以及個性化的需求。 唯有媒體發布越及時， 內容形式越精簡，界面越重視互動以及體驗，才能受到熱烈的歡迎以及具有更高的價值。

（四）欠缺輿論監督

伴隨新媒體的持續產生， 地方主流媒體的輿論監督力度不足，部分信息被各類新媒體占據。比如微信以及微博等媒體。地方政府欠缺一定的主動權，需要通過主流媒體進行發聲，進而確保輿論的正確方向。[3]如今，大量新媒體不斷涌現，普通人也能夠為輿論發聲，進而指引輿論的前進方向。假如新媒介被一些另有企圖的人所利用，傳播一些負能量，在經過互聯網的不斷傳播， 一定會對主流媒體的輿論引導產生極大的影響，也會對群眾以及政府的利益造成損害。

二、 媒體融合背景下地方主流媒體輿論引導的優化策略

（一）轉移陣地

與傳統媒體相同，相比于全國性的媒體平臺，地方性的媒體內容愈發擁有競爭性。于是，地區性的新聞媒體的輿論熱點通常關系到人們的日常生活， 所以更易引起社會的共識。 比如，泰州市廣播電臺進一步創建了中國泰興網，以及有關的APP、微信公眾號，擴展了信息傳播的媒介，不斷傳播到網絡媒體， 借助于各種各樣的網絡傳播渠道來發布信息，如此加強了輿論引導的能力，正確引導新聞消息。

（二）創建準確的新聞輿論監督導向

創建準確的輿論導向， 即提高主流媒體的公信力以及知名度。新聞媒體開展輿論監督要堅持多元化的準則，把輿論的核心導向放在首位。 輿論監督主要是為了借助于有效的方法對政府部門的工作態度以及工作策略進行優化，進而把輿論的主導方向轉變成傳播正能量， 需要提出以及處理相關問題。媒體監督應該從公眾的角度出發，幫助政府創建準確的輿論導向。不但要幫助政府更好地處理問題，而且要適當地為公眾發言， 新聞報道要充分發揮引導以及長效的核心作用。

（三）重視內容需求

媒體一定要回歸本質屬性， 創新新聞形式以及內容很關鍵，無論是公益報道、民生欄目，還是輿論監督以及新聞報道，都要具有一定的思想、溫度以及品質。 地方主流媒體要重點打造移動端新聞精品，要精準解讀、充分發掘以及權威發布時政新聞內容，在呈現“講好地方故事”的相關內容時，采取靈活以及形象的表現方式深深打動人心，在回應社會熱點的時候，實時掌握話語權。特別是關于民生以及時政等內容， 要通過公眾雅俗共賞的形式展現出來，UGC 模式以及PGC 模式雙重內容輸出， 吸引公眾進一步參與互動，激發對美好生活的向往之情， 提升對中央以及地方政府的認同感以及信任感。

（四）立足地方發展，實現理性權威以及情感的結合

要實現新聞報道的理性化和情感的相互融合， 最關鍵的方法就是聽取公眾的想法。向廣大公眾傳遞正面內容，切實地做到感性和理性的相互融合。 地方主流媒體不但要擔負起輿論監督的重要職責，而且要做出正確的榜樣，進而有效指引輿論的發展方向。首先，需要將主流媒體的價值觀體現出來，將社會公平以及價值體現出來，主要是為了充分發揮輿論監督的核心作用， 進而在公眾心里面有效創建黨的形象。[4]其次，還要當好文化的傳播員，特別是傳播優秀文化，為公眾提供更好的服務。

比如，《問政時刻》 的發展就是從西安本地的發展入手，針對西安本地的民情向有關領導開展提問， 節目從2016 年播放到現在，問政話題進一步涉及醫療、教育與交通等方面。這個問政節目采取提問的方式讓有關負責人來解答，另外還包括有關專家意見等環節， 直接展現出西安當地的民生問題，從而創建有效、長久、對應的機制。 由此得知，地方主流媒體在為公眾傳達有關信息的時候， 一定要立足于當地的發展，唯有如此才可以將媒體的作用發揮出來，有效解決當地的民生問題，最后為政府以及公眾創建起良好的交流平臺。

（五）堵截流言

一般來說，出現了重大事件以后，網絡上會產生很多的言論，進而對輿論的導向產生了影響。一些小道消息常常被第一時間傳播出來，極易造成輿論的災難。乃至對事件的發展方向產生影響。 干擾政府的相關工作以及影響公眾的觀念。

結語

總而言之，本文從轉移陣地；創建準確的新聞輿論監督導向；重視內容需求；實現理性權威和情感的結合；堵截流言等策略入手，以充分提升地方主流媒體的輿論引導水平。現如今，地方主流媒體一定要改變自身，才可以持續成長，為了引導輿論，則一定要發揮本身核心優勢，深入結合新媒體，最后提升傳播成效。 與此同時，新聞人員要持續提高其專業能力，強化團隊凝聚力，最后使地方主流媒體發揮優良的引導作用。

注釋：

[1]丁邁、緱赫：《主流媒體輿論引導能力評估體系建構》，《中國廣播電視學刊》2016 年第6 期

[2]蔣海軍：《打造貴州特色的全媒體傳播格局——貴州省推進媒體深度融合與壯大主流媒體輿論陣地調研報告》，《傳媒》2018 年第10 期

[3]陳子夏：《主流媒體：打造受歡迎微信公號的“臺前幕后”——打造微信輿論陣地的新新" 新華體"》，《中國記者》2017 年第16 期

[4]馮莉、丁柏銓：《以媒介融合之力，提升主流媒體輿論引導水平——以人民日報，新華報業，上海報業2019 年全國兩會報道為例》，《傳媒觀察》2019 年第4 期