衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的扶貧敘事與融媒進(jìn)路
——以《太空的見證》為例

荊營營

(韓國清州大學(xué)，韓國 清州 28503)

新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室出品的新聞紀(jì)錄片《太空的見證》不僅開拓了傳統(tǒng)新聞?lì)}材的敘事范式，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新聞文本可視化的技術(shù)創(chuàng)新，形塑了新華社“新主流、新體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型價(jià)值預(yù)期，成為切入觀察傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索的路徑。

一、衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的時(shí)代動(dòng)因

衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的扶貧敘事作為“技術(shù)+文本”的新興敘事形態(tài)，受到多重因素的影響與文本塑形，體現(xiàn)著復(fù)雜的時(shí)代、媒介與主體的權(quán)力互動(dòng)關(guān)系。

(一)扶貧攻堅(jiān)與科教強(qiáng)國

黨的十九大以來，以“三區(qū)三州”為代表的中國深度貧困地區(qū)的土地上，正上演著貧困人口易地搬遷、教育扶貧、科技脫貧的脫貧攻堅(jiān)時(shí)代史詩。在復(fù)雜地域條件和極端氣候環(huán)境下努力奮斗的脫貧群眾和扶貧干部的時(shí)代精神亟須彰顯。作為國家新聞通訊社的新華社在媒介融合轉(zhuǎn)型的探索時(shí)期，通過“科技呈現(xiàn)+扶貧文本”的扶貧攻堅(jiān)敘事，向國際、國內(nèi)發(fā)出中國強(qiáng)音。另一方面，隨著我國科學(xué)技術(shù)攻堅(jiān)克難的快速發(fā)展，2020年北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)正式組網(wǎng)開通向全球提供定位服務(wù)；嫦娥五號(hào)歷經(jīng)奔月、落月、返回再次驗(yàn)證了中國航天技術(shù)的可靠性能；一系列的科學(xué)技術(shù)突破組成科技強(qiáng)國的時(shí)代背景。衛(wèi)星技術(shù)的快速發(fā)展不僅在太空探索、環(huán)境監(jiān)測(cè)、定位導(dǎo)航、信息傳輸?shù)阮I(lǐng)域發(fā)揮著重要的科技保障，同時(shí)也為數(shù)字媒介時(shí)代的新聞報(bào)道提供了新的視角。特別是衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使衛(wèi)星輕量化和集成化，制造和維護(hù)成本降低，遙感數(shù)據(jù)的清晰度提升、長時(shí)性觀測(cè)、立體成像都為衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的出現(xiàn)提供了重要的前提條件。2020年2月29日，新華社圖文新聞《衛(wèi)星發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要信號(hào)，中國正在“熱”起來》，利用衛(wèi)星遙感技術(shù)通過可見光紅外成像輻射儀生成圖像，分析我國重要城市、工業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)狀態(tài)。衛(wèi)星新聞將科學(xué)數(shù)據(jù)可視化，將高技術(shù)觀測(cè)直觀化，為中國抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)敘事提供科學(xué)視角。3月1日，以“SATELLITES AND AI MONITOR CHINESE ECONOMY’S REACTION TO CORONAVIRUS”(衛(wèi)星和人工智能監(jiān)測(cè)中國經(jīng)濟(jì)對(duì)冠狀病毒的反應(yīng))為題的衛(wèi)星新聞同時(shí)出現(xiàn)在國外媒體網(wǎng)站，為深陷新冠疫情的世界各國通過衛(wèi)星圖像的對(duì)比分析，從超常規(guī)視角討論應(yīng)對(duì)新冠疫情與復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國方案。衛(wèi)星新聞依托衛(wèi)星技術(shù)探索和傳統(tǒng)新聞?lì)}材敘事范式的突破，為衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片扶貧攻堅(jiān)敘事文本的出現(xiàn)奠定了時(shí)代語境與科技基礎(chǔ)。

(二)媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國家高度指明了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。意見明確推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、發(fā)展互進(jìn)、平臺(tái)互融，打造具有傳播力、公信力、影響力的現(xiàn)代新型媒體集團(tuán)。近年來隨著新媒體傳播技術(shù)的飛速發(fā)展與傳播內(nèi)容的快速更新，以中央媒體轉(zhuǎn)型與縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)的多維探索，構(gòu)成了當(dāng)下媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代語境。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不僅面臨媒介融合的技術(shù)瓶頸，而且面臨媒介融合發(fā)展帶來的平臺(tái)、管理、運(yùn)營、傳播的深度挑戰(zhàn)。新興商業(yè)媒體借助數(shù)字媒介平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維及內(nèi)容聚合快速崛起。大數(shù)據(jù)深度挖掘信息，智能算法快速識(shí)別用戶興趣，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)用戶畫像，依托平臺(tái)聚合優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)、多面、精準(zhǔn)向用戶推送信息。商業(yè)媒體通過受眾培養(yǎng)快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，形成了內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)回報(bào)的良性互動(dòng)。在信息接收端，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守的紙質(zhì)媒介已經(jīng)被數(shù)位屏幕替代。當(dāng)代社會(huì)大眾文化的視覺化發(fā)展，迫使信息傳播的主要路徑從抽象文字語言轉(zhuǎn)向直觀的視聽影像。文字閱讀產(chǎn)生的“靜觀”理性思辨快速瓦解，數(shù)字信息讀圖時(shí)代產(chǎn)生的信息洪流將受眾裹挾，奇觀化、碎片化、即時(shí)即刻的感性刺激成為受眾追求擁躉的閱讀體驗(yàn)。信息的視覺化呈現(xiàn)仰賴于數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、移動(dòng)電腦的出現(xiàn)，將受眾閱讀空間從封閉的私人空間帶入共享的公共空間。數(shù)字媒介閱讀空間的變化使信息傳播擺脫單向投送的歷史路徑，信息獲取與社交需求的疊加使數(shù)位屏幕中介的兩端成為互通的主體。多元屏幕的信息到達(dá)與用戶爭奪迫使信息生產(chǎn)的主體性從創(chuàng)作端更多地讓渡于接受端。商業(yè)價(jià)值的過度追求導(dǎo)向?qū)τ脩羧の兜倪^分迎合，有限時(shí)空的信息彰顯必然導(dǎo)致剩余信息的遮蔽，使受眾呈現(xiàn)內(nèi)卷化與信息繭房的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。商業(yè)媒體新聞?dòng)^念的缺失導(dǎo)致謠言泛濫、市場(chǎng)化價(jià)值導(dǎo)向、泛娛樂化的精神追求，將大量青年受眾置于信息孤島，強(qiáng)烈呼喚國家新聞媒體的價(jià)值重塑。

(三)短視頻新聞與政論化紀(jì)錄片

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，碎片化信息傳播成為主流。由于移動(dòng)信息媒介的應(yīng)用以及通信技術(shù)高速帶寬的加持，短視頻、直播、公眾號(hào)、資訊App等新型媒體形態(tài)成為大眾信息接受的新方式。輕量化的短視頻新聞成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有益嘗試。以《主播說聯(lián)播》《四川觀察》等為代表的短視頻新聞形式，提升了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容二次傳播的傳播力，同時(shí)也以其獨(dú)特的內(nèi)容或形式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“網(wǎng)紅化”效應(yīng)。短視頻新聞憑借“個(gè)性化范式”與“再專業(yè)化”的創(chuàng)作，將自媒體的“個(gè)體性表達(dá)”轉(zhuǎn)化為新聞媒體的“主體性表達(dá)”；充分將新媒體碎片傳播、多向互動(dòng)的傳播形式融合進(jìn)新聞敘事文本。短視頻新聞形塑了新媒體新聞形態(tài)的同時(shí)，也完成了短視頻新聞“政能量”的傳遞，避免了傳統(tǒng)媒體在媒介融合語境中新聞傳播的失語危機(jī)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型在開拓新媒介新聞文本的同時(shí)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)掘傳統(tǒng)媒體文本、制作、資源優(yōu)勢(shì)，探索政論紀(jì)錄片的創(chuàng)作實(shí)踐。2017年以來，《我們走在大路上》《輝煌中國》《將改革進(jìn)行到底》《英雄兒女》等一系列政論紀(jì)錄片開啟了紀(jì)錄片在重大歷史節(jié)點(diǎn)的深度新聞報(bào)道形式。政論紀(jì)錄片“利用道德論述、個(gè)體講述和記錄縫合的無聲話語敘事轉(zhuǎn)向；實(shí)現(xiàn)政論紀(jì)錄片對(duì)個(gè)體向主體的改造，釋放話語的多義性并將文本解讀的權(quán)利讓渡給個(gè)體，政論紀(jì)錄片逐漸成為國家意識(shí)形態(tài)表述和形象建構(gòu)的重要途徑”。傳統(tǒng)媒體守正創(chuàng)新，以短視頻新聞與政論紀(jì)錄片的開拓作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型試水，為衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的產(chǎn)生奠定了文本敘事范式與技術(shù)基礎(chǔ)。

二、衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的扶貧敘事

新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室推出的衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片《太空的見證》將扶貧攻堅(jiān)敘事融合進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索；突破了衛(wèi)星作為傳播媒介的物質(zhì)屬性，進(jìn)而將衛(wèi)星視角內(nèi)化為傳播視角和傳播內(nèi)容，豐富了當(dāng)前扶貧攻堅(jiān)敘事的文本范式。

(一)時(shí)空壓縮凝練扶貧敘事

衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片《太空的見證》充分利用衛(wèi)星觀測(cè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的“三區(qū)三州”歷時(shí)變化與空間跳躍，將衛(wèi)星圖像的視覺敘事內(nèi)化為扶貧攻堅(jiān)的共時(shí)性敘事話語。紀(jì)錄片時(shí)間的沉淀作為紀(jì)錄片敘事的重要因素與情感累積方式，在紀(jì)錄片敘事中彰顯著特殊的力量。但是，由于時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本的限制，較大的時(shí)間跨度在紀(jì)錄片創(chuàng)作中往往難以實(shí)現(xiàn)。特別是新聞時(shí)效性的要求導(dǎo)致電視新聞往往以呈現(xiàn)較短時(shí)空的新聞事件為主。紀(jì)錄片《太空的見證》依托衛(wèi)星長時(shí)觀測(cè)的歷史數(shù)據(jù)，通過視頻生產(chǎn)的技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)生歷時(shí)性的動(dòng)態(tài)變化，生動(dòng)直觀地展示出扶貧攻堅(jiān)衛(wèi)星視角的視覺變更。時(shí)空凝縮將扶貧敘事時(shí)間與空間的距離縮小，賦予觀眾視覺的延伸，產(chǎn)生出更具沖擊力的敘事文本。在講述新疆策勒沙漠研究站治沙成效時(shí)，運(yùn)用數(shù)年衛(wèi)星地圖合成兩塊綠洲的“握手”。沙漠綠化的漫長時(shí)間，被壓縮進(jìn)時(shí)長12秒的推鏡頭中，視覺化的沙漠綠洲歷時(shí)變化得以見證治沙與治貧的奇妙共生。另外，紀(jì)錄片《太空的見證》借助衛(wèi)星視角將地域空間納入紀(jì)錄片敘事，將空間從被動(dòng)感知提升到主動(dòng)敘事的功能性地位。莫里斯·席勒曾在《電影，空間的藝術(shù)》中認(rèn)為，“只要電影是一種視覺藝術(shù)，空間似乎就成了它總的感染形式，這正是電影最重要的東西”。弗里德曼也將空間視作積極、能動(dòng)、充實(shí)的敘事成分。因此，紀(jì)錄片借助衛(wèi)星視角呈現(xiàn)的電影空間，不再僅作為被動(dòng)的時(shí)代背景，空間改造與空間置換成為脫貧攻堅(jiān)扶貧敘事的主動(dòng)闡釋。特別是衛(wèi)星圖像呈現(xiàn)的“三區(qū)三州”在地球版圖中的地形地貌，從宏觀角度闡述了自然條件的惡劣、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的薄弱以及由此導(dǎo)致的深度貧困。衛(wèi)星視角將歷時(shí)性與跨地域的空間變遷轉(zhuǎn)化成“三區(qū)三州”千百年未有的變化，自然時(shí)空不再局限于扶貧敘事的通用背景，而是充滿了詮釋與再詮釋話語的開放性。紀(jì)錄片空間物質(zhì)屬性的脫離，使人與自然的互動(dòng)中產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的想象空間，并將脫貧現(xiàn)實(shí)置于扶貧敘事與扶貧成就的精神空間之中。

(二)超常規(guī)視角見證扶貧敘事

與紀(jì)錄片《航拍中國》的創(chuàng)作方法類似，《太空的見證》也采用了大量的航拍鏡頭與衛(wèi)星視點(diǎn)的合成。高技術(shù)性視頻特效、3D星圖與實(shí)景的鏡頭運(yùn)動(dòng)縫合賦予紀(jì)錄片大片即視感。可視性作為當(dāng)代大眾文化生產(chǎn)、傳播、接受的重要文本形態(tài)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代讀者閱讀文字產(chǎn)生的智性快感轉(zhuǎn)化成了視覺文化時(shí)代感官刺激產(chǎn)生的消費(fèi)心理需求。科幻電影中常見的衛(wèi)星視點(diǎn)與生俱來帶有超常規(guī)的視覺沖擊力。太空中上帝視角俯瞰地球產(chǎn)生的視覺奇觀與陌生化的心理感受，刺激著數(shù)位屏幕后凝視的眼睛，這種視覺凝視也將這種視角帶入文本敘事的空間想象之中。《太空的見證》將超常規(guī)視角在扶貧敘事的話語結(jié)構(gòu)中潛構(gòu)成觀眾的視點(diǎn)，觀眾在紀(jì)錄片的閱讀中完成扶貧敘事的接納與時(shí)代見證。紀(jì)錄片的高技術(shù)性視覺呈現(xiàn)依賴于專業(yè)化的影視制作，遙感數(shù)據(jù)可視化與遙感數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化突破性地運(yùn)用到紀(jì)錄片創(chuàng)作中。高分一號(hào)衛(wèi)星60萬米高空見證墨脫公路山體滑坡，在力求“車子能過”的同期聲中全景拉開，壯闊的江水與蜿蜒的公路形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，彰顯自然力量的雄渾偉大與人類力量的不屈不撓。《太空的見證》在突出衛(wèi)星視點(diǎn)帶來的宏大敘事，也借助兩極鏡頭的視覺差異產(chǎn)生個(gè)體的觀照。特寫鏡頭與太空視點(diǎn)的極端組接，將個(gè)體人物扶貧、脫貧的點(diǎn)與地域空間困境的面組合，賦予人物及空間環(huán)境以文本寓言的深度。超常規(guī)衛(wèi)星視點(diǎn)在扶貧敘事的另一話語維度產(chǎn)生客觀視角的敘事功能。作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)產(chǎn)物的衛(wèi)星以精密的科學(xué)運(yùn)行并對(duì)地球不間斷地太空觀測(cè)，這種科學(xué)理性視點(diǎn)天然地賦予紀(jì)錄片客觀視點(diǎn)。太空視點(diǎn)見證中國扶貧攻堅(jiān)的國家行動(dòng)對(duì)“三區(qū)三州”政治、經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境以及人口的重塑。北緯30度的地形對(duì)比，直觀展現(xiàn)自然環(huán)境對(duì)空間的塑形；扶貧攻堅(jiān)產(chǎn)生的生態(tài)改造與環(huán)境重塑敘述中國扶貧攻堅(jiān)的卓越成就。“這些技術(shù)已經(jīng)成為潛力無窮的新聞報(bào)道工具，同時(shí)也是24 小時(shí)監(jiān)測(cè)地球的攝像機(jī)”。衛(wèi)星監(jiān)控不但將地形地貌轉(zhuǎn)化成視覺景觀也成為加強(qiáng)紀(jì)錄片客觀視點(diǎn)的核心要素。北斗導(dǎo)航衛(wèi)星的敘事應(yīng)用把科技強(qiáng)國的時(shí)代語境潛入脫貧攻堅(jiān)敘事文本。衛(wèi)星監(jiān)控還原藏羚羊的遷徙路線，索南達(dá)杰可可西里動(dòng)物保護(hù)站與易地搬遷扶貧群眾在太空的見證下，彰顯著生態(tài)保護(hù)與脫貧攻堅(jiān)的良性互動(dòng)。《太空的見證》將紀(jì)錄片的扶貧敘事上天落地，把科學(xué)視點(diǎn)與新聞視角融合，兼顧宏大敘事與個(gè)體觀照，一體多面見證“三區(qū)三州”扶貧攻堅(jiān)的權(quán)威表述。

(三)多維切入講述扶貧敘事

紀(jì)錄片《太空的見證》依賴衛(wèi)星視點(diǎn)展開敘事，但并未局限于單一的敘事維度。紀(jì)錄片通過畫面的切換與聲音的組接實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片敘事主體的多維互現(xiàn)，將宏大視角與個(gè)體故事縫合，多維切入講述扶貧敘事。與傳統(tǒng)扶貧敘事范式單一的敘述主體不同，紀(jì)錄片《太空的見證》采用衛(wèi)星視點(diǎn)、扶貧干部與脫貧群眾多維敘事主體講述“三區(qū)三州”的扶貧事實(shí)，避免了太空視點(diǎn)的“大”與單一個(gè)體敘事的“小”。藏區(qū)青年拉博的未來期待、南疆托哈提如則·麥鐵木爾的少數(shù)民族語言講述，個(gè)體視點(diǎn)將衛(wèi)星紀(jì)錄片的宏大敘事帶入扶貧攻堅(jiān)的事實(shí)肌理，以可見、可感、可信的第一人稱塑造了扶貧攻堅(jiān)受益者與見證者的雙重身份。多維敘事主體的交織互現(xiàn)也形成了扶貧敘事多面呈現(xiàn)的敘事篇章。與扶貧攻堅(jiān)、地域環(huán)境息息相關(guān)的“路”“水”“沙”等九個(gè)故事篇章，不僅成為扶貧攻堅(jiān)重要的成就，完成了紀(jì)錄片敘事故事層面的情節(jié)塑形，而且在話語層面完成了敘事節(jié)奏的劃分。甘肅臨夏妥秀英作為貧困地區(qū)走出的女大學(xué)生被賦予女性的身份政治標(biāo)簽，以切入扶貧攻堅(jiān)面向的教育公平現(xiàn)實(shí)的敘事篇章。妥秀英的個(gè)體成長故事與校長唐金海的真情流露給予紀(jì)錄片情感動(dòng)量，紀(jì)錄片扶貧敘事張弛結(jié)合，從人物切實(shí)感受摹寫時(shí)代變遷，個(gè)體生命歷程見證教育扶貧介入女性命運(yùn)改變的宏大歷史事實(shí)。最后，敘事結(jié)構(gòu)的多層嵌套也是紀(jì)錄片多維切入講述扶貧敘事的重要路徑。紀(jì)錄片《太空的見證》采用總—分—總的經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)，全景式俯瞰扶貧攻堅(jiān)的全貌，個(gè)體故事分解組合扶貧攻堅(jiān)的敘事篇章。在形構(gòu)總—分—總的敘事結(jié)構(gòu)中衛(wèi)星視點(diǎn)的鏡頭運(yùn)用起到了至關(guān)重要的敘事作用。紀(jì)錄片采用衛(wèi)星視點(diǎn)鏡頭推進(jìn)將自然奇觀聚焦到生命個(gè)體；在段落結(jié)尾鏡頭拉出敘事重回宏大視點(diǎn)。衛(wèi)星視點(diǎn)敘事作用的深度挖掘?qū)崿F(xiàn)了科技見證中國脫貧攻堅(jiān)成就，也通過地域的跨越完成敘事篇章過渡作用，敘議結(jié)合張弛有度。

三、衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片與融媒發(fā)展進(jìn)路

新華社衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的創(chuàng)作是融媒發(fā)展轉(zhuǎn)型實(shí)踐融合扶貧攻堅(jiān)時(shí)代敘事的有益嘗試，豐富了傳統(tǒng)媒體主題報(bào)道題材的轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、思維轉(zhuǎn)換以及技術(shù)創(chuàng)新提升媒介融合語境信息的有效傳播。

(一)圖文共現(xiàn)聲畫一體：文本優(yōu)勢(shì)與技術(shù)加持

傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中積累了豐富的文本優(yōu)勢(shì)，在面臨媒介融合傳播形式變更中文本優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容遷移是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐守護(hù)的核心優(yōu)勢(shì)。政治要求與社會(huì)責(zé)任的先在價(jià)值預(yù)期使傳統(tǒng)媒體新聞價(jià)值理念秉持社會(huì)效益優(yōu)先的價(jià)值考量，在新聞專題策劃和文本創(chuàng)作中彰顯著更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剳B(tài)度和文本敘事的專業(yè)能力。新華社衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片《太空的見證》作為脫貧攻堅(jiān)的主題報(bào)道，充分發(fā)揮文本優(yōu)勢(shì)與影視團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)創(chuàng)作。首先，在紀(jì)錄片敘事中充分承納文本寫作的情節(jié)結(jié)構(gòu)，將解說詞統(tǒng)領(lǐng)的敘事文本與同期聲、畫面、特效以及音樂組合，在九個(gè)核心故事中完成宏大敘事與個(gè)體故事的交織，體現(xiàn)著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)文本價(jià)值優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)守。其次，數(shù)字傳播媒介的變遷更替，實(shí)際是傳受方式的改變。傳統(tǒng)媒介文字閱讀到數(shù)字媒介讀圖時(shí)代的媒介更替，在改變接受路徑的同時(shí)反向影響文本的敘事形態(tài)。數(shù)字媒介依賴視聽綜合的直觀感知體驗(yàn)，以奇觀化、碎片化、互動(dòng)性的文本形態(tài)進(jìn)入多元數(shù)位屏幕。《太空的見證》以院線電影的視聽呈現(xiàn)快速俘獲觀眾的注意，創(chuàng)造了上線72小時(shí)突破10億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。最后，音樂創(chuàng)作方面實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)音樂的聲音體現(xiàn)。按照紀(jì)錄片敘事主題與敘事節(jié)奏創(chuàng)作的交響樂與紀(jì)錄片畫面呈現(xiàn)的大氣恢宏、個(gè)體故事情感的細(xì)膩動(dòng)人相得益彰。紀(jì)錄片在文本、畫面、音樂方面視聽一體呈現(xiàn)的背后是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐中對(duì)新技術(shù)的吸收探索。本片中數(shù)據(jù)可視化、衛(wèi)星圖像的視覺分析及電影轉(zhuǎn)化都是極具探索性的紀(jì)錄片創(chuàng)作方法。衛(wèi)星數(shù)據(jù)的獲取、操作、分析、解釋的專業(yè)能力有效避免了新聞?wù)鎸?shí)核心價(jià)值的受損。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐在發(fā)揮文本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還須關(guān)注具備新媒體文本生產(chǎn)與新聞敘事能力的全面人才的培養(yǎng)，以適應(yīng)圖文共現(xiàn)聲畫一體新媒體敘事文本的生產(chǎn)。

(二)思維轉(zhuǎn)換變與未變：政治守位與思維出位

融媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)是文本生產(chǎn)思維的轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)型的核心是實(shí)現(xiàn)政治話語的有效傳播。 一直以來，新華社在國際、國內(nèi)傳播中面臨大而不強(qiáng)、全而不精的尷尬處境；而以《太空的見證》為代表的扶貧攻堅(jiān)主題報(bào)道與衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片的敘事形態(tài)，則彰顯了新華社面對(duì)媒介融合轉(zhuǎn)型探索的思維轉(zhuǎn)換與開拓勇氣。用戶理念的思維轉(zhuǎn)換顛覆了傳統(tǒng)媒體官方話語的敘事范式，用戶視覺趣味、情感敘事以及人文關(guān)懷的價(jià)值取向更接近數(shù)字媒介的受眾心理需求。智能算法為用戶精準(zhǔn)畫像直面用戶需求，數(shù)據(jù)新聞生動(dòng)直觀發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，生命個(gè)體的情感敘事避免強(qiáng)勢(shì)話語的失語，媒介互融多向分發(fā)擁抱大眾媒介擴(kuò)大信息的有效到達(dá)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型探索中用戶理念的思維轉(zhuǎn)換，從根本上改變了信息生產(chǎn)從刻板傳聲筒到對(duì)信息的按需生產(chǎn)。融媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的能動(dòng)性創(chuàng)作出現(xiàn)了“網(wǎng)紅化”的爆款欄目，直面自媒體與商業(yè)媒體的競爭，兼顧政治話語傳播的長尾效應(yīng)與短期價(jià)值；在國際傳播中打破了西方主流媒體對(duì)新聞話語的壟斷，有效發(fā)出中國聲音。“新華社的變革體現(xiàn)了中國的媒體理念已經(jīng)從一個(gè)純粹的傳統(tǒng)的共產(chǎn)主義媒體理念轉(zhuǎn)變到一個(gè)由多種媒體理念相結(jié)合的混合型的媒體理念的變化……”新華社的轉(zhuǎn)型探索彰顯了媒介融合傳播的現(xiàn)代性特點(diǎn)，但并未改變新華社的歷史定位。新時(shí)期新華社依然面臨作為黨的喉舌、國家通訊社、消息匯總、世界性通訊社的歷史定位。新華社轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索中的變與未變，思維出位與政治守位要求其從對(duì)內(nèi)傳播轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼顧、守正創(chuàng)新有效傳播的全媒體形態(tài)。

(三)制播創(chuàng)新探索實(shí)驗(yàn)：新聞IP與有效發(fā)聲

新華社轉(zhuǎn)型實(shí)踐的變與未變要求其適應(yīng)媒介融合發(fā)展的傳播路徑，也仍須堅(jiān)定堅(jiān)持政治守位，完成國家新聞通訊社的時(shí)代價(jià)值期待。習(xí)近平總書記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展學(xué)習(xí)中指出“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。數(shù)字媒介的技術(shù)發(fā)展正從根本上改變著信息傳播邏輯，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不是機(jī)械的文本遷移，而是適應(yīng)媒介話語表達(dá)的共生關(guān)系。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新制播方式、探索新媒體話語表達(dá)，以專業(yè)化生產(chǎn)在用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)的信息浪潮中打造可視性、可看性的新媒體精品欄目。《太空的見證》吸收互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，將營銷觀念帶入新聞傳播，打造新聞IP。豐富產(chǎn)品運(yùn)營方式，充分利用“中國首部衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片”設(shè)置輿論話題引導(dǎo)，借助多平臺(tái)、多形態(tài)實(shí)現(xiàn)有梯度的議程設(shè)置，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)流量關(guān)注紀(jì)錄片首映，成功創(chuàng)造了關(guān)注與口碑的收益雙贏。深度結(jié)合“衛(wèi)星見證脫貧奇跡”的時(shí)代話語，提升傳統(tǒng)主題報(bào)道的制作、宣發(fā)、運(yùn)營業(yè)務(wù)能力。另外，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索核心目的是實(shí)現(xiàn)政治話語的有效傳播。新時(shí)期以來，新華社打造平臺(tái)建設(shè)，拓展平臺(tái)服務(wù)類型，注重品牌欄目培養(yǎng)，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式。短視頻、延時(shí)攝影、5G直播、新華視頻等一系列制播探索更接近新媒體受眾的接受習(xí)慣。借助優(yōu)秀新聞IP優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮多元分發(fā)，在首輪宣發(fā)后將《太空的見證》分解成9部適應(yīng)碎片傳播的短視頻進(jìn)入微信、抖音、微博等新興媒介平臺(tái)，與非傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的用戶增強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)揮二次傳播效應(yīng)并再次引流關(guān)注成片。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型注重視覺化發(fā)展，傳播媒介單一物質(zhì)形態(tài)到多元屏幕，傳播路徑由單向投送到多向互動(dòng)，尊重受眾的多元選擇。

新華社“首部衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片”《太空的見證》在媒介轉(zhuǎn)型探索中深度結(jié)合扶貧攻堅(jiān)敘事，在國內(nèi)、國際傳播發(fā)出中國強(qiáng)音。傳統(tǒng)媒體優(yōu)化對(duì)外傳播策略，通過轉(zhuǎn)型實(shí)踐奪取輿論主導(dǎo)權(quán)，有力回?fù)袅瞬糠治鞣矫襟w對(duì)后疫情敘事、扶貧攻堅(jiān)敘事的誤解、偏見與無知。