文旅融合視野下演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展
——以江蘇無錫為例

2019 年4 月，無錫市最新旅游宣傳用語經(jīng)過一年多的征集與評選工作，“太湖明珠江南盛地”最終從400多條“金句”候選中脫穎而出正式成為這座美麗江南城市的新代言。早在2005年，國家旅游局和《中國旅游報》聯(lián)合開展“中國旅游知名品牌評選”活動，“太湖明珠”就成為江蘇省唯一獲得這一殊榮的旅游品牌，并在海外具有一定知名度和影響力。如今，“太湖明珠江南盛地”則更加讓無錫這座美麗的城市散發(fā)出深厚的文化底蘊和城市特質(zhì)，“盛，有興旺、繁茂、豐富、華美之意。”無錫，氣候宜人，名人薈萃，民族工商業(yè)的發(fā)祥地，“太湖明珠江南盛地”的宣傳語更加賦予無錫在經(jīng)濟(jì)、文化、自然等資源的“旺盛”，隨著城市文旅融合的深入發(fā)展，無錫將逐漸打造成為“江南”區(qū)域的新代言，正在通過新的城市文化品牌形象的構(gòu)建打造中朝著江蘇高水平“強(qiáng)富美高”的新發(fā)展目標(biāo)上不斷邁進(jìn)。

一、文脈背景

江南大學(xué)莊若江專家指出，無錫是江南的核心區(qū)，是江南文化的典型代表，江南文脈論壇落戶無錫已經(jīng)充分印證了這一點。無錫有著3000多年文字記載史，是吳文化的重要發(fā)源地，隨著“太湖明珠江南盛地”旅游宣傳語的出臺，無錫文旅融合產(chǎn)業(yè)將在文化內(nèi)涵上深入挖掘，讓這座歷史名城在新時代彰顯出現(xiàn)代化的城市魅力。無錫的文脈綿亙不斷，歷史悠久，世界文化遺產(chǎn)——古運河（無錫段）、南長街清明橋歷史文化街區(qū)、惠山古鎮(zhèn)、錫惠公園彰顯著深厚的歷史人文底蘊；鴻山遺址、梅里古鎮(zhèn)、闔閭城遺址、蕩口古鎮(zhèn)讓無錫吳地文化的色彩更加殷實與濃郁；錢鐘書故居、阿炳故居、東林書院、二胡產(chǎn)業(yè)園基地讓無錫成為歷史名人文化薈萃寶地；絲業(yè)博物館、窯址博物館、梅園、榮氏老街見證了無錫工商文化之旅的歷史輝煌；吳歌、錫劇、二胡、惠山泥人、江南絲竹、泰伯廟會等一批非遺民間藝術(shù)散發(fā)出璀璨奪目的光芒。深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讓這座城市的“江南”文脈更加富有詩意，更加具有文化的標(biāo)識，打造城市文化品牌只有把特色傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，才能真正讓“太湖明珠江南盛地”的城市品牌散發(fā)出奪目的光芒。本論文筆者在城市文旅融合的發(fā)展背景下探究無錫文旅演藝產(chǎn)品的打造，并基于無錫集自然風(fēng)光、古典園林、歷史人文和現(xiàn)代旅游景觀等資源優(yōu)勢條件下，積極構(gòu)建城市旅游演藝產(chǎn)品的種類和創(chuàng)意項目的提煉，助推無錫城市旅游演藝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

二、旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

無錫曾先后評為“國家歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等眾多城市旅游文化品牌榮譽，無錫市政府在注重城市文化建設(shè)即著力打造江南文化品牌上做出了積極的探索，城市文創(chuàng)旅游與旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨成熟，在信息技術(shù)的科技推動與市場主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下，城市旅游演藝呈現(xiàn)出多元綜合的藝術(shù)形態(tài)。根據(jù)媒體資料顯示，2019年，無錫曾躋身“全國十大旅游演藝客源地”排行榜，城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得了積極的進(jìn)展。

“旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動融合、應(yīng)運而生的新興旅游文化業(yè)態(tài)，是旅游目的地為吸引游客、以多種多樣的演出形式，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。”譬如無錫三國水滸城旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)比較成熟，以圍繞“三國水滸文化”策劃景區(qū)演藝產(chǎn)品《三英戰(zhàn)呂布》以超高的人氣成為外地游客來錫必賞的演藝項目之一。《都?xì)⑽鏖T慶》則是水滸城策劃“水滸”劇情經(jīng)典片段進(jìn)行全景式的實景演出，運用現(xiàn)場影視拍攝等特技、煙火等手段吸引了大批游客，提升了水滸城在旅游演藝市場中持續(xù)的競爭力。無錫靈山小鎮(zhèn)·拈花灣《禪行》是靈山集團(tuán)歷時5年、由G20文藝晚會總制片人及核心團(tuán)隊打造的將“觀賞、互動、體驗、巡演”融合一體的演藝產(chǎn)品，讓游客體驗到禪游的生活方式和回歸傳統(tǒng)、大自然天人合一的境界追求，為城市“夜經(jīng)濟(jì)”旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展注入新的活力；無錫“靈山大佛”的演藝項目（大型音樂史詩情景演出）《吉祥頌》久負(fù)盛名，成為無錫著名景點“靈山梵宮”乃至長三角等外地游客的必游、必賞的打卡演藝產(chǎn)品，現(xiàn)場直擊人心切身感受體驗到佛教文化的精深，完美的聲、光、電三種形式綜合演繹釋迦牟尼成為智者、覺者即成佛之路的故事；2019年隨著無錫重點文旅項目“融創(chuàng)文旅城”的開業(yè)，“太湖秀劇場”入選全球“十大現(xiàn)代景觀”建筑以極其富有現(xiàn)代城市感、地域文化特色的設(shè)計形象成為城市新地標(biāo)，劇場也迎來了全球首秀歌舞演藝《太湖秀》。此外，融創(chuàng)主題樂園各種演藝“太湖龍影”等大型演藝相繼推出；無錫蠡園在“范蠡文化節(jié)、西施選美”等活動中有序開展，全面改造“西施莊”景點升級的演藝項目《煙雨江南·西施情》讓蠡園的“西施莊”再次成為吸引游客參觀游覽的新目的地。

綜述以上無錫城市旅游演藝的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為目前城市“景區(qū)演藝、劇場演藝、主題樂園演藝”的業(yè)態(tài)模式基本形成，但整體形勢下旅游演藝產(chǎn)業(yè)目前來看還是處于發(fā)展中階段，城市演藝產(chǎn)品的品牌化趨勢還沒有真正形成，與杭州《宋城千古情》等國內(nèi)一流演藝項目還有更多需要借鑒和完善的地方。作為無錫重磅文化產(chǎn)業(yè)項目“融創(chuàng)文旅城”的落戶為城市文旅融合帶來了后續(xù)的潛力，但其中劇場演藝《太湖秀》還需要在后期產(chǎn)品研發(fā)、文化創(chuàng)意方面進(jìn)行打磨，加強(qiáng)傳播和營銷思路才能成為長三角游客觀演的“打卡”項目之一。《煙雨江南·西施情》演藝產(chǎn)品為“蠡園”景區(qū)帶來新的旅游消費體驗，但根據(jù)平時調(diào)研觀演效果來看，演藝的質(zhì)量、編排水平方面還需要進(jìn)一步調(diào)整、提升，如演員專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、節(jié)目編排及表演特色“亮點”還需要進(jìn)行后期整合與打磨，在演出的常態(tài)化方面如何讓游客保持觀演的“新鮮感”等方面需要進(jìn)行新的策劃，以便更好的維持景區(qū)的口碑和知名度。

三、旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究

（一）品牌內(nèi)涵分析

“文化品牌，是指那些具有文化意義和文化價值的并且有獨特標(biāo)記的產(chǎn)品。對于一般產(chǎn)品而言，文化品牌是指具有明顯的文化附加值，能給消費者提供除物質(zhì)享用之外的另一種有關(guān)精神享用的產(chǎn)品。”“太湖明珠江南盛地”是無錫市最新城市旅游宣傳的形象定位，獨具特色的“太湖”外在標(biāo)識和吳文化發(fā)源地的豐富人文資源讓這座城市具有獨特的文化標(biāo)識性，讓江南文化與旅游的情感體驗緊密的結(jié)合在一起，展現(xiàn)著無錫獨有的江南個性、特色和文化。

隨著文旅融合的發(fā)展，旅游演藝依托于城市鮮明特色的文化逐漸成為旅游目的地形象宣傳、品牌營銷中的一個重要環(huán)節(jié)，成為引領(lǐng)城市文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)的重要載體。無錫人文薈萃造就了民歌、戲曲、江南絲竹、道教音樂等一批人文類、音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的異常豐富，這些寶貴的文化資源應(yīng)該進(jìn)入市場，通過切實可行的市場運作，將他們轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品，為城市發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)“江南”文化的經(jīng)濟(jì)化與產(chǎn)業(yè)化。旅游演藝正是通過讓這些“文化資源”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)資本”，“文化作品”變“演藝產(chǎn)品”，“表演劇目”變“演藝項目”，通過資源整合、科學(xué)創(chuàng)意和精心創(chuàng)作，打造出富有地域文化特色的演藝品牌項目，從而實現(xiàn)地方文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化。

（二）演藝產(chǎn)品空間布局的地方性建構(gòu)

無錫旅游演藝在吳文化、非遺文化等各種資源基礎(chǔ)上不斷結(jié)合完善地理空間（清明橋歷史街區(qū)）、主題樂園（融創(chuàng)樂園）、靈山小鎮(zhèn)等場地升級改造上通過各種藝術(shù)表現(xiàn)形式與載體逐漸展現(xiàn)出江南城市的核心文化特色。筆者認(rèn)為可以進(jìn)一步從以下幾點進(jìn)行思考。其一是清明橋歷史街區(qū)“實景演藝”的打造。2020年“今夜梁宵”無錫清明橋歷史文化街區(qū)南長街三段正式開街后相繼推出“夜游、夜娛”等多項主題活動。如今無錫清明橋歷史街區(qū)以超高的人氣成為省內(nèi)外游客“夜游”無錫感受“運河絕版地、江南水弄堂”的首選目的地，在2020年暑假“今夜梁宵”南長街三段開街升級儀式上，42萬人涌入清明橋古運河南長街，人氣爆棚達(dá)到空前，當(dāng)晚各類精彩的現(xiàn)場演藝更是吸引了大量市民前往，造成當(dāng)晚清明橋景區(qū)臨時限行的及時交通管制，為此在以此基礎(chǔ)上打造清明橋歷史街區(qū)固定“橋水實景”演藝將助推拉動城市夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升，展現(xiàn)江南“運河絕版地”美輪美奐的品牌形象，可以在節(jié)假日、周末固定節(jié)點推出清明橋“河、橋、水實景演藝”拉動人氣，升級打造城市旅游演藝精品項目。其二是主題樂園+旅游演藝的進(jìn)一步升級完善。2019年無錫融創(chuàng)文旅城的開業(yè)成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，融創(chuàng)樂園、太湖秀劇場、融合茂綜合體成為城市發(fā)展的新地標(biāo)。融創(chuàng)集團(tuán)打造的劇場演藝項目《太湖秀》在2019年12月雖然取得首演的成功，然而在后期項目創(chuàng)意的研發(fā)、市場推廣、可持續(xù)發(fā)展影響力方面如何做大、做強(qiáng)、成為即“叫好、叫賣”的演藝品牌還需要不斷探究和思考。此外，融合主題樂園相繼推出眾多如“太湖龍影”等各種實景演藝更需要結(jié)合融創(chuàng)茂商業(yè)圈整體良好發(fā)展的態(tài)勢下不斷發(fā)展以贏得游客的青睞進(jìn)一步提升旅游消費者的吸引力，形成市場效應(yīng)。其三是文化遺址旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用。無錫闔閭城遺址為春秋晚期城池遺址，是珍貴的江南歷史文化遺產(chǎn)。據(jù)悉，圍繞闔閭城考古遺址公園打造吳文化相關(guān)的特色文旅小鎮(zhèn)正在醞釀之中，筆者認(rèn)為在市政府合理規(guī)劃的方案中以吳國歷史資源為背景進(jìn)行整合提煉出有文化特色歷史事件的實景藝術(shù)即打造表演的“具象化”展現(xiàn)闔閭歷史遺址的文化活力將有利于放大闔閭遺址旅游目的地的品牌效應(yīng)。其四是“賞花經(jīng)濟(jì)”中的演藝產(chǎn)品開發(fā)。無錫“黿頭渚”國際櫻花節(jié)近三年相關(guān)活動的主辦大大提升了無錫“黿頭渚”旅游目的地的人氣，在“夜櫻”旅游品牌推出之際更是吸引大批游客來錫“夜賞櫻花”，景區(qū)完全可以借助先進(jìn)設(shè)備的“燈光科技”打造夜間賞櫻的實景演藝，借助“船”等道具，展現(xiàn)“太湖絕佳處”夜間“山、水、人”融合一體的、古典文化、江南特色的實景夢幻表演，將黿頭渚“夜間賞櫻”的人氣與知名度推向新的高度；再如無錫早在2010 年就贏得“國際花園城市”的稱號，為此城市花園景點的規(guī)劃可以依托梅園、惠山古鎮(zhèn)等景區(qū)分別在冬季“梅花”、春季“桃花”、“杜鵑花”、夏季“荷花”、秋季“菊花”、“百合花”四季盛開的節(jié)點打造景區(qū)、場館、節(jié)慶的賞花演藝活動，比如“吟詩、作畫、賞花、民俗、表演”一體的演藝體驗活動，全面構(gòu)建無錫這座城市四季繁花似錦的鼎“盛”，打造“四季有花開，季季有演藝”的旅游體驗文化品牌活動。

（三）旅游演藝產(chǎn)品的策劃

“企業(yè)和產(chǎn)品是文化的載體，文化是品牌的靈魂。一個旅游目的地之所以會對游客產(chǎn)生吸引力，除了資源本身的優(yōu)勢，品牌文化的建設(shè)與包裝也是重要的因素。而品牌建設(shè)最重要的一點，在于文化建設(shè)。”旅游演藝產(chǎn)品要激活傳統(tǒng)文化的活力和吸引力使得與現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)功能有機(jī)結(jié)合起來，才能實現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的雙贏。

1、吳文化特色的打造

無錫旅游演藝產(chǎn)品的打造要立足吳文化的挖掘與整合，要從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉出主題和特色，要深度對無錫在“太湖文明”發(fā)展過程中的自然、人文精神進(jìn)行提煉。比如“吳越文化”、“二泉文化”、“古運河文化”、“吳歌文化”及“泰伯廟會、”“惠山廟會”等民俗非遺文化資源的整合與創(chuàng)意，尋找文化與市場的最佳結(jié)合點，圍繞旅游演藝的創(chuàng)意和主題將這些碎片化、零散化的資源進(jìn)行整合、策劃成整體化、系統(tǒng)化的劇目，要從各種非物質(zhì)民間文化中梳理本地域代表江南文化性格的差異化特征、積極創(chuàng)新和發(fā)展嶄新的吳文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，從而提升產(chǎn)品創(chuàng)意的新穎性。

2、旅游演藝企業(yè)的創(chuàng)新能力

旅游演藝企業(yè)要在激烈的演藝市場中獲得優(yōu)勢，就必須要提升創(chuàng)新能力，尤其對項目在策劃之前進(jìn)行各種市場調(diào)研和分析決策。其一是創(chuàng)新能力包括項目內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等提升，體現(xiàn)在旅游演藝產(chǎn)品的研發(fā)策劃中要抓住無錫在江南文脈中的文化底色，強(qiáng)化“江南盛地”文化優(yōu)勢的核心所在，重視提煉江南文化中個性化演藝產(chǎn)品的開發(fā)；其二是營銷能力的提升，旅游演藝企業(yè)要根據(jù)市場環(huán)境積極變化營銷策略與方法，充分利用廣告效應(yīng)和相關(guān)旅游宣傳媒介比如江蘇大運河旅游博覽會等平臺，讓消費者對旅游演藝產(chǎn)品有更多的了解，刺激消費者的消費需求與欲望，推動演藝品牌化發(fā)展；其三是演藝衍生品的開發(fā)能力，比如可以針對融創(chuàng)集團(tuán)打造的《太湖秀》演藝開發(fā)相應(yīng)衍生產(chǎn)品如“太湖秀紀(jì)念品”、“范蠡卡通讀物”、“鑰匙扣”、“西施絲巾”等，帶動演藝產(chǎn)品的后續(xù)市場消費。

3、表演形式的多元化

無錫自有“太湖明珠”的美譽，旅游演藝產(chǎn)品要充分在各大景區(qū)、主題樂園及場館、節(jié)慶活動方面進(jìn)行提升與策劃。根據(jù)目前已經(jīng)基本形成的城市演藝格局下，筆者認(rèn)為惠山古鎮(zhèn)景區(qū)演藝可以在“戲臺”景點推出固定時間的民俗民間演藝，對閑置的“戲臺”等場地資源進(jìn)行再利用；梅園景區(qū)在節(jié)慶期間除了中秋國慶“梅園燈會”已經(jīng)形成城市品牌化趨勢下，在演藝方面可以結(jié)合燈會展演打造一臺炫目的實景演藝，讓靜態(tài)化的科技美與動態(tài)化的表演美進(jìn)行有機(jī)融合，強(qiáng)化游客在梅園夜晚現(xiàn)場觀賞的體驗感，打造梅園燈會演藝品牌；清明橋古運河南長街轉(zhuǎn)型升級后，在絕佳的運河景點可以打造“橋、水、人”特色的實景表演，安排好周末或者節(jié)假日的常態(tài)化演出時間，再次提升清明橋古運河“夜經(jīng)濟(jì)”旅游消費的人氣。

四、對“中國二胡之鄉(xiāng)”城市文化品牌建設(shè)的幾點建議

其一，進(jìn)一步打造、推廣“中國二胡之鄉(xiāng)”的文化品牌。無錫梅村被中國音樂家協(xié)會、中國民間文藝家協(xié)會先后授予“中國二胡之鄉(xiāng)”、“江蘇省二胡工藝之鄉(xiāng)”稱號，無錫“梅村”現(xiàn)已經(jīng)成為我國二胡產(chǎn)業(yè)的重要鎮(zhèn)地，隨著“二胡產(chǎn)業(yè)園”等系列設(shè)施的建設(shè)，“梅村二胡”在樂器制作及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面取得積極的企業(yè)品牌效應(yīng)，當(dāng)代二胡演奏家宋飛、鄧建棟等名家先后在這里定制二胡樂器，這里有最出色的二胡傳統(tǒng)工藝傳承人，有幾十家二胡企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)格局，目前無錫梅村二胡產(chǎn)業(yè)制作已經(jīng)與國內(nèi)音樂學(xué)院建立長期合作單位，“中國二胡之鄉(xiāng)”的文化品牌形象已經(jīng)成為無錫市的亮麗名片。其二，積極與本地高校建立合作項目，大力在高校推廣建立二胡傳統(tǒng)文化研究基地，可以在二胡演奏、學(xué)術(shù)、教育、產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)行積極探究，對二胡音樂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承將起到積極的作用，比如高校建立“江南絲竹”樂團(tuán)、二胡民樂團(tuán)等，積極推廣傳播二胡藝術(shù)；積極申報國家藝術(shù)基金人才培養(yǎng)項目、邀請梅村二胡制作大師到高校進(jìn)行二胡傳統(tǒng)工藝制作的培訓(xùn)與講座，開拓大學(xué)生的視野和傳統(tǒng)二胡工藝人才的培養(yǎng)，讓二胡非物質(zhì)文化走進(jìn)高校進(jìn)行傳承。其三，以二胡為文化“DNA”，大力做好“二泉”文化品牌。比如無錫梅村“二胡文化園”可以定期主辦全國二胡學(xué)術(shù)交流、展演比賽，積極拓展無錫城市的二胡文化在教育領(lǐng)域的影響力；聘請國內(nèi)文藝名家積極展開二胡音樂創(chuàng)作與表演活動，做出高端演藝演出品牌，在二胡藝術(shù)領(lǐng)域力爭多出文藝精品等文化成果。