聚合與突圍：5G時代傳統廣播的融合途徑

文 肖立

隨著信息技術不斷發(fā)生階段性變革，5G技術已經逐漸覆蓋了人們生活的方方面面，不論是日常消費、信息獲取還是讀書學習，只要是涉及互聯網技術運用的，幾乎都搭上了5G快車道，為百姓生活帶來了極大的便利。與此同時，5G也融入了媒體傳播路徑當中，促進著傳統廣播不斷變革與融合，在聚合與突圍中為受眾生活學習服務。

在媒介環(huán)境迅速變化的當下，通用5G技術相關政策導向也隨之改變，傳統廣播也在這個新時代背景下適應行業(yè)環(huán)境、產業(yè)趨勢，積極探索自身發(fā)展路徑，以融合和更新為主，提升作為主流媒體的公信力、傳播力、影響力。這個過程自然也出現了各種困難，例如市場邊緣化、產品生命周期短、融合不充分等情況，阻礙著傳統廣播在5G時代的發(fā)展，但“事不避難者成”，只要積極探索融合路徑，傳統廣播也將發(fā)揮重要作用，助推我國融媒體事業(yè)發(fā)展。

多元主體結合促聚合之路

當今社會隨著“互聯網+”技術的深度運用，移動電話使用已經成為人們生活中不可或缺的一部分，各種應用軟件極大地豐富了百姓生活，為人們帶來了廣闊的信息體驗，加上5G技術的提升，移動客戶端帶來了更為迅速的信息傳遞。傳統廣播在這種強烈對比下顯出了信息沖擊力弱、涉及面小、傳播形式單一等問題，特別是現在使用廣播的用戶越來越少，讓傳統廣播聚合轉型成為當下必然趨勢。

傳統廣播的聚合之路，需要結合多元化的傳播主體開展，將廣播與智能手機、平板電腦等移動終端相結合，建立自己的移動端陣地。例如“學習強國”客戶端的電臺板塊中就有專門的廣播部分，其將幾種路徑的官方廣播放在同一區(qū)域供用戶選擇，用戶想要聽哪方面的內容一目了然，結合地方廣播電視臺的廣播板塊，可以相較于全國客戶端做得相對細化、有辨識度。地方廣播電視臺客戶端也需要首先將各家廣播整合到同一平臺讓用戶最快地切入到收聽模式，而不用通過繁瑣的平臺切換尋找喜歡的廣播內容。其次可以針對手機等客戶端觀賞特性，將廣播內容配以簡短的信息介紹和相對有趣圖片，吸引用戶收聽，這是一種將傳統廣播與視覺結合的有利探索，讓用戶得到多樣化的信息體驗，同時促進廣播類產品的多元化發(fā)展。

開放思維共享促聚合之路

5G時代的開啟讓信息的交互匯聚了更多互聯網思維。在大趨勢下，傳統媒體就不能再一味保持傳統思維，要積極與新媒體思維銜接，走信息共享、思維共進之路。5G技術帶來了巨大的流量運轉和極速訊息傳遞，傳統廣播要利用這一優(yōu)勢，開發(fā)廣播的即時性、娛樂性、互動性，迎上5G大潮走開放之路。

傳統廣播的思維開放之路可以借鑒電視媒體的轉型，現在的5G技術推動了直播產業(yè)的興盛，電視媒體適應了新的產業(yè)業(yè)態(tài)，不再局限于當初錄制剪輯再播放的方式，也開啟了直播電視，有不少電視臺都擁有自己的客戶端，還有一些大的娛樂平臺也有自己的直播平臺，即時直播變成了一種新的娛樂方式。傳統廣播當然也可以有自己的直播方式，相比主流電視媒體，傳統廣播直播轉型還相對容易，不用“自成一派”。現在網易音樂、QQ音樂、酷我音樂、蜻蜓FM等平臺都有不錯的電臺板塊，傳統廣播可以直接和這些娛樂平臺合作，將自身資源和他們結合，建立傳媒直播平臺，內容設計上面可以結合自身特性，將傳統廣播收集到的相對權威一線信息與用戶分享，將手機平臺彈幕或留言和廣播主持人內容第一時間結合，引導公眾對主流信息進行討論學習，以更加新奇、有趣、直接的方式建立起讓公眾增強信息分析力、樹立正確價值觀等有益身心健康發(fā)展的路徑。

主流技術結合促聚合之路

融媒體最重要的要素之一就是技術，技術的融合是傳統廣播融合發(fā)展的核心生產力，傳統廣播的信息傳遞方式和5G時代要求相去甚遠，唯有結合當下最新的信息技術，才能讓廣播煥發(fā)出新鮮活力，才能讓聽眾不會感覺乏味而成為忠實的廣播用戶。

傳統廣播的技術融合涉及多層面的挑戰(zhàn)，例如互動層面，傳統廣播可以和多屏互動傳播媒體結合，5G技術讓多屏互動涉及領域變多，傳統廣播使用多屏互動技術可以利用用戶碎片化時間特征，搶占用戶“聽覺”體驗，不僅可以解放用戶的雙手和眼球，同時也能拓寬傳播渠道、傳播方式；在用戶體驗層面，傳統廣播可以借鑒VR技術在視頻領域的使用，創(chuàng)造自己的立體聲產品。廣播是針對聽覺的，VR讓視覺立體，而聲音層面的立體也能給聽眾帶來絕妙的感受，在廣播音樂、廣播朗誦上可以創(chuàng)造自己的HIFI產品，讓聽眾的聽覺感受到沖擊力，身心得到放松，這種方式能讓聽眾愛上聽廣播，面對海量的視覺信息，大家難免出現審美疲勞和信息接收壓力，這也是另辟蹊徑給予群眾一種新的信息獲取方式。

個性化營銷巧破突圍難題

廣播媒體要發(fā)展必須有自己的營銷路徑，而且要充分利用5G技術帶來的巨大流量，形成自己的產業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造更多收益，才能走上持續(xù)發(fā)展的道路。過去的傳統廣播信息內容相對泛化，面對的聽眾也不加區(qū)分，具有很大的隨意性，這也必然導致聽眾的流失，聽眾可能要在自己平時聽的廣播中聽很久才能聽到一兩條自己感興趣的內容，效率之低必然和5G時代的時效性形成鮮明的對比。

現在的傳統廣播要走個性化道路，保持自身信息挖掘優(yōu)勢、內容深度優(yōu)勢，利用眾多5G平臺推出自身個性化廣播。比如地方廣播和平臺合作，可以創(chuàng)建一個當地信息廣播頻道，對當地最新利民政策、利民設施、利民信息等做第一時間推送，甚至對當地物價、房價、教育教學信息、健身信息等做定制化服務，讓受眾能有針對性獲取當地信息，而且廣播的方式利用聽覺，完全可以脫離看手機的形式，極大利用受眾的碎片時間，不僅方便了聽眾也提高了收聽率。這種廣播的個性化、私人化定制目前市場廣闊，具有極大可操作系，而且對于地方廣播來說更接地氣，會成為一種受聽眾歡迎的新廣播形式。

智慧生活網打通突圍難題

5G技術的特色就是智慧生活，5G技術提升的不僅僅是信息的傳遞速度，還有信息的延展性、開拓性，各種應用軟件都在利用5G技術提升自己的服務品質，傳統廣播要和各大應用軟件、平臺合作，必不可少的就是結合智慧生活來探索自己的融合發(fā)展路徑。

所謂智慧生活就是一種沉浸式新媒體體驗，群眾使用的手機、穿戴設備、智能平板、車載系統等，都與互聯網、物聯網緊密結合，實現信息互通和生活便利，傳統廣播在這其中也可以找到自己的一片天地。例如車載市場就是傳統廣播實現融合的最佳路徑，現在許多手機終端已經被各大娛樂電臺逐步占據，而車載音頻市場顯然還未被各大平臺占據，其開發(fā)潛力十分巨大。現在許多車型都在開發(fā)智能車載系統，許多車載音頻還在使用傳統收音模式，傳統廣播可以搶先一步與各大車商合作，將自身廣播媒體融合到其車載系統開發(fā)中，為用戶提供高質量的音頻廣播內容，而且可以根據汽車市場特性，有針對性多提供關于交通信息、車輛信息、周邊旅游特色等互動型信息化服務，地方廣播還可以做一些地方特色風景、美食推廣，讓地方經濟也能得到發(fā)展。這種方式，讓傳統廣播的融合轉型成為百姓生活中不可或缺的一部分，為自身行業(yè)的發(fā)展打下更為堅實的基礎。

內容服務升級化解突圍難題

在5G技術的推動下，傳統廣播的融合之路需要從內容和服務升級轉型入手，在萬物皆媒的新媒體時代，傳統廣播應該有自己的產品化思維，細分不同的用戶群體，有針對性地對應不同場景的輸出信息，關注用戶體驗，并不斷改善提供精準化服務。同時，傳統廣播作為主流輿論陣地，需要加強與政府的合作，比如江蘇的融媒體中心就開創(chuàng)出了自身獨特路徑，實現了“融媒+政務+服務+產業(yè)”的運作模式。傳統廣播可以借鑒這種思路，形成自己的政務服務廣播，內容可涉及最新的社保信息、醫(yī)療信息、產業(yè)生活信息，例如地方廣播和公立醫(yī)院合作時，就可以創(chuàng)建一個當地醫(yī)療領域廣播，對當天將會有具體某類專業(yè)醫(yī)師到醫(yī)院會診、考察等相關信息進行發(fā)布，傳統廣播可以利用最新5G平臺，收集當天群眾就診疑問、需求信息等，即時與當地醫(yī)院一起，組織專家們對百姓的疑難雜癥進行更加權威的答疑解惑，這樣百姓通過傳統廣播與5G平臺技術的結合，可以獲取安全、高效、針對性醫(yī)療信息，不用再為了解決病痛四處求醫(yī)問藥或者經歷長時間的排號問診流程。這種方式不僅解決了民生需求，也提高了政府單位、公共服務單位的辦事效率，同時也對傳統廣播轉型發(fā)展作出了巨大貢獻，實現了多方共贏的局面。

在這個信息技術迅猛發(fā)展的今天，5G技術實現了萬物互聯，傳統廣播應該搶抓機遇，通過多元化發(fā)展路徑，打造自己的特色品牌，不斷開拓自己的專屬用戶形成自己的新規(guī)范，發(fā)揮“以人為本”的工作特質，立足于當地特色輸出個性化廣播信息，推動傳統廣播的服務性能提升，擺脫當前各媒體碎片化、同質化嚴重的情況，持續(xù)發(fā)力，讓傳統廣播步入自身高質量發(fā)展快車道。