堅定文化自信，實現渭南文化產業高質量發展

賀敏敏　索丹

摘 要：文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記指出：“我們要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅持文化自信。”渭南作為歷史文化名城，歷史文化資源豐富。深入挖掘歷史文化資源，推動渭南文化產業發展，促進我市文化產品走出去，對我市實現高質量發展有很大的意義。本文從文化的內涵以及文化自信的意義切題，從渭南實際出發，分析渭南文化資源的優勢及文化產業發展存在的問題，并探索渭南文化產業高質量發展的路徑。

關鍵詞：文化;文化自信;文化產業

一、文化自信的內涵及意義

文化”一詞出于《易經》賁卦彖辭：“剛柔交錯，天文也;文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”這里的“文”，就是指一切現象或形相。天文就是指自然現象，也就是由陰陽、剛柔、正負等兩端力量交互作用而形成的錯綜復雜、多彩多姿的自然世界。所謂人文，自然現象經過人的認識、點化、改造、重組的活動就稱為人文活動。確切地說，能夠被傳承和傳播的國家或民族的思維方式、價值觀念、生活方式、行為規范、藝術文化、科學技術，是人類在不斷認識自我、改造自我的過程中，在不斷認識自然、改造自然的過程中，所創造的并獲得人們共同認可和使用的符號的體系語言和文字總和。[1]文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。

（一）堅持文化自信有助于增強民族自信心

黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀。他指出，我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信，四個自信中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。[2]中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質是建立在5000多年文明傳承基礎上的文化自信。因為文明特別是文化是一個國家、一個民族的靈魂。如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。

（二）堅持文化自信有助于提高文化軟實力

一個國家、一個民族要走向富強，不但需要強大的物質力量，更需要強大的精神力量。習近平總書記指出，“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”，要“把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。我們有五千年的文明史，有豐厚的歷史文化資源，有博大精深的優秀傳統文化、艱苦奮斗的革命文化、創新進取的社會主義先進文化，這些優秀的文化為我們國家的發展和社會的進步提供了精神支持和思想引領，同時文化產業也助推了我們經濟的發展，但是我們還應該清醒地認識到，目前我們是一個文化大國，還不是一個文化強國，我們文化軟實力的發展還有很大的提升空間。堅定文化自信，大力推動中國文化走出去，為中國經濟、外交和安全影響力的擴展提供更加有效的軟保護、構筑更有利的軟環境，為我們的強國自信提供更基本更深沉更持久的力量，是我們必須重視的時代課題。[3]

二、渭南文化資源優勢及文化產業發展存在的問題

（一）渭南文化產業發展的背景

根據國際經驗，當人均GDP接近或者超過5000美元時，文化消費將迅速進入“擴張時代”。目前中國人均GDP已經超過8000美元。這意味著中國人在文化產品上的消費將會大大提高。[4]改革開放以來特別是十八大以來，我國取得了改革開放和社會主義現代化建設的重大歷史性成就。我國社會矛盾發生了很大變化，由以前落后的生產力同人民日益增長的物質文化需要的矛盾轉變為不平衡不充分的發展與人民對美好生活的需求之間的矛盾。馬斯洛的需求學說認為，人有五個層次需求，即生理需求、安全需求、情感和歸屬需求、尊重需求和自我實現，依次由較低層次到較高層次排列，所以說當人們較低一級的需要得到基本滿足之后，高一層次的需要就會產生。隨著我國綜合國力的增強及社會的發展，脫貧攻堅取得了勝利，人們對美好生活的向往已經由解決溫飽向精神追求轉變，在文化產業上，就要求我們能夠生產出更多的能夠啟迪心靈、提升國民精神層次的優秀的文化產品，以滿足人民日益多樣化更高層次的追求。

（二）渭南文化資源概況及優勢

渭南，古老神奇，景美人和。渭南境內有西岳華山、潼關黃河風景帶，而且鄰近秦兵馬俑，是中華文明的重要發祥地。字圣倉頡、酒圣杜康、詩魔白居易、史圣司馬遷等眾多名人彪炳史冊。唐朝皇陵、西岳華山、洽川濕地等名勝古跡聞名中外。渭南歷史悠久，文化底蘊深厚。距今約20萬年前的“大荔人”曾經就生活在渭南的大荔，是中國目前發現最早的接近于直立人的早期智人。渭南地區有大荔沙苑文化、華陰老官臺文化、仰韶文化等眾多悠久的文化;除此之外，渭南紅色資源也很豐富，像永豐革命烈士陵園、渭華起義紀念館、楊虎城紀念館、富平縣愛國主義教育基地等等。英賢將相，代不乏人。渭南歷史上曾出現過300多位將軍，80余位宰相，6位皇帝，他們為中華民族的繁榮昌盛做出了卓越的貢獻。這些豐富的歷史文化資源為渭南文化產業升級、渭南經濟高質量發展奠定了基礎，為豐富我市人民的精神文化生活提供了資源，也為提高渭南經濟軟實力，為渭南走出去提供了豐富的文化資源。

目前，渭南市有國家級非遺項目15個，省級109個，國家級非遺傳承人16人，省級113人;國家公共文化服務體系示范區1個，國家文化產業示范基地2個，省級文化產業示范基地15個;國家A級旅游景區82家，高A級景區18家，全國紅色旅游經典景區5家;首批國家全域旅游示范區1個，省級旅游度假區1個，省級旅游示范縣4個，全國鄉村旅游重點村7個，省級特色旅游名鎮24個，省級鄉村旅游示范村34個;有藝術表演團體12個，文化館11個，圖書館12個，文化站142個，藝術表演場館7個;全市旅行社32家、分公司93家、網點186家，星級飯店20家（不含韓城）;有文化遺存3697處，其中國保61處，全市有歷史文化名城、名鎮、名村及歷史街區共11個;全市共有博物館24家，國有16家，非國有8家，館藏文物24519件（組）（不含韓城）;擁有文化企業447家（書店67家、電影院10家、印刷企業77家、網吧187家、KTV74家、游戲廳23家、藝術品經營單位9家）。

（三）渭南文化產業發展方面存在的問題

一是對文化資源的挖掘與傳承保護不夠。渭南雖然是文化資源大市，但是對獨特的文旅資源挖掘利用不充分，這在唐陵等文化遺產挖掘利用、非遺傳承利用產品的文化內涵等表現得比較突出，非物質文化遺產華州皮影、華陰老腔等的保護和傳承力度不夠。

二是文化產業科技創新不足，新業態發展慢。雖然渭南市文化產業這幾年在科技創新上取得了一定進步，但是市文化產業目前仍以傳統門類、傳統生產方式為主，運用“科技+”不夠;另一方面，雖然渭南市擁有豐富的歷史文化資源，但在產品的設計、文化產品的營銷上仍然運用傳統途徑，新業態占比低、發展緩慢，科技投入長期不足，導致一個文化資源大市卻是一個文化產業小市。

三是文化產品精品少，存在同質化競爭。文化產品包裝不夠，在文化內涵、思想價值、創意產品設計、書籍、電影、文化+產品等方面做得不夠。雖然我們文化資源豐富，但核心競爭力不強。同質化問題比較突出，很多文化產品存在風格相似、內容無異的現象。

四是政策支持力度弱，文化人才儲備不足。市級2020年撥付文化產業發展專項資金1000萬元，而縣級普遍未設立文化產業發展專項資金，對文化企業的扶持獎勵主要靠爭取省上資金。2019年，我市文化、體育、傳媒財政支出8.71億元，較2018年減少1.86億元，2020年略有增加。在文化產業相關行業需求上人才儲備還存在不足的問題。

三、渭南文化產業高質量發展的建議與對策

（一）深度挖掘渭南歷史文化資源，加強“文化+”融合

文化的內核是價值觀，但價值觀往往是通過有形的文化產品來展現。深挖文化故事，圍繞“以文強旅、以旅興文”等“文化+”方式不斷豐富文化產品供給內容與方式，在文化內涵、思想價值、創意產品設計、書籍、電影等方面深度挖掘。《山海情》《大秦賦》《白鹿原》等影視作品都是很好的榜樣。要多打造展現城市內涵、突出渭南精神的文化產品，加強文化產品的升級深加工。

（二）加強“科技+”的創新

黨的十九大明確提出“創新是引領發展的第一動力”。在大數據、物聯網、互聯網變革性科技的發展背景下，文化產品的內容呈現、營銷模式等都會與以往發生很大變化。在高科技的推動與融合下，要以新技術、新手段、新模式激活我市歷史文化、紅色文化、民俗文化等資源，深度推進“科技+創新+”融合，用科技與創新提升文化產業發展質量和效益，為市場提供具有時代競爭力的文化產品。

（三）加強對文化產業的政策引導與扶持

一是做好宏觀調控和頂層設計，避免文化產品的同質化傾向，例如，近幾年全國類似于袁家村的旅游景點同質化嚴重，如何避免我市同質化旅游景點和重復建設是我們以后文化建設中需要注意的問題。二是要加大資金支持，設立文化產業投資基金，以應對文化產業發展面臨的市場活力不足、企業融資困難、投資渠道不暢等問題，也是發揮財政資金引領作用，激活社會資本投向文化產業領域的一項重要舉措。

（四）著力打造渭南名片，講好渭南故事

依托渭南歷史名人，例如白居易、程邈、司馬遷、郭子儀、隋文帝楊堅等歷史文化名人，加大力度宣傳渭南歷史名人，講好渭南故事;另外，深入挖掘渭南精神文化包含的敢于擔當、勇于創新的基因。力推一批精品文藝作品，不僅能夠帶來經濟效益，而且能夠很好地將關中文化、渭南形象帶動起來，提高我市經濟軟實力，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

（五）強化人才隊伍的引進與培養

要做好文化產業，人才培養是關鍵。目前，我國文化產業相關行業人才供給不足，高素質專業型人才缺乏，對于我市來講也存在這個問題。要高度重視對相關人才的培養和政策支持，鼓勵支持在職人才繼續深造學習，引進一批文化創意新、信息技術精、管理能力強的復合型人才。對有突出貢獻的杰出文化人才授予榮譽稱號，并予以獎勵，不僅要吸引人才還要留得住人才。

（中共渭南市委黨校、渭南市文化藝術中心）

參考文獻

[1] 區文偉.區文偉文集：淺談文化[M].廣州：花城出版社，2015：3.

[2] 習近平總書記在建黨95周年慶祝大會上的講話.

[3] 彭龍.提升文化自信推動中國文化走出去[EB/OL].2016-06-20.http：//theory.people.com.cn/.

[4] 范周.中國文化產業重大問題新思考[M].北京：中國商務出版社，2019：XI.