融媒體環境下電視新聞節目主持人話語體系探析

□ 姜一 吳瑤

近幾年，隨著新興媒介的出現和發展，我國的媒體行業開始進入加速變革期，新興媒介相比傳統媒介有著傳播速度快，覆蓋面廣以及更加便捷的特點，對電視新聞節目造成了巨大的影響。受新媒體發展的影響，電視新聞節目主持人需不斷革新話語形態，建構符合當下時代背景的話語體系。

電視新聞節目主持人話語體系的新發展

話語方式的轉變。播音是一門極具時代氣息的藝術，新聞播音也更是如此。著名播音藝術家夏青，他的播音風格嚴謹莊重、穩健大度，是新聞播音的典范。他主播過中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》等新聞節目，和齊越等老一輩播音藝術家一起成就了那個時代播音藝術的高峰，打下了深深的時代烙印，為之后的新聞播音奠定了嚴肅莊重的播音風格。新聞節目作為黨和政府發言的平臺，主持人是黨和政府的喉舌，這一特性使得電視新聞節目呈現出極其嚴肅的“不能播錯一個字”的語境。在這樣的語境氛圍中，播音員只能遵守照本宣科的表達方法，把字正腔圓、規范傳達、情聲和諧作為主要業務規范，嚴肅的“播音腔”因此而產生。

改革開放以來，人們的生活發生了日新月異的變化，這使得新聞的內容更加豐富、更加鮮活，面向的受眾群也更加廣泛。人們的精神文化日漸豐富，受眾更渴望多元的話語方式。因此，不管是從傳播內容還是從受眾需求出發，往常那種刻板嚴肅的話語方式已經不能夠適應現代人的收視需要。在融媒體環境的當下，更多元、更豐富的信息蜂擁而至，電視新聞節目主持人的話語方式也隨著時代的發展逐漸轉變，在繼承老一輩播音藝術家創作精髓的基礎上，呈現出更加平民化、生活化的表達——平民語態。平民語態不僅僅是一個話語方式，更多的是一種姿態。在信息時代，受眾的身份逐漸由信息的接受者向信息交流者轉變，受眾再也不是被動的接受信息。主持人要保持一個平等的姿態面對受眾，將受眾看作一個平等的交流者而不是信息的接受者，如《新聞聯播》中康輝的“荒唐得令人噴飯”“滿嘴跑火車”，《主播說聯播》中海霞的“給您點贊”“最好的阿中哥”等。這些詞匯都是電視新聞節目主持人話語方式趨向平民化的轉變，將嚴肅認真的新聞轉變成了老百姓能接受的信息，主持人站在受眾的立場進行傳播，不再讓受眾覺得觸不可及。平民語態使得新聞節目主持人可以與觀眾做到真誠溝通，拉近與受眾距離，打動受眾使受眾產生共鳴。

話語內容的拓寬。首先，規范性與親和力結合。新聞節目作為權威主流平臺，主持人需要保持應有的規范性，為受眾提供準確的第一手消息。在融媒體環境下，電視新聞節目主持人的話語內容需要更加親民自然，才能更好地與受眾產生共情擴大傳播力，在遵守事實真實性和文本規范性的前提下，話語內容要更加平民化。例如在《新聞聯播》中，針對美方的行為，康輝回答道這是一種“怨婦心態”“天若欲其亡，必先令其狂”?？递x的語言堅定有力，在保持主流媒體應有的規范情況下，加入了更加平民化的詞匯元素，使得話語內容變得更加貼近生活，增加受眾的參與度。親和聊天類的話語內容讓語言更加自然本真，如《主播說聯播》中的一些“幸福得冒泡泡”“看臉”等口語化處理讓受眾的觀感更加愉悅，接受程度也會更高，真正做到了規范化與平民化的結合。

其次，主流化與多樣性融合。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，全媒體不斷發展，提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，即“四全媒體”的概念。信息無處不在、無所不及、無人不用，信息的傳播平臺的方式逐漸趨于年輕化，話語內容緊跟時代熱點和受眾焦點尤為重要。新聞節目始終以傳遞正確的核心價值觀和正能量的優質內容和節目導向，始終堅守著主流平臺的使命。在《主播說聯播》中，節目改變單一固定的話語內容，呈現出更加多元的形式，運用當下的流行詞語來中和新聞的嚴肅性，在保證主流內容輸出的同時也增添了內容的豐富和多元。多元化的話語內容并不意味著會失去主流化，反而是采用了便于受眾接受的方式傳遞主流價值。在《主播說聯播》中，對于如何讀懂中國，康輝說得看“氣質”和“顏值”；對于餐飲行業收入增速，郭志堅說“吃貨們”把中國經濟“吃活了”；對于雙季稻畝產量產破1500公斤，海霞說吃了“定心丸”“杠杠的”。新聞節目主持人將主流與多元相結合，站在家國情懷的高度，用貼近老百姓的話語內容向受眾傳遞主流價值觀，這種話語方式的拓展使得大眾更容易接受。

電視新聞節目主持人話語體系建構的意義

把握輿論導向，奮力凝聚民心。習近平總書記指出：“面對紛亂嘈雜的輿論陣地，必須以主流信息占領輿論制高點，牢牢掌握話語權。”官方媒體肩負著宣傳中央重大決策、發布權威信息的重要職責，在輿論引導工作中居于主導地位。因此，堅持正確的輿論引導是新聞工作者的根本任務。在融媒體環境下，信息好壞交替、泥沙俱下，為受眾傳遞正確的信息內容和價值觀念是電視新聞節目主持人的重要使命。電視新聞節目主持人直接面向受眾，其話語內容和表達方式都經過嚴格訓練，所發布的信息都經過嚴格把控，絕不允許出現負面信息和不良輿論。電視新聞節目在新時代融媒體環境下朝著社交化和平民化的方向轉型發展，節目主持人的話語形態也應與當下的媒體環境相結合，為群眾發布更多更權威更能增加受眾可信度的信息，形成更強的輿論引導作用。例如在疫情防控的過程中，電視新聞節目利用官方微博、微信公眾號、抖音短視頻等平臺發布疫情信息，節目主持人通過嚴謹但不嚴肅、通俗但不低俗的話語形態吸引受眾關注新聞并參與其中，將網絡作為輿論引導的主陣地，更好引導輿論，促使電視新聞節目更好地發展。

在新媒體環境下，公眾借助新媒體技術平臺，不僅有了更多的獲取信息的渠道，也逐漸成為了網絡輿論的制造者和傳播者。然而，網絡中的信息無法滿足受眾的真實需求，部分社交平臺為了迎合受眾的需求，會在社交平臺上傳播大量的信息，其中摻雜著許多虛假和不實的信息，這會導致較為惡劣的影響，產生不良的網絡風氣。還有一些社交平臺和自媒體隨意傳播謠言，肆意發布信息，導致在受眾群中出現負面輿論，引發躁動和恐慌。在這樣的情況下，電視新聞節目作為主流媒體信息載體，電視新聞節目主持人作為信息的傳播者，肩負起了傳遞真實信息、揭露虛假新聞和引導正確輿論導向的任務，要達到穩定人心和凝聚民心的作用。建構好電視新聞節目主持人的新型話語體系，更有利于受眾的信息接受，更能讓媒體把握輿論導向，奮力凝聚民心。

講好中國故事，塑造中國形象。隨著經濟的高速發展，我國日益走進世界舞臺的中央，國際地位和話語權也顯著提升，中國逐漸成為世界上有重大影響力的國家。在這樣的國際形勢下，展現中國形象，強化國際地位尤為重要，講述中國故事是國際傳播的重要方式。向世界展示中國形象，就要講好中國特色社會主義的故事，講好中華優秀傳統文化故事，講好中國秉持和平發展理念的故事，只有這樣才能傳播中國的價值觀念，讓全世界都聽清中國聲音，看懂中國形象。電視臺作為國家的主流媒體，應自覺承擔起樹立和展現中國形象的使命；電視新聞節目主持人作為中國故事的主要傳播者表達者，要提升自身的認知水平和文化素養，用新時代的聲音去呈現和講述。在央視“慶祝改革開放40周年大會直播特別節目——改革開放再出發”中，白巖松和楊禹講述了中國改革開放40年來的故事，兩位評論員從自身出發圍繞新時代這一關鍵主題講述了對中國歷史發展的見證。白巖松對改革開放40年來的感受用了三個詞“感恩、感觸和感召”，并結合自身的經歷和感受進行評論，較好喚起觀眾的情緒，感召更多人融入其中。

中國特色社會主義進入新時代，不斷提高國家文化軟實力和中華文化的影響力是電視媒體的重要任務。融媒體環境下電視新聞節目主持人話語體系的建構使講述更加專業化，更加具有策略和技巧，把中國故事講成“受眾想聽的”，達到潤物無聲的效果，讓傳播工作更具有影響力和感召力，塑造更有影響力的大國形象。

結語

在融媒體環境下，電視新聞節目主持人僅僅依靠“我播我看”的方式已經不足以吸引受眾，甚至在某種程度上達不到傳遞信息的目的。這就意味著電視新聞節目主持人要擺脫過去一套固定的話語模式，與當前媒體發展趨勢相結合，在話語方式、話語內容、話語主體等多個方面做出調整和轉變，根據受眾的需要建構新型話語體系。只有這樣才能夠講好中國故事，塑造大國形象。