中外體育文化創意產品設計研究綜述*

文/李奎(南京審計大學金審學院藝術設計學院)

一、引言

最近20年以來，隨著信息化、全球化、網絡化交織并進，為體育各領域的發展提供了創新發展新引擎；“中國制造2025”計劃等為體育發展激發新活力；黨中央把體育作為中華民族偉大復興的一個標志性事業，黨和國家對體育的重視和支持堅強有力，這些為體育繁榮發展提供了重要歷史機遇。體育在助力經濟轉型升級中的作用突出。體育文化創意產品設計是經濟轉型和體育產業創新的第一步。國內諸多的文創設計項目在不同層面相繼啟動，尤其在近幾年，“體育文創”逐漸成為創意設計領域的研究內容之一。從技術等角度來看，體育文化創意產品設計（以下簡稱體育文創設計）就是運用全新的采集、創意、傳播等技術將體育資源進行當代轉換，再生出富有文化性、商業性特征的產品形態。

文創產品的相關問題是美學以及藝術人類學等領域的熱點問題，是“日常生活審美化”深化所產生的新課題。它也是滿足消費者精神需要的物化產品形態，是記載人類文明成果的物質形態和傳播科學文化知識的媒介。當前，相關領域的文創設計發展與研究已成為熱點問題，具有鮮明特色的文創產品陸續涌現。然而，體育方面的文創產品研究一直沒有得到應有的重視，研究局面尚處于探索階段。

二、文獻來源與特征分析

（一）文獻來源

在體育文創設計概念明確之前，國內外通常使用“文化禮品”“紀念品”“衍生品”“周邊產品”等概念進行表述。同時，由于文創種類繁多，研究者、設計師等相關人員在微觀研究中經常選取某一類展開具體的探索。此外，體育文創的研究成果還廣泛分散在傳播學等學科，無疑在文獻查找方面難度有了很大的增加。基于對體育文創設計領域研究成果的初步梳理，文章對體育“文創”領域相關術語為檢索詞，在中國知網、萬方等數據庫進行組配檢索，之后采用人工的方式對相關檢索結果進行篩選，結合研究主題剔除關聯性不強的文獻。此外，盡可能地結合相關文章的參考文獻進行二度檢索以保證搜集的全面性。最后選取116篇文獻結合發表年度、主題等進行初步分析，嘗試呈現國內外體育文創研究的文獻分布基本狀況。

（二）文獻特征分析

（1）年度分布。通過檢索論文的發表時間等，有助于讀者從宏觀上了解國內外體育文創的發展狀況。從1996年開始，與體育文創設計相關的研究成果陸續出現并呈現出總體平穩的發展趨勢，尤其是體育紀念品的學術成果在部分年份增幅明顯，有關研究的熱度不斷增加，在2008年論文發表數量達到最高（見圖1、圖2）；體育衍生品的成果呈現逐年遞增的態勢，在2019年數量達到頂峰（見圖3、圖4）；然而以體育文創產品設計為研究主題的文獻數量明顯不足。

圖1 體育紀念品的研究數量走勢圖

圖2 體育紀念品的研究主題

圖3 體育衍生品的研究數量走勢圖

圖4 體育衍生品的研究主題

（2）主題分布。體育文創設計相關的研究焦點是在某一時間周期內，在主題上趨同、在數量上也相對集中的一系列論文，其探討的是設計學理問題或者實際實踐專題，其中論及的部分關鍵詞是對論文內容的精煉與升華，一般認為研究中出現頻次較高的關鍵詞就是本領域內的研究熱點，是學者們討論的重點。通過對116篇相關論文關鍵詞進行統計發現，整個研究內容較為分散。

從詞頻來看，相對集中的關鍵詞為“體育紀念品”和“體育賽事”等，明顯頻次較高，是學者們研究的興趣所在。通過進一步對上述部分關鍵詞進行多維度的細致梳理、歸類，可以發現，體育文創設計研究的主題主要集中在體育吉祥物等的理論探討、體育文創設計實踐、體育文創周邊其他等的開發三個層面。

三、國內外體育文創研究進展分析

經查詢，國內外都沒有發現以體育為核心的文創產品設計的研究專著，已有的相關相近研究成果主 要集中在學術論文和設計實踐方面，簡述如下：

（一）國內體育文創相關研究

第一，以“體育吉祥物”為主題的研究。國內學者圍繞體育活動的吉祥物主要有閻評(2008)的《大學生運動會吉祥物設計分析》和(2010)《奧運吉祥物的符號寓意及其跨文化接受：兼談吉祥物設計的產業延伸》、胡智藝(2011)的《芻議省市運動會吉祥物設計中的一些問題》、韋珠(2014)《淺析影響國內運動會吉祥物設計的因素》等。整體尚處于概念界定與理論譯介階段，鮮有完整的理論框架和獨創性觀點。均是結合某一運動會的設計實踐研究，其普適性、概括性等方面尚欠缺。如認為“奧運會的吉祥物,歷來都是各主辦國矢志創新的一個極為重要的符號品牌”[1]就是針對吉祥物的個案研究。

第二，以旅游紀念品周邊產品及文化周邊等為主題的研究。李成的(2018)《以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品開發研究》和《茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發中的應用》、肖華亮(2018)的《基于設計符號學的苗族銀飾解析與演化的旅游紀念品設計》等。此系列研究從符號學等視角探討旅游紀念品創新發展的途徑與策略，如“茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發設計中的應用意義,提出了其在河北省冬奧旅游紀念品開發中的具體應用思路”。[2]此外，部分學者在相關的研究中還引入了“互聯網+”等，有一定的啟發意義。

第三，以文化視角的文化創意產品和品牌相關研究。這個方面的大量研究聚焦于博物館、圖書館、民族地域等。蘇顏麗(2018)的《基于湛江地域文化的創意產品設計研究》、李平(2018)的《英國圖書館文化創意產品開發實踐研究》、楊思凝(2016)《包頭市博物館創意衍生產品設計研究》等均是其重要成果。“通過對背景文化的研究,將紀念性、地域性、藝術性、新奇性與時代特征等因素整體地融入產品設計中”。[3]其研究策略均是通過文化資源的整合、創新及挖掘，嫁接到文化產品創意中，以提升其文化性，這方面的研究相對深入。

第四，以文化創意產業的發展、融合等的研究。這方面的研究以傳播學、經濟學為基礎，文化創意產業作為一種新型產業,在促進我國經濟發展、轉換增長模式上起著重要作用。陳坤杰(2018)《從傳播視角探析湖湘文化創意產品的設計模型》、孫學文(2014)《文化創意產業在傳統產業創新中的融合與滲透》、 朱曉青(2006)《文化創意產業的特點和發展條件探討》等。這些非藝術學、設計學的研究成果給予我們跨學科的視野，有利于拓展研究的深度與廣度。

第五，體育文創產品設計實踐。該類實踐除了體育歷史上的各屆國際國內重大賽事的吉祥物、紀念品等設計之外，一些設計院校和社會機構還舉行了相關的設計競賽，以提升設計的品質。這類實踐研究從具體的項目出發對文化創意進行設計嘗試。種種跡象表明，這類實踐呈現出碎片化等特點，對其從學理層面的系統研究基本處于空白狀態。

（二）國外體育文創相關研究

文化創意產業起源于20世紀60年代，是在歐美等部分發達國家相繼完成了工業化，其后開始向服務業、高附加值的制造業等領域轉變后得到發展，文創產業在美國、英國得到了良好的發展。2007年英國第一次提出“文化產業” 這個詞，并且在全球掀起風潮，文創產業包含四個部分：文化、精選、迷人以及創意。歐美等國家針對體育文化創意產品設計研究也很缺乏，沒有直接的理論成果。與體育相關相近的研究主要有馬庫斯·弗瑞（2006）《共同的文化、商品拜物教和體育文化的矛盾》、Ilaria pappalepore（2014）《探索文化活動對創意領域的無形影響：2006年都靈冬奧會和2012年倫敦奧運會的文化項目經驗》、巴里·斯馬特（2018）《消費奧林匹克主義：消費文化、體育明星贊助和奧運會商業化》、馬克·杜茲（2007）《創意產業的融合文化》、德斯蒙德（2006）《從文化產業到創意產業》等。這些研究以文化為切入點，缺乏對具體的文化創意產品的研究。

此外，在設計實踐層面，國際性的體育競賽文創設計項目一般都是由組委會和舉辦國所聯合推進，立足于在地文化進行創意設計，也取得了很好進展，但是對高認知度的產品設計與開發仍然需要進一步探討。此外，除了設計層面，宏觀因素對體育文創的研發、銷售等也存在潛在的影響。1977年，美國的布魯姆通過專利轉讓的方式，購買并生產了一款名叫“米沙”的準備用作1980年莫斯科奧運會吉祥物的小玩具熊。并在其后的兩年里陸續把“米沙”的商標使用權出讓給多家公司，產品被分銷到美國各地的代理商店、百貨商店等，盡管在進入市場的前期銷路很好，后期由于俄羅斯與美國的摩擦，美國總統計劃不參加在莫斯科舉行的奧運會，直接導致設計產品的營銷出現挫折。

從以上的梳理過程和結果來看，國內外關于體育文創產品的研究探討無論是研究的數量還是質量均呈現出明顯的不足：一是對體育等相關領域的文化創意產品設計研究還簡單停留在資源借鑒等層面，對文化性、藝術性的多度強調忽略了文創產品的“日用性”特點，其理念、模式等均有待思考與探索；二是文化創意產品設計實踐，尚處于起步階段，關于體育方面的相關研究更是缺乏；三是長期以來，對體育文創研究的碎片化，缺乏系統的、整體的學理審視，更缺乏有一定深度的理論成果。

四、總結與展望

總的來說，當前，國內外體育文創設計研究呈現出如下特點：

（1）體育文創設計研究領域已經逐步形成，體育知識、藝術表現以及科技等將發揮各自的重要作用。在科技與信息快速發展的當下，體育文創設計引起了來自設計美學、傳播學、文化學、藝術學等不同學科領域甚至是各級政府主管部門、圖書館、美術館、展覽館等文化機構的積極關注，在某種程度上使得體育文創設計開始演變成為一個重要研究領域。體育文創設計作品主旨應該立足體育人文知識、凝練體育精神，在當代價值體系中構建新的體育文化。提高對高質量的體育文博文創周邊藝術品的設計開發、研究。此外，針對各種類型的體育賽事，如各種高水平運動會、民間體育賽事等所進行的周邊產品設計開發，針對各種田賽、競賽等專業賽事周邊，各種運動俱樂部、各級與體育相關的協會機構等組織的周邊等，利用專業體育知識、良好的藝術審美表現以及最新的科技等進行深度開發。顯而易見的是，學界和設計界對體育知識的認知深度在某種程度上是缺乏的，尤其是對體育精神內核的提煉開發尤其需要各方予以重視。（2）體育文創設計研究主題分散，對高水平的文創產品的開發研究成為關注的焦點。根據上文的梳理可以發現，當下的體育文創設計研究的主題相對分散，角度多元，沒有形成較為明顯的聚焦點。歸因于國內外對體育及其文創設計活動的興起、發展，針對具體的高水平體育文創設計作品的微觀研究逐漸展開。體育文創設計是一項系統工程，在現實情境下，設計的全流程都需要依托各種部門去協調完成，各方從各自的視角出發對體育文創的各個部分進行針對性研究，研究主題不可避免地分散，既有從政策、機制等直接對體育文創設計提出各種措施的，也有從設計批評、藝術批評等出發，針對部分具體設計項目展開，討論體育文創這一類型設計的開發問題的。綜合來看，這些研究成果都只是涉及體育文創設計過程中某一節點，但是關注的焦點問題不多。需要從體育文創設計的整體出發，形成科學有效的設計模式是各界亟需面對的現實問題。

相關鏈接

體育文化，廣義是指人類在歷史發展進程中，在體育方面創造的一切物質文明與精神文明的總和；狹義往往是指有關體育的精神文明或觀念文化。而體育文化工作則是指體育宣傳報道、體育賽事轉播、體育報刊書籍、體育音樂電影等操作層面的活動。

體育文化是指人通過體育活動在改造客觀世界、在調節自身情感、在協調群體關系的過程中所表現出來的時代特征、地域風格和民族樣式。廣義而言，體育文化是指為豐富人類生活，滿足生存需求，以身體為媒介，把滿足人類需求的身體活動進行加工、組織和秩序化，形成獲得社會承認的、具有獨立意義和價值的文化。