新媒體語境下的新聞報道策略變革

◎田雪皎

自新媒體強勢崛起后，傳統媒體生存空間被不斷壓縮，2018 年以來，諸多報刊宣布“休刊或停刊”，可以看出傳統媒介發展日漸式微。 如何突破發展困境， 積極契合時代特點，尋求更多發展機遇，成為當前傳統媒體亟待思考的重要問題。據相關調查數據顯示，我國手機新聞客戶端前三位分別是騰訊、今日頭條以及搜狐，可見新媒體在新聞報道領域中的開始發力，所以傳統媒體新聞報道改革已迫在眉睫，如何借力新媒體實現媒介轉型， 創新新聞報道成為當下思考的重點。

一、新媒體語境的特點

（一）媒介多樣性，方便信息傳播

隨著互聯網科技的飛速發展， 為新聞報道提供了極大便利。而在新媒體語境下，新聞傳播媒介呈現出多樣性。受眾可以通過平板、手機客戶端、電腦等終端獲取資訊、瀏覽新聞，拓寬了信息傳播渠道，進一步提高了新聞的傳播效能。

（二）平臺廣闊，受眾互動參與性強

與傳統新聞不同，新媒體語境下新聞的受眾更廣，且受眾參與度更高。受眾不再是被動的新聞接收者，不僅可以參與新聞傳播，甚至還充當著新聞制造者，使得新聞樣式更加多元化，內容亦更加豐富。

二、新媒體語境下新聞報道策略

（一）探索內容創新，新聞報道引發情感共振

以往，受眾接收各類信息呈現出被動姿態，而隨著新媒體在信息傳播中的應用，使得受眾獲得足夠的自主權，完全可以根據自己的喜好與需求，選擇信息接收渠道，同時也對優質新聞產生強烈需求。在新媒體語境下，用戶作為核心要素，其日漸增長的精神需求與新聞傳播樣式相匹配。當受眾對某類新聞或話題感興趣時， 媒體就要想方設法挖掘這類新聞信息，探索創新新聞內容，從而引發情感共鳴，增強受眾粘性。

如今，以80、90、00 后為代表的網絡原住民，他們對于一板一眼的文字報道不再感興趣， 相較于長篇累牘的單相傳輸，更青睞于直觀化、視覺化、微小化的傳播方式。 如枯燥、復雜的政府工作報告，如今也會采用“一張圖解讀政府報道”“小編帶你看新政”等大眾熟悉的網絡用語，以求通過敘事化文本吸引更多年輕用戶關注。封面新聞客戶端，就聚焦80、90 后，充分挖掘這類群體的需求，遵循他們“思想前衛、喜愛探索新事物”的群體特征，精準分析目標用戶的喜好，制作符合需求的新聞產品，創新新聞報道方式，倡導個性化新聞產品。與此同時，封面新聞客戶端立足網絡原住民的喜好，組建了年輕化的采編隊伍，力求為用戶打造更多優質的原創作品平。 以“樂活”欄目為例，就通過年輕人的視角去解讀社會現象， 并通過多種形式與用戶進行互動交流，賦予新聞產品內容年輕化、個性化特點。 此外，封面新聞客戶端非常注重原創新聞的制作， 秉承內容為王的原則，推出“封面號”新欄目。 “封面號”是封面新聞面向企業、個體、媒體等開放的原創內容平臺，并對入駐平臺的各方主體進行集中包裝和推廣，幫助其獲得更多流量。 通過對新聞內容的創新， 封面新聞榮獲國家一類新聞采編資質，極大地激發了團隊新聞創新的動力， 提高了封面新聞客戶端的市場影響力。

（二）借力技術東風，豐富新聞報道形式

新媒體語境下，新聞報道必須要充分考慮市場、受眾等多方因素，立足用戶視角，借現代信息技術之東風，深入了解用戶的真實需求，打造更成熟的新聞產品，不斷豐富新聞報道形式。 如今，報紙版面頭版頭條風光難續，以視頻、直播、信息圖為代表的可視化表達，使得新聞報道更加多樣、有趣，用戶閱讀更加便捷、直觀，因此更受用戶關注和喜愛。隨著互聯網技術的不斷發展， 人們可以依托數字傳播隨時隨地獲取新聞信息，借助手機客戶端、抖音短視頻、5G 高清直播、AI 合成主播等新媒介和新技術， 賦能新聞報道向受眾展示了多元化的新聞視角。

在2019 年的全國兩會報道中，央視率先改革，引進時下最先進的技術， 給觀眾帶來了一場全息式的深度體驗。如， 在部長通道設置的VR 攝像機， 就形成了VR 視頻、VRVLOG 等多種形態的新聞內容，觀眾通過手機閱覽時，通過佩戴直播眼鏡，仿若置身兩會現場，感受到莊嚴肅穆的會場氣息。不僅如此，《一分鐘速覽全國政協新聞發布會現場》的新聞報道，通過延時攝影、全境覆蓋等操作，綜合VR 技術、 短視頻等資源優勢， 為用戶搭建了參與兩會報道的平臺，進一步打破了傳統新聞報道的樣式邊際。 又比如，封面新聞客戶端亦緊跟時代發展，推出短視頻新聞，通過“微小”形式展現新聞產品， 以滿足現代年輕人快節奏工作壓力下的新聞需求。 同時，封面新聞客戶端還推出“號外”欄目，不僅有圖文形式，還設計有音視頻元素，能看又能聽，是對傳統新聞報道形式的一次重大顛覆， 通過動靜結合使得新聞報道形式更加多樣。

（三）多平臺聯動，新聞傳播全域化覆蓋

隨著新媒體的不斷發展，融合發展使得傳媒生態得以重塑，這是新舊媒體相互借力的必然結果，同時亦為傳統媒體發展指明了方向，即在信息時代下，新聞報道要想抓住受眾眼球，就必須要樹立整合思維，用好各類媒介，從線下到線上，從平面到立體，從局部到整體，打好組合拳，發揮融媒體技術與資源優勢，多平臺聯動，實現新聞報道全域化覆蓋。近年來，傳統媒體新聞報道內涵持續擴大，涵蓋時事政治、民生社稷、科技前沿、醫療衛生等領域，但同時，受眾對新聞內容的需求逐漸從廣泛涉獵向深度專業轉變，媒體倘若只是依靠單一的平臺進行新聞報道，顯然已無法適應時代發展。

如今“兩微一端一視頻”傳播渠道漸成體系，多平臺、共合作的新聞報道形式已成為媒體共識。此外，在新媒體語境下， 傳統媒體也在蓄勢發力， 越來越多的媒體在原有的電視、報紙等新聞報道載體中，增加二維碼、AR 掃描等手段，拓展新聞報道的可看性，推動線上線下有機結合。 2020 年，封面新聞在聯合四川廣電網絡順勢推出 “家庭戰役短視頻大賽”，該項目還被省委列為重點項目，本次活動共收到全國各地上千人的參與， 最后在封面新聞客戶端共發布相關視頻高達275 條，互動數據達到330 萬。根據新浪微博數據顯示，# 家庭戰疫一起來# 話題閱讀量破億， 引發討論5.7萬人次。同時，封面新聞針對學生無法返校上課的情況，率先推出名校直播課，與名師堂攜手推出“中考重難點指導直播課”“高考重難點指導直播課”； 聯手作業幫推出在線課堂，使得親子社群得以進一步深化。封面新聞聚焦社會現實問題，借助科技，不僅拓展了自身的服務樣態，同時又使得社群營銷變現成為現實， 極大地擴大了封面新聞的社會影響力，有助于封面新聞品牌建設。

結語

在新媒體語境下，新聞報道通過內容創新、借力科技力量、推進線上線下多平臺聯動，迎來了全新的發展機遇。而無論是新媒體的資源還是技術優勢，都為傳統媒體提供了參考借鑒，是電視新聞報道一次大膽革新。對此，新聞報道要發揮自身優勢，積極在新媒體語境下構建具有自我特色的生存方式，掌握新聞報道主動權，推動新聞事業更好發展。

注釋：

[1]畢靜：《新媒體語境下電視新聞報道策略的變化》，《傳媒論壇》2020 年第10 期

[2]趙紅勛：《新媒體語境下新聞生產的空間實踐》，《新聞界》2018 年第7 期

[3]趙瓊：《智媒體背景下新聞媒體的探索與突破——以封面新聞為例》，《出版廣角》2020 年第10 期