直播經濟背景下對鄉村振興作用的思考

覃貴基

(柳州兩面針股份有限公司,廣西 柳州 545001)

1 引言

隨著互聯網時代的發展，信息技術不斷發展與成熟，導致了信息資源的生產方式和傳播途徑發生了重大變化。在此過程中，無論城鎮還是鄉村，人們的信息傳播與獲取也受到了互聯網的影響。互聯網衍生出的直播自媒體打破了傳統的信息傳播模式，為鄉村農民呈現自身真實生活狀態提供了機會與平臺，為鄉村景色、文化、產品的記錄和推廣提供了便利的條件。

直播媒體為鄉村經濟發展工作提供了新的方法與渠道，龐大的新媒體用戶也成為助力鄉村振興的重要支撐。雖然直播經濟擁有強大的參與自由度和傳播力度，促進了社會各層的廣泛參與，但是也存在諸多問題。商業利益的導向、傳播內容過于同質和低俗化、傳統文化理解不夠深入等都會在一定程度上阻礙鄉村振興的進程。

2 直播經濟在鄉村振興中的發展現狀及作用

2.1 直播經濟發展現狀

我國直播經濟正處于發展階段，直播初期發展速度并沒有很快，2020年春，新冠疫情的到來促使人們居家娛樂，從而致使在線網絡APP等用戶迅速增長，直播經濟也由此開始大火。直播具有良好的互動性，為消費者帶來生動且直觀的體驗，大大提升了購買率。目前，隨著視頻內容生產、傳播以及消費的下沉，中國的農民逐漸開始進軍直播經濟與產業市場。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶具有更長的時長，已經明顯高于城鎮用戶[1]。部分農民用戶甚至成為直播內容的創造者，他們通過抖音、快手、西瓜等視頻APP來展示自身的鄉村生活，從而形成鄉村特色的媒介內容。調查數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%；2020年用戶規模預計達5.26億人[2]。艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播行業將繼續保持穩健發展，未來行業將進入精細化、專業化運營階段。

2016～2020中國在線直播用戶數量(億人)

2.2 直播經濟在鄉村振興中的作用

1.促進人才引進

鄉村振興不僅僅是停留在物質層次上，還要實現鄉村人才的振興。直播經濟大火情況下，在一定程度上吸引了一些專業和高層次人才投身于農業和鄉村領域。此外，直播經濟的快速發展和政府的大力支持下，外出務工人員回鄉創業發展的意向有所提升。通過大范圍的宣傳，將會帶動更多企業和人才主動參與鄉村建設的工作，這不僅為直播經濟的發展注入活力，還為鄉村振興建設發揮積極作用[3]。

2.帶動鄉村產業發展

在視覺消費的時代，視頻形式對于商品的生產、使用的展示更加立體和全面。越來越多的農民開始通過直播軟件和平臺來展示自家出產的農產品，產品真實、直觀地呈現以及現場購買的情境，將更加有利于刺激觀看者的消費和購買欲望。在此背景下，直播經濟不僅會帶動鄉村各種產業的發展，還會成為鄉村經濟提升的助推力量[4]。

3.助力農村脫貧

脫貧攻堅是鄉村振興工作的開展前提，直播經濟在大數據背景下，可以通過互聯網技術匯聚鄉村扶貧信息，以直播視頻的方式有效呈現相關資源，從而幫助鄉村貧困地區的農產品銷售、增加產品收益。直播經濟的價值不僅為個人帶來直觀的經濟效益，更重要的是，它能夠憑借互聯網渠道、開拓精準扶貧線路，從而有效助力農村脫貧[5]。

3 直播經濟促進鄉村振興的策略

3.1 加強職業教育培養

充分學習相關技術和專業知識，是加大直播經濟對鄉村振興積極作用的重要內容。首先，各級政府要積極發揮職能，鼓勵職業院校設立相關專業課程的學習，開展相關的技能培訓；其次，培養直播所需支持技術的指導，加強硬件搭建、拍攝技巧、直播內容設計等方面的教育。在吸引外部人才的同時，也要加強本地相關職業和技能人才的培養。

3.2 挖掘鄉村傳統文化資源

鄉村文明建設也是鄉村振興的重要環節，激活鄉村傳統文化資源和挖掘鄉村文化創新力是鄉村文明建設的基礎內容。要想進一步在鄉村振興中發揮傳統文化的作用，就要深入理解鄉村民俗文化的涵義和內容，并通過媒介進行廣泛宣傳。

直播媒體的合理利用則可以作為鄉村傳統文化的傳播載體，為鄉村地方文明提供新的發展路徑。由于直播形式具有快速傳播、強視覺體驗等特征，因此它更加適合展示不同鄉村文化的差異和內涵，從而實現鄉村振興的長足發展。

3.3 進行農產品品牌化建設

鄉村振興不僅要從文化、產業著手，還要重視農產品的品牌化建設。通過直播經濟來鏈接農民個體與外部市場，促進產業之間的深度融合。利用直播經濟的熱度，通過創意式營銷，打造網紅農產品，實現產品最大效益和價值，從而建立鄉村獨有品牌，推動鄉村經濟振興。在直播經濟背景下，基于互聯網直播形式來建立農產品與消費者的連接，從而增加鄉村特色產品的知名度，帶動鄉村產品的快速發展，落實鄉村振興的基石。

4 結論

直播經濟在科技興起的背景下得到快速發展，為社會經濟的提升發揮重要作用，更是鄉村振興的助推力量。只有通過政府、企業、個人等多方面的職能發揮和努力，才能不斷提高直播經濟對鄉村振興的積極作用。因此，要引導直播媒體的有序運營，堅持以鄉村建設為主旨，挖掘鄉村傳統文化深層意義，才能保障在直播經濟大火背景下，有效促進鄉村全面振興。