疫情防控常態(tài)化背景下2021年全國“兩會”報道的創(chuàng)新

□冉婭

2021年全國“兩會”在北京如期召開，這是過去一年來我國抗疫成果的最好體現(xiàn)。由于疫情防控的常態(tài)化要求，此次“兩會”的報道形式整體上與去年類似，延續(xù)了限制采編人員、精簡報道內(nèi)容、強調(diào)線上傳播的策略。不過，在經(jīng)歷了去年疫情突發(fā)形勢下的特殊報道后，今年各媒體在新技術的應用上更加熟練，在節(jié)目策劃、內(nèi)容采編等方面也顯得更加從容不迫，且得心應手。總體來看，疫情防控常態(tài)化背景下“兩會”報道的亮點主要有三個：一是技術讓新聞傳播手段更加智能化多元化；二是云訪談形式讓新聞傳播形態(tài)更加新穎；三是微視頻場景讓新聞傳播產(chǎn)品更加豐富。

技術賦能：新聞傳播手段更加智能多元

近年來各大媒體利用5G、AR、人工智能等新媒體技術進行創(chuàng)新發(fā)展，使得新聞的生產(chǎn)、傳播和呈現(xiàn)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)新聞傳播手段更加智能多元。其實2019年全國“兩會”就已經(jīng)實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡的全面覆蓋，觀眾可以在手機客戶端實時收看“兩會”盛況。2020年5G正式進入商用化，給各廣電媒體的融合發(fā)展提供了“新技術+好內(nèi)容”的新方向。如果說2019年是對智能化融合的一個主動的初步探索，那么2020年則是在實戰(zhàn)基礎上對智能化融合的被動試驗，有驚喜也有不足。例如5G直播、AI交互與AR云訪談等嶄新的報道形式令人眼前一亮。但是同時由于疫情突發(fā)且情況復雜，再加上人們對新技術還不熟悉，在使用過程中仍然出現(xiàn)了不少問題。而到了2021年因為已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗，媒體從業(yè)人員在5G技術的使用上更加成熟，推出了首個5G沉浸式跨屏訪談和首個智能創(chuàng)作機器人，將沉浸式和智能化推向了更高峰。

5G技術。2019年3月發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，提出要按照“4K先行、兼顧 8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關領域的應用。為此，2020年“兩會”首次實現(xiàn)了5G+8K集成制作和“5G+8K+衛(wèi)星”實況轉(zhuǎn)發(fā)。同時，2021年在此技術支撐的基礎上進一步推出了首個5G沉浸式跨屏訪談。

在2021年的“兩會”報道中，新華社新媒體中心延續(xù)了“沉浸式”傳播方式，并且在技術越發(fā)成熟的基礎上，推出了一個全新創(chuàng)意新聞產(chǎn)品，即全球首個5G沉浸式多地跨屏訪談。該訪談的實現(xiàn)實際上是利用了5G、AI技術、CAVE演播室技術等其他技術，讓演播室的記者與身處異地的代表們進行全實景、真跨屏的“面對面”交流，從而帶來單一平面視頻永遠無法展示的沉浸感、互動感與真實性。

除此之外，黑龍江廣播電視臺的虛擬會客廳也實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬的無縫對接，主持人能夠與遠在北京的人大代表隔空對話，甚至能夠隨手從虛擬貨架上拿出精裝大米遞給千里之外的人大代表。這樣沉浸式的訪談不僅毫無違和感，沒有讓觀眾感到不適，反而引起觀眾的一陣驚嘆。

5G等新技術在新聞生產(chǎn)中的運用是技術推動媒介融合向“沉浸化”“三維化”“智能化”進一步升級的體現(xiàn)，一方面有效提高了新聞生產(chǎn)和傳播的效率，另一方面也有助于新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升，而且對于改進節(jié)目報道樣態(tài)的最終呈現(xiàn)具有重要的影響，同時還滿足了疫情防控常態(tài)化對“兩會”報道的要求，是媒體深度融合發(fā)展的有效探索。

人工智能技術。首先，“AI合成主播”。自從2018年全球首個合成新聞主播“新小浩”誕生以來，到目前為止短短三年的時間，AI主播已經(jīng)不是一個新鮮話題，并且發(fā)展勢頭很快。所謂“AI合成主播”是指通過提取真人主播新聞播報視頻中的聲音、唇形、表情動作等特征，運用語音、唇形、表情合成以及深度學習等技術聯(lián)合建模訓練而成。該項技術能展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達效果。

2019年2月發(fā)布了首個站立式AI合成主播，實現(xiàn)了從“坐著播新聞”到結(jié)合肢體動作的“站著播新聞”的升級。3月，新華社再次推出了全球首個AI女主播。以新華社真人主播曲萌為原型，取名“新小萌”，并于3月4日播報了“兩會”代表抵達北京的新聞。2020年5月20日，新華社在“兩會”召開前推出了全球首位3D版AI合成主播“新小微”。與前面的“新小浩”和“新小萌”相比，“新小微”除了坐姿、站姿和一些簡單的手勢之外，她還可以在演播廳走動，同時做出如轉(zhuǎn)身之類的更為復雜的動作和姿態(tài)，在立體感、層次感、靈活度、可塑性、交互能力和應用空間等方面，都有大幅度的升躍。

從“新小浩”到“新小萌”再到現(xiàn)在的“新小微”，我們可以看到人工智能技術在短時間內(nèi)的不斷突破和升級。AI合成主播的使用，在提升電視新聞的制作效率，降低制作成本的同時，也能夠快速生成新聞視頻，提高新聞報道的時效和質(zhì)量。這不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播手段，同時也是新華社乘著技術發(fā)展的東風，推動媒體融合向縱深發(fā)展的積極嘗試。

其次，5G+AI：智能創(chuàng)作機器人。5G+AI采編模式的熟練運用，在今年的“兩會”報道中給人留下了深刻的印象，它改變了新聞的生產(chǎn)流程，為新聞策劃、采訪、編輯和發(fā)布的全過程提供了智能支持。曾經(jīng)有關新聞采訪、編輯、寫作、發(fā)布的一整個流程的工作，現(xiàn)在只需要一個記者就能完成。

《人民日報》智慧媒體研究院研發(fā)的“智能創(chuàng)作機器人”在“兩會”報道中大放異彩，該機器人具有5G智能采訪、人工智能輔助創(chuàng)作、追蹤“兩會”實時新聞和智能視頻生成等多種功能。會場的記者通過上傳與“兩會”有關的圖片或文稿，人工智能就可以自主提取關鍵性信息并自動生成視頻，記者校對核查無誤便可立即發(fā)布。這一技術的應用提升了新聞內(nèi)容采編播的效率，不僅使新聞的采訪報道更加自由，更重要的是也使得融合報道更加智能。

云訪談：新聞傳播形態(tài)更加新穎多樣

5G全息異地同屏系列訪談。為了適應疫情防控要求，順利采訪到人大代表的故事和政協(xié)委員們的參會情況，各主流媒體紛紛使用全息成像技術，以期達到虛擬與現(xiàn)實的完美融合。全息成像技術是利用干涉和衍射原理來記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術，能實現(xiàn)真人等比例顯示。

2020年新華社推出5G全息異地同屏系列訪談，此次訪談使用了5G網(wǎng)絡傳輸和全息成像技術做支撐，讓來自全國各地的人大代表跨越空間，與身在北京的記者實現(xiàn)了“面對面”訪談。在這場虛擬的訪談中，被采訪的人大代表可以與記者進行隔空握手、實時交談，雙方的語音、表情和動作也能實時呈現(xiàn)，沒有卡頓現(xiàn)象，使得采訪雙方能夠更沉浸于訪談的內(nèi)容，也使得訪談更深入和專注，訪談效果更好。除了新華社，人民網(wǎng)和解放軍新聞傳播中心也都通過打造“兩會”融媒體虛擬演播廳實現(xiàn)了主持人與受邀委員、人大代表的線上云交談，并進行實時互動交流。

不難看出，這其實就是2021年新華社首個沉浸式跨屏訪談的前身，在此基礎上新華社在今年推出了跨屏訪談。以5G網(wǎng)絡為依托的全息“云訪談”，體現(xiàn)了媒體融合技術向“沉浸化”“立體式”的進一步升級。同時，也符合疫情防控期間“兩會”報道的需要，未來這一融合創(chuàng)新的報道形式，在行業(yè)中必定具有廣闊的應用前景。

首個區(qū)塊鏈編輯部。湖北廣播電視臺融媒體新聞中心和北京廣播電視臺北京時間等12家省級主流新媒體，組建了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部。該編輯部的具體操作流程類似于“中央廚房”，首先由該編輯部的所有成員單位以“兩會”的重要內(nèi)容為話題，召開線上策劃會。策劃會就是要求所有單位一起提案，通過的文案和創(chuàng)意，再由各自發(fā)揮優(yōu)勢進行制作、產(chǎn)品制作完成以后再一起做推廣。和傳統(tǒng)編輯部每天的晨會一樣，哪個單位提出的方案好，那么該單位就擔任該項目組長，主導該項目的實施，其他成員單位按照約定為其提供資源，如傳播平臺資源。因此，從本質(zhì)上講，這個區(qū)塊鏈編輯部就是一個共享數(shù)據(jù)庫，即由多家媒體共同建立，媒體之間共享信息，各平臺資源融合，最后使各媒體實現(xiàn)共贏。

這樣規(guī)模化的信息生產(chǎn)和傳播模式實際上實現(xiàn)了不同媒體之間的優(yōu)勢資源共享，最大限度地提高了信息的使用效率，促進了媒體之間的深度融合。

微視頻：新聞產(chǎn)品更加豐富成熟

“兩會”報道作為一個典型的常規(guī)化的可預測的會議新聞報道，有著會議新聞不可避免的局限性，如專業(yè)性、政策性較強，很多專業(yè)性的名詞往往生澀難懂，那么如何增強會議新聞的可讀性、趣味性，讓會議新聞變得通俗易懂，這是每一個新聞學子和新聞從業(yè)者的必修課，也是每年“兩會”期間各家媒體爭相表現(xiàn)的競爭點。2020年的“兩會”報道中已經(jīng)出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，從動畫、短視頻、H5到圖解等，豐富多樣。2021年“兩會”報道中各主流媒體不僅延續(xù)2020年的成功經(jīng)驗，還在此基礎上進行了創(chuàng)新發(fā)展。除了充分運用短視頻、H5、圖解、動漫、手繪、海報等多種形式以外，各個媒體還從用戶角度出發(fā)，以內(nèi)容建設為根本價值判斷，策劃了一批具有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品。

Vlog短視頻。Vlog短視頻并不是今年“兩會”才開始使用的，2019年“兩會”上就已經(jīng)是亮點，但是因為它生產(chǎn)制作流程簡單、表達方式真實自然、參與互動性強、創(chuàng)意十足等特點，滿足了現(xiàn)下受眾碎片化的閱讀習慣，也完美契合了疫情防控下“兩會”報道的新要求，因此今年“兩會”依舊是各家媒體競相采用的報道形式。例如，河南日報報業(yè)集團的《熔熔看兩會Vlog》，由記者裴熔熔為第一視角對今年“兩會”的內(nèi)容進行了系列報道和分析。再如，人民網(wǎng)編輯伊伊的《兩會夜話》Vlog，用揭秘的形式給觀眾真實記錄節(jié)目錄制現(xiàn)場的情況，使受眾對正片的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而對節(jié)目的正式播出起到了預熱的作用。另外，在人人都有麥克風的情況下，全國人大代表和政協(xié)委員也自發(fā)擔任“兩會”Vlog的拍攝者，以代表委員的視角給網(wǎng)民呈現(xiàn)“兩會”情況，視角下沉，使原本嚴肅的時政報道更具可讀性和趣味性。從動畫、短視頻到圖解，各媒體利用技術手段將場景性和互動性發(fā)揮到極致，充分展現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品在制作上的日益豐富和逐漸成熟。

說唱歌曲解讀。2021年“兩會”的一個重要議題就是“十四五”規(guī)劃，在解讀“十四五”規(guī)劃中，新華社用了輕松活潑的形式，推出了說唱歌曲《十四五@十四億》，這首歌不僅制作了完全契合歌詞的動畫MV，而且歌詞都是具有權(quán)威性和流行性的生動語言，簡明易懂，甚至有點“魔性”，曲調(diào)也朗朗上口，例如“好消息讓人歡欣鼓舞，很快村外就要通高速，15分鐘到城里，一路暢通無阻……”等以一種輕松愉快的氛圍生動闡釋了“十四五”規(guī)劃的重要目標，以及這些目標與人們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系。這個緊跟時代潮流的融媒產(chǎn)品，讓網(wǎng)民真正理解了“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案的內(nèi)容。

另外，長江日報社發(fā)布了44秒的視頻欄目《兩會Rap》，用近年來深受年輕人喜愛的說唱形式，將今年“兩會”上全國政協(xié)委員在航空航天發(fā)展、人民健康、種業(yè)安全、網(wǎng)絡安全、冬季殘奧會等方面進行采訪時，提出的最核心、最亮眼的關鍵語句編成了Rap，該融媒產(chǎn)品同樣新穎別致，吸人眼球，讓人印象深刻。

除此之外，還有新華報業(yè)推出的原創(chuàng)MV《百年風華正青春》，湖南廣播電視臺推出的時政MV《少年中國團》，重慶華龍網(wǎng)推出的《共繪“十四五”新畫卷，預見2035幸福的花》創(chuàng)意融媒視頻等，這些說唱類創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的成功制作，展現(xiàn)了疫情防控常態(tài)化背景下，“兩會”報道在內(nèi)容輸出上的創(chuàng)新。

結(jié)語

從2020年到2021年的“兩會”報道，因為突如其來的疫情變得十分特殊，各個媒體為了做好“兩會”報道，在技術上充分利用新技術新手段，在內(nèi)容上也不斷深入挖掘新創(chuàng)意新形式，積極應對疫情防控常態(tài)化的特殊情況，推出了大量新穎的融媒體產(chǎn)品，使得“兩會”報道更好看、更有趣、更易懂，進而更好地貫徹了習近平總書記強調(diào)的推動媒介融合向縱深發(fā)展的融合方針。新技術和好內(nèi)容的相結(jié)合是疫情常態(tài)化背景下，“兩會”報道體現(xiàn)出來的核心亮點，在取得良好傳播效果的同時，更為智媒時代下的媒介融合指明了方向。

注釋：

①中央廣播電視總臺關于印發(fā) 《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》的通知[EB/OL].國家廣播電視總局,2019-09-01.http://www.nrta.gov.cn/art/2019/3/1/art_113_40 370.html.

②全球首個“AI主播”在新華社上崗[EB/OL].新華網(wǎng),2018-11-07.https://baijiahao.baidu.com/s?id=16164602173978 14112&wfr=spider&for=pc.

③趙元征.探析高科技條件下的綜合藝術手段在電視美術中的應用[J].人文天下,2020,(24):71-73.