返璞歸真鄉村游年輕人的“樂土”

劉子依

近年來，鄉村游成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇。今年，鄉村游成“十一”黃金周主流，鄉村民宿迎來預訂高峰。

鄉村游接待量穩步增長

所謂鄉村游指的是旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、游居為特色的村野旅游形式。

前瞻產業研究院數據顯示，2020年突如其來的新冠疫情，給休閑農業和鄉村游按下了“暫停鍵”。5月份以來，隨著生產生活秩序逐步恢復，各地有序重啟鄉村休閑旅游市場，山清水秀、生態優美的鄉村比以往任何時候都更具吸引力。

國慶鄉村民宿迎來預訂高峰

鄉村游在今年國慶假期期間大放異彩，成為新潮流。同程旅行大數據顯示，2021年國慶假期鄉村民宿訂單量同比增長41%。飛豬數據顯示，2021年國慶假期鄉村民宿訂單量環比上月增長超560%，增速超過酒店，大理、麗江、舟山等地的鄉村民宿預訂火爆。

超5成用戶一年多次鄉村游

艾媒咨詢數據顯示，2020年，中國旅游用戶最近一年或半年到鄉村旅游的比例達七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉村旅游。艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。

城景融合古鎮成熱門玩法

馬蜂窩旅游數據顯示，城景融合的古鎮的鄉村游玩法，滿足了年輕人景色與文化并重的要求，在古村古鎮里開啟一場沉浸式的旅行體驗。宏村、平遙古城、束河古鎮、喜洲古鎮以及磁器口古鎮，成為上半年 TPI 指數最高的五大古鎮。

鄉村游迎來年輕一代

馬蜂窩旅游大數據顯示，當年輕人決定開啟一次鄉村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉村游作為同學朋友的聚會新場景。根據攜程統計，鄉村游的游客群中，占比41%的90后已成為推動鄉村旅游發展的主力軍，其次，80后占比29%，00后占比11%。

社交媒體是宣傳的重要窗口

短視頻、直播等社交媒體成為鄉村旅游宣傳的重要窗口。艾媒咨詢數據顯示，社交媒體中，抖音、快手等短視頻平臺、微博大V推薦以及朋友圈等渠道成為消費者獲取鄉村旅游資訊的一大重要渠道，占比為55.56%。艾媒咨詢分析師認為，短視頻、直播迎來風口期，各鄉村旅游景點可借用平臺流量優勢進行營銷。