北京798藝術區運營現狀與未來發展研究

摘要：原北京798廠經過二十多年的發展，通過藝術家的集聚和政府的扶持一步步形成了798藝術區，目前已經成為了北京都市文化的新地標，也引起了國內外媒體和大眾的廣泛關注。798藝術區是中國目前發展比較完善，并且具有典型性意義的藝術區，但隨著經濟社會的發展，內外部矛盾逐漸突出，798藝術區涌現了諸如產業化程度低、藝術家流失等問題。本文針對798藝術區的的發展現狀、出現的問題等方面展開分析，并提出相關建議策略。

關鍵詞：北京;798藝術區;運營現狀;策略

一、北京798藝術區發展概述與運營現狀

（一）發展概述

二十世紀以來，來自北京周邊和全國各地的藝術家開始集聚798廠，成規模的租用和改造廠房，根據798藝術區發展過程的不同特點，大體可分為三個階段：

第一階段為培育孵化期（1995～2003年）[?孔建華.北京798藝術區發展研究[J].新視野，2009（01）：27-30+60.]：1995年，中央美院的教師隋建國租用798工廠的倉庫作為雕塑車間，是798由廢棄工廠向藝術區轉變的序幕。

第二階段是爭議發展期（2004～2007年）：798藝術區在2005年面臨被拆遷的命運，在連續三屆舉辦大山子國際藝術節后798知名度持續擴大，被北京市文化創意產業領導小組認定為市級聚集區，得到重點扶持。

第三階段是規范引導期（2007年至今）：藝術節的性質有民間轉為準官方，特別是在奧運期間，通過政府扶持798藝術區快速發展[?遲海鵬.?藝術區現狀研究[D].中央美術學院，2014.]。

（二）運營現狀

現在，北京798藝術區已經不僅僅是一個藝術家的聚集地了，在不斷地發展中逐漸提升產業實力，依托于各個機構不斷提高自身影響力。

第一，迄今為止，?藝術區園區內的各界創意產業機構已經增加到400多家[?孫洪波.淺談北京798藝術區的發展現狀[J].神州，2012（14）：207.]，囊括了國內外16個國家和地區的創意機構，逐漸成為一個藝術聚集兼具旅游和時尚消費區的多功能藝術區。第二，通過文化藝術節展示藝術區的藝術品，增加藝術區知名度，提高影響力。798藝術區通過舉辦畫展、雕塑展等不同主題的藝術節展示其魅力、凸顯了自己的特點。

798藝術區在運營過程中積累了許多成功經驗。798藝術區的核心競爭力是藝術和創意，798藝術區得以運營成功的關鍵是在藝術和創意的基礎上進行產業化運作。第一，與時俱進，798藝術區主動接地氣，與市場接軌，力求將藝術平民化。第二，與商業融合，商業機構的入駐為藝術與群眾之間的交流搭建了平臺，反過來也促進了藝術區內商業的繁榮發展。第三，重視人才，藝術區及政府、社會機構為部分人才提供場地和“藝術基金”等的支持，構造良好的環境。

二、制約北京798藝術區發展的主要問題

798藝術區在現代藝術的展示、交易及文化旅游等方面均取得了極大的進步，成為很多來京旅游游客的必選項，但是產業化程度低等問題制約著798藝術區的發展。

1.產業化程度低。798藝術區以藝術創作、展示、交易和包豪斯風格建筑為核心吸引力的產業化發展水平尚低，文化資源向產品、產業的轉化度較低，導致798藝術區文化資源的社會影響力未能有效轉化為產業競爭力。798藝術區內主要為個體經營者，規模小;產業鏈主要集中于藝術展示、交易兩個環節，產業鏈條短，對周邊區域經濟帶動作用小。產業化程度低導致798藝術區的發展仍處于文化藝術區而非文化旅游產業功能區的階段。

2.商業化程度過高。隨著798藝術區的快速發展，商業性機構開始進入798藝術區，“近十年中798藝術區商業類機構快速擴張，如不加以控制，勢必減弱798藝術區的旅游源吸引力，并對798藝術區未來的可持續發展和藝術影響力造成重要不良影響。”[?吳麗云.798藝術區文化旅游發展存在問題及改進建議[J].旅游縱覽（下半月），2015（20）：97-98.]

3.缺乏戰略性規劃。有幾位知名藝術家曾為798藝術區的總體規劃建言獻策，但798藝術區基本是在維持現狀基礎上進行的局部調整。由于缺乏戰略性發展規劃，798藝術區的內部功能分區、未來發展方向、產業鏈構建以及產業化發展路徑等戰略性問題也就無從回答，無法實現從文化創意產業集聚區向文化旅游功能區的轉變，導致798藝術區只能維持在低水平運營和管理狀態。

三、北京798藝術區發展的應對策略

798藝術區不屬于傳統的商業區和生產性園區，是集生產消費于一體的多功能藝術區。結合對798藝術區的定位和問題，從政府層面和企業自身提出發展建議。

（一）政府層面

1.完善稅收等優惠政策。市級、區級政府設置798藝術區發展專項資金，用于798藝術區的產業發展。對798藝術區的入駐機構采取差異化的租金制度;對于商業類機構，實施與市場一致租金;對于有國際影響力和引領能力的藝術機構采取政策傾斜[?韓宗保.?藝術產業園區生命周期研究[D].中央美術學院，2020.]，減免稅收。

2.改變發展方式。七星物業管理公司可以通過為藝術區來訪游客和機構提供附加服務，如環保游覽車、藝術品的裝飾、加工、會展服務等獲取其他收益，改變以租金為主要收益的發展方式。

（二）企業自身

1.拓展發展路徑。進一步完善798藝術區的文化產業鏈條，構建集藝術創作、制作、倉儲物流、互動體驗、展示交流、宣傳推廣、交易評估等于一體的產業鏈條，帶動藝術品及其衍生品的協同發展，實現多元化發展路徑，改變目前以藝術展示和小規模交易為主的產業發展格局。鑒于798藝術區的發展空間有限，部分產業鏈條，如藝術品制作和倉儲物流等環節可轉移至周邊區域，推動形成更大范圍的文化藝術產業化發展區域。

2.開發旅游產品。推進798藝術區藝術資源的旅游化開發，增加可以提升游客參與感的藝術體驗類活動，如繪畫、表演、雕塑等創作活動。提高大眾對文化藝術產品的認知，讓文化藝術旅游成為亮點和新動力。

結語

在國民經濟快速增長的今天，人們對于精神生活享受的要求逐漸提高，798藝術區等藝術產業產業園區，成為人們滿足精神生活的地點。但是這些產業園區在發展過程中大多數都出現了同質化及產業鏈短等問題，阻礙其藝術的發展。這就需要各個產業園區對自身進行更精確的定位，從作品創新、產業化運作等方面提升自身影響力，打造國際化品牌。

參考文獻：

[1]韓宗保.?藝術產業園區生命周期研究[D].中央美術學院，2020.

[2]孫洪波.淺談北京798藝術區的發展現狀[J].神州，2012，{4}（14）：207.

[3]李欣然.在曲折中發展的798藝術區[J].美與時代（城市版），2017，{4}（09）：96-97.

[4]李欣然.在曲折中發展的798藝術區[J].美與時代（城市版），2017（09）：96-97.

[5]吳麗云.798藝術區文化旅游發展存在問題及改進建議[J].旅游縱覽（下半月），2015（20）：97-98.

[6]孫洪波.淺談北京798藝術區的發展現狀[J].神州，2012（14）：207.

[7]遲海鵬.?藝術區現狀研究[D].中央美術學院，2014.

作者簡介：張悅，女，1999年生，山東棗莊人，現為山東女子學院文化傳播學院學生。指導教師為山東女子學院文化傳播學院張華清。