論融媒體時代縣級媒體發展新思路

摘要：隨著新媒體時代的到來，媒體行業的發展迎來了雙重挑戰，尤其是縣級媒體的發展受到沖擊，如何更好地適應時代迎難而上獲得新發展是每一個縣級媒體應該思考的問題，本文從短視頻為切入點，以抖音等短視頻為例，詳細闡述了短視頻在縣級媒體發展中的重要性和流行性，然后從標題新穎，奪人眼球、立意突出，爆點頻出、遵守原則，穩扎穩打三個方面闡述了縣級媒體發展的新思路。

關鍵詞：融媒體;縣級媒體;短視頻;新思路

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達近10億，互聯網的普及率達到了70%，而這其中移動端網民占據了90%以上。由此可見，網絡媒體已經成為一種新趨勢。

很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都是從網上獲取。特別是隨著5G的普及，短視頻用戶使用人數暴增、時長暴增，已然成為當下最具發展潛力的平臺之一。身為傳統媒體必須正視這個事實，要盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

如今，新聞短視頻的確成為了媒體融合成敗的評價。原因很簡單，因為流量在哪，用戶在哪，媒體人就應該在哪。但是我們要清醒地認識到傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補。

一、短視頻的重要性與流行性分析

習近平在講話中說過，要通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?；ヂ摼W的時代化不可能為可能，他打破了以往的傳統媒體的區域限制，區縣級媒體一樣可以對全國發聲，甚至于全世界，而不僅僅是限制于當地。對于媒體來說沒有一項技術是近幾年才發明的，也就是說媒體是老的，但融媒體是新的，所以在理論方面，不論是北京，還是哪里，大家都在同一起跑線，誰先想到了、做到了、總結了，誰就領先了，在這一點上我們要有足夠的開拓進取的精神和“敢為天下先”的勇氣，要跳出傳統思維，爭做領頭羊。因此，縣級媒體可以充分利用短視頻為突破口，打造融媒體發展的新途徑。

據CNNIC發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。以全國最具影響力的短視頻平臺抖音為例，男女占比為6：4，本科及以上人群占比在60%以上， 30歲以下占52%，這些數據都說明短視頻平臺才是現代媒體的主流。

通過調研分析用戶在挑選資訊的影響因素，內容的重要性和客觀性作為產業的立明之本排在前兩位，對知識性內容的需求超過了娛樂性內容在第三位。而低幼和銀發人群更容易受到推薦內容的影響。針對這兩類人群的調研中，發現生活知識和科普常識類收到了普遍歡迎。以上這些調研分析，將幫助我們傳統媒體在轉戰互聯網平臺時，要根據自身定位，能夠更好的獲得轉型發展。傳統媒體的優勢是更加專業，更加有底蘊，隨著短視頻平臺的瘋漲混亂時期已過，內容為王的時代已然登上發展主流，而這正是傳統媒體的優勢所在。但是，短視頻平臺的發展不同于傳統媒體，它具有自己的特點和發展規律，刷短視頻就像嗑瓜子，超低的成本、海量的內容、小而確定的快感、無目的的消費，讓人無法自拔的將短視頻一直刷下去。短視頻的發展離不開優質的內容和適當的運營。

二、短視頻與縣級融媒體的融合發展契機

短視頻的好處顯而易見，那么如何利用短視頻這個渠道，促進縣級融媒體的更新的發展呢？我們首先要思考如何打造一支優秀的短視頻：

1.標題新穎，奪人眼球

如何打造爆款短視頻呢？我們可以從以下角度思考。首先要有一個好的標題，具有互聯網屬性的標題，那么，什么樣的標題是具有網感的標題呢，個人覺得具有熱詞、口語化、突出細節、精確描述、準確定位的特性才能稱得上好的標題。好的標題不是“概括全篇”，而是“突出亮點”，應該是敘述體，而不是標簽體。口語化的表達才能更親近用戶，而不是書面化毫無感情的表達，同時還要有吸引人的亮點和看點，不能太空泛，太虛?？偨Y起來就是事實清楚、看點抓人、現場感強。

2.立意突出，爆點頻出

如何選擇短視頻的內容呢？短視頻的內容包羅萬象，而且不同與傳統新聞必須包含各項要素條件，這也就大大放寬了素材的來源，與傳統媒體而言，他可以是記者拍攝、音像資料、合作單位、監控視頻、他媒素材、后期制作、直播內容等等。這些都是為一條優質短視頻服務的，那什么樣的短視頻才是好的短視頻呢，才能夠成為當下的爆款短視頻呢！個人認為應該有以下5點：1.看點，指最能吸引觀眾眼球的點2.爆點，指引發觀眾轉發欲望的點3.熱點，指最具有評論價值的點4.槽點，指跟隨社會的熱點5.情緒點，指引爆用戶情緒的點。

3.遵守原則，穩扎穩打

通過羅列抖音爆款的特點，筆者總結了爆款視頻的七大原則，縣級融媒體根據其自身特點，應在此基礎上進行創新。一是家國榮譽：壯美神州，偉大建設、愛國強軍等;二是溫暖感人：感人善舉正能量;三是意料之外：輕松有趣反差萌;四是非常有用：絕招技巧冷知識;五是新奇新鮮：第一次看見遇見;六是搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙;七是話題爭議：引發討論有觀點。

作為縣級融媒體，既要講好本地故事，又要擴大媒體影響甚至是媒體創收，那么短視頻這一仗，如何排兵布陣？面對人手少、缺乏機制激勵，沒有首發權，二沒有生產權，覆蓋面窄等難題，心里想著10萬+，腳步圍著領導轉，最接近群眾的地方，反倒在脫離基層。 “原創、精品、深度、本土的內容”應是縣級媒體融合的最大優勢。所以，必須做出改變，利用短視頻的新穎性與主流行，主要報道還得圍繞當地中心工作開展，旅游發展，鄉村振興、脫貧攻堅等內容，這是我們的使命和政治任務。小小的短視頻，點點的豎屏幕，確是縣級融媒發展的突破口與新賽場，找好方向，定會取得新的收獲與發展。

參考文獻：

[1]吳維義.關于縣級融媒體中心建設發展的思考[J].綜合新聞，2021（07）.

[2]潘寧寧.新媒體時代下縣級紙媒融媒體轉型的技術實踐[J]. 廣播電視信息.2021（03）

[3]楊建強.縣級融媒體如何抓住短視頻風口提升影響力[J].西部廣播電視.2021（04）

[4]黃楚新，薛德岳.終點與起點：推動縣級融媒體中心向縱深發展[J].中國廣播.2021（02）

作者簡介：

宋陽（1990年-），男，漢族，山東淄博，記者，本科，淄川區融媒體中心