燕趙文化智能化傳播路徑探析
——以河北梆子為例

劉嘉雯，鄭梓怡，韓曉雪，陶怡然

（河北大學 外國語學院，河北 保定 071002）

智能技術的發展推動了中華傳統文化的勃興。國務院總理李克強在2019 年政府工作報告中提出“智能+”這一概念，明確指示要加強互聯網平臺在多個領域的應用，深化大數據、人工智能的研發，促使新一代信息技術與非物質文化遺產傳承的深度融合。隨著時代的發展、科學的進步，傳統的文化傳播方式已遠不能滿足受眾的需要。智能化技術逐漸成為文化傳播的重要手段，為文化的挖掘、打造、傳播、譯介提供了技術支撐和創新媒介，能夠更大程度地整合和利用文化資源，在文化傳播尤其是傳統文化傳播中的地位越來越凸顯。大數據、云計算、數字化、人工智能在智能化傳播中扮演重要的角色。其中大數據、云計算重視受眾的需要，提高了推送的精準度，數字化使文化傳播變得更加高效，存儲更加便捷，人工智能加深了對文化內容的挖掘，同時使文化的呈現更為立體、生動，增強了文化傳播的時代感和吸引力。

一、燕趙文化的定義及重要性

燕趙文化作為重要區域文化之一，歷史悠久且意義重大。如何定義燕趙文化的問題受到古今中外許多專家學者的關注。如周文夫等人就曾指出，“燕趙文化就是發生、蘊積、傳流和發展在古燕趙區域的歷史傳統文化。”河北省委在河北省第七次黨代會報告中正式提出“新河北人文精神”。據此，燕趙文化的定義可闡述為在中華燕趙大地上孕育出的以堅韌質樸、重信尚義、寬厚包容、求實創新精神為核心的中華文化。

在中華文化的歷史長河中，燕、趙、中山古國都已經成為了遙遠的歷史印記，但它們孕育、塑造出來的人文品格印刻在世代燕趙兒女的精神底色中，流淌在他們的血脈之中。燕趙文化的傳承對于增強燕趙兒女的文化自信心、自豪感，凝聚中華民族民族力量，培育優秀中華兒女，促進燕趙地區經濟、文化、社會全方位發展，打造國際文化品牌有著重要意義。

二、河北梆子的定義和歷史

河北梆子融合河北地域文化和風土人情，依托通俗多樣的表演形式，形成了一種具有濃厚燕趙鄉土氣息的戲曲藝術形式，堪稱“農民藝術之花”。河北梆子在傳播過程中體現了燕趙文化保家衛國的愛國情結、慷慨悲歌的文化底色、古樸濃厚的民俗氣息，是燕趙文化智能化傳播路徑探析過程中的一個重要切入點。

河北梆子文化的發展歷經多次興衰變化。作為原生態戲曲藝術形式的河北梆子最終形成于清道光年間，以其獨特的藝術形式和文化內涵深受人們喜愛。《都門紀略》載：“至嘉慶年，盛尚秦腔，盡系桑間濮上之音。”《夢中緣傳奇序》載：“長安（北京）之梨園……所好唯秦聲、羅、弋。”進入二十世紀三十年代后，河北梆子走向衰落，緊接著進入短暫的恢復期。二十世紀八十年代后期以后，河北梆子受到網絡和各種現代藝術形式的不斷沖擊。疫情防控期間，大量優秀劇種向全民開放“云劇場”，邀請廣大群眾參與這場互聯網時代的文化盛宴，在融入“云”時代的過程中，河北梆子創新了一些傳播形式，獲得了不錯的成效，但是河北梆子的國際化傳播現狀仍然不容樂觀，面臨著很多亟待解決的問題，其生存再度出現危機。

三、河北梆子在傳播中出現的問題

（一）挖掘力度不足

雖然社會各界在河北梆子的媒體傳播、文獻研究、品牌打造上作出了相應的努力，但河北梆子的國際化傳播中仍然存在數量少、內容不夠立體化以及缺乏整體性、特色化等問題。原因之一在于對其挖掘度不夠。河北省的各大報紙缺乏對河北梆子的深度挖掘和現實關照，彰顯河北梆子特色的報道比較少；河北省主流媒體未充分利用文化資源，已開創的綜藝類、娛樂性、知識性的節目缺少以河北梆子為專題的欄目；河北省各區域對于河北梆子重視程度不夠，研究力度不足。在傳播過程中，文藝工作者缺乏對河北梆子優秀劇目的深度挖掘與研究，對傳播內容沒有進行科學且全面的整合與開發，對現有的河北梆子資源發展脈絡尚未進行專業化梳理，未將其與時代發展過程充分融合，導致了現有文化資源內容的碎片化、扁平化，最終阻礙了河北梆子的傳播和發展。

（二）推送精準度不佳

在“云”時代下，一些地方文化工作者抓住時機，順應時代潮流，創新推送方式，利用各大網絡平臺推廣各自文化，許多地方文化都獲得了受眾積極的反饋，取得了較好的傳播效果。但由于受到各種條件的限制，相關人員智能化傳播理念欠缺，現下河北梆子的推送渠道以動態傳播為主，存在結構單一、展現方式單一、受眾沒有針對性的問題，導致其相關推送內容同質化現象嚴重，大多作品由剪輯拼湊而成，缺乏原裝作品的推送和播映，內容也欠缺新意和精準度，使河北梆子在抖音、微信等網絡平臺上收獲的關注度遠遠低于其他戲曲藝術，難以吸引潛在受眾。當前受眾文化需求呈現多樣性、貼近性、時代性等新特點。不同的人群有不同的習慣，其能夠獲得河北梆子信息的渠道也不盡相同。因此，對于不同的人群應該開辟不同的渠道。

（三）傳播手段有限

智能技術在文化傳播中扮演著越來越重要的角色，但是河北梆子的傳播仍以傳統媒介為主，智能化應用率較低。受“云”時代的推動，河北梆子雖然利用微信公眾號、視頻號，抖音等新媒體傳播平臺進行傳播，但仍然存在傳播手段有限、傳播效率較低的問題。在智能化傳播中，河北梆子的智能化傳播注重動態傳播形式而忽略了靜態傳播形式。河北梆子的相關文獻、刊物、書籍等靜態化傳播呈現出疲軟態勢：國內傳播成果屈指可數，國外更是寥寥無幾。在舞臺表現形式中，河北梆子仍然堅持傳統，極少與現代聲、光、電技術融合創新，影響了其大眾化傳播。

（四）國際傳播受阻

中國戲曲走出國門已經成為一種趨勢，目前來說，中國戲曲多以文化周、文化節等形式“走出去”。越是民族的文化，越是世界的文化，河北梆子作為中國戲曲的重要代表之一，具有中國的韻味，展現了中華文化的氣勢。然而在國際傳播中，面對的更多的是對中華文化并不了解的外國受眾，由于固有的文化差異，外國受眾難以理解河北梆子中體現的內容、展現的情感。同時，具備翻譯能力和文化素養的綜合性人才缺失，也極大地妨礙了河北梆子的國際化傳播。

四、河北梆子智能化傳播手段

二十一世紀以來，智能化技術逐漸成為文化傳播的重要手段。智能化的應用為河北梆子的傳承提供契機，能夠為其當下面臨的傳播難題提供解決思路和方法。

（一）深度挖掘內涵

河北梆子作為國家級非物質文化遺產具有其獨特的文化價值，若要將其打造成中國戲曲文化精品，傳播到世界各地，需要解決河北梆子文化傳播過程中存在的“數量少，缺少豐富性”“內容缺乏立體感和創新性，同質化現象嚴重”等問題。利用數字化技術對河北梆子文化進行深層次挖掘，并依靠人工智能對河北梆子文化資源發展脈絡進行專業化梳理，全方位地整合文化資源，打造出特色化河北梆子文化品牌。針對燕趙文化挖掘度不足導致的相關研究數量少的問題，利用數字化技術對河北梆子文化中尚未記錄下來的文字、圖像、事跡、活動等進行記錄；對河北梆子文化中保留下來的大量文本、音頻、圖片、視頻、實物進行數據采集；將采集和記錄好的文化資源進行轉換、再現、復原等數字處理；將整合好的文化資源收錄至檔案庫中，達到充分利用數字化技術挖掘河北梆子文化的效果。

（二）創新傳播手段

截至2020 年6 月，我國網民規模達9.40 億，互聯網普及率達67.0%。在新媒體環境下，大眾傳媒越來越成為廣大人民群眾獲知文化的主要渠道之一，《中國詩詞大會》《中國成語大會》《國家寶藏》等文化類節目的出現喚起了觀眾的文化記憶，拓展了傳統文化的傳播方式，在“陽春白雪”與“下里巴人”之間找到了絕妙的平衡點。面對著新媒介、新環境，河北梆子的傳播需要避開空洞枯燥的傳播方式，采取新思路、新方法。

利用網絡這一“第四媒體”進行文化動態化傳播，設計并開發河北梆子文化專題網站、論壇；以“河北梆子”為題材，在海內外多處取景，邀請專業制作人、演員以及河北梆子文化的傳承者參與作品的制作過程，以期制作出優秀精良的電視劇、電影、大型紀錄片等文化節目；在微信公眾號、微博、知乎等時下熱門的媒介平臺進行網絡傳播。

在進行河北梆子動態化傳播的同時重視靜態化傳播。不斷了解、挖掘河北梆子文化，組織建立以河北梆子文化為核心的研究小組，開展全方位、多角度、多形式、多渠道的研究；借助文字的魅力構建神奇的文學空間，發表有關河北梆子文化的文章、期刊，編纂有關河北梆子文化的書籍，以具象化的呈現方式為人們創造出極具現代人文底蘊的氛圍。拓展相關文物古跡的文化內涵，創造河北梆子的衍生文化，將其與現代生活連接。

（三）實行精準化推送

處于全球化智能化的大背景中，文化主體利用互聯網技術開辟文化傳播新渠道越來越符合大眾的文化需求。目前，許多以地方戲曲為主體的APP 逐漸進入大眾生活，“京聲京事”“豫劇迷”“黃梅迷”都是專業地方戲曲APP 的代表。一些廣播類、視頻類開放性較強的APP 平臺也逐漸引入戲曲內容，受到不同人群的關注。河北梆子智能化傳播需要專業化團隊打造專業化平臺，將河北梆子文化分類化、精細化地展現在大眾面前。同時，在河北梆子的線上傳播中合理運用大數據技術，將技術與現實融合，利用大數據技術對人們在文化方面的關注點以及關注度進行數據分析，挖掘潛藏在海量數據背后的規律和特征，并根據不同的文化受眾制定不同的文化推廣內容，讓每一條傳播內容都能夠最大程度地吸引受眾。利用人工智能技術對河北梆子文化傳播進行實時捕捉、動態追蹤和全方位分析、反饋。

（四）重視國際傳播

“文化是民族的，更是世界的”，要實現真正意義上的河北梆子國際傳播，我們必須注重“譯介”的打造。廣泛招募并培養具有跨文化交際能力和戲曲文化知識儲備的復合型人才，成立翻譯研究小組，了解河北梆子的語言特點，以及研究戲曲翻譯的特點，掌握戲曲翻譯的要領，在尊重各國文化的基礎上，加大中譯外的翻譯力度，精準地翻譯出有關河北梆子文化的一些文章、書籍、期刊和資料，盡可能地跨越文化障礙和隔閡，幫助外國讀者準確理解河北梆子戲曲文化。

在劇目的選擇與編排方面，文藝工作者用更加國際化的形式展現河北梆子文化內涵。大膽將河北梆子與國外戲劇相結合，用國際話劇的表現形式進行初步的融合和探究，以期形成更具文化包容性的文化表演形式；同時將文化以時下熱門的互動節目或者短視頻形式進行展現，將文化內容本身與宣傳營銷結合起來，在國外的主要社交媒體平臺發布視頻內容；根據國外受眾喜好，創造出更適合對外傳播的劇目內容，用內容打動觀眾，體現河北梆子獨特的韻味。

五、結語

河北梆子是燕趙文化“走出去”的重要組成部分，其大義凜然、慷慨悲歌的文化底色，底蘊深厚的戲曲表現形式詮釋了燕趙文化古樸厚重的文化內涵。燕趙地區的戲曲文化彰顯了燕趙兒女的藝術創造力，凝聚著燕趙兒女的審美習慣，蘊含著燕趙文化的精神魅力。而燕趙文化為河北文化軟實力建設提供了豐厚的資源，是河北文化軟實力的重要元素。在如今的大數據背景下，燕趙文化的國際化傳播能夠增強中華文化在國際上的話語權，增強文化自信，增強中華兒女對自身文化的認同感、歸屬感和自豪感。燕趙文化智能化傳播的成功不僅能夠打造出河北的對外名片和文化符號，更能夠促進河北文化繁榮、經濟發展，增強精神感召力和社會凝聚力。