李寧　探索實踐勇于創新

《時尚北京》：隨著我國科技實力的提升和品牌建設的持續推進，越來越多的“中國制造”、“中國創新”、“中國產品”享譽世界，如何看待中國品牌的崛起？

李寧品牌：中國經濟的快速發展、國家政策的支持、大眾消費能力的提升以及年輕一代對于中國品牌的更加認可，都為中國品牌的崛起提供了充分的發展空間和外在支持o同時中國品牌的崛起，也是國產品牌在企業經營管理、產品設計、科技研發、品牌營銷等，全鏈條、全流程中不斷提升自身實力的綜合體現。

作為中國領先的體育品牌之一，李寧公司將繼續采取“單品牌、多品類、多渠道”的核心經營戰略和發展策略，聚焦于建立“肌肉型”的企業體質，全面提升企業效率，追求高質量可持續發展，引領行業的發展。

《時尚北京》：中國品牌如何在大環境向好的情況下，提升品牌自身的產品和影響力？

李寧品牌：對于李寧來說，在大環境向好的情況下，作為專業的體育用品公司，李寧將緊貼行業發展趨勢，把握體育產業疫后起飛的新機遇：—方面，在專業運動領域，秉承品牌“運動基因”，持續以科技創新，不斷為消費者帶來更好的產品，提升用戶產品體驗和運動體驗;另—方面，通過對運動時尚和潮流的探索，將中國文化與體育和運動潮流有機結合，不斷輸出原創的設計與產品，引領潮流風向，實現產品力和品牌力的持續提升。

同時，作為中國體育產業的領跑者，李寧公司在自身發展壯大的同時，更加積極主動承擔企業公民的社會責任，強化企業綠色發展、資源節約、公益慈善等社會責任，充分利用自身體育資源優勢，持續為社會發展貢獻力量，促進品牌與行業可持續發展。

《時尚北京》：自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。對于品牌來說，如何看待“中國品牌日”？覺得對品牌的發展有哪些促進和推動作用？

李寧品牌：“中國品牌日”的設立，有助于喚起大眾對于中國品牌的關注，對于李寧這樣的中國品牌的成長營造更友好的市場環境;同時“中國品牌日”的設立，也為中國品牌提供了溝通交流的平臺和機會。

《時尚北京》：從“中國制造”到“中國創造”，這些年中國品牌也逐漸向自主創新上發展。而在品牌的建設中，創新也是提升產品性能和質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑。那能談一下你們的品牌在發展過程中都做了哪些方面的創新？（可以推薦一款你覺得具有代表性的產品）

李寧品牌：創新是李寧發展的根本，也是持續提升“李寧式體驗價值”的關鍵。作為一家專業的體育品牌公司，李寧持續以科技創新，為消費者提供更好的產品體驗和運動體驗。1998年，李寧率先成立國內首家服裝與鞋產品設計中心，并陸續在香港、北京、美國、韓國等地建立研發中心。2017年被評定為國家高新技術企業，2019年被認定為北京市設計創新中心。目前，李寧有著數百人的團隊，專職從事研發工作。

同時，公司與國內外各大知名高校、頂級研究機構保持多年密切合作，持續開展專業運動研究和產品研發。為不斷滿足消費者對運動鞋服的不同功能訴求，李寧持續搭建SHELL自有專業運動科技平臺，以科技視角關注每一個細節，提升李寧運動裝備的專業性，先后推出了結構減震的“李寧弧”、材料減震的“李寧云”等國內領先的減震技術，以科技為專業產品賦能，全面滿足運動需求。2019年，李寧正式發布“李寧（雷+雷+雷+雷）”輕彈科技平臺。作為李寧自主科技矩陣中革命性的一環，“李寧（雷+雷+雷+雷）”系列產品已經覆蓋跑步、籃球、羽毛球等核心品類，助力專業運動員和運動愛好者突破性表現。2020年明，正式發布“李寧弱”減震回彈科技，標志著李寧在結構減震科技領域的一次突破。“李寧弜”科技目前已應用于跑步、籃球核心品類。通過材料和結構科技的結合，帶來突破性的彈力和高效表現。

以（雷+雷+雷+雷）科技和弱科技為代表的李寧專利技術高頻次賦能到產品上，飛電、絕影、韋德之道、馭帥（雷+雷+雷+雷）系列等系列明星鞋款在市場上受到廣泛歡迎。在服裝部分，李寧自主研發推出的AT DRY速干涼爽科技、WATERSHELL防潑水等創新科技，同樣在運動服飾產品中取得了極佳的應用效果，全方位提升了用戶體驗。跟隨研發技術的演進，李寧持續將最新科技植入到未來的新產品中，不斷完善產品體驗和運動體驗。

《時尚北京》：目前，品牌已經在中國市場取得了驕人的成績。未來，品牌是否有其他的發展計劃（國內或者國外）？

李寧品牌：未來，李寧集團將繼續貫徹“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固李寧式體驗價值，為品牌發展提供長足動力。

近期，李寧會將更多精力和資源放在國內市場，通過品牌鞏固、產品、店鋪運營銷售，三者有機結合起來，推動李寧品牌不斷發展。我們認為內需市場仍然有極大的潛力，尤其是在疫情過后，全民健身意識將有所提高，國家政策也大力推動內需市場。在此情況下，我們希望先在國內鞏固李寧在體育用品行業的市場份額和影響力，通過優化在各細分市場的產品，進一步提升產品力和品牌力。

同時，李寧—直在關注和了解國際市場的趨勢和情況。2018年起，李寧多次亮相國際時裝周以及參與東京atmos con、洛杉磯Complex Con等全球頂級潮流展會，極大提升了李寧品牌的國際影響力。與此同時，李寧的產品也通過入駐知名的國際買手店以及線上電商渠道，覆蓋海外市場的用戶。