淺析重大時(shí)政主題短視頻創(chuàng)新表達(dá)方式

文 陳佛烘

現(xiàn)今，伴隨媒體融合不斷深入，短視頻規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越大，主流媒體如何制作好、傳播好時(shí)政短視頻已成為其內(nèi)在的基礎(chǔ)要求。在重大時(shí)政事件報(bào)道中，時(shí)政短視頻能否出圈出彩，重點(diǎn)在于創(chuàng)新其表現(xiàn)形式、敘事技巧以及編排包裝，這是重大時(shí)政主題短視頻制作的三大“法寶”。此外，多平臺(tái)高效分發(fā)是重大主題新聞報(bào)道的后部“助推器”。

進(jìn)入2021年，短視頻在2020年井噴的基礎(chǔ)上越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民的視聽(tīng)需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，由此帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)一步膨脹。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，而這8.73億用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)110分鐘，未來(lái)隨著5G的大規(guī)模商用，這個(gè)數(shù)據(jù)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。在這樣的用戶基數(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景下，短視頻已成為新聞傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，而時(shí)政短視頻猶如手中之劍，必須打磨鋒利、拿穩(wěn)握好。

時(shí)政短視頻要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，緊抓受眾“前三秒”

在短視頻傳播中有個(gè)“三秒鐘”法則，是指短視頻要在開(kāi)始的三秒鐘內(nèi)吸引住觀眾的注意力，才有可能達(dá)到100%“完播”。也就是說(shuō)視頻的前三秒鐘，觀眾就已經(jīng)決定了是否要將視頻看完。短視頻與電影情節(jié)不同，沒(méi)有較長(zhǎng)時(shí)間留給創(chuàng)作者把故事娓娓道來(lái)，更重要的是在用戶看到視頻的第一時(shí)間，將這條視頻的主要內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)。能夠給他們帶來(lái)什么直接告訴他，所以這就需要信息前置來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是什么樣的前置信息能夠吸引用戶呢？時(shí)政短視頻要想第一時(shí)間抓住眼球，避免“沒(méi)看完就劃走”，在表達(dá)形式上應(yīng)該引進(jìn)更多新技術(shù)、做更多創(chuàng)新的嘗試，多元化的表現(xiàn)形式更令人耳目一新、眼前一亮。

3月26日，海博TV發(fā)布了一條采用svg編輯技術(shù)的創(chuàng)意短視頻——《把福建的風(fēng)景穿到身上有多美？》，在短短的45秒時(shí)間里，把福建九市一區(qū)的標(biāo)志元素如歷史街區(qū)三坊七巷、廈門(mén)鼓浪嶼、南平武夷山、永定土樓等，變成國(guó)潮范十足的“福裝”，一一穿到卡通模特身上，視頻整體節(jié)奏明快，韻律感極強(qiáng)。視頻的前三秒即點(diǎn)明主題——“換裝”，又將九市一區(qū)的擬人化卡通形象亮相，引起觀眾好奇——“換裝和地區(qū)有什么關(guān)系”，值得注意的是，該視頻在文案上強(qiáng)調(diào)“第20秒開(kāi)始驚艷”，進(jìn)一步制造懸念。高潮在20秒后展開(kāi)，各地市精美的標(biāo)志元素隨音樂(lè)節(jié)奏被嵌入服裝穿在卡通人物的身上，觀眾不禁驚呼，城市形象宣傳原來(lái)還可以這樣做：這樣一個(gè)個(gè)兼具藝術(shù)審美、人文內(nèi)涵等卡通形象一出，瞬間抓住了各地受眾的眼球，同時(shí)強(qiáng)化歸屬感，引發(fā)各地受眾在朋友圈、微信群等社交媒體的裂變式傳播。

將城市擬人化、卡通化，還融入了地方代表性元素，小視頻里蘊(yùn)含大內(nèi)涵，這樣的創(chuàng)意好、感染力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)時(shí)政短視頻，為主流媒體做類似宣傳片提供了一種全新的思路。

此外，海博TV在此期間發(fā)布的《創(chuàng)意短視頻|小視角看“大”福建》亦是創(chuàng)新表現(xiàn)形式、緊抓前三秒注意力的典型案例。

該視頻全程采用一次性虛擬成像，拍攝物品的局部特寫(xiě)鏡頭形成微觀世界，同時(shí)將主持人風(fēng)趣的講解動(dòng)作整體摳圖縮小后植入微觀世界，巨大的多肉植物、籃球鞋和小人對(duì)比造成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差感，瞬間抓住受眾眼球。在視頻的第一秒就用畫(huà)面和主持人的口號(hào)強(qiáng)調(diào)主題“小世界有大數(shù)據(jù)”，隨后的炫酷畫(huà)面和新奇數(shù)據(jù)自然水到渠成，而特效轉(zhuǎn)場(chǎng)和音效也為視頻增色不少，在抖音、視頻號(hào)、新浪微博都取得較高的播放量。多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品不僅吸引了關(guān)心時(shí)政的人群，也大大吸引了年輕人的眼球。

時(shí)政短視頻要?jiǎng)?chuàng)新敘事技巧，強(qiáng)化故事性

當(dāng)今的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)平鋪直敘式的敘事節(jié)奏逐漸被淘汰，過(guò)去長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘一集的時(shí)政紀(jì)錄片已經(jīng)很難抓住受眾的眼球。在信息碎片化的當(dāng)前，受眾更愿意接受短視頻特有的快節(jié)奏傳播方式，因此，敘事類的時(shí)政短視頻也應(yīng)在篇幅、節(jié)奏上趨向“微”和“快”。對(duì)敘事節(jié)奏的把握，既是判斷其故事化創(chuàng)作成功與否的重要標(biāo)志，也是檢驗(yàn)其敘事造詣高低的重要標(biāo)尺。

以海博TV在3月23日發(fā)布的時(shí)政短視頻《坐武夷竹筏探“金山銀山”》為例，在2分25秒的時(shí)長(zhǎng)里，沒(méi)有出鏡記者、沒(méi)有旁白，完全是以采訪對(duì)象自述的視角，通過(guò)張新建父女真情實(shí)感的娓娓道來(lái)，先后介紹了武夷山水、自然保護(hù)區(qū)、武夷巖茶、印象大紅袍等好山好水和豐饒物產(chǎn)，該說(shuō)的一點(diǎn)都沒(méi)落下，故事性極強(qiáng)。

該視頻通過(guò)精巧的畫(huà)面變化、空鏡頭的快切轉(zhuǎn)場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)原畫(huà)原聲的畫(huà)面配合著音樂(lè)節(jié)奏的起伏、自然放松的自述，整體達(dá)到了有張有弛、以快為主的敘事節(jié)奏，突出了時(shí)政新聞的感染力、傳播力，整個(gè)短視頻顯得信息內(nèi)容飽滿、風(fēng)格輕巧靈動(dòng)。

時(shí)政短視頻要?jiǎng)?chuàng)新編排包裝，集中強(qiáng)化主題

受時(shí)長(zhǎng)較短的限制，短視頻難以將一個(gè)主題表達(dá)得全面且深刻。如何在整合中體現(xiàn)效益，這是短視頻要適應(yīng)碎片化、移動(dòng)化傳播，體現(xiàn)深度而不得不面對(duì)的問(wèn)題。在當(dāng)今每天海量的短視頻流量池中，時(shí)政類短視頻要想突出重圍，不僅要在主題設(shè)置上高度統(tǒng)一，還要在包裝編排上高度統(tǒng)一，從而形成強(qiáng)記憶點(diǎn)。同時(shí)，高度統(tǒng)一的主題和包裝風(fēng)格促使短視頻成組成系列，不僅在呈現(xiàn)上更加集中與強(qiáng)勢(shì)，還能進(jìn)一步強(qiáng)化核心主題。風(fēng)格化、系列化的短視頻，從表達(dá)視角、輻射范圍等方面無(wú)不呈現(xiàn)“以一當(dāng)十”的效果。

習(xí)近平總書(shū)記在福建考察期間，海博TV每日發(fā)布《30秒》系列，分別是3月2日南平系列之《30秒@生態(tài)武夷》《30秒@古韻南平》《30秒@武夷巖茶》，三明系列之《30秒@綠色三明》《30秒@沙縣小吃》，福州系列之《30秒@三坊七巷》《30秒@清新福道》，每條視頻精確時(shí)長(zhǎng)30秒，通過(guò)精選主題、統(tǒng)一的首幀畫(huà)面畫(huà)幅、統(tǒng)一的標(biāo)題格式，在編排包裝上更匹配當(dāng)今短視頻平臺(tái)受眾的收看習(xí)慣和審美風(fēng)格，再輔以精美畫(huà)面、與主題適配的音樂(lè)，行成系列統(tǒng)一風(fēng)格的短視頻，短小精悍，核心畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，契合新媒體碎片化的閱讀習(xí)慣，又兼具內(nèi)容聚合的效應(yīng)，富有傳播力，該系列短視頻在海博TV視頻號(hào)總播放量超20萬(wàn)。

時(shí)政短視頻要發(fā)力多元分發(fā)，互聯(lián)互通

時(shí)政短視頻相對(duì)于其他類別短視頻，更要注重多平臺(tái)分發(fā)，充分發(fā)揮融媒體多平臺(tái)、多賬號(hào)矩陣的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)互通、多元分發(fā)，形成高覆蓋面，提高整體點(diǎn)擊量。

海博TV目前抖音用戶保持高速增長(zhǎng)，目前突破120萬(wàn)，海博TV視頻號(hào)日點(diǎn)擊量也達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，同時(shí)，旗下的直播福建還擁有500個(gè)活躍微信社群，已初步形成強(qiáng)有力的多平臺(tái)矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，習(xí)近平總書(shū)記在福建考察調(diào)研期間，海博TV原創(chuàng)短視頻均在第一時(shí)間同步在抖音、視頻號(hào)、微博、微信社群、快手、百家號(hào)等各平臺(tái)分發(fā)，還充分利用多賬號(hào)的矩陣優(yōu)勢(shì)多元分發(fā)。《我是福建人》等多條短視頻還獲得中央網(wǎng)信辦、福建網(wǎng)信辦的全網(wǎng)推薦，原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)播放量累計(jì)接近1億，轉(zhuǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，其中，海博TV視頻號(hào)日播放量近2600萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)200%，粉絲增長(zhǎng)率、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)環(huán)比均有大幅度提升，多平臺(tái)分發(fā)的能量凸顯。

全媒體時(shí)代，主流媒體如果依然困于簡(jiǎn)單拆條原搬照抄、“自說(shuō)自話不論效果”，無(wú)異于原地踏步裹足不前，唯有轉(zhuǎn)變思維，從用戶觀看習(xí)慣出發(fā)，更比拼制作過(guò)程中使用的新媒體手段，更講究故事化的敘事技巧，更考驗(yàn)短視頻編排和包裝的水平，通過(guò)精心思考和策劃，不斷提升短視頻制作水平，為受眾提供更好的視頻觀看體驗(yàn)，才能形成裂變式傳播效應(yīng)，也推動(dòng)新媒體短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，使得原本“高冷”的政治話語(yǔ)變得更加“接地氣”，更容易被普通受眾接受和理解；同時(shí)，給時(shí)政新聞原本的“硬外殼”披上“軟外衣”，在一定程度上也增加了廣大民眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，使時(shí)政短視頻可以在社交化媒體中搶占輿論陣地。