新媒介文藝批評話語體系構建

□ 黃琳清

以影視批評為例話語體系構建問題分析

話語體系的構建缺乏統一標準。影視批評話語體系的構建并非主觀性的內容，而是結合各種要素和需求進行系統化的構建，并確保影視批評話語體系下的作品能夠發揮出積極的引導作用和精神驅動作用。然而，從當前我國影視批評話語體系的構建來看，明顯存在著缺乏統一標準的問題。雖然多數學者結合新媒介時代的發展，對影視批評話語體系的構建提出了相應的看法，突出了影視批評大眾化發展、融媒體發展的特色，但是在具體的話語要素和內容上，仍舊缺乏系統的研究，這也進一步導致影視批評話語體系構建缺乏標準化的依托。同時，在新媒介發展的過程中，社會變化與調整的速度得到了極大的提升，影視批評本身的變動性也相應提升，這就進一步導致話語體系構建過程中難以用固定的標準進行衡量。

話語體系構建過程中專業批評者和新聞媒體引領作用不足。新媒介環境下，影視批評的主體出現了延伸化發展的趨勢，批評的話語權不斷稀釋，這也就導致了話語體系構建的主體涉及到了專業群體和非專業群體，體現出了話語體系構建主體的廣泛性。但是，從一定程度上而言，無論是傳統影視批評者還是非專業影視批評者，在話語體系構建的過程中均存在著明顯的不足，這就需要具備新媒介素養的專業批評者和新聞媒體發揮出自身的引領作用。一方面，部分傳統影視批評者在開展工作的過程中難以有效結合新媒介環境的特點，體現出批評工作的保守性，導致批評的內容與新媒介環境、社會大眾的需求不相符，該類群體在參與話語體系構建的過程中固守傳統的思維，影響到話語體系構建的時代性和創新性；另一方面，某些非專業影視批評者在開展批評工作的過程中，存在著內容感性化、同質化等問題，依托內容變現需求過高的問題，進一步影響了影視批評的質量，而該類群體在影視批評話語體系構建的過程中，也過度將新媒介中的因素融入到話語體系中，進而導致了話語內容的不均衡性等問題。

批評者缺乏自我約束意識。影視批評者自我約束意識是影響影視批評話語體系構建效果以及影視批評內容質量的關鍵要素。在傳統媒體時代，由于有著專業人員作為質量的把關者，為影視批評的傳播提供了有效的質量保證，但新媒介環境下，把關人不斷弱化，只能依托批評者自身的約束意識和責任態度作為把關。從實際情況來看，部分轉型到自媒體中的專業影視批評者由于受到傳播范圍、受眾偏好等因素的影響，難以在多元的內容體系中脫穎而出。而原生態的自媒體影視批評者，本質上屬于學術、互聯網經濟以及網絡技術的復合產物，在運行的過程中存在著“唯利化”的特點，過度對受眾群體進行附和，甚至不惜在批評中加入部分謠言等內容，自我約束意識遠遠弱于對經濟效益的追求。此外，影視批評行業協會監督不足、社會大眾缺乏監督意識等問題的存在，導致自媒體非專業影視批評者的外部約束與監督弱化，進一步導致部分批評者難以形成自我約束意識。

以影視批評為例話語體系構建的具體路徑

堅持文藝批評的“人性”原則與啟蒙評價標準。新媒介環境下，影視文藝批評話語體系的構建要堅持以人為本的原則，并結合影視批評功能作用的發揮，設立啟蒙評價標準，為話語體系的構建提供原則和標準的支持。

一方面，影視批評的開展是以社會大眾為對象，目標是引導社會大眾理性的看待影視作品中的不足，并逐步提升自身的審美水平和能力。因此，在話語體系構建的過程中，要能夠堅持人本的主體地位，形成發展為人、共同發展的話語體系構建路徑。影視批評話語體系的人性原則，要能夠體現在話語體系和批評作品的具體內容中，對商業化批評、虛假批評等內容進行擯棄，為社會大眾提供真實、理性、全面的批評內容。

另一方面，新媒介環境下，社會大眾影視批評的素養和水平相對不足，難以有效地掌握影視批評的話語權。因此，在影視批評話語體系構建的過程中，要能夠從啟蒙的角度出發，設立相應的標準體系，對非專業影視批評者的參與以及傳統影視批評者的轉型提供參考。以此來引導社會大眾能夠有效地參與到影視批評的過程中去，營造出一個積極有效的影視批評環境，促進影視批評人性化原則的實施。

多元話語代替單向話語。西方學者麥克盧漢說：“媒介即訊息”，其核心意義在于一個時代最有意義的內容并非是媒介所傳達的文本內容，而在于媒介本身。由此來看，新媒介時代的文藝批評最關鍵的在于所使用的媒介，以及圍繞各種媒介所形成的話語體系。新媒體的發展形成了巨大的流量體系，在流量變現等價值的推動下，形成了以各個自媒體為代表的單向度流量集群，這也進一步導致了影視文藝批評話語的單向化發展。然而，以個人為主體的單向化影視文藝批評難以有效應對整個社會大眾的發展需求，形成影視文藝批評話語體系分散的現狀。在此背景下，要從整個新媒介的環境出發，推動影視文藝批評從單向話語向多元話語轉化，進一步豐富影視文藝批評思想的多元性。一方面，要依托新媒體社群等方式，搭建基于各種影視文藝批評思想的“圈子”，通過圈子思想的交融與碰撞，釋放影視文藝批評傳播的活力，打造出影視文藝批評意見領袖，集合優勢意見和批評思想，進一步凝結單向影視文藝批評思想成果，促進影視文藝批評的集群化發展；另一方面，要優化發揮出各個圈子思想的交流作用，推動影視文藝批評圈子之間的思想、審美價值、興趣等的交流，形成多元與豐富的批評內容，與當前的單向度影視文藝批評話語體系進行對抗，構建起多元化的影視文藝批評主體，以此來滿足社會大眾多元思想的要求。

強化主流媒體示范與行業協會的引導作用。新媒介下影視文藝批評成果良莠不齊，在價值變現和內容變現思想的影響下，諸多影視文藝批評的自媒體過度突出批評本身的情感引導，弱化理性與事實，借助媒介受眾的狂歡提升自身的盈利與變現能力，對影視文藝批評的話語以及公信力造成了巨大的影響。在此背景下，通過強化主流媒體示范作用與行業協會的引導作用，進一步為影視文藝批評的發展正風肅流，通過高質量、多元思想的影視文藝批評成果，培養社會大眾的文藝批評素養，引導社會大眾自覺抵制商業化嚴重、思想價值偏激、事實真相碎片截取的影視文藝批評成果，進而通過受眾需求的帶動，推動影視文藝批評質量的不斷提升。同時，各個影視文藝批評協會、影視產業協會也要通過對影視文藝批評者和相關領域自媒體產業的引導，培養新媒介環境下影視文藝批評的職業素養和專業素養，引導影視文藝批評者能夠以社會效益為核心，自覺提升批評作品的質量。

批評者的自我約束。新媒介背景下，影視文藝批評話語體系的構建要發揮批評者自我約束的作用，通過對影視文藝批評者的引導，提升其對影視文藝批評的正確認識。當前，多數新媒體主體為了提升自身的關注度，過度迎合大眾的意見，為自身的商業發展提供受眾群體的支持。如在《流浪地球》上映以后，出現了“叫好叫座”的高度好評，部分自媒體影視文藝批評者就采用蹭熱度等的方式，通過標題黨吸引社會大眾的眼球，但實際批評的內容卻毫無意義與價值。這種現狀的存在，一方面導致了部分影視文藝批評者缺乏自身的獨立判斷與創新能力，另一方面對整個影視文藝批評的質量體系造成影響。這些影視文藝批評者不僅沒有承擔起自身意見領袖的責任，反而通過過度的從眾等進一步推動了影視文藝批評感性狂歡的惡性發展。從另一種層面來看，部分影視文藝批評者為受眾群體營造的感性狂歡氛圍，打著“眾聲喧嘩”的旗號，涌現出大量低質量、無價值、重復性的影視文藝批評成果，導致單向度影視文藝批評的不斷加劇，對影視文藝批評的健康發展造成影響。與此同時，新媒介下影視文藝批評的狂歡，對一些高質量的影視文藝批評成果傳播造成了影響，使優質作品淹沒在狂歡的潮流中。

因此，新媒介下影視文藝批評者要主動承擔起行業發展的責任，強化對自身的監督與引導，協調價值變現、思想傳播以及行業發展，通過高質量影視文藝批評作品的創作與傳播，主動培養社會大眾文藝批評的素養，這樣既可以為影視文藝批評的發展營造一個積極有效的環境，同時也能夠通過整個行業質量的提升，為影視文藝批評的繁榮發展注入充足的動力。

結語

文藝批評話語體系的構建是一個不斷發展的過程，同時也是每個時期的專有命題。新媒介環境下，文藝批評話語體系的構建既要堅持傳承，同時也要在學科融合的視域下，進行創新探索和適應性發展的探索，以此來確保文藝批評本身的服務性和引導性。文藝批評話語體系的構建并非主觀臆斷化的探索，而是形成時代背景下的一種質量評價標準，對非專業者加以引導，同時為專業者的轉型提供方向。文藝批評在新媒介下的創新探索，既要引導社會大眾提升自身的文藝欣賞水平，對文藝創作者的提升提供參考意見，同時也要結合新媒介下的各種新形式進行融合性與創新性的實踐。在此過程中，就需要構建出符合新媒介發展的文藝批評話語體系，引領新媒介環境下文藝批評工作，從而煥發出新媒介環境下文藝工作的活力。