旅游類刊物必須注意的四大問題

準確定位

貼近生活

體裁活潑

寓教于樂。

當物質消費逐步進入鼎盛期，伴隨而來的必然是文化消費的精致化，而旅游則是“精致化”進程中，最具人文特色的社會休閑活動。

作為娛樂與引導大眾健康消費的時尚類刊物，要想在競爭激烈異常的市場中脫穎而出，必須在以下四方面推陳出新：讀者群體定位準確，刊載內容貼近生活，文章體裁自然活潑，話題輕松寓教于樂，使讀者在輕松的消費中，陶冶情操于無形。

一、準確定位，殫精竭慮抓住讀者

中國的旅游業起步較晚，與世界發達國家和地區差距較大，有關旅游的各種知識和信息相對缺乏，因而市場對旅游休閑的信息需求量巨大。盡管這一發展進程，為傳播旅游信息和知識的電視節目、圖書、報刊等提供了發展平臺，但如何定位，則是媒體能否生存的重要前提。

從目前的市場情況看，《時尚中國旅游》、《旅行家》、《旅游》等引導式的旅游類雜志，以裝訂精美、內容廣而全奪人眼球；《中國國家地理》、《華夏人文地理》等深度體驗式雜志，以思辨嚴謹、邏輯性強聞名于世。作為此類雜志中的后起之秀——《報林》，則以適合乘客在火車上閱讀，刊載內容貼近旅游及生活，出版物圖文并茂的總體設計，豐富多彩的雋秀文章令人刮目相看。

準確把握媒體定位的道理誰都懂，但做好做到位著實不易。對定位的把握，實際上是對自身和市場深刻認識的結果。《報林》正是基于對火車旅行的全方位認知，推出了生活類的“科技”、“旅游”、“解讀”和“藍調”、“驛站”等欄目，這些欄目搭載的文章深入淺出，知識性，趣味性強，受到讀者青睞。尤其是旅游知識和資訊方面的文章，從短小中見精悍，于淡金之中現奢華。

惟一感覺有待加強的是，應進一步加大旅游資訊的深度和廣度，不僅讓讀者在旅途中玩味閱覽，還應成為旅游者旅途結束后的觀賞指南。

二、貼近生活，內容實用大巧若拙

貼近生活是媒體的靈魂，盡管在表現形式上經常變化萬千。旅游的“生活”既有形又無形。有形的是，離不開衣、食、住、行、樂；無形的是，在愉悅中修身養性，延年益壽。

《報林》在此方面為讀者準備了饕餮大餐，從其精心設計的欄目“人物”、“話題”、“分析”、“資訊”等，即可看出編者的匠心。這些看似平常，在報攤上部分花里胡哨，僅靠嘩眾取寵的標題蒙騙讀者的刊物眼中，也許過于樸實甚至顯得“笨拙”，但細細讀去，卻能讓人從中感受到美好生活的縷縷陽光，生命之泉的汩汩細流。

這些貼近生活的內容，不僅成為游客旅途消磨時光的工具，而且很有可能蛻變成游客旅途的良師益友。當然，《報林》在為游客提供防病減災知識方面，還有待提高。尤其是游客如何應對突發事件，比如地震、洪水、火災、車禍、疾病以及治安事件等，還有待加強。

三、體裁自然，形由神定文風活潑

現代刊物，多以視覺沖擊力強的圖片吸引讀者目光，《報林》在這方面做得不錯。文章所配圖片自然和諧，構圖考究，主題突出，內容健康，線條、曝光、色彩審美性強。

從文章角度看，絕大多數文章主題突出、立意新穎、短小精悍，很少矯揉造作之文風。尤其在體裁和風格上，前者不拘一格，文章不刻意追求斧痕明顯的某種“特定”形式，而是“形”由“神”定；后者活潑自然，語言在凸顯傳統功力的同時，不失現代流行之風貌。

四、話題健康，輕輕松松寓教于樂

旅途中的話題，特別是由此引申出的題目林林總總，但選擇的角度和目的性，取舍的標準和審美情趣，則是一道擾人的難題。

游客男女老少俱全，生活情趣各異，文化程度和道德操守參差，多數情況下生活經歷與職業迥異。用庸俗和低級的趣味迎合某些讀者，無疑是飲鴆止渴；而采取簡單說教的方式，同樣讓人反感，也與旅游時尚類刊物的辦刊宗旨相悖。

《報林》的“視窗”、“藝術(國畫)”、“人物”等欄目，不僅將民族特色辦的很現代，讓讀者在輕松中思考公民的社會責任，而且許多看似輕松娛樂之作，實際上蘊含了深刻的人生哲理。這種不靠女人大腿、酥胸招徠讀者，不以打“性”擦邊球取悅閱讀眼球的辦刊方式，確實令人肅然起敬。這種尊敬不僅僅因為《報林》的自善其身，更緣于他們在一貫堅持“話題一定要健康”的原則之下，能夠做到輕輕松松寓教于樂，并最終得到市場的認可。

當然，《報林》在文章的采編和采集上尚存微瑕，這方面建議借鑒《讀者》。

編輯 梁 崢