文化賦能：論絲綢之路國際電影節對西安文化品牌的建構作用

宋嘉玉

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

一、緣起：絲綢之路國際電影節的總體概述

絲綢之路國際電影節是由國家新聞出版廣電總局創辦，陜西省人民政府和福建省人民政府共同主辦的以“海陸絲綢之路沿線國家”為主體的重要電影藝術節事活動。精神內涵上，它致力于傳承絲路精神，弘揚絲路文化，以“電影”為紐帶促進絲路沿線各國的文化交流，為國家間的進一步經濟合作打下堅實的文化基礎；活動結構上，每屆絲綢之路國際電影節包括開閉幕式、電影文化論壇、絲綢之路沿線國家電影巡回展、絲路電影音樂會等豐富環節。從2014 年10 月首屆開幕至今，絲綢之路國際電影節已成功舉辦了七屆。

在文化強國的時代背景下，絲綢之路國際電影節自誕生之日起便被深深打上了“絲路烙印”，肩負著“文化互通”的使命，成為我國落實“絲綢之路經濟帶”以及“21 世紀海上絲綢之路”戰略構想的具體展現。值得注意的是，絲綢之路國際電影節擁有兩個常駐舉辦地，分別是陜西西安市和福建福州市。其中，西安作為漢代以來陸上絲綢之路的起點和十三朝古都，具有標志性的文化內涵。

二、傳播：絲綢之路國際電影節的文化特點

（一）品牌新生性

電影節好比一個容器，里面承載的是文化和意識形態。與奧斯卡金像獎，以及威尼斯、戛納、柏林三個A類國際電影節相對比，絲綢之路國際電影節的大眾知曉度較低，但近些年發展迅猛，品牌傳播的生命力強。首屆絲綢之路國際電影節，一共有25 個國家的147 部影片參加展映，發展到第七屆時，已然吸引了全球116 個國家和地區的近四千部電影作品，共有500 余部國內外優秀影片在戶外廣場、電影院線、線上平臺與觀眾見面。其中，來自絲路沿線國家和地區的影片占比達到七成以上。隨著參與國家和展映影片的逐年增加，絲綢之路國際電影節的話題討論度、藝術影響力、文化認同感也在穩步提升，成為我國建設社會主義文化強國道路上的新亮點。

（二）話語主導性

創辦絲綢之路國際電影節，是我國為贏得國際舞臺上文化方面的話語主導權所采取的重要舉措，它的存在使中國在全球電影節系統中有了發聲的載體，沖擊著以歐美為中心的電影節話語壟斷局面。絲綢之路國際電影節的主辦方采取了一系列科學設計，通過特定的藝術規劃來打破西方電影文化身份的壁壘，彰顯自身獨特的文化身份。首屆絲綢之路國際電影節上，通過抓住絲路沿線國家“想象的共同體”的文化意識，成功開展了絲路國家影片巡回展映等系列活動，助推了“絲路理念”的話語建構和“絲路多元文化身份”的初步形成。第四屆絲綢之路國際電影節上，包括法國、新加坡等在內的9個國家簽署《絲綢之路及沿線國家電影產業交易平臺聯盟聲明》，為沿線國家電影產業良性發展提供了國家和政府層面的認可與保障。為了打造更專業化、國際化的電影盛會，第七屆絲綢之路國際電影節更是依照國際A類電影節標準，組建國際邀片人團隊全球選片進行特別推薦，面向全球征集優秀影片。開放包容的文化環境，獨特鮮明的文化身份，專業負責的選片機制，使絲綢之路國際電影節一方面獲得了國際藝術舞臺的認可，另一方面也反過來增強了中國電影藝術在國際上的話語權。

（三）國際傳播性

電影節是通向世界的一個具象文化窗口，它最佳地闡釋了電影藝術的跨國本質和社會意識形態范疇。一方面，電影節通過對文化的選擇，為電影和制作者帶來文化認同，另一方面，電影節之間的互動，也讓他國觀眾有了更多機會了解我國的電影文化，關注到我國電影的發展與創作。這種友好互動既是絲路電影節“展示自己”的平臺，也是“走出去”的重要途徑，縱觀全球電影節格局，俄羅斯的莫斯科國際電影節、印度的印度國際電影節、韓國的釜山國際電影節……它們就像一顆顆珍珠被絲路連接起來，不斷提升絲綢之路區域文化的國際影響力。

為了傳承和發揚古代絲綢之路的文明互鑒精神，探討其在當代升華和延伸的可能，絲綢之路國際電影節致力于“以電影為紐帶，促進新絲綢之路沿線各國的文化交流與合作，為各國建立更友好的合作關系創造條件”。基于這一文化內涵，絲綢之路國際電影節不同于國內已有的以城市命名的上海國際電影節和北京國際電影節，成為了更具國際傳播性的電影節，以海陸絲綢之路重要城市作為輪流主辦地的巧妙構思，更加凸顯出其絲路精神的主旨意涵，展現出面向國際、連通絲路各國的美好期待。

縱觀絲綢之路國際電影節品牌新生性、話語主導性、國際傳播性的傳播特點，其不僅為電影節自身的發展拓寬了道路，更為主辦城市陜西西安賦予了獨特的文化品牌、文化話語與文化傳播功能。

絲綢之路國際電影節立足經濟全球化、文化多元化、世界一體化的發展格局，響應“人類命運共同體”的時代號召，以新時期新面貌問世，在塑造中國電影文化品牌的同時，于主辦城市陜西西安帶來前所未有的形象構建機遇，在吸納外來友人、交流中外文化、展示本土特色的過程中，以文感人、以文交友、以文傳情，樹立起獨屬的文化品牌。絲綢之路國際電影節似一座豐碑立于世界之東，于世界電影節夾縫中橫空出世，向世界講述著中國話語、傳達著中國實力，亦是為西安這座千年古都爭得了于世界文化之林中宣傳自我、展示自我、弘揚自我的話語權。同時，這種話語權呼應著西安文化在國際傳播中的方方面面，以絲綢之路國際電影節為載體，走出本土，面向全國，融入世界，實現文化層面的國際性身份建構，贏得世界范圍內的文化認同，共鑄絲路精神。

三、凝聚：絲綢之路國際電影節的西安文化內核

舉辦國際電影節既是地緣文化國際傳播的有效途徑，也是城市形象推廣的天然平臺，因此舉辦城市的選擇就顯得尤為重要。首屆絲綢之路國際電影節選擇在千年古都西安舉辦。西安市在古代稱“長安”，它是我國歷史上建都朝代最多，并且時間也最長的都城，更是“絲綢之路”的起點。西安城中的每一處磚瓦城墻，都浸潤著濃厚的歷史氣息。

約公元前140 年，使節張騫就是從這里出發，率領一百多人出使西域，他們首次打通了漢朝通往西域的道路，即赫赫有名的“絲綢之路”。兩千多年后的今天，這里又成為中國電影走向世界的出發點——改革開放以來，西安電影制片廠先后拍攝了《老井》《西安事變》《紅高粱》以及“大話西游系列電影”等大量優秀影片，培養出了吳天明、陳凱歌、張藝謀、謝飛、鞏俐等一大批著名電影導演和藝術家，為國內電影藝術的蓬勃發展作出了扛鼎貢獻，也為絲綢之路國際電影節的舉辦奠定了堅實的文化根基。

電影節塑造文化品牌，品牌聯想建構城市形象。憑借絲綢之路國際電影節的發展契機，西安有效吸引了來自世界各國的媒體關注，有助于漢唐古都重新確立在新時代的國際定位、優化城市品牌、科學推介城市形象。符號表達上，絲綢之路國際電影節的官方LOGO 以西安的地標性建筑“鐘樓”作為視覺主元素，材質表達上使用“絲綢”作為副元素，勾勒出樓體飄逸靈動的線條，象征西安在絲綢之路上的獨特地位。鮮明、典雅、意蘊豐富的古都文化符號，在形成電影節的視覺記憶的同時也成為西安宣傳城市文化的新名片。

古人常云：“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”從風雅內涵、文學美感、地緣文化亦或者是歷史底蘊上來考究，西安都是中華文明的重要發源地。在“一帶一路”倡議和“文化強國”戰略的大背景下，國家給予了西安這座西部中心城市千載難逢的發展機遇，值此良機，借助絲綢之路國際電影節的全球、全媒體傳播，有助于將千年古都西安打造成為繼京滬后第三個國際化大都市。優秀的文化節事活動，往往塑造優雅的文化名城。放眼全球——法國擁有名城戛納，德國擁有名城柏林，意大利擁有著名的威尼斯，那中國呢？西安作為中華文明的一個歷史縮影，其文化景觀和城市形象的建構有重要價值，絲綢之路國際電影節不僅僅是關于絲綢之路的電影節，也是推動西安城市形象建構的電影節。因此，充分激活西安作為歷史文化名城的文化優勢，理解絲路電影節與依托城市的互動關系，構筑絲路沿線合作共贏的發展模式，是該電影節舉辦過程中的重要議題和文化內核。

四、展望：絲綢之路國際電影節的未來期待

絲綢之路國際電影節形象地詮釋了中華民族的文化精神，凝結了沿線國家共同的歷史記憶和文化符號，已然成為叩響各國交流之門、喚醒各文化圈民族記憶的文化載體。未來，以絲綢之路國際電影節為文化圖騰，必將打造中國電影品牌、活躍中國文化市場、弘揚中國民族精神，以此輻射沿線各國，更好地將國家理念轉換為文化理念，將政治資本轉換為文化資本，實現地域文化至國家文化乃至全球文化的縱向延伸，以及文化領域向政治、經濟領域的橫向拓展，構建國際視閾下的國家精神、政治理念與文化身份認同。

綜上所述，絲綢之路國際電影節的舉辦不僅關乎自身發展，更肩負著傳播“絲路精神”的時代使命，構筑著“一帶一路”倡議的民心基礎。未來，絲綢之路國際電影節應繼續秉承構建“人類命運共同體”的中心思想，發掘其地緣文化優勢，為提高我國的文化安全、文化自覺、文化自信水平，促成“一帶一路”沿線國家“文化交融、民心相通”的多元文化格局提供有效助力。