“融”為一體“合”二為一
——以神農架林區融媒實踐與探索為例

◎田 夢

2018年8月，習近平總書記提出“要扎實抓好縣級融媒體建設，更好引導群眾、服務群眾”。縣級融媒體建設定位為新時代治國理政新舉措，肩負著強化新聞輿論陣地、提升社會治理水平、加大風險防范力度的重要責任。

神農架林區高度重視落實區級融媒體中心建設，2019年11月正式成立神農架林區融媒體中心，開啟了區級融媒體建設的拓展之路。

一、改革創新，從相加到相融

神農架林區融媒體中心成立之初，缺人才、缺設備，神農架林區各項優惠政策優先向中心傾斜，招聘新聞采編專業人才，培養優秀的融媒體人才，除此之外，融媒體中心還內部挖掘培養，舉行融媒體中心中層干部競聘會，公平選拔優秀管理者，促進新聞事業蓬勃發展，融媒體中心通過此次全員競聘上崗，形成人崗相適、人盡其才、能上能下、充滿活力的用人機制，讓想干事的人有機會、能干事的人有舞臺、干成事的人有地位，營造良好的干事創業環境，為融媒體中心發展提供有力的基礎性保障。同時，優化空間布局，設置經營中心、采編中心、播控中心、行政中心，建成了集信息匯聚、策劃采編、媒資管理、渠道分發等功能于一體的融媒體采編調度指揮平臺。傾力打造“神農架發布”“神農架新聞”公眾號品牌，著力培育“神農架夢”“味道神農架”公眾號。空間平臺、技術平臺、傳播平臺的務實有效打造，為生產更多有思想、有品質、有情懷、有溫度的融媒體新聞產品奠定了堅實基礎。

區級融媒體承擔著傳播黨和政府聲音、聯系群眾、了解群眾等重要職能，在引導社會輿論、加強旅游宣傳推介、弘揚地方文化等方面發揮著重要作用。為此，神農架林區融媒體中心對電視、報紙、網站、客戶端、微信、微博、抖音等平臺重新進行角色定位，傳統核心平臺“神農架報、神農架電視臺、黨委政府門戶網站”賦予了移動傳播屬性，新媒體“微信、微博、客戶端、抖音、視頻號”優化升級，構建了“一中心、八平臺”的融媒體傳播矩陣。電視、報紙、網站、新媒體同時上線，協同作戰，真正實現聲、屏、報、網全流程融合，形成了“網站先發、新媒體跟進、電視報紙重點深化”的立體化傳播格局。

有計劃的宣傳策劃一個接一個，每周采編會中心都會布置重大選題策劃集中采訪活動，對林區政府中心工作、民生、旅游、扶貧、重大項目等進行集中宣傳報道。

疫情解封后正值企業復工復產關鍵期，2020年3月，中心采編人員到田間地頭、工地實地采訪，采寫了《木魚鎮：復工復產搶“春光”，防疫生產“兩不誤”》《鄭萬高鐵神農架段全面復工》《神農架林區:加緊推進省級重點建設項目》《神農架專車送外出務工人員出省返崗》等新聞，制作成電視新聞、短視頻等，在抖音、微信、視頻號上發布。其中，抓住全國為“鄂”拼單、“吃”援湖北契機，多次組織“區長直播帶貨”等神農架農產品網上推介活動。“戰‘疫’扶貧·產業助農”神農架直播帶貨活動中，僅1小時45分鐘，就吸引了95.4萬人在線觀看。

二，踐行“四力”，貼近生活抓“活魚”

融媒時代，內容為魂。為了采寫鮮活的新聞作品，神農架林區融媒體中心深入貫徹落實習近平總書記對宣傳思想工作隊伍增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要指示精神，號召記者在深入生態保護宣傳成效中練就更強勁的腳力，在洞察生態保護中練就更敏銳的眼力，在生態保護宣傳策劃中增強腦力，在采寫生態保護稿件成就中練就不凡筆力。

《25年定點幫扶，為華中屋脊高擎明燈——國家電網公司扶貧樣本解讀》，就是記者深入一線采訪抓到的“活魚”。落羊河村地處神農架林區西南邊陲，抬頭見群山，地無三尺平；山路彎彎，戶與戶之間“望山跑死馬”，很多老一輩村民一輩子沒有走出過大山。記者通過大九湖鎮落陽河村光伏發電帶來的改變，反映中國脫貧攻堅帶來的巨大變化和成效。“站在落羊河村對面山頭，放眼望去，一排排光伏發電板整齊劃一，藍色多晶硅組件閃閃發光，將收集到的每一縷陽光轉化成能量，匯集成綠色財富。”新聞在“神農架發布”“神農架新聞”發布，引起了強烈反響和關注，中央、省內外媒體轉載，把扶貧樣本成效推向了全國。《神農架4000余名貧困對象搬新家》《神農架林區陽日鎮八旬老人編草鞋奔小康》《神農架紅坪鎮桃花谷：旅游托起脫貧致富夢》《神農架紅坪鎮紅花村：脫貧“新路子”鼓起村民“錢袋子”》等深度報道，緊扣神農架林區依托自然生態優勢發展旅游進行產業扶貧脫貧，通過人物故事，多角度、全方位報道了林區扶貧經驗做法，得到眾多網友點贊。

2020年9月中心記者跟隨“走向我們的小康生活”主題采訪團來到大九湖鎮，探究這里因生態移民搬遷走出的脫貧致富路。記者深入生態移民搬遷一線，掌握第一手資料，拍攝了一批鮮活、接地氣的視頻資料。把腳力所到之處、眼力發現之美、腦力思考之深訴諸筆端、鏡頭，創作出題材豐富、形式多樣、內容充實、語言樸實的好作品。《神農架大九湖鎮：生態移民搬向“小康路”》《生態綠了，口袋富了！神農架大九湖“釘子戶”后悔搬晚了》《戶均存款超過20萬元，大九湖460余戶村民“搬”進幸福生活》等小視頻因貼近實際、貼近生活、貼近群眾，深受網友認可，在全國廣泛傳播。

在采寫《綠水青山間傳來生態回響——神農架“進退”之間“煥”新顏》稿件過程中，記者看見了神農架在“進退之間，生態優先，全力保護好生態的神農架林區，也在獲得生態的回饋。”在1170平方公里試點區域內，山水林田湖草管得怎么樣，老百姓生活怎么樣？試點驗收前夕，中心記者實地探訪。海拔3000余米的神農頂，游人如織。但游客們看不見，就在瞭望塔的背后記者跟隨神農架國家公園的專職生態巡護員們，正背著沉重的行囊穿行在密林和草甸之間。他們以自身為“點”，畫出181條“線”，編織成生態保護“網”，共同筑牢神農架生態保護屏障。記者用筆和鏡頭聚焦國家公園的專職生態巡護員在高山草甸上穿行巡線，該篇稿件被央級、省級媒體宣傳報道，引起熱烈反響。如果不是筆者深入高山草甸一線跟隨生態巡護員實地采訪，很多細節根本無法知曉，新聞的感染力也不會這么強烈。

三、把握導向，發揮喉舌作用

導向正確是媒體的第一生命線。神農架林區融媒體中心積極承擔黨的新聞輿論工作的職責和使命，牢固樹立政治家辦報意識，圍繞林區黨委政府中心工作，堅持團結穩定、正面宣傳為主的基本方針，不斷弘揚主旋律，全力打好主動仗。2020年，神農架林區融媒體中心在報紙、電視、網站、新媒體上開設《眾志成城共抗疫情》《決戰脫貧攻堅、決勝全面小康》《聚焦重點項目》等專欄20多個。

在疫情阻擊戰期間，融媒體中心深入挖掘宣傳林區各級抗擊疫情工作舉措和感人事跡，制作H5和抖音19條、原創MV《最美的天使》《“疫”路有你》，報道河北省對口支援林區的抗“疫”故事，共發布各類信息3000余條。電視、網站、新媒體、戶外大屏全方位、立體式開展宣傳，及時發布權威信息，為全區打贏疫情防控阻擊戰強信心、暖人心、聚民心。

強化與湖北日報、湖北廣播電視臺神農架記者站的融合，加強與央視、人民網、新華網等主流媒體合作，2020年《湖北日報》共發稿363條，湖北廣播電視臺共發稿159條，中央主流媒體共發稿110多條

面對信息化和互聯網技術變革帶來的深刻挑戰，神農架融媒體中心不但在媒體格局巨變的時代經受住了考驗，并且在探索傳統媒體與新興媒體共融互通、此長彼長的深度融合之路上努力奮進。