短視頻內容創作規律及創作空間探析

楊丹

摘 要：短視頻內容創作需遵循全新的創作理念，這樣才能實現與用戶的互動，這就要把握其生活化基調和強視覺性、強敘事性的創意技巧，同時增強其文案的概括性，以達到最大化的傳播。此外，短視頻內容創作呈現出微短劇、紀錄短視頻、短視頻新聞、短視頻節目、短視頻廣告等方向，且還具有巨大的創作空間。

關鍵詞：短視頻;用戶互動;創作空間

短視頻內容萬變不離其宗，無非來自我們熟悉的電影、新聞、電視節目、廣告等傳統影像范疇，新的短視頻內容也不過是將原有的影像表達進行融合創新，并由此產生出全新的創作理念。社交屬性突出的短視頻在創作時需具有特殊的藝術路線與制作理念，為此，本文梳理短視頻內容創作的規律，發掘內容創作與用戶需求的互動關系以及短視頻的多樣表達方式。

一、短視頻內容與用戶的互動共生關系

短視頻與傳統影像內容的本質區別在于社交性，這是短視頻內容發端于互聯網文化最為活躍的新時代而具有的新屬性，其社交性來源于對用戶需求的把握以及對用戶與內容互動效果的追求。短視頻內容與其受眾的互動共生關系，讓短視頻的內容創作具有了新的理念，同時也創造了更多可能。

（一）生活化的文化基調

短視頻的發展使得短、平、快的影像形態轉變為大眾化的表達方式。這種大眾化體現在使用人數多、覆蓋年齡段廣、具有公共傳播的功能等方面。追溯短視頻的發源即可發現，這是一種來源于民間，用于個人展示的表達方式[1]。

源于民間的內容特質使得“以人為本”成為短視頻的文化基因，因此短視頻內容的創作應來源于生活，貼近生活。具體來說，短視頻創作的內容要貼近人們的真實生活，能幫助人們解決平時遇到的一些問題或者讓人們了解生活中的一些常識。

（二）視覺生產力

影像主題能展現鮮活的人與真實的社會是影像視覺吸引力的根本保證，這關乎影像語言的流通，是短視頻表達的基礎條件。拍攝時采用豎屏模式，用較小景別敏銳捕捉人物的微妙動作與表情，這種特寫呈現與滿屏觀看是最有沖擊力的，會給人帶來沉浸的感受，也是視覺興趣的來源;制作上使用新奇有創意的特效與技巧，也是打破固有視頻表達方式，增強觀看趣味，提升視覺吸引力的重要方式;有趣、有創意、有共鳴、有知識性的內容亮點的突出是視覺生產力的最終表現。

總之，在短視頻內容創作時，需要將對視覺效果的追求放到首位，用最熟悉的影像語言、最有沉浸感的豎屏觀看、最有趣的制作技巧、最亮眼的內容設計來共同呈現短視頻影像的視覺魅力。

（三）敘事張力

基于用戶碎片化觀看習慣與復雜的傳播環境所產生的觀看影響，短視頻的敘事方式自然與以往不同，需具有張力，這種張力體現在敘事人稱、敘事節奏、敘事技巧等多個方面。

首先，短視頻更適宜用第一人稱來展開敘述，這一視角能給用戶帶來真實的現場感，這種身臨其境的在場感是產生沉浸式觀看體驗的基礎，也是故事富有魅力的體現。其次，短視頻敘事結構應富有張力，開頭5秒要有吸引力，中間要有反轉與沖突，這樣才能產生引人入勝的效果，最終實現粉絲轉化。最后，短視頻的敘事還需有一定的特殊技巧，比如重視細節的力量，有效放大細節的感染力，以及營造高光以形成視頻內容的亮點[2]。以上都是短視頻實現敘事張力的基本方法。

（四）文字的強化

短視頻是用戶導向型的內容，其內容生成是立足于與用戶互動的，所以除了短視頻內容的生活感以及形式與結構的張力外，短視頻的發布還需一定的文字界定，以強化內容定位。這種界定依賴于關鍵詞的標簽化，以及標題的引導和概括。

當短視頻發布時的關鍵詞明確關聯用戶需求，標題提綱挈領展現視頻內容時，這個視頻才呈現出清晰的內容定位。也就是關鍵詞以及標題等文字的強化使得短視頻能夠被準確定位，以精準推薦給用戶群體，從而實現內容的最大化傳播。

二、短視頻內容的創作空間

短視頻作為傳媒產業的藍海，正在成為行業新的風口和重要陣地。傳統媒體的短視頻實踐、企業的短視頻布局以及廣大用戶的參與，讓短視頻成為一種主流的表達方式，多樣的影像內容也參與短視頻創作中來，呈現出以微短劇、紀錄短視頻、短視頻新聞、短視頻節目、短視頻廣告為主的創作生態。

（一）微短劇百花爭艷

隨著短視頻行業的飛速發展，年輕受眾群體觀影習慣發生變化，使得微短劇成為網生內容新物種。用戶在短視頻平臺追劇習慣的養成以及旺盛的需求，刺激了短視頻平臺影視制作內容的崛起。

微短劇是指時長在1—15分鐘，以劇情敘述的手法講述故事或傳遞內容的短視頻。微短劇體量小，對故事內容的吸睛度要求較高，類型上有古裝、懸疑、搞笑、都市愛情、校園青春等多種題材，其中搞笑題材較為熱門。目前除了長視頻平臺，快手、抖音、騰訊微視、好看視頻等短視頻平臺也對微短劇進行了全面布局。

從微短劇內容發展的角度來說，市場上的內容制作整體上還是“服務者”而非“教育者”的身份，本質是發現需求并滿足于這種需求，全方位承載觀眾的精神寄托。

（二）紀錄短視頻四面開花

紀錄片固有的文獻屬性使得它常呈現出嚴肅、有深度、曲高和寡的固有印象。而《如果國寶會說話》《早餐中國》等紀錄短視頻的熱播，讓紀錄片這一影像類型的形式規范產生了動搖，也再一次引起了什么是紀錄片的討論。

紀錄片本身具備的知識性、文化性在娛樂化的短視頻內容中獨樹一幟，獨具魅力。紀錄短視頻的出現并非刻意為之，是紀錄片創作者及行業從業人員基于影像傳播環境而作出的“響應”。短小精悍的紀錄短視頻具備年輕化、直觀性的表達特點，使得短視頻式的紀錄影像在民俗、非遺、城市文化、青年亞文化等領域有著多樣的實踐，呈現出傳統紀錄文化與現代短視頻文化的交流融合趨勢。

（三）短視頻新聞叱咤風云

移動互聯網的發展和媒介技術的進步，讓信息傳播方式變得多種多樣，新聞報道的方式隨著技術的進步也在不斷改進。近年來，隨著直播和短視頻風口的到來，為縮小與公眾的“時差”，傳統媒體不斷追尋公眾的注意力，積極開拓短視頻領域，競相在短視頻的生產與傳播中尋求突破。

“梨視頻”開創新聞短視頻產品的先例依舊鮮活，新京報“我們視頻”、中國青年報“青蜂俠”以及“澎湃新聞”的短視頻新聞探索仍在繼續，也出現了央視新聞“主播說聯播”的全新短視頻新聞思路。總之，短視頻新聞發展生機蓬勃，成為短視頻行業垂直深耕的一大重要方向。

（四）短視頻節目花樣百出

短視頻節目是指以節目形式為呈現方式，以綜藝效果為目標的短視頻。目前常見的短視頻節目有Vlog、測評（開箱）短視頻、特效MV等形態。當前短視頻節目的形態處于一個源源不斷推陳出新的階段，比如游戲視頻、反應視頻等多樣視頻節目的出現。

（五）短視頻廣告見縫插針

隨著短視頻行業的發展，短視頻開始向專業化、市場化的方向發展，短視頻內容的商業屬性開始漸漸凸顯。基于此，資本涌入，品牌加持，短視頻創作開始出現廣告化的創作方向。一方面，原有影視廣告加大馬力布局短視頻領域，搶占短視頻市場;另一方面，短視頻內容創作者為實現內容變現而進行廣告植入以及定制廣告的創作。

短視頻的商業變現途徑中，廣告是最普遍的形式。隨著短視頻用戶覆蓋面的擴大和短視頻商業的不斷發展，短視頻廣告的價值隨之增加，短視頻廣告的創作也必然成為內容創作的方向之一。

三、結語

短視頻創作空間大，創作環境自由，受眾群體龐大，傳播效果顯著，但在實際發展中，短視頻內容創作面臨創作形態雜亂無章、創作理念千差萬別、傳播環境復雜、用戶角色混雜等情況，使得短視頻創作面臨著市場龐大卻缺少優質內容，且難以形成良性創作環境的困境。因此要厘清創作規律，找到創作方向，這樣才能更好地指導創作，也才能在用戶需求不斷變化以及鑒賞能力不斷提高的基礎上，創作出優質且備受大眾喜愛的作品，使得短視頻在新媒體環境中煥發出新的藝術魅力。

參考文獻：

[1]彭蘭.短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界，2019（1）：34-43.

[2]陳永東.短視頻內容創意與傳播策略[J].新聞愛好者，2019（5）：41-46.

作者單位：四川文化藝術學院