打造品牌新聞專欄增強報道影響力
——淺談《杭州-恩施攜手奮進新時代》新聞專欄

◎胡 靜 姚代鳳

報紙新聞專欄是報紙的欄目和體裁，是由一些具有某種共同點的稿件構成的自成格局的局部版面。報紙新聞專欄發揮著面向讀者、面向社會進行信息傳播的功能，同時承載著形成媒體特色和品位、增強報道影響力、強化品牌效應的功能。

新聞專欄是報紙版面的重要組成部分，是報紙的亮點、看點所在，打造品牌新聞專欄，有助于增強報道影響力。

本文以《恩施日報》推出的新聞專欄《杭州-恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協作壯歌行》為例，從新聞專欄的定位、策劃、采寫及編排等方面，淺談新聞專欄對報道影響力的作用。

一、定位精準，緊扣時代脈搏

（一）圍繞中心、服務大局

定位是一個專欄的核心所在，只有找準定位、精準發力，才能發揮專欄傳播信息、提升影響力的作用。《杭州-恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協作壯歌行》是在國家實施精準扶貧、東西部扶貧協作大背景下，緊扣時代脈搏推出的新聞專欄。

2017年，黨的十九大把精準脫貧作為三大攻堅戰之一進行全面部署，錨定全面建成小康社會目標，聚力攻克深度貧困堡壘，決戰決勝脫貧攻堅。東西部扶貧協作中，東部9個省、14個市結對幫扶中西部14個省區市，全國支援西藏和新疆，東部343個經濟較發達縣市區與中西部573個貧困縣開展攜手奔小康行動。

自2017年起，杭州市切實踐行黨中央決策部署，開始實施東西部扶貧協作對口幫扶恩施州，在組織領導、項目支持、產業扶貧和人才支援等方面傾力支持，為恩施州決戰決勝全面小康注入了強大動力。

在這樣的大背景下，2018年8月16日，《恩施日報》在一版推出《杭州-恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協作壯歌行》專欄，持續、深入報道杭州、恩施兩地開展東西部扶貧協作呈現出的特色亮點。截至2020年底，共刊發專欄204期，其中2020年刊發58期。專欄圍繞中心、服務大局，記錄時代、服務人民，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）記錄時代、鐫刻歷史

專欄有助于營造良好的輿論環境。推出了一大批反映東西部扶貧協作工作的一線報道，田坎上、院壩邊的新聞，帶著泥土氣、透著百姓情，切實反映了群眾身邊的變化和對黨的好政策的感恩，營造了良好的輿論環境，凝聚了向上向善的社會力量。

專欄有助于扶貧協作工作有序推進。報道了東西部扶貧協作中基礎設施改善、項目建設、產業發展、文明鄉風引領、愛心幫扶等多領域的工作亮點及成效，可有效促進經驗推廣、相互借鑒、共同發展。

專欄有助于記錄時代變遷并鐫刻歷史。在科技高速發展、信息快餐式襲來的今天，記錄時代、鐫刻歷史顯得尤為重要。一份報紙、一個專欄，有助于綜合、系統地收錄某一方面的新聞事件，反映時代變遷。專欄把主流聲音唱得更響，把主流媒體打造得更強，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，凸顯了黨報的優勢與特點，進一步提升了黨報核心競爭力。

二、采寫精細，注重廣度深度

（一）策劃先行、覆蓋面廣

欄目推出前，恩施日報社制訂了詳細的報道方案，從溝通機制、人員安排、報道內容、版式設計等多方面精細策劃，尤其注重報道內容的廣度，囊括杭恩兩地東西部扶貧協作工作的點點滴滴，注重動態消息及時發布、深度報道深而有度、系列報道覆蓋面廣、圖片新聞沖擊力強，形成報道矩陣，助力經濟社會的發展和人民幸福的變遷。

欄目推出后，采取階段性選題策劃、動態新聞及時報道、圖文并茂等多形式，全方位、多角度深入報道東西部扶貧協作中的先進典型、可推廣經驗、感人事件等，全面反映杭州市對恩施州教育、醫療、項目建設、產業發展、基礎設施建設等各方面的幫扶工作。《恩施日報》一版、二版輪流刊發，從點、線、面多角度報道對口幫扶工作，搭建杭恩兩地溝通交流的良好平臺。

（二）采寫精細、主題突出

專欄稿件注重精細化采訪、寫稿，主題突出，涌現出一大批有溫度、有品質的精品力作，助力更好地服務大局、服務發展、服務讀者。

如2020年5月21日《恩施日報》一版刊發的稿件《千萬愛心消費券帶來的蛻變——杭州助力我州農業產業提檔升級》，采寫精細，主題突出。獲取消息后，記者通過實地走訪、電話采訪等多種方式，對杭州幫扶恩施辦事處相關負責人、各大網店參與人員、恩施州消費扶貧辦公室相關負責人、恩施州本地企業經營者等進行深入采訪，通過近一周時間，全面了解政策動態、助力措施、幫扶成果，最終成稿。作品主題突出，語言簡練，從短期效益、長遠收獲兩方面表現出杭州對恩施的幫扶成果，同時體現了東西部扶貧協作的戰略實效和杭州對恩施人民的深情厚誼。作品經《恩施日報》及恩施日報微信公眾號刊發后，反響強烈，并被杭州市春風行動網、“杭情施意”微信公眾號等多家媒體轉載，社會效果良好。

又如2020年12月7日《恩施日報》一版刊發的稿件《恩施有所需 杭州盡所能——杭恩攜手扶貧成典范》，聚焦“精準扶貧”結硬賬，政治站位高、緊扣時代主題、內容充實、行文流暢、故事性強，讓人眼前一亮。記者采寫時，了解諸多政策、舉措，深入各扶貧村，采訪扶貧干部、脫貧群眾等，選取具有代表性的典型事例貫穿全文。作品經《恩施日報》《恩施晚報》及恩施日報微信公眾號等全媒體推出后，被《湖北日報》、學習強國湖北平臺、澎湃新聞、《瀟湘晨報》、杭州媒體等采用，杭州、恩施兩地群眾紛紛點贊。

2020年是脫貧攻堅決戰之年，東西部扶貧協作成效卓著，杭恩扶貧協作模式成為全國東西部扶貧協作領域唯一入選案例。基于此，恩施日報社于2020年下半年策劃推出了一組反映東西部扶貧協作的系列深度報道在專欄里刊發，突出時代主題，進一步提升黨報影響力。

三、編排精良，突出視覺美感

（一）編排精良、特色鮮明

專欄內容選擇與版面位置相適應，形式新穎、特色鮮明、編排精良，成為《恩施日報》拳頭產品、品牌專欄。

在欄目牌設計方面，深藍底色鑲嵌恩施州山水圖片，大氣美觀，欄目名設計大方醒目。

在稿件編輯方面，對每篇稿件精編細改、字斟句酌，小到標點符號、大到標題斟酌，均精細打磨，力求語句精煉優美、標題妙筆生花。刊發成組稿件時，注重主次結合、圖文并茂，注重消息、通訊、圖片新聞等刊發均衡，注重稿件內容、呈現形式等刊發協調，力求每期專欄有亮點、有特色。

如2020年6月22日《恩施日報》二版，專欄刊發在頭條位置，占版二分之一，成組刊發了《打出勞務協作“組合拳”——杭州市江干區對口支援恩施市側記》《巴東公益專崗培訓班開班》《濱江區建始縣聯合舉辦線上面試》《咸豐“扶貧大禮包”發往杭州》4篇稿件，主次分明，內容廣泛，既有幫扶綜述，又有培訓、招聘、農副產品銷售等各方面信息，可讀性強。

（二）版面靈活、突出美感

專欄在版面編排方面，力求視覺更通暢、閱讀更流暢、感覺更舒暢。

專欄注重圖文并茂、稿件成組編發，善于運用線條、留白等，讓版面語言更加鮮明，突出吸引力與影響力。

如2019年9月9日《恩施日報》二版，專欄刊發在頭條位置，占版二分之一，成組刊發了兩篇文字稿件、一篇圖片稿件，圖片色彩鮮艷，感染力強，生動反映了恩施州鶴峰縣箬葉俏銷杭州這一新聞事件，讓讀者一目了然，增強閱讀直觀性和吸引力。