微時(shí)代健康傳播中編輯力的重構(gòu)與提升

趙卓鵬

摘要：社交媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為健康傳播的有力途徑，其中“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)頗具代表性。本文基于對(duì)“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)內(nèi)容的分析，總結(jié)其編輯特色與不足，由此思考當(dāng)代健康傳播中編輯力的新要求。探究健康傳播的獨(dú)特性，提出在社交媒體編輯工作中提升編輯力的路徑。

關(guān)鍵詞：健康傳播;編輯力;生命時(shí)報(bào);微信公眾號(hào)

一、健康傳播

健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求。根據(jù)黨的十八屆五中全會(huì)戰(zhàn)略部署制定了《健康中國(guó)2030發(fā)展綱要》，從國(guó)家層面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。為了有效進(jìn)行健康知識(shí)的科普以及滿足公眾對(duì)疫情形勢(shì)的把控，做好健康傳播成為媒體的重任。

所謂健康傳播，可以認(rèn)為是以生命健康為主題的信息傳播活動(dòng)。健康傳播這一概念最早是由杰克遜在1992年提出的。他指出，健康傳播就是以大眾傳媒為信道來傳遞與健康相關(guān)的資訊以預(yù)防疾病、促進(jìn)健康。

二、“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)編輯實(shí)踐分析

“生命時(shí)報(bào)”是經(jīng)過微信官方認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)健康類訂閱號(hào)，由人民日?qǐng)?bào)主管，環(huán)球時(shí)報(bào)主辦，2013年4月正式運(yùn)營(yíng)，“做你值得信賴的家庭醫(yī)生”為該訂閱號(hào)的定位。其媒體單位的名稱為《生命時(shí)報(bào)》社，屬于全民所有制出版單位，是《生命時(shí)報(bào)》融合發(fā)展與立體傳播的有機(jī)組成部分。

（一）選題設(shè)計(jì)的豐富性

微信公眾號(hào)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要爭(zhēng)奪流量、脫穎而出，最根本的是要以內(nèi)容為王，明晰自身定位，做出有特色、多樣化的內(nèi)容，增加與同類微信公眾號(hào)的區(qū)分度。

“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)推文主題的豐富性與合理性。從推文可以看出“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)“大眾化+窄眾化”的編輯選題方針。大眾化即致力于滿足大多數(shù)讀者的需求，預(yù)防疾病健康生活一直是人們的追求與期望。飲食與生活習(xí)慣是關(guān)乎人體健康的重要方面，也是從根本上預(yù)防疾病的重要途徑，貼近生活實(shí)際的推文使讀者易于接受，能夠以科學(xué)知識(shí)指導(dǎo)生活。而美容瘦身、藥品用法、科研成果、育兒方法等方面的內(nèi)容只有部分讀者關(guān)注，可以滿足了讀者的個(gè)性化需求，體現(xiàn)了“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)編輯的設(shè)計(jì)選題能力出色，在關(guān)注大眾化的同時(shí)不忽略窄眾化傳播，廣泛全面而又有所側(cè)重。

（二）排版形式的多樣性

健康傳播最根本的目的在于將醫(yī)學(xué)研究的豐碩成果傳播給受眾群體，其中應(yīng)特別關(guān)注的一點(diǎn)就是做好傳播的易讀性與趣味性，使受眾易于理解、樂于接受。微信公眾號(hào)作為微時(shí)代重要的傳播媒介之一，可以運(yùn)用多種形式進(jìn)行信息的傳播與分享，“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)推文就充分考慮到了這一點(diǎn)。

圖片加文字的形式是最常規(guī)的組合方式，在所有推文中占據(jù)主導(dǎo)地位。文字能夠更準(zhǔn)確的表達(dá)傳者意義，配上圖片輔助理解，并增強(qiáng)閱讀的趣味性。采用列標(biāo)題、分板塊、區(qū)分字體的方式，符合了微時(shí)代快節(jié)奏的生活方式與碎片化的信息獲取習(xí)慣。除此之外，值得肯定的是“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)還致力于探索其他的推文形式，長(zhǎng)圖推文、視頻推文、漫畫推文等區(qū)別于傳統(tǒng)的圖文形式，豐富活潑，即能夠?qū)】敌畔⑦M(jìn)行多方位、立體化的呈現(xiàn)，又能夠加強(qiáng)閱讀的趣味性，增強(qiáng)用戶粘性，是微時(shí)代健康傳播的有益嘗試，也體現(xiàn)了“生命時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)編輯擁有較強(qiáng)加工整理、發(fā)排校對(duì)能力。

三、提升健康傳播編輯力的路徑思考

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍

在微時(shí)代社交媒體語境下，“內(nèi)容為王”仍然是編輯秉持的核心理念，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精心編排來吸引用戶在新媒體中依然適用。，尤其是在手機(jī)訂閱多個(gè)公眾號(hào)導(dǎo)致信息過載的狀態(tài)時(shí)，只有精品推文才是吸引用戶持續(xù)關(guān)注與支持最有效的辦法。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念要求編輯具備較高的發(fā)現(xiàn)力，發(fā)現(xiàn)力即發(fā)掘獨(dú)特、新穎選題的能力。對(duì)健康傳播來說，可以針對(duì)近期出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行回應(yīng)，推出相應(yīng)的知識(shí)科普推文，例如新冠疫情持續(xù)蔓延的態(tài)勢(shì)下，如何正確把握當(dāng)前的形勢(shì)以及對(duì)疫情防范知識(shí)進(jìn)行普及都是較好的選題。內(nèi)容的高品質(zhì)、專業(yè)性需要編輯人員不僅有良好的編輯技能，而且需要具備豐富的健康醫(yī)學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)新時(shí)代復(fù)合型人才是建設(shè)編輯隊(duì)伍的重要舉措，同時(shí)加強(qiáng)媒體與醫(yī)學(xué)專家合作也必不可少。

（二）豐富呈現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變傳播話語

與傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視相比，微時(shí)代社交媒體在信息呈現(xiàn)和內(nèi)容發(fā)布上限制更少，能夠以多種形式結(jié)合來進(jìn)行內(nèi)容輸出。“內(nèi)容為王”是編輯人員秉持的核心理念，但在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上用新穎的形式呈現(xiàn)給用戶無疑是錦上添花，為自身樹立品牌和積累受眾。這就要求編輯具備呈現(xiàn)力，即通過媒體以多種形式展現(xiàn)信息、傳播內(nèi)容的能力。

傳統(tǒng)媒體高高在上的傳受模式在微時(shí)代社交媒體中已經(jīng)不適用，社交媒體編輯更應(yīng)關(guān)注與轉(zhuǎn)變推文信息的傳播話語，采用通俗化、幽默化的語言風(fēng)格，使用戶能夠輕松愉快的獲取信息。對(duì)于健康傳播而言，編輯工作的重點(diǎn)也是轉(zhuǎn)變?cè)捳Z，專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)枯燥難懂，不適宜直接傳播給普通大眾，編輯在其中發(fā)揮著重要的轉(zhuǎn)碼功能，利用文字符號(hào)及圖片達(dá)到良好的傳播效果。

（三）優(yōu)化互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)用戶粘性

德國(guó)社會(huì)學(xué)家哈貝馬斯認(rèn)為現(xiàn)實(shí)社會(huì)人際交往行為是一種客觀性行為，他提倡交往行為，以建立相互理解、溝通的交往理性，以達(dá)到社會(huì)和諧的目的。微時(shí)代的傳播也是人類實(shí)踐活動(dòng)的一部分，通過線上互動(dòng)建立交互作用的傳播關(guān)系。微信公眾平臺(tái)雖然互動(dòng)的方式很多，但挖掘和應(yīng)用的程度不高，尤其是對(duì)于微信語音的應(yīng)用缺乏。

新媒體編輯針對(duì)于健康傳播雙方渴望交流和需要交流的特性，進(jìn)行更高效的互動(dòng)，對(duì)于推文的留言積極回復(fù)是基礎(chǔ)，并結(jié)合微信的語言功能挖掘更有效的互動(dòng)渠道，建立良好高效的互動(dòng)機(jī)制。此外，編輯需要有很強(qiáng)的決斷力，在互動(dòng)中把握近期公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與健康知識(shí)盲區(qū)，從而為選題策劃提供新的思路。

四、結(jié)語

健康是與公眾息息相關(guān)的話題，也是專業(yè)性較強(qiáng)的傳播主題，做好健康傳播并非易事。在微信成為健康傳播主渠道的今天，增強(qiáng)社交媒體編輯人員的編輯力是時(shí)代的新要求與新挑戰(zhàn)。健康傳播編輯力的重構(gòu)與提升是新興媒體與傳統(tǒng)健康傳播的全面融合，符合微時(shí)代傳播新語境。