流媒體·5G技術·VR電影：技術變革語境下院線與影院創新發展研究

闞周潔

(北京電影學院，北京 100088)

一、流媒體與電影院線之間的較量

在工業4.0的智能化時代，以5G、AI、VR、大數據為代表的新興技術的變革，正在重構電影視聽語言的表達手法和電影拷貝分發的傳輸方式，重塑電影影像的呈現形態和電影觀眾的觀影方式。其中，高精尖技術在電影放映環節中的應用，最能夠讓觀眾直觀地感受到技術革新對視聽體驗產生的影響。

技術的迭代推動了電影放映形式的革新，線上流媒體、移動電影院線、點播電影院線等新型放映模式應運而生。近20年來，伴隨互聯網技術全面滲入人們日常生活中，以流媒體為代表的新型線上放映平臺已成為實體影院最強有力的替代品，流媒體與影院之間正在進行一番較量。

(一)觀眾PVOD的觀影消費習慣正在形成

PVOD是一種線上觀影消費形式，即高端視頻付費點播(Premium Video on Demand ，簡稱PVOD)。在這個全面付費的時代，觀眾的線上觀影消費習慣正在被養成，近年來線上流媒體平臺逐漸成為電影放映的新端口，觀眾的觀影路徑選擇也日趨多元化。

在美國流媒體市場中，流媒體三大巨頭奈飛(Netflix)、亞馬遜(Amazon Prime Video)、Hulu流媒體(Hulu)在經歷一番線上觀眾的爭奪戰后，目前Netflix已經成為世界上最大的付費線流媒體視頻網站。國內的視頻網站如愛奇藝、騰訊、優酷、嗶哩嗶哩等也逐漸向成熟流媒體平臺模式演進。“PVOD模式的落地，意味著整套付費觀影模式的建構已經打通了電影消費向線上拓展的發行放映渠道，基礎設施建設已基本成形。對于疫情中苦受煎熬的電影市場，這是個好信號”。……