讓夜晚更加“有戲”
——從南京“遇見夜金陵”看文化創新與賦能城市

■李曉龍

近年來，以夜間經濟為代表的消費新業態迅速發展，已經成為城市繁榮的新引擎。根據商務部城市居民消費習慣調查報告，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半，并逐步上升，夜間已經成為了消費的“黃金時段”。在2020中國夜間經濟論壇上，中國旅游研究院發布了“2020夜景經濟二十強城市”和“2020游客喜愛的十大夜間演藝”名單，南京和夜經濟文化品牌“遇見夜金陵”雙雙入選榜單。

疫情之下，激發城市活力的“夜經濟”撲面而來，南京創新推出“遇見夜金陵”文化品牌，讓這個美麗古都越夜越繁華，越夜越“有戲”。

一、新形勢下應運而生的文化品牌

2019 年9 月，南京市發布《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》，從夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健七個方面，著力打造知名度高的南京夜間經濟品牌。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情打破了平靜，為了有效應對疫情所帶來的不利局面，南京召開“四新”行動動員發布會，正式發布了“新基建、新消費、新產業、新都市”四新行動計劃。在南京市委宣傳部的指導下，南京市演藝集團整合旗下資源優勢，創新策劃推出了“遇見夜金陵”夜經濟文化品牌，將高質量文藝演出融入城市空間與市民生活，不僅滿足了多層次群眾文化需求，還進一步促進了“四新”消費、提振市場信心、激活夜間市場，用文化賦能城市發展，為城市帶來經濟、社會、人文等多重價值。

二、文藝融入生活喚醒城市

疫情防控常態化之后，“遇見夜金陵”于5 月24 日開啟了首場演出。“白玉蘭”獎得主、南京市越劇團優秀青年演員李曉旭在時尚潮流的文化廣場唱起了代表作《烏衣巷》，人來人往的商業街區因這場獨具特色的沉浸式演出變得與眾不同，市民游客則在傳統與現代的碰撞中看到了不同以往的“風景”。此后，“遇見夜金陵”開始在全市的商圈廣場、城市地標和文旅景區與市民時時相遇，通過小而精的文藝演出融入城市場景，點亮市民游客的夜生活。兩個月期間，“遇見夜金陵”共計完成了12場演出，演出內容包括越劇、京劇、民樂、歌舞、雜技、西洋樂等，既有傳統文化也有現代藝術，內容形式豐富多樣。

融入城市空間。南京市越劇團名角新秀走進玄武區羲和廣場，南京市民樂團在新街口正洪街廣場進行民樂專場演出。兩場演出的選址都是南京市民廣為熟知的休閑文化廣場，約個飯或是遛個彎就能看到一場精彩的演出，既有煙火氣，又有文藝味。

融入文旅景點。南京市歌舞劇院和南京市雜技團在南京眼步行橋獻演歌舞雜技，南京市京劇團端午節與“我們的節日”相結合，在熙南里唱響國粹，南京市越劇團在江寧織造博物館開放夜游的首日演出精裝版《紅樓夢》，給市民、游客帶來煥然一新的體驗。

融入人氣商場?！坝鲆娨菇鹆辍毖埱嗄陿逢牎澳暇┧闹刈唷弊哌M河西金鷹世界，攜省市文藝獲獎雜技節目走進江北弘陽廣場，精品越劇、京劇、雜技走進溧水海樂城及萬達廣場，市民逛商場遇見“夜金陵”，近距離欣賞專業藝術表演，更具參與感和沉浸感。

三、新演藝模式賦能城市發展

文藝點亮城市。疫情之下，劇場開放一直受限，“遇見夜金陵”打破以往鏡框式舞臺演出限制，將劇場搬到了觀眾的生活中去，讓各式演出在城市的煙火氣中流動，為觀眾帶來全新的文藝體驗。與此同時，“遇見夜金陵”也為專業文藝院團的創作增加了新的動力，為藝術走進市井社會、融入百姓生活提供新的渠道。不同以往的演藝模式給市民游客帶來了驚喜，也給演藝行業帶來了新的思考與機遇。

(一)最簡單與最專業

“遇見夜金陵”的演出場地范圍廣泛，街區、商場、景點、街頭，無處不可。舞臺搭建與燈光設備等多依據于場地特點設置，注重簡潔實用，不設觀眾席，市民可以隨意駐足欣賞。相較于相對簡單的場地與設備設施，專業文藝院團對于演出內容與形式的選擇卻非常慎重，演出節目都是經過精心挑選，既有經典保留，也有原創新戲，平時在劇場或是電視中才能看到的獲獎作品也走可進市井街頭，參與演出的演員都是專業文藝院團名角或骨干，其中不乏國家一、二級演員，比如南京市京劇團“梅花獎”得主范樂新、國家一級演員郭賀軍，南京市越劇團“白玉蘭”獎得主李曉旭等，真正做到把文藝精品送到人民群眾的身邊。

(二)小成本與大反響

脫離了劇場舞臺框架，“遇見夜金陵”的演出更加機動靈活，也一定程度降低了成本，不僅如此，還收獲了市民游客的廣泛好評，產生了較好的傳播效果?！坝鲆娨菇鹆辍泵繄鲅莩龅囊幹齐m小，但專業精深，受眾面廣泛。兩個月來，“遇見夜金陵”在全市各處與市民時時相遇，便捷的“文化大餐”讓市民游客對夜生活有了新的期待，主動去搜索尋找新的演出信息，以便提前安排好周末計劃。與此同時，較多演出資源和商家也主動上門尋求合作，希望參與其中。小成本撬動大反響，“遇見夜金陵”逐漸成為廣為市民熟知的文化品牌。

(三)文藝味與零距離

“遇見夜金陵”讓平時在劇場才能欣賞到的各類高品質文藝演出走到了市民身邊，陽春白雪的距離感被打破，藝術與生活也有了新的融合途徑。在“遇見夜金陵”的演出中，正在表演的演員隨時可能會把觀眾“拽”到劇情中去，觀眾不僅可以欣賞，還能參與其中，零距離與藝術家進行互動交流，讓沉浸感和體驗感更加濃厚。對專業文藝院團和演員來說，“遇見夜金陵”不僅滿足了文藝院團的演出需求，也是對文藝院團綜合實力的檢驗，演出沒有后臺，只有舞臺，除了準備好的節目，還需要滿足一些現場觀眾可能提出的其他期待，這些對文藝院團和演員們都提出了更高的要求。以文化賦能城市，在熟悉的地方帶來完全不同的體驗，“遇見夜金陵”讓市民游客靜下心來感受到南京城市生活的美好。

四、從一時一地到常態長態

“遇見夜金陵”是疫情之下南京市演藝集團為破局而培育的IP，雖然取得了一定影響，但好的品牌永遠不能局限于一時一地，只有通過不斷優化調整和持續性、常態性的資源灌注，才能保持住品牌的新鮮感，不斷提升品牌的知名度與影響力。

2020 年，“遇見夜金陵”的演出主力是南京市的專業文藝院團，其優勢在于能夠始終保持高質量演出水準，但隨著疫情形勢的逐步好轉和劇場的開放，專業文藝院團承擔創作和演出壓力更大，與之相對的，則是南京規模龐大的大學生與群文演出團體。持續兩個月左右的“遇見夜金陵”結束后不久，在南京市委宣傳部的指導下，南京市演藝集團又聯合南京市廣電集團策劃推出“票友大曬”群文活動，這場票友“嘉年華”吸引了全省九個劇種四百余位票友參與，從中脫穎而出的獲勝者被推薦參加了“票友大曬”與“遇見夜金陵”的聯動展演，對“遇見夜金陵”來說，不僅演出內容更加豐富，還為市民提供了雙向參與的渠道，品牌影響力得到了進一步擴大。

“遇見夜金陵”是南京發展夜間經濟的一個縮影，未來還有很長的路要走。下一步，“遇見夜金陵”將整合全市更多演出資源，除了專業文藝院團外，還將把學生演出團體和群文演出團體吸納進入演出資源庫，讓“遇見夜金陵”的演出內容與形式更加豐富，把“遇見夜金陵”打造成為更多人展示才藝的舞臺。同時，演出場景也將進一步拓展，讓高品質文藝演出走進鄉村、走到全市各個角落，為城市的夜晚點亮燈火，讓人民的文化生活更加豐富多彩。