視錯覺在平面廣告設計中的應用研究

在我國企業多元化發展的背景下，平面設計行業的發展速度越來越快，不同的平面設計理念也在不斷增加、優化。視錯覺在平面設計中起到非常關鍵的作用，設計師巧妙地利用視錯覺進行產品設計，可以優化設計的整體效果。視錯覺對設計師的視覺感觀會產生一定的沖擊力，使得他們能充分發揮想象力，設計出別具一格的好作品。對于消費者來說，視錯覺可以帶來強烈的視覺沖擊，其目的在于打造不一樣的視覺體驗，這種體驗感可以給消費者帶來更多驚喜和樂趣，所以視錯覺在平面設計中的應用價值相對較高。本文分析視錯覺的概念及其產生原因，探討視錯覺圖形的分類特點，以及它對平面設計的重要性，最后研究視錯覺圖形在平面設計中的具體應用，以供參考。

一、視錯覺的概念及產生原因

（一）視錯覺的概念

視覺能夠讓我們感受到光的美好，我們可以利用它來完成一系列的生產活動，但是我們對視覺的產生并不是非常了解。從整體的情況來看，視覺產生的過程如下：外界物體反射來的光線，依次經過角膜、瞳孔、晶狀體和玻璃體，并經過晶狀體等的折射，最終落在視網膜上，形成一個物像。視網膜上有對光線敏感的細胞，這些細胞將圖像信息通過視神經傳給大腦的一定區域，人就產生了視覺。如果人們對于事物的感知出現偏差，這種偏差就是視錯覺。

（二）視錯覺產生的主要原因

引發視錯覺的因素，可分為內部因素和外部因素。內部因素是從生理學的角度分析，眼球的自身結構在不同的條件下觀察不同的內容，可以產生不同的效應。從心理學的角度分析，每個人在社會上都有一定的地位，在不同的生活中也會出現一些觀念的固有化，如對待某些事物經常會有先入為主的觀念。在生理及心理的共同作用下，就有可能產生視錯覺。外界因素主要有環境因素及自然因素，包括大自然的光線、顏色、天氣、周圍事物的變化等。

二、視錯覺圖形的分類及特點

（一）同構圖形

同構圖形可以極大地表現視錯覺圖形的特點，同構的含義其實是將切實存在且具有共同特征的元素組成新的圖形。從觸覺的角度分析，卻是將不同的元素進行重新整合后，使其有共同特點的地方變得有更高的契合度，保證新的設計圖形更加符合消費者的審美需求。荷蘭版畫大師埃舍爾在作品創作過程中，將黑白兩種顏色的飛鳥在黑夜和白天的飛行樣子，以及田地圖形進行色彩同構設計，創作出《晝與夜》這一作品。埃舍爾在創作過程中找到了飛鳥、白天、黑夜、田地的共同特點，才使其形成一幅新的圖像。

（二）矛盾空間

在視錯覺圖形的基礎上，利用矛盾空間的方式創作作品，可以在二維平面中表現出三維空間的立體效果，它是一種新的設計手法。利用矛盾空間的圖形設計可以讓欣賞者產生視覺上的美好享受，而這種視覺上的錯覺卻對創作者提出了更高的要求。瑞典藝術家奧斯卡在作品創作過程中就利用了矛盾空間，對不同的元素進行充分的組合。比如，《不可能的樓梯》這一作品就很好地使用該創作手法，讓欣賞者無法判斷出樓梯到底是朝上還是朝下。當然，要想保證矛盾空間的創作手法得到充分利用，創作者就需要熟練掌握空間的特性。

（三）圖底依存

在創作作品時，利用圖底依存的創作方式，可以極大地增強視錯覺的效果，它可以單獨成為一個圖形，也可以跟其他元素結合后成為一個新的圖形。欣賞者可以在作品中感受到交錯動感的效果，而且不同的角度及不同的環境都可以觀察到不同的效果。匈牙利畫家瓦薩在他的作品《摔跤者》中就利用兩位摔跤者形態交織的方式，突出了相互交融又相互矛盾的視覺效果。

（四）多維幻象

視錯覺藝術具有較高的獨特性，多維幻象結合了圖形的虛實距離、漸變等不同的因素和人類生理上的特性，使欣賞者感受到平面圖形帶來的動感。雖然這種動感僅是停留在二維平面上，但卻能夠在人的大腦中反映出動作的效果。日本視覺大師北岡明佳在創作時就經常利用多維幻象的方式，運用不同的色彩、不同的明度精心排列和布元素，最終創造出強烈的視幻效果。

三、視錯覺圖形在平面設計中的應用

（一）海報設計

很多設計師在進行海報設計時，都會優先選擇視錯覺設計方案。海報設計一般分為公益海報、商業海報、電影海報、文化宣傳海報等類型，在設計需求和設計目的上都具有不同的原則。但不管是設計哪種類型的海報，都需要體現視覺沖擊力，因為一幅平淡無奇的作品是無法吸引消費者的目光。利用視覺沖擊的方式進行海報設計，可以整體優化海報內容，并通過對圖形、色彩、文字的完美結合，使得更多消費者駐足欣賞，從而達到相關的宣傳目的。1975年，日本設計師福田繁雄負責設計日本京王百貨店的宣傳海報，他利用“圖”“底”間的互生互存的關系來探究錯視原理。作品巧妙地利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，創造出簡潔而有趣的效果。這種相互呼應、虛實互補的方法吸引了很多消費者，并且使得整個海報具有更強的趣味性和寓意。

（二）標志設計

隨著社會和科技的發展，人們日常接觸的產品及場所類型越來越多，標簽設計對消費者而言顯得更重要。具有豐富表現手法的標簽設計能使視錯覺圖形更有創意感，從而滿足消費者在產品標簽方面的美感需求和實用需求。美國流動展會的標志利用視錯覺的設計手法，充分展現出線面體的立體感。1984年，在美國洛杉磯市舉辦的第23屆夏季奧運會使用的會徽“運行之星”就采用了多維幻象的示范手法，它的圖案主體為五角星，象征著最高的愿望。同時，整個畫面又使用了13條粗細不等的橫虛線，使星星顯出運行狀態，既寓意生命不停地運動和進取，又象征美國獨立時的13個州。

（三）包裝設計

在平面設計工作中，包裝設計是非常重要的一個領域。近年來，人們對商品包裝提出了更高的要求。而且隨著社會的不斷發展，包裝設計在日常生活中的作用越來越大。我們可以認為圖形是人們交流的重要工具，它是交流視覺符號，不會受到語言、文化和地域的限制。視錯覺本身就能夠從視覺上給予消費者巨大的沖擊，屬于一種極其獨特的藝術表現方式。因為視錯覺圖形具備一定的獨特性及趣味性，所以它能夠引起更多消費者的關注。

四、結語

隨著社會的發展，人們的物質需求和文化需求越來越豐富。現階段，我國平面設計發展具有較為廣闊的前景，人們也對平面設計工作有更多的期許。但是從目前了解的情況來看，部分設計理念的一成不變阻礙了平面設計的發展，需要根據平面設計的實際情況，以人們的需求為基礎，添加新穎的設計理念。視錯覺設計方法則能夠激發設計師的想象力，從而使得平面設計的使用范圍更加廣泛。為了使海報、標簽、包裝等多種類型的平面設計具有更深層次的美感，設計師應該針對視錯覺的相關內容，開展深入的研究，不斷加強視錯覺在平面設計中的實踐操作，從而整體提高設計的視覺效果。

（四川文化產業職業學院）

作者簡介：岳靖棚（2001-），男，四川巴中人，專科在讀，研究方向為廣告設計與制作平面。