媒體融合背景下廣播媒體的發展及創新路徑探索

□ 劉永剛

隨著信息技術帶動新媒體的快速發展，廣播等傳統媒體的影響力逐漸減小。媒體融合已經成了一種發展趨勢，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展，是鞏固全黨全國人民共同思想基礎，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。廣播媒體與新媒體的融合，不僅僅是自身發展的需要，更是時代發展的需要。

借力融媒體帶動廣播媒體與新媒體的融合發展

在“互聯網+”的發展背景下，融媒體作為一種新的業態應運而生，是站在傳統媒體的肩膀上向前發展。與此同時，融媒體也推動了各大傳統媒體與新媒體的融合，廣播與新媒體的融合就是其中之一。

融媒體發展特性。融媒體簡單理解就是媒體融合，其作為傳統媒體與新媒體之間的橋梁和黏合劑，在推動傳統媒體和新興媒體融合的同時，還能對主流媒體、傳統媒體、新媒體的優質資源進行整合，實現廣播、電視、報紙、互聯網和客戶端等全媒體融合。因此，融媒體發展的核心在于對傳統媒體優勢資源的整合，在整合中助力傳統媒體由資源分散向資源集中、由互不相連向彼此疊加、由單一傳播渠道向立體傳播渠道的融媒體方向發展，不斷拓展生存空間。

融媒體時代新媒體的多元化發展。融媒體在互聯網前沿的創新與探索，促進了新媒體的多元化發展，主要表現在以直播技術為核心，多元化創新媒體傳播形式上。多元化戰略又稱多樣化戰略、多角化戰略、多種經營戰略，指一個企業同時在兩個或兩個以上行業中進行經營，其中的同心多元化運用比較廣泛，主要指以市場或技術為核心的多元化。而在這一方面新媒體有著得天獨厚的優勢。

融媒體時代廣播媒體發展趨勢。融媒體時代最顯著的特點就是無邊界化，因為融媒體除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新，創新帶來最重要的一個影響，即是“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。由此可見，融媒體時代運營模式的創新關鍵點是“打通與融合”。在融媒體時代，新媒體營銷繼續保持和擴大著自身優勢，擔負起了主流媒體融合發展領航者的責任。廣播媒體的發展與創新，需要借助融媒體，進一步深刻領會和深度挖掘客戶需求，開展運營實踐探索，最終實現融合發展。此外，隨著融媒體的不斷深入和推進，廣播媒體在轉型發展、創新路徑等方面進行探索嘗試，逐漸找到了新的發展方向。與傳統的廣播媒體相比，新媒體的傳播形式更加靈活，傳播途徑更加廣泛，傳播的內容也更具多元化。廣播媒體與新媒體的融合，不僅能夠借助新媒體的傳播優勢，還能進一步鞏固受眾基礎，實現自身創新發展。

廣播媒體與新媒體融合的技術基礎

信息技術的發展使得以網絡視頻、社交互動為核心的新興媒體走進用戶視野，信息技術發展為廣播媒體與新媒體搭建了相融合的技術基礎。

融媒體技術。融媒體技術簡單理解就是支撐融媒體的云計算、大數據、物聯網、軟件定義、信息安全、虛擬化等數字化技術。融媒體技術帶動了新媒體的發展，對比以電視、廣播為代表的傳統媒體，新興媒體因不受時間和場景限制的優勢而獲得了眾多用戶關注。融媒體瞬息萬變，傳統廣播媒體要得到長足發展必須不斷創新，根據受眾的新特征，緊密把握“互聯網+”、媒體融合和移動互聯網快速發展的新形勢，加速與傳統媒體的優勢資源整合，再造流量紅利。

5G互聯VR技術。2015年到2016年，全球就掀起一輪VR/AR熱潮。2019年伴隨5G商用的到來，VR成為眾多企業競相追逐的風口，谷歌、微軟、華為等巨頭也都發布了自己的相關產品，VR產業更是迎來了全新的發展機遇。VR最大的優勢在于全景將線下實體很真實地還原到線上，通過VR全景我們能夠更加真實全面立體地了解到線下實體的環境、細節布局、空間大小等。VR全景內部可以植入很多營銷功能，能夠便捷地將商家優勢線上線下傳播出去，給消費者更好的視覺和體驗感的享受，更加有利于實體行業之間的競爭。例如，一鍵導航、撥號、全景漫游、營銷紅包卡券、語音解說、傳統視頻廣告植入等。5G互聯和VR技術的發展，對廣播媒體與新媒體的融合來說是挑戰更是機遇。因為不論是廣播傳統媒體還是新媒體都需要一個整合媒體VR數據的平臺，來給企業、消費大眾、媒體運營者形成一個閉環的永久性可持續性發展的流量平臺，一個更加真實的互聯網信息媒介。

融媒體時代廣播媒體的發展及創新路

融媒體時代，廣播媒體不僅需要對互聯網以及新媒體傳播平臺有深入的認知，還需要在產品內容上下足功夫，創造出與互聯網、APP、新媒體等渠道能夠緊密融合的產品內容，確保其實用性、有效性和創新性，才能走上創新發展道路。

整合電臺主播資源，提升線下活動人氣。廣播作為傳統的媒體，在信息傳播和節目形式上有許多獨特的優勢。其中，節目主播與聽眾在廣播節目中的雙向交流，在聽眾要求信息對稱的今天，其優勢就更為明顯，在提升線下活動人氣方面有很重要的作用。因此，人們在進行廣播電臺主播資源整合的時候，要著重思考如何將廣播雙向交流優勢與新媒體的無界限快速傳播的優勢緊密融合起來，利用主播直播的形式來進行線下活動的預熱，提升線下活動人氣。因為在節目直播中，受眾群體能夠通過手機短信、電話網絡、微信、微博等方式與主播進行互動，增強宣傳效果。

整合平臺視頻資源，在短視頻領域發力。從2016年開始，淘寶直播以強勁的發展勢頭活躍在互聯網界，“直播+電商”作為一種新興起的網購方式迎來火爆式增長。在資本和用戶需求的雙重作用下，C端直播吸引了一大波創業者，BAT、360、小米等巨頭也強勢入局，隨后，抖音、快手、B站等以短視頻崛起的網絡平臺也成為了互聯網新媒體行業的后起之秀。隨著短視頻市場規模的發展，抖音和Bilibili等平臺億元收入規模體量機構占比不斷增加，新增機構持續涌入，垂直領域細分化程度加深，不少廣電系、營銷公司、影視公司等機構也在平臺上玩起了“跨界競爭”，搶占流量。在疫情的催化下，C端直播掀起了“全民直播帶貨”的熱潮，“直播+電商”作為一種新興起的網購方式迎來火爆式增長。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國在線直播行業的用戶規模已經增長到了5.04億人，增速為10.6%。2020年，這種迅猛增長勢頭繼續，用戶規模達到5.26億人，在網民中占比過半。在這樣的發展趨勢之下，廣播媒體需要借助并整合平臺視頻資源，在短視頻領域發力。

聯動各方面平臺資源，實現廣播內容整合升級。如果說質量是產品的核心競爭力，那么內容就是媒體的核心競爭力，誰擁有最優質的內容，最貼合客戶需求的內容，就能得到各方平臺資源的大力支持，進而搶占媒體流量紅利。在這一點上，芒果TV就是一個非常成功的案例，2018年芒果TV推出“馬欄山爆款邏輯”，以“自制+獨播”模式打造多檔爆款影視劇和文化綜藝節目，完成了內容整合與升級。除了運營思路，技術也是實現廣播內容整合升級的重要資源之一，利用AI、VR、5G等前沿技術，可是不斷對廣播媒體在文學、游戲、金融等領域進行延伸，打造媒體生態圈，最大限度實現廣播媒體自身價值。

依托直播平臺，全面拓展B端直播藍海市場。與通俗意義的“直播帶貨”面向個人用戶提供服務或產品不同，B端直播指的是面向企業級用戶提供視頻直播服務。受疫情影響，2020年開始線下很多大型的展會都紛紛搬到線上‘云’舉行，云展示、云對接、云洽談等成為新趨勢。以廣交會為例，2020年廣交會以“廣交云上，互利天下”為主題，企業無需到現場、無需繳納參展費，就可線上參展，直播帶貨。珠江旁邊的廣交會展館靜悄悄，但在“云端”5000多場直播正在同時進行。然而，B端直播作為一種新型營銷模式，需要對接大型活動、會議、沙龍、講座、企業培訓、產品發布等多種應用場景，承載富流媒體，包括視頻、文章、PPT、K線圖、桌面共享等各種互動方式。相比之下，傳統的線下活動只能覆蓋現場人群，而B端直播除了目標群體外，還能擴展潛在客戶群體，大大平衡了企業、客戶、平臺三方的利益，是企業營收增長的重要推動力。B端直播將會是下一個新藍海，其市場潛力不容小覷，將成為廣播媒體與新媒體融合發展的強勁動力。