探析主流媒體Vlog新聞報道現狀

文 劉欣

隨著新媒體技術的不斷發展,新聞信息傳播的方式也越來越多樣化，Vlog走入大眾視野之后，不少主流媒體開始進行Vlog新聞報道的嘗試。與傳統新聞報道相比，Vlog新聞報道具有以第一人稱報道、信息源豐富、打破刻板印象等特點。但也需警惕Vlog新聞報道中內容同質化、報道個人化和缺乏包裝意識帶來的問題。我們要在探索實踐中不斷創新進步，推進Vlog新聞報道更好更快地發展。

Vlog新聞報道的產生與發展

Vlog是Video Blog的縮寫，又被稱為視頻博客，是一種用視頻記錄生活的方式。在Vlog中，視頻的記錄者被稱為Vlogger，Vlogger主要將鏡頭對準自己以及周邊的人和事，以第一人稱的視角來記錄和分享生活。時長一般在4-10分鐘，故事性比較完整。

Vlog最早誕生于2012年的Youtube平臺，而Vlog進入中國被大眾熟知，源于明星歐陽娜娜制作的個人生活Vlog，在短短幾分鐘的視頻中，展現了歐陽娜娜一天的生活片段，充滿了故事性，一發出就頻頻登上微博熱搜。之后，中國國際電視臺在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會上，推出了《CGTN博鰲行Vlog》，這一系列Vlog以記者為主要視角，讓觀眾通過記者的采訪來了解會場情況，這是首個進行Vlog新聞報道的主流媒體。2019年11月9日，康輝跟隨習近平總書記訪問希臘和巴西，連發七條Vlog來記錄行程，相關話題討論熱烈。此后，各大新聞媒體也順應Vlog新聞報道潮流，展開了一系列的新聞報道實踐。在全國兩會、新中國成立70周年等重大主題報道中，這一新興的新聞報道形式引發了廣泛的關注。當新聞遇上Vlog，一種新型的新聞記錄與報道的新媒體形式出現了，新聞報道呈現出更多的真實性與互動性，也更適宜當下短視頻的發展潮流。

Vlog新聞報道特點

以第一人稱視角進行報道，增強真實感與參與感

在Vlog新聞報道中，記者既是參與者也是報道者，通常以記者的第一視角進行相關事件或者新聞信息的報道，受眾追隨著記者的鏡頭，共同經歷新聞事件，增強其參與感和現場感，同時也增強了新聞事件的真實性。而在記者的鏡頭中，場景化和生活化的敘事風格，再加上受眾可以與記者通過彈幕、評論等進行溝通交流，增強互動性，使受眾的參與感更強，從而產生情感共鳴。而在以往的視頻新聞中，受眾只是單純的旁觀者。例如在今年的全國兩會期間推出的“兩會Vlog”，在微博中這一話題閱讀量達到了4.4億，討論量高達十萬。以Vlog形式講述兩會故事，跟隨代表委員和媒體記者第一視角看兩會。其中“廣西人大代表Vlog記錄兩會一天”“人大代表草原萌嬸的行李箱里有啥”，還有記者彭譯萱的“兩會Vlog”，都是記者和代表委員們以第一視角穿梭在“兩會”的臺前幕后，為受眾進行全方位真實性的報道，給受眾身臨其境的感受。

PGC+PUGC，豐富新聞信息來源

PGC即專業生產內容。在Vlog新聞中,就是指由專業媒體生產的視頻新聞，在這個過程中，記者或者主播等媒體人就是Vlogger。大部分都有一個特定的主題，在這一主題下，記者從多個角度進行拍攝，最后由專業媒體進行后期制作，加工產出。PGC模式下的Vlog新聞報道與傳統的新聞記者報道有很大的區別，在傳統的新聞報道中，記者只是這一事件的報道者。而在Vlog新聞報道中，記者不僅是這一事件的報道者，也是這一事件的參與者與拍攝者。記者以第一人稱視角，全方面拍攝講述新聞事件，帶觀眾去看、去聽、去感受。在表達方式上，用口語化的表達，簡單、通俗、有趣，能夠很大程度上提高新聞報道的沉浸感與體驗感。與傳統的記者出鏡現場報道相比，更能提高受眾的參與感，使受眾產生共鳴。

PUGC指的是PGC專業生產內容和UGC用戶生產內容相結合的內容生產模式，在Vlog新聞報道中指的是：由Vlog博主提供素材，再由專業媒體進行加工產出的Vlog新聞報道。自媒體時代，每個人都可以在新媒體平臺上發布信息。來自受眾的信息相對于媒體發布的信息來說，更加貼近受眾的生活。對于專業媒體來說，PGC+UGC的模式可以豐富他們的信息來源，產出的新聞內容也不再局限于國家大事，各地發生的貼近人們日常生活的小事也都可以成為報道內容。總的來說，這一模式是PGC與UGC優勢互補，專業媒體為普通受眾提供一個專業的平臺，使他們拍攝的內容有更好的展示空間。普通受眾提供的內容又能豐富專業媒體的信息來源，使受眾產生共情。

打破傳統新聞的刻板屬性，拉近與受眾的距離

在我國大部分傳統媒體對新聞的直播播報中，主播都是在一個直播間對受眾進行新聞播報，受眾和新聞主播之間的距離感很強，尤其是很多新聞本身就是非常嚴肅的，再加上主播在鏡頭前坐姿端莊、神情嚴肅，所以一直以來新聞報道帶給受眾的固有印象就是刻板和嚴肅。而在Vlog新聞報道中，記者或者主播報道新聞的地點不再局限于直播間，任何地方都可以成為他們新聞報道的地點，并且報道的內容也不僅局限于新聞事件本身，與該事件有關的背景等都可以作為報道的內容。在表達方式上，也不再是字正腔圓的“播音腔”，而是以輕松詼諧甚至是“接地氣”的語言來進行報道。在后期剪輯時，還會配上背景音樂和特效，讓整體風格更加生動活潑，拉近與受眾之間的距離。作為近兩年才興起的新媒體內容呈現方式，Vlog的受眾大多為80后、90后甚至00后的年輕受眾。這類年輕受眾往往對時事政治的關注度不是特別高，以Vlog的方式，用一種輕松、活潑的方式來對重大時政新聞事件進行報道，能夠增強年輕受眾對重大時政新聞的關注度。

Vlog新聞報道存在的問題

報道內容同質化

由于Vlog新聞報道是近兩年才興起的新聞報道方式，所以在內容方面同質化現象比較嚴重，缺乏創新性。內容的同質化一方面是因為當前記者對于Vlog報道這一表達形式的陌生感所導致的理解片面化，僅僅將其理解為新聞內容的拍攝或者是自己個人化的視頻表達方式，故事性不足、故事情節也比較老套，內容多為新聞事件流程式的拍攝或碎片化記錄個人在新聞事件中的所見所聞，雖然Vlog報道要貼近受眾的日常生活才能拉近與受眾的距離，但是這類內容太多了容易使受眾感到疲憊。

內容同質化的另一方面是指視頻內容和形式容易出現跟風的現象，一種類型的Vlog新聞內容火了，就會有很多媒體也去做同樣內容或形式的Vlog新聞。例如：在“兩會”新聞報道Vlog中，有很多記者都將內容集中在個人的準備過程上，主題大部分也都是“某某的一天”，內容比較雜亂，沒有新聞價值。還有《中新視頻》的記者小新發布的《冬至Vlog：山西人冬至吃醋餡餃子，這酸爽不敢相信！》、《南方都市報》發布的《記者打卡沙縣老字號燉罐店：拌面配燉罐，感受繁忙生活里的一份愜意》等，這類Vlog報道均是記者打卡當地美食，缺乏新意。

報道重點偏向個人化

Vlog新聞以記者的第一人稱視角進行報道，能夠增強受眾的參與感，拉近與受眾的距離，營造在場的沉浸感，但相應地也使得Vlog新聞報道的內容偏向個人化。人格化表達是Vlog新聞報道的特點，但主流媒體的Vlog新聞報道畢竟有別于個人化的Vlog，在Vlog新聞報道中，受眾的注意力容易從事件本身轉移到記者個人身上，比如在康輝的Vlog中，很多人的注意力都放在了康輝的行李箱、工作環境和“Vlog”發音上。彭譯萱的“兩會Vlog”中，一些受眾更關注的則是記者的穿搭與零碎瑣事。

缺乏包裝意識

在現在我們所能看到的這些Vlog新聞報道中，我們可以發現這些Vlog的后期制作技術水平參差不齊，部分Vlog新聞人員對此缺乏一定的包裝意識。在這些Vlog新聞的后期制作部分，有一些制作人員只是將素材在進行簡單畫面拼接之后，再加上字幕。對于剪輯技術手法的運用、畫面感的舒適度等還有些欠缺，專業性還有待加強，這類Vlog新聞報道使受眾難以很好地保持注意力。例如：《Vlog|走進甘南，缺氧不缺精神》《3分鐘，跟咸寧日報記者一起感受滑雪初體驗》等都是對視頻素材進行簡單的拼接，對于剪輯所要求的節奏、畫面感等都沒有很好地體現。

總之，Vlog新聞報道只是短視頻在新聞傳播領域的一種嘗試。主流媒體的Vlog新聞報道，是新媒體時代，網絡技術飛速發展時期，主流媒體積極改進傳播形式的重要創新，也是媒體融合發展的最新成果。對于主流媒體來說，一方面要把握時機，根據受眾喜愛的形式及時地進行創新，另一方面也要積極思考，根據自己的需要不斷尋求有助于傳播的新形式。