M G 動畫在新媒體中的創新應用研究

文 趙敏

隨著人們生活方式的改變以及新媒體時代的到來，越來越多的人習慣利用移動設備傳播和獲得信息，各種新媒體傳播平臺應用而生。MG動畫因其短小精悍、制作簡單等特點，也迅速流行起來。本文闡釋MG動畫的內涵， 分析MG動畫在新媒體時代的傳播特點和設計理念，并重點探討MG動畫在新媒體中的創新應用。

MG動畫概述

Motion Graphics一開始是一家公司的名字，是20世紀60年代約翰·惠特尼創建的，這家公司主要靠為電影和電視制作片頭、為用戶設計廣告而獲利。在20世紀60年代，Motion Graphics公司與動畫藝術家索爾·巴斯合作，制作了電影《迷魂記》片頭，這是MG動畫的初次嘗試。此后隨著時間的發展， MG動畫開始越來越多地應用在電影片頭中，其中以莫里斯·布拉德為電影《007》設計的片頭最為有名，所以，莫里斯·布拉德被認為是MG動畫發展的重要推動者。

M G 動畫的全稱是Motion Graphic，可以直譯成動態圖形，因此MG動畫可以簡單理解為通過將圖形動態化而制作的動畫。MG動畫不是傳統意義上的動畫，也不是傳統意義上的圖形。與靜態圖形相比，MG動畫是電影與圖形規劃的一種結合，通過給靜態圖形加上時間軸，使得圖形能夠根據時間的流動而“動起來”。

隨著社會經濟的快速發展，人們的生活節湊越來越快，加之信息化時代的到來，網絡成為了人們獲取信息的重要場所之一，然而，數據大爆炸時代，網絡上充斥著大量無用信息，人們越來越希望通過簡單的方式獲取知識。在這種背景下，MG動畫受到了人們越來越多的關注。

MG動畫的在新媒體時代的傳播特點

視覺效果更有沖擊力

MG動畫能夠給觀眾帶來更具有沖擊力的視覺效果，這與MG動畫的設計方式有關。

首先，MG動畫的設計元素通常都十分簡單，以簡單的幾何圖形和線條為基礎，在視覺上偏扁平化和矢量化。當為這些幾何圖形加上時間軸，讓這些元素隨著時間軸的推進而變換時，這種動態而又簡約的美觀，能夠瞬間吸引住觀眾。

其次，MG動畫的轉場設計很巧妙，一般來說，在轉場時會利用兩個場景中都存在的基礎圖形進行設計，以相同元素為核心，通過其他圖形元素的變換、進入和退出，自然流暢地完成場景的轉換，從而使觀眾的注意力可以長時間聚焦在動畫中，吸引觀眾的注意力。

信息含量大，趣味性足

新媒體時代的到來，使得人們每天都沉浸在海量的信息中，面對多且雜的信息，人們更加喜歡用更簡單的方式、更短的時間，掌握更多更有用的信息，在這樣的時代背景下,MG 動畫具有傳統動畫不可比擬的優勢。

Mg動畫通過動態圖形來傳達視覺語言，一般來說，動畫畫面簡潔，不強調動畫特效，而更注重信息的傳播。動畫畫面的切換節奏感強，速度快，加上配音或者解說詞的配合，使得信息傳播量和傳播效果大大提高。

此外，MG動畫在承載更多信息量的同時，也特別注重趣味性,MG動畫中的人物卡通形象的設計，通常都十分簡單但特點鮮明，更容易吸引人們的注意。因此，MG動畫在新媒體時代下受到越來越多年輕人的追捧和喜愛，也更契合新媒體背景下人們獲取信息的方式和要求。

制作周期短、成本低

MG動畫與傳統動畫相比，最為明顯的優勢是制作成本低、制作簡單、制作周期短，這使得MG動畫在新媒體時代更具優勢。新媒體時代，人人都可以是自媒體，都是信息的傳播者，信息更新迭代速度快，因此，信息的時效性更為重要。相比傳統動畫，MG動畫更能符合新媒體時代下信息傳播的時效性要求，而且不需要很強的專業技術，制作簡單易上手。

MG動畫應遵循的設計理念

適應時代需求和大眾審美趣味的轉變

MG動畫應用廣泛，越來越多的企業、政府、個人選擇使用MG動畫進行宣傳，用以推介產品、提高服務效果或傳遞新知識。藝術創作強調創新，一些動畫設計師在創作劇本時，容易忽視新媒體傳播平臺的特點，過于追求創新，而忽視宣傳，使MG動畫時長過長，不能適應新媒體時代下“快餐式”文化消費的特性，也不能讓觀眾在短時間內把握宣傳重點，而失去繼續觀看下去的興趣，得不償失。

因此，在進行劇本創作時，設計者應該以目的為導向，創新性應該服務于宣傳效果，避免因為突出創新而設計出過于復雜冗長的MG動畫作品。

另一方面，隨著時代的發展，觀眾一味追求視覺感官上刺激的時代，已經一去不復返了，“內容為王”才是王道，因此，MG動畫的設計要符合大眾的審美趣味，不斷滿足人們的心理需求和審美需求。

進行生動趣味的視覺化傳播

在圖像時代下，企業和品牌會通過設計獨一無二的品牌logo，來提高宣傳效果，久而久之，這些品牌logo在消費者心中就留下了深刻印象，成為一種視覺符號，比如看到企鵝形象，大家就能想到騰訊。新媒體時代，MG動畫的設計也應該發揚和繼承這一特點，設計師要通過設計打造充滿趣味性、易于辨識的MG動畫形象，提高動畫的吸引力，進行生動有趣的視覺化傳播。

堅持圍繞中心，注重風格統一

新媒體時代下，MG動畫一般時長較短，屬于短視頻的范疇，為了達到良好的宣傳效果，動畫設計時應該以簡潔和高效為主。因此，動畫開頭要單刀直入地介紹視頻主題；要圍繞主題，設計一個視覺中心，畫面中的其他元素圍繞視覺中心展開，可以快速吸引觀眾的關注。

此外，要注意動畫整體風格的統一，構建和諧、流暢的畫面感，提升觀眾的觀看體驗感。

MG動畫在新媒體中的創新應用

隨著新媒體時代的到來，各類短視頻如雨后春筍一樣不斷涌現，MG動畫與傳統動畫相比，更能適應新媒體時代對信息傳播的要求，因此要推動MG動畫在新媒體中的創新應用。

Mg動畫在企業宣傳中的應用

企業文化是企業的核心，隨著新媒體時代的到來，越來越多的企業會通過拍攝視頻的形式向社會公眾宣傳介紹企業文化，樹立良好的企業形象。這類企業宣傳片的主題是展示企業的企業文化，需要在短時間內向觀眾展示必要的信息，因此不易過長。

MG動畫作為一種新興的宣傳方式，能夠在短時間內傳達出豐富的信息，制作簡單且成本低，因此受到各大企業的青睞。企業MG動畫在制作的時候，要更加注重內容的設計，充分展示企業文化內涵，對外可以讓觀眾快速了解企業概況，感受到企業的魅力，對內可以讓職工產生企業自信心和自豪感，營造團結共進的良好氛圍。以京東購物網站“6·18”大促的宣傳視頻為例，在動畫設計師確定了MG動畫主題和劇本之后，美術動畫設計人員設計出Joy動畫形象，繪制出畫面分鏡頭，然后使用專業軟件合成制作，最后再加上配音，就完成了整個MG動畫的制作。

Mg動畫在政務新媒體中的運用

隨著時代的發展，政府也越來越重視加強政務新媒體的建設。政務新媒體一般用來向社會公眾介紹新規定、新政策，采取動畫短視頻的方式，能夠增強解說的趣味性，提高吸引力，有利于更好地進行政策解讀。MG動畫以信息傳播為主，這與政務新媒體的初衷不謀而合，因此，政務新媒體可以通過制作MG動畫的形式，將紙張上生硬的文字轉變為更加易于群眾理解的形態，通過聽覺和視覺，提高群眾的接受度。以國務院發布的《秒懂國務院》動畫短視頻為例，每個短視頻的時長控制在60秒以內，均采用MG動畫制作完成，每期闡釋一個與國務院相關工作有關的內容，大部分是一些政策的解讀。例如，第一期短視頻是《不止是省話費！提速降費這盤大棋你看懂了嗎？》，視頻中一個身穿灰黑色西裝、戴紅色領帶的卡通男青年，站在三大運營商的辦公大樓前，正在向觀眾介紹提速降費的相關政策，這樣的表現方式，以用戶為中心，在短短的60秒時間里，就能使群眾對“提速降費”政策有一個全面的了解，而且畫面生動有趣，節奏自然流暢，瞬間就拉近了政府與群眾的距離，提高了工作效率。

Mg動畫在微課設計中的應用

微課顧名思義是指教學時長較短的課程。隨著時代的發展，微課不再僅僅限于教育教學活動，用于進行科普、傳播知識的課程都可以稱之為微課。微課一般以視頻的形式呈現，便于擴大知識傳播的覆蓋面，微課視頻的制作方式多種多樣，有真人出鏡現場授課錄制的視頻，也有通過使用PPT錄播功能制作的微課視頻。微課的制作要經過精心的設計，既要注重授課的趣味性，又要在有限的時間內把想要傳達的知識點講清楚。由于 MG 動畫制作簡單，制作周期短、制作成本低，所以，采用Mg動畫的表現方式開展微課，可以在降低制作成本的同時，提高知識傳播的趣味性和吸引力。

一個好的微課作品首先在結構上應該是完整的，其次在知識結構上應該具有一定的邏輯性和條理性。為了避免微課成為知識點的簡單羅列，變得枯燥無趣，可以適當增加微課作品的故事性，而MG動畫可以很好地做到這一點。例如，在嗶哩嗶哩動畫APP上，名為“這知識好冷”的UP主通過制作MG動畫，向網友們科普生活中的冷知識，目前已經收獲了106.5萬粉絲和713.8萬個贊。

在新媒體時代背景下，MG動畫大有可為、大有作為，我們要充分發揮MG動畫在信息傳播中的優勢，利用新媒體傳播平臺，推動MG動畫在企業宣傳、政務新媒體、微課設計等方面的應用，更好地發揮MG動畫在推動社會發展中的作用。