喬丹質(zhì)燥　夢回唐朝

九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒。在這里，Z世代潮流意境與富有歷史文化韻味的場景交互呈現(xiàn)，在時空互動中“質(zhì)燥唐潮”。以“萬國來潮”、“唐運會”及“宮宴”三大主題為設(shè)計理念的服裝走秀華章漸次展開。隨著我國科技實力的提升和品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的“中國制造”、“中國創(chuàng)新”、“中國產(chǎn)品”享譽世界。喬丹體育品牌管理中心高級總監(jiān)劉鵬程說道：“文化是一個國家和民族的‘軟實力象征，近年來國潮崛起現(xiàn)象，則是文化軟實力不斷增強的展現(xiàn)。隨著我國綜合國力的穩(wěn)步提升，國家大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化越來越受到關(guān)注。再加上當(dāng)下Z世代主流受眾對國潮青睞的趨勢等因素，從輿論趨勢到產(chǎn)品賦能，再到市場需求的爆發(fā)，都進(jìn)一步催火了‘國潮的發(fā)展。從更深的文化層面看，‘國潮的興起是人們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)同，是國人文化自信的回歸。特別是Z世代，在國家蓬勃復(fù)興的大背景下長大，在富有個性與追求認(rèn)同的同時，也對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承有著足夠底氣。”

說起本次大秀，劉鵬程說：“絲綢之路東起中國西安（古長安），西至地中海的東岸，盛唐時期，通過絲綢之路，萬國文化在此匯集、交融，構(gòu)成了空前活躍的文化交流盛況。這也是“萬國來潮”系列設(shè)計的初衷。‘萬國來潮系列以鑲金獸首瑪瑙杯、古代多國文字、錢幣、織物以及以客使圖為代表的人物等作為圖案設(shè)計靈感元素，同時將立體口袋、繩扣等防護(hù)設(shè)計融入其中打造游牧與戶外的產(chǎn)品風(fēng)格，描述了萬國來朝的商隊、使節(jié)一路前往大唐的盛景，傳達(dá)了大氣磅礴的盛唐氣象。唐運會系列產(chǎn)品以唐代最為盛行的馬球運動為主要設(shè)計元素，同時融入了投壺、相扒蹴鞠等其他唐代流行的運動元素，結(jié)合以籃球為代表的現(xiàn)代運動項目融入唐代場景，提取借鑒了以闕樓儀仗圖為代表的唐代壁畫，構(gòu)成了一幅生動有趣、古今對話的唐代運動會場景，展現(xiàn)了穿越時空的動感與力量感。作為描述盛唐氣韻的‘宮宴系列主題新品，將宮殿以及酒具、歌舞、樂器作為盛唐的代表提煉出來，用以表達(dá)盛唐的繁榮景象。具有光澤感的面料輔以立體繡花工藝和金色質(zhì)感的工藝，加之大面積的黃色紫色的運用，都在表達(dá)盛世大唐的華貴與氣韻，每個細(xì)節(jié)都包含著‘質(zhì)燥唐潮的潮流氣息，將‘人生得意須盡歡，莫使金樽空對月的盛唐豪情詮釋得淋漓盡致。”

中國品牌日的成立，在劉鵬程看來對品牌有著很大的幫助。“品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府和市場兩只手同時發(fā)揮作用。‘中國品牌日是國家從戰(zhàn)略維度高效地發(fā)揮政府作用。在各方的重視和推動下，目前市場主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門積極支持品牌、消費者自覺關(guān)愛品牌的格局逐步形成。近兩年來，服飾、家居、消費電子等中國品牌在各個行業(yè)迅速崛起，從圈層熱門到全民爆款，勢不可擋。不僅改變了世界對中國產(chǎn)品的偏見，更重塑了國人對中國品牌的信心。未來，隨著品牌塑造、品類細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國品牌會有更大的拓展空間。越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的‘國貨之光，得到市場和消費者的青睞。”

近年來，隨著國家文化、科技、經(jīng)濟(jì)實力和民族自信的穩(wěn)步提升，Z世代群體對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同愈加穩(wěn)固。在此背景下'代表著傳統(tǒng)文化的“國潮”逐漸大行其道。秉承“質(zhì)燥”初心，喬丹質(zhì)燥與Z世代群體天然親近。“有越來越多的中國品牌走上世界舞臺，其品牌產(chǎn)品深受國際消費市場推崇和青睞。這背后是國際消費者對中國品牌的認(rèn)可與信任，是‘中國品牌的力量最強有力的展現(xiàn)。‘中國品牌的力量崛起，歸根結(jié)底是文化自信的回歸。而文化自信為中國品牌的發(fā)展提供了不竭的內(nèi)在動力，進(jìn)一步增強了‘中國品牌的力量。”

文化是一個國家和民族的軟實力象征，近年來國潮崛起現(xiàn)象則是文化軟實力不斷增強的展現(xiàn)。從中國制造到中國創(chuàng)造，劉鵬程認(rèn)為中國品牌逐漸增強了自主創(chuàng)新的能力：“作為‘國潮的潮流代表，喬丹質(zhì)燥推出過多系列優(yōu)秀的‘國潮產(chǎn)品，聯(lián)合大熱國漫IP《大鬧天宮》與《哪吒鬧海》打造的系列聯(lián)名產(chǎn)品早已深入人心。此次喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館聯(lián)名，在汲取陜歷博盛唐藏品的文化元素基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代設(shè)計語言與潮流方式精心織造，以潮流之名，與盛唐展開了一場跨越千年的對話，以厚重的歷史賦予了現(xiàn)代潮流全新的生命力，也用現(xiàn)代潮流反哺傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)別樣生機。精細(xì)入微地詮釋著‘質(zhì)燥唐潮的潮流精髓，憑借著身處盛世，致敬盛世的格局與視野，在以大唐風(fēng)貌吸引眾多Z世代目光，讓Z世代認(rèn)同傳統(tǒng)文化、認(rèn)同自身的同時也不斷開拓著潮流行業(yè)的全新可能，進(jìn)一步彰顯出喬丹質(zhì)燥持續(xù)拓展品牌邊界，增強文化屬性，緊跟時代脈搏的潮流品牌形象。”

喬丹質(zhì)燥作為喬丹體育旗下新廠牌，秉承品牌初心，不斷深入挖掘和凝練歷史文化符號中所蘊涵的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、內(nèi)涵和價值，探索傳統(tǒng)文化與潮流文化不斷融合的可能，以年輕化的方式讓國風(fēng)“潮”起來，助力更多優(yōu)秀文化“活起來”。