淺談新媒體下的豫劇文化傳播

王慧敏

（新疆兵團豫劇團 新疆 昌吉 831100）

戲曲是一種體現人們生活狀態以及精神需要的文化藝術表現形式，有著非常悠久的發展歷史，在漫長的發展歷程當中，形成了悠久而又意蘊綿長的戲曲藝術系統。豫劇文化是眾多戲曲文化當中不可或缺的一部分，在整個戲曲藝術體系當中占據舉足輕重的地位，對豫劇文化進行傳播和推廣，有助于讓更多受眾接觸和了解戲曲，促進我國優秀傳統文化的傳承與發展。在新媒體環境下，為了提高豫劇文化的傳播效果，必須積極選用多樣化的新媒體傳播載體，引入先進的技術手段，沖破戲曲傳播壁壘與界限。

一、新媒體與豫劇文化概述

新媒體是基于互聯網普及發展背景出現的、與傳統媒體對應的一種新概念，強調以現代信息技術為依托進行信息傳播，從而滿足信息交互要求。新媒體在信息傳播方面擁有不同于傳統媒體的功能作用和顯著優勢，在對我國的豫劇文化進行傳播和推廣的過程中扮演著重要角色，可以推動戲曲藝術與文化的傳承和弘揚，也可以進一步擴大其影響力。如今的新媒體發展速度迅猛，新媒體類別也具備多樣化特征，比如網站、微信、數字雜志、直播平臺、論壇等都是非常具備代表性的新媒體信息傳播平臺。這些新媒體的誕生豐富了文化和信息的傳播渠道，也由此讓人們的精神文化生活更加豐富多彩。豫劇是我國的傳統戲曲，豫劇文化是依托豫劇這門藝術發展起來的文化體系，實現了對豫劇藝術文化內涵的凝練和概括，也體現出我國傳統藝術的獨特魅力，在新時代背景下有著很高的傳承發展價值，可以有效彌補人們的文化和精神空虛，為我國傳統文化的保護和發展提供有效路徑。

二、新媒體下豫劇文化傳播的功能作用

新媒體是一種不同于傳統媒體的媒介形態，該媒介的發展和運用依托的是新型信息技術手段。借助多樣化的多媒體形態，可以在對傳統戲曲文化進行傳播的過程當中體現出多元優勢。依托新媒體傳播豫劇文化的獨特功能，作用主要體現在以下幾個方面：第一，增加交互性。在新媒體時代到來的背景下，信息溝通路徑越來越廣泛，花費的成本進一步降低，而豫劇文化的傳播者和受眾除了可以依托新媒體完成信息傳遞之外，還能夠實現便捷性的雙向交流，以便得到更加豐富的反饋信息，讓傳播者了解受眾的要求，也讓受眾接觸到最新的文化信息。就拿微信公眾號這一新媒體平臺來說，受眾既可以接收到公眾號推送的各種圖文信息，也可以利用點贊評論或是后臺回復等功能和傳播者進行有效交互。受眾還可以通過轉發公眾號信息的方式成為一個新的文化傳播者，構建多元化的交互關系，擴大信息傳播范圍。第二，打破時空限制。在新媒體的輔助之下，不管是信息的發送還是信息的接收，都更加及時和方便，大幅度提高了媒介傳播有效性，也省略了很多不必要而又繁瑣的中間環節，能夠給豫劇文化的傳播帶來多樣化優勢。具體來說，豫劇方面的文化信息資料會第一時間傳遞給受眾；基于直播軟件與多樣化的直播平臺，可以促進現場信息的實時傳播，讓豫劇文化的傳承發展不必再受時間和空間的限制。第三，促進信息傳播數字化。新媒體技術能夠在當代獲得極大程度發展的主要原因是這種媒介平臺在網絡的支持之下可以在短時間內傳遞豐富的資料。新時期人人都是信息傳播者，能夠運用數字化方法進行信息傳遞。在對豫劇進行傳播時豫劇文化的分布顯現出零散化的特征，諸多珍貴影像素材只能借助磁帶光盤等介質傳播，給人們學習豫劇文化帶來了極大的限制。在新媒體背景下，豫劇文化信息可以基于數字技術完成轉化，然后借助網絡新媒體平臺擴大傳播范圍。這些資料的匯聚讓珍貴素材得到了保存和大范圍的傳播，尤其是在數字檢索技術的輔助之下，使得人們能夠方便快捷地查找豫劇材料。

三、新媒體下豫劇文化傳播的有效措施

（一）依托新媒體更新發展豫劇文化內容

豫劇文化內涵豐富，豫劇曲目多種多樣，雖然新時代背景下產生了不少的豫劇曲目，但是這些作品往往是翻新傳統曲目的成果，沒有適應當前環境和文化發展要求的新劇目產生，給豫劇文化的傳播帶來了一定的阻礙，同時也影響到豫劇文化的影響力。所以新媒體背景下豫劇文化的有效傳播應該從革新文化內容著手。第一，立足時代創作豫劇新劇目。隨著時代的發展和社會的進步，群眾整體的受教育水平和綜合素質獲得了很大程度的提高，相應的文化審美境界也有了很大程度的提升，對于精神文化追求有了更高需要。新時期為了滿足豫劇文化傳播要求，需要與時俱進，創作出更多和新時代相適應的新作品，體現出當前的社會現狀和時代特色。適應新時代的新劇目，應該凸顯時代主題，也應該對社會主義核心價值觀以及主旋律進行傳播，更應該在唱腔曲調等方面進行一定的創新。文化傳播者需要具備反思意識，在創作新劇目的過程中，體現出對當今社會現狀的反思，比如婚姻問題、環境問題等等，讓豫劇作品反映當下人們普遍關心關注的社會問題。第二，在原有豫劇劇目當中增加新內涵。傳統豫劇文化博大精深，涉及的內容和題材多種多樣，比如英雄俠義、倫理綱常、國仇家恨等等。在新媒體時代到來和深化發展的背景下，人們的思想認知也發生了翻天覆地的變化，傳統劇目當中的陳舊主題有很多，已經不再適應新時代要求，不過也存在一定值得保留的部分。所以應該在傳播豫劇文化的過程中立足時代，恰當取舍原有劇目當中的內容，在原劇目當中增加新內涵，讓豫劇在新時期擁有新活力和生命力。第三，在豫劇文化發展當中不斷結合和引入流行元素。時代的進步帶來了各個領域的變化，其中科技發展給社會帶來的影響是非常深刻的。面對新時代環境下諸多新要素的流行，豫劇文化傳播者應該在實際創作過程當中不斷引入新元素，增加豫劇文化內容，并用新元素來吸引年輕群體，增強受眾傳承豫劇文化的積極性和自覺性。

（二）利用新媒體拓展豫劇文化傳播渠道

傳統的豫劇文化傳播模式往往是從傳播者到受眾的過程，而在新媒體支持之下，這樣的傳播模式已經變成從受眾到受眾的過程，每一個人都是信息傳播者，都應該依托新技術擔當起傳播文化的責任。新媒體不僅推動了豫劇劇目的創新和發展，也給豫劇文化的傳播帶來了更多新渠道，使得該文化能夠借助多樣化的新媒體平臺進一步擴大影響力。傳播者可以利用各種各樣的新媒體傳播渠道實現即時傳播，體現出不同新媒體媒介的傳播優勢。一是利用數字電影傳播。我國擁有龐大的電影市場，利用好這樣的優勢條件，可以給豫劇文化傳播帶來極大的動力。拍攝戲曲主題的電影可以通過對豫劇藝人的講述和豫劇歷史變更的相關情況的展現，體現出對傳統文化和文化傳播者生存狀態的反思，讓人們對傳播豫劇文化產生更強的自覺性。二是開發豫劇APP。在智能手機日益普及和手機APP 技術快速發展的新環境下，依托移動終端的豫劇APP 進行豫劇藝術和文化的傳播是非常重要的。不過在軟件的開發過程中，應該充分考慮受眾需求，精選內容，優化界面，加強互動，讓人們不僅可以利用軟件欣賞各種各樣的豫劇作品，也可以了解更多的豫劇知識，甚至是能夠依托軟件功能實現對豫劇唱段的模仿。三是合理應用虛擬現實技術。這種技術手段在當下非常熱門，能夠呈現一個數字化虛擬化的豫劇表演場景，使得人們能夠獲得類似于真實的體驗，也讓人們能夠運用這種新穎的方式接觸豫劇藝術，增強人們參與豫劇文化傳播的積極性。除此以外，還可以借助微博、微信、論壇等打造豫劇綜藝節目等方式，引發各方對豫劇文化的討論和重視。

（三）借助新媒體擴大豫劇文化受眾群體

擴大受眾群體是增加豫劇文化傳播影響力的重要措施，而受眾群體的擴大方法有很多種，其中用好新媒體技術是非常必要的。新媒體背景下豫劇文化的傳播應該適應當下的環境，在傳播原有節目的過程中，不能只是照抄照搬，更不能夠只是把新媒體當做是一個播放作品的平臺，而是對其進行拓展延伸，豐富其功能，用更加新穎的形式與內容吸引受眾。一方面要注意對原有電視節目進行拓展和創新，增加和觀眾互動交流的模塊，做大節目品牌，滿足不同受眾的不同要求。另一方面應該適應新媒體環境創新節目形式和節目內容，積極嘗試運用新技術。比如借鑒《我是歌手》節目在網絡平臺上推出的《歌手直播間》，在滿足受眾觀看要求的同時，讓人們了解參與者錄制節目背后的故事，并借助彈幕形式和表演者零距離互動。這樣原有受眾群體的黏性可以得到極大程度的提升，也可以更好地帶動新受眾群體，特別是年輕群體。

戲曲文化是民族文化精粹，包含了不同地區和不同民族的戲曲藝術表現形式，體現出了民族文化特質，同時也有著極高的傳承發展價值。豫劇文化作為傳統戲曲文化當中的組成部分，具備極高的傳承發展價值，需要依托先進的傳播技術以及有效的發展路徑，以實現更好的發展。新媒體時代的到來，給豫劇文化的傳播推廣帶來了極大的推動力，其中新媒體技術的推廣應用是非常重要的。在豫劇文化傳播當中應該積極打造多樣化的新媒體傳播平臺，同時還需要對戲曲內容進行創新改革，從而多角度體現豫劇藝術的魅力，為豫劇文化傳播拓寬路徑。