拒絕瘋狂游戲直播不“游戲”

高萬鵬

隨著直播行業(yè)相關(guān)政策密集出臺(tái)，隨著斗魚與虎牙合并的終止，游戲直播行業(yè)將在政策監(jiān)管下愈加規(guī)范化，游戲直播行業(yè)發(fā)展將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

今年市場(chǎng)規(guī)模將超430億元

2020年中國游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過430億元。隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺(tái)游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將給游戲直播市場(chǎng)帶來新的活力。

用戶參與互動(dòng)比例最高

游戲直播用戶與主播已形成較好的互動(dòng)，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過65%的用戶在觀看游戲直播時(shí)有發(fā)彈幕、訂閱等行為，超過 54%的用戶有免費(fèi)打賞、分享直播間等行為，有過付費(fèi)打賞行為的用戶占比也超過了41%。

30歲以下年輕用戶超7成

中國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%， 24歲及以下的用戶占比也達(dá)到了44.7%。

近7成用戶每月消費(fèi)1-5千元

2021年中國游戲直播用戶中，個(gè)人月消費(fèi)金額集中在1001-5000元，占比達(dá)到66.80%;使用高端手機(jī)的游戲直播用戶占比較高，超過70%的用戶最常使用的手機(jī)價(jià)格超過4000元。

用戶觀看黏性已較強(qiáng)

從游戲直播用戶的觀看頻次看，71.5%的用戶每天都會(huì)觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達(dá)到35.4%

MOBA類和射擊類賽事最受關(guān)注

從游戲直播用戶的電競(jìng)賽事觀看偏好來看，MOBA類和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技/射擊類游戲的電競(jìng)賽事最受用戶喜愛，兩者的用戶滲透率均超過了60%。

在未來，游戲直播將在更嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管和更多元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)于游戲直播相關(guān)企業(yè)而言，只有在用戶運(yùn)營、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等進(jìn)行全面化的發(fā)展，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。