淺談短視頻的內(nèi)容策劃及其發(fā)展趨勢

摘要：在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻擁有著自己專屬的優(yōu)勢，充分體現(xiàn)在用戶數(shù)量上和用戶時長占比方面把同行遠遠地甩在了身后。短視頻正在改變互聯(lián)網(wǎng)用戶的“沖浪”和消費習慣，成為現(xiàn)代人利用碎片化時間去傳遞和共享信息和娛樂的一大方式，擁有著巨大的市場價值。本文主要探討的是短視頻的優(yōu)勢，同時通過一些典型案例的比較分析，進一步總結(jié)出短視頻在內(nèi)容策劃上需要注意的要點。

關(guān)鍵詞：短視頻;內(nèi)容策劃;用戶時長;短視頻優(yōu)勢

根據(jù)《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，短視頻行業(yè)用戶時長占比持續(xù)攀升，高達29.8%，同比提升6.2%，領(lǐng)跑全行業(yè)。短視頻已經(jīng)成為了碾壓綜合視頻、音樂、游戲等在內(nèi)的全民娛樂。

一、短視頻的優(yōu)勢

短視頻行業(yè)的未來發(fā)展前景十分樂觀。

究竟短視頻擁有什么樣的魔力，令用戶為它癡迷，愿意消費如此多的時長，從而使得它成為全行業(yè)的翹楚？這與我們生活在互聯(lián)網(wǎng)時代息息相關(guān)，現(xiàn)在用戶獲取信息的渠道是多樣化的，在碎片化的時間內(nèi)快速了解到一些信息。

在整個短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程中，短視頻萌芽發(fā)展期快手一馬當先，領(lǐng)跑全行業(yè);增長爆發(fā)期則是眾多短視頻抖音、西瓜視頻、好看視頻等紛紛加入市場競爭;成熟穩(wěn)定期形成了兩個短視頻巨頭即快手和抖音。經(jīng)過市場的大浪淘沙，少數(shù)短視頻品牌以足夠的優(yōu)勢吸引住用戶的目光，培養(yǎng)了用戶的使用習慣，成為市場上最終的勝利者。從而可以總結(jié)出發(fā)展短視頻引發(fā)了足夠的紅利：滿足移動時代用戶碎片化需求的同時文娛內(nèi)容消費需求持續(xù)升級;進一步開啟了“內(nèi)容+娛樂”營銷新篇章。

二、短視頻的內(nèi)容策劃

互聯(lián)網(wǎng)的時代，傳遞信息以內(nèi)容為王成為最重要的法則。這個法則同樣適應(yīng)短視頻行業(yè)的發(fā)展。同樣內(nèi)容的短視頻，以不同形式的展現(xiàn)，對用戶的吸引是不同的。有趣的、深度解讀的、會引發(fā)用戶多次的點擊、瀏覽甚至是分享好友和周邊的親友。無形中，病毒營銷就這樣蔓延開來。換句話說，你對短視頻內(nèi)容花了多少心思、用了多少時間制作，用戶在短視頻體驗中是一目了然的。這就涉及到短視頻的內(nèi)容策劃，而短視頻內(nèi)容策劃的核心要點概括起來就是新、奇、快。

1、內(nèi)容主題切中個性和趣味性

提起抖音神曲，很多人都能如數(shù)家珍一般講到：《學貓叫》、《野狼disco》、《芒種》等等。最早的抖音“爆款神曲”出現(xiàn)在2018年，在此之前，在抖音上流行的歌曲大都是經(jīng)過剪輯和二度編曲的外文歌。2018年5月，一首詞曲都很簡單的“口水歌”《學貓叫》在抖音的熱度飆升，同時它還具備自己專屬的手勢舞，一舉成名被推舉為“年度金曲”，甚至獲得了Billboard?Radio?China的年度十大華語金曲獎。我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵;在你面前撒個嬌，哎呦喵喵喵喵喵;我的心臟砰砰跳......歌詞是如此的接地氣和樸實，甚至是有點傻乎乎，這些年貓咪經(jīng)濟深深地影響著大眾的生活，在快節(jié)奏的生活中尋覓一絲愜意和不由自主地放松是很多人內(nèi)定的渴盼。貓咪經(jīng)濟學是在日本開始頻頻出現(xiàn)的一個新詞，在日本經(jīng)濟界近年甚至形成了一個定論：無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟。不起眼的小貓咪，成為了日本文化與經(jīng)濟交匯的橋梁。究其根源，是貓咪能滿足日本民眾情感與精神需要，從而產(chǎn)生實實在在的市場需求。《學貓叫》神曲的出現(xiàn)不是簡單的“碰巧”，而是制作團隊在創(chuàng)作前期，他們通過了調(diào)查研究分析出抖音當時的內(nèi)容和受眾群體，定位了“可愛、溫柔、傻白甜”三個標簽，并以此為導(dǎo)向進行詞曲創(chuàng)作。同時有著“可愛”屬性的手勢舞配套傳播，再加上貓咪經(jīng)濟潛移默化能量的加持，《學貓叫》這首“傻白甜”歌曲很難不成功，它一方面契合了受眾的需求，另一方面它的內(nèi)容主題也具備了十足的個性化和趣味性，這首歌最終成為了2018年當之無愧的年度“神曲”也是順理成章的事情。

2019年抖音神曲，就是這首“全場動作必須跟我整齊劃一;來?左邊?跟我一起畫個龍;在你右邊?畫一道彩虹（走起）……”2019年在抖音平臺上，《野狼disco》曾有超過200萬人使用，還登上了包括新浪年度歌曲榜等在內(nèi)的多個年度音樂類榜單。2020年1月13日，這首充滿動感而略帶土味的“年度神曲”使得寶石Gem獲得“2020唱吧嗨典”年度金曲獎。2020年初，《野狼disco》的原唱董寶石和陳偉霆、張藝興一起，把這首歌從抖音搬上了春晚的舞臺。這首歌曲還曾經(jīng)在東方衛(wèi)視的音樂綜藝《我們的歌》上面，由李克勤、周深一起演繹的版本也是非常精彩，成功又帶動了一波熱度。

2、短視頻策劃需要挖掘熱點，深入表現(xiàn)

2020年最火的綜藝當屬《乘風破浪的姐姐》，“一個女性成長要歷經(jīng)多少風暴，做自己才不是一句簡單的口號……”李宇春為該綜藝量身打造的主題曲《無價之姐》更是火爆有加。與《無價之姐》有關(guān)的話題層出不窮，【#列車上乘務(wù)員突然跳起無價之姐#?、#無價之姐全民乘風破浪短片#、#劉敏濤跳無價之姐的表情#?等等。只要是與無價之姐相關(guān)的話題都能得到很高的關(guān)注，這就是社會熱點。短視頻平臺出現(xiàn)無數(shù)版本的無價之姐，將熱度進一步進行深度挖掘和表現(xiàn)。《無價之姐》拿下2020年度電臺熱播歌曲TOP3&年度綜藝歌曲TOP3！2021年，李宇春在“618沸騰之夜”晚會節(jié)目上帶來唱跳《無價之姐》的百人舞臺，再次沸騰了全場。

同樣，李子柒為什么會火？李子柒是中國傳統(tǒng)美食和文化的一個縮影。李子柒的短視頻中展現(xiàn)了熱愛生活的風采，展現(xiàn)了中國人的精彩和自信獨特的鄉(xiāng)村田園生活。李子柒在YouTube上的粉絲突破1000萬，成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，累計全球粉絲過億，這也是在短視頻內(nèi)容上深度挖掘熱點的成功案例。

三、短視頻未來的發(fā)展趨勢

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，短視頻成為其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目宣傳的重要渠道，而三成用戶會搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息，年輕、高學歷用戶更傾向于邊看邊買;短視頻的用戶忠實度遠高于其他綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻等視聽產(chǎn)品。針對短視頻而言，它的門檻相對比較低、趣味性高、草根性強，具有極強的吸引力，直播的引入進一步增強了用戶黏性。?總之，內(nèi)容為王，短視頻的未來的發(fā)展還是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝的。

參考文獻：

[1]司若，許婉鈺，劉鴻彥?著.短視頻產(chǎn)業(yè)研究[M].?北京：?中國傳媒大學出版社，?2018.

[2]亓懷亮?.短視頻創(chuàng)作與傳播[M].?成都：?西南交通大學出版社，2021.

作者簡介：李曉華（1976.6—），女，漢，內(nèi)蒙古牙克石市，文學碩士，研究方向：廣告學、網(wǎng)絡(luò)營銷。