當前移動直播主要形式及傳播特點

文 何芳

當前移動直播已成為僅次于短視頻的第二大應用，在新聞傳播技術的推動下，本文以移動直播的現狀為出發點，分析了當前的快直播、慢直播、定制直播等主要直播類型，時效性更高、“在場”感更強、內容更豐富多元、用戶參與度高。

CNNIC第47次中國互聯網絡發展統計報告顯示，截至2020年12月，網絡直播用戶規模達6.17億。隨著“慢直播”、VR直播的發展，“海陸空”全覆蓋的超大型直播等各種直播形態逐漸進入到新聞移動直播中，新聞移動直播的潛力被激發出來。

移動直播的概念

移動直播的發展受到移動網絡技術的限制，在不同的技術環境下，移動直播所表現出的特點不盡相同。對于新聞生產而言，傳統的移動直播主要指的是電視直播或廣播直播，是基于某一新聞主題展開，以行走狀態呈現新聞信息的過程，新聞信息主要通過數字電視傳輸或者衛星傳輸將信號傳遞出去。

移動直播指用戶通過移動端實時進行制作或觀看直播視頻的過程，包括制作者實時的分享和觀看者通過手機或PC端實時觀看與互動的過程。移動新聞直播主要指新聞工作者利用隨身可攜帶的移動設備，通過直播的方式實時將新聞內容通過移動互聯網傳遞給用戶，還可以根據用戶的實時反饋，調整現場采訪的內容。當前移動新聞直播主要通過移動設備進行聲音和畫面的呈現，快速為用戶提供全方位、立體的報道。

目前主要的直播形式

目前國內的新聞移動直播可根據內容分為三種形式，即快直播、慢直播、定制直播。快直播主要強調的是突發性事件發生時，新聞記者第一時間到達現場，快速將新聞發生的重要要素呈現給用戶；慢直播強調內容與用戶的連接性和在場感，主要針對的是廣泛的新聞資訊類內容，不強調新聞的時效性。定制直播主要指重大主題活動，需要預先策劃好。具體表現及實踐如下。

快直播

快直播主要指突發性事件發生時，新聞記者到達現場，第一時間用直播向用戶全面呈現事件的報道。快直播對新聞記者的反應能力有較大的要求，當突發性事件發生時，用戶往往會關注事件的動向，了解最新的進展情況，移動直播的實時性與真實性呈現契合用戶需求，通過直播連線，用戶雖然不在現場，卻能直觀看到現場情況，猶如深入現場的“目擊者”一樣，滿足了用戶對事件關注的興趣。突發性事件的報道一直以來是媒體公信力和報道能力的體現，快直播的報道方式是新聞媒體搶占第一手新聞資料的重要體現。要求新聞工作者深入新聞現場，拿出移動設備，就新聞現場情況第一時間進行實時直播，新聞記者無需做長時間的準備，以自身感知新聞的視角為用戶第一時間呈現新聞內容，這樣的報道方式報道效率較高，傳播效率更高。2019年8月，浙江新聞客戶端通過臺風登陸情況的移動直播，實時展現了超強臺風“利奇馬”在浙江溫嶺登陸的情況，集中表現了臺風登陸的情況，作品的時效性強，現場感強烈，取得了較大的影響力。

慢直播

慢直播主要指借助直播設備對相關新聞資訊的實景進行超長時間的實時記錄，原生態呈現新聞現場的一種直播形態。慢直播一般用時比較長，主要采用實時記錄的形式對新聞事件進行全程直播，有助于用戶了解事件的整個過程，是“直播+紀錄片”的結合體。通常將攝像機架設在特定的場景中，同時借助架設在全國各地的高清、廣角攝像頭，聚合直播信號，展開常態化、實時直播，共同探索打造慢直播生態體系。

這種直播方式最大的特點是原生態地呈現社會生活的方方面面，讓用戶能夠通過屏幕去了解世界。在直播過程中，用戶與用戶之間，主播與用戶之間進行實時互動，可加深對事件的認識，新聞價值進一步提升。2016年央視新聞推出了《春晚后臺》系列直播，在演員化妝間、排練場等地方架設了直播機位，讓用戶看到了春晚幕后演員準備的全過程，為用戶對春晚的體驗開辟了一種全新的方式。騰訊新聞出品了《一個女孩的車站》《黑鏡實驗》和《熊貓交配科普直播》等直播節目。

2020年在網絡新聞報道中，慢直播受到越來越多人的關注。在武漢火神山和雷神山醫院的建設中，央視頻新聞客戶端聯合中國電信，在專題頁面上呈現了兩所醫院建設的現場，觀看人數達9000萬人次。慢直播作為一種新型的直播形態，讓我們不得不去思考，直播的意義和價值是什么，有網友說：“慢直播的每一分鐘都將成為國家發展的珍貴鏡頭”。慢直播體現了移動新聞直播的親民特征，讓我們更為全面地去關注每個群體、每個社會現象，然后靜下心來思考。

定制直播

定制直播主要表現為在重大事件、重要會議、重要賽事發生時，采用連續直播的方式進行的新聞報道。這些重大活動往往都是用戶關注的民生、經濟、政治等方面的，因新聞事件的重大性，現場場面一般比較宏大，對新聞直播者的專業性和嚴謹性都有一定的要求。這類活動在直播前，一般都需要經過新聞策劃，前期需要進行信息搜集，相關背景調研，擬定直播提綱，模擬直播場景等，這些環節缺一不可。定制直播的流程是確定報道主題后，在正式直播之前，都會通過微博、微信等社交平臺進行相關報道的預熱，引起用戶的關注。對于這類報道而言，場面的浩大反而會弱化直播的效果，因此要多角度地呈現現場，用豐富的直播內容讓用戶選擇并接收自己感興趣的內容，以增強用戶的“在場感”。2017年人民網聯合騰訊網推出了大型直播欄目《兩會進行時》，從3月3日到3月15日，每天平均直播超過9個小時，總時長120個小時，從歷史回顧、兩會委員準備、特別策劃、點評微博熱點話題、解讀報告、部長通道、兩會提案等方面，全方面對兩會進行了直播報道。

移動直播的傳播特點

移動直播作為打通新聞現場與用戶連接的重要方式，在新聞傳播的即時性、可操作性、用戶的臨場感和傳受雙方的交互性等方面具備天然的優勢。

時效性更高

相較于傳統的電視新聞直播，移動直播能更及時有效地將信息傳遞給用戶。電視新聞的直播對設備的要求高，往往一場直播需要直播車實時到現場，在現場采集素材后，通過后臺編輯后發布，再加上直播內容通過衛星或光纜傳輸出去，用戶所看到的電視直播本身都具有延時性，與移動直播相比，即時性較弱。隨著智能手機的使用和移動互聯網的升級，移動直播對設備的要求并不高。新聞工作者只要拿起手機趕往現場就能進行，操作簡單，記者可以通過網絡對新聞現場實時記錄與播放。從新聞的時效性來看，移動直播有天然的優勢，只要有網絡信號的地方，新聞記者就能與用戶實時互動，手拿直播設備，以第一人稱視角對新聞事件發生的場景進行全方位呈現，這種時效性是任何一種新聞形式所不能匹及的，真正做到了新聞現場報道的零時差和同步傳播，縮短了用戶與新聞事件發生時的時間障礙。因此，移動直播往往應用在突發性事件的報道，如2018年浙江新聞客戶端進行的《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現場》直播，記者前往泰國普吉游船傾覆事故救援現場，女主播密切關注救援動向，獨家拍攝到一些現場畫面，最大限度地滿足用戶第一時間了解該事件最新動向的需求，是國內對這一事件報道最及時和最全面的。

“在場”感更強

移動直播的真實呈現滿足了用戶現場體驗的強烈愿望，直播過程中往往跟隨新聞記者第一人稱視角的鏡頭去感知新聞現場的情況，用戶雖然沒有在現場，也能跟隨屏幕上呈現的內容體驗新聞現場，新聞“在場”的儀式感更強。在直播期間呈現的畫面不會經過任何的后期包裝、修飾、過濾和審查，代入感強，能充分調動用戶參與，真正讓用戶身臨其境地感知新聞現場。2019年3月新華社對江蘇鹽城一化工園區內發生爆炸事件進行了事件最新進展全程直播，3月21日18點20分，記者使用手機拍攝和實時傳輸，完成單人、長時段獨家視頻直播報道。18:55分時記者在沒有護具、完全暴露在燃燒污染環境下完成直播，拍攝到了爆炸發生后，現場還在燃燒的畫面。將現場情境、現場氛圍及爆炸后現場的細節呈現給用戶，在第一個直播視頻中，記者并沒有過多的現場解說，采用現場同期聲與畫面結合呈現的方式，讓用戶感同身受，帶來強烈的現場感。

用戶參與度高

移動新聞直播的互動性是借助傳統直播和社交媒體的“基因”形成的，專業化的制作團隊通過用戶感興趣的內容及時與用戶進行互動交流。這種互動交流不受時間、地點的限制，用戶可以根據新聞事件進行自由表達，如上傳新聞事件相關的圖片、視頻、參與評論等，互動性充分體現了用戶的自主性。這種互動性體現了融合新聞一切“以用戶為中心”的思維，其互動性主要表現為：第一，互動過程的多感官化，滿足用戶需求。通常在移動直播的過程中，用戶互動的形式有彈幕、短評、參與話題討論三種形式，另外借助表情、圖片甚至視頻等媒介，參與新聞事件的報道中，以提供新聞線索為目的，推動直播的發展。第二，用戶在互動的過程中是新聞事件的選擇者和見證者。在進行新聞直播過程中，通過點贊、打賞等功能，將新聞事件觀看選擇權交給用戶，同時通過即時互動，作為主人公或表演者參與互動，容易引起共鳴，強化參與感。

內容更豐富多元

傳統的新聞直播因耗時大，制作成本高，僅僅是重大事件發生時才調動媒體的直播資源進行直播，往往以時政新聞或重大主題新聞事件為主，對突發性事件或與人們生活相關的直播很少。恰恰是突發性事件和民生資訊更能滿足用戶對新聞資訊的需求。移動直播因其操作便捷、制作成本低，內容除了傳統直播選擇傾向外，平常較多的內容是以突發性事件或民生新聞為主，更具有人情味。比如，央視新聞客戶端就直播“春運日常”，用直播更細致地關注春運背后的故事。

移動互聯網時代，通過實時視頻直播，可以充分發揮“移動端優先”的傳播優勢。新聞工作者利用移動直播平臺，能實時制作并同步播出多媒體視聽內容，為用戶提供實時、全方位、互動性的新聞閱讀體驗，用戶可以實時在移動客戶端上觀看直播。與傳統電視臺的直播不同，移動直播的形式更為多元，不僅要靈活運用視聽元素對新聞事件進行相關內容的展現，還要充分考慮到VR、彈幕、評論互動等功能。在移動直播過程中要掌握當前直播的形式，綜合利用移動直播的特點更好地為新聞報道服務。