關于電視節目同質化現象的探討

文 肖敏

伴隨著改革開放和市場經濟的蓬勃發展，近幾十年來，廣電行業的電視屏幕和市場趨勢也很快，但通過對電視節目類型和數量的觀察，這意味著電視節目的同質化非常嚴重。電視頻道播放的節目類型大致相同，題材熟悉，娛樂趨勢趨同。高度同質化的節目已經很難滿足多元化觀眾的需求，阻礙了我國電視行業的持續健康發展。因此，這一問題已成為各大電視臺亟待解決的問題。

當前國內電視節目現狀分析

外來文化的同質化影響

隨著科學技術的不斷進步和電視傳媒產業的快速發展，外國文化對中國文化的影響越來越明顯，比如模仿外國電視節目就是其表現之一。近年來，韓流對中國文化也產生了一些影響。無論是關于食物還是服裝，國內很多設計理念都已經滲透了韓流的味道，模仿電視節目的現象也存在。國內電視行業一度時期紛紛效仿，投資制作大量偶像劇，以滿足國內粉絲的審美需求。但是偶像劇的泛濫使得劇本本身逐漸變得相對膚淺。每部戲的結構模式都很熟悉，只是演員不同而已。這種平淡、沒有新意的肥皂劇情節難以有效吸引受眾，也難以給受眾帶來積極向上的正能量。

電視節目的同質化

國內文化的內部同質化是當前國內電視節目的另一個特點。對國產電視節目的相互模仿，使得目前的國產電視節目呈現出頻道多、內容少、類型多、內涵少的現象。這些劇本在劇情、故事發展乃至結局上都大同小異，缺乏原創性。節目制作人的相互模仿和克隆，使得電視節目同質化，既沒有質量，也沒有趣味性。

電視節目同質化現象描述

娛樂性是電視節目的主要特點之一，人們在觀看節目時放松自己的身體和思想，這也是人們最普遍的生活方式。因為電視可以給人們帶來很多樂趣，這也決定了電視節目在制作時必須滿足人們的心理需求，兼顧優雅和包容性。我國的所有主要電視臺都推出了各種娛樂節目，顯著滿足人們的放松需求。然而，對這些娛樂表演的仔細審查發現，這些娛樂表演非常相似。

同質化的影響

對于電視行業，實際評估和社會關注是重要的標準。由于社會關注和分類對電視臺獲得的經濟利益有著直接的具體影響，它們對電視臺在行業中的位置也有很大的影響。評級評估電視節目也是電視行業中最激烈的競爭。所謂的電視節目的同質性特別反映了這樣一個事實：在電視節目中，一個節目是成功的，得到了集團的關注和贊賞，隨后又有更多的電視節目或電視臺的制作人效仿了這一做法，制作同樣的電視節目。由于該節目是成功的，這意味著這個電視節目符合公眾的美學需要，因此，無論是在內容編制還是在節目編排方面，都可以吸引更多的觀眾。換句話說，這些類型的程序符合社會趨勢。

但是，在電視節目同質化的背景下，電視節目產品豐富，逐漸走向飽和的市場環境。在這樣的情況下，對于電視節目，這些受眾逐漸失去了觀看興趣，使他們難以選擇優質的電視節目。與電視節目制作人相比，電視節目制作者也失去了電視節目的創新熱情，最終無法滿足公眾對電視節目的要求。

目前，一些電視節目制作標準和要求都降低了，導致內容真實性降低，嚴重忽視了情感和思想的重要性，電視節目文化品味的喪失和制作的盲目化，只是表面上的發展，失去了社會供應與自身發展的基本功能。

電視娛樂節目“同質化”現象產生的原因

收視率和廣告收入壓力

隨著社會經濟的發展，經濟利益也影響著電視頻道的發展，電視頻道逐漸走向市場。收視率和廣告收入已成為電視行業收入的關鍵。觀看次數增加后，自然會吸引廣告，因此高廣告收入成為每個渠道的獵物。但是游戲的出現和各種娛樂節目的興起使中國電視變得更加同質化。

多數娛樂節目缺乏創新

大多數中國電視節目模仿國外的“成熟模式”，由于規避了市場風險，不投入大量資金進行市場研究，因此成功率較高。模擬程序成本低、成本效益高、易于實施。

缺乏原創人才

中國電視娛樂節目同質化嚴重，與原創人才缺乏直接相關。娛樂圈的發展不能缺少人才的參與，但一直以來娛樂節目都是在模仿國外的制作模式。由于缺乏創新人才，中國的許多電視娛樂節目很難做到原創。此外，許多電視臺在招聘人員時只注重外貌和普通話水平，很少關注候選人的才能，這進一步降低了我國原創電視娛樂節目的發展。

熱衷娛樂，缺乏內涵

制作電視節目使用圖片和聲音來表達工作的意義，并建立娛樂機制。該節目通過圖片和現場語言激發和教育公眾，并鼓勵公眾認識并理解世界，使公眾在感情和認知上有深刻的反應，使公眾在觀看電視節目時放松身心，減輕壓力。與此同時，電視節目通過娛樂滿足公眾的需要，提高了節目的可信度和評價。

同質化現象的應對措施

規范電視產業發展機制

為了解決電視節目同質化的問題，有必要從整個行業的角度建立和完善標準機制，有效地調控電視產業的發展。在這方面，國家廣播電影電視總局積極研究了這一問題，并出臺了一些法規和規范條例。但是，現階段克服電視節目的同質化發展還有很長的路要走。必須建立適合我國電視產業實際發展的機制，促進電視產業健康競爭。如果節目開發成功，其他電視臺可以分享成功的經驗，積極探索并盡力制作高質量的新節目，而不是盲目地遵循相同的程序并挑戰競爭對手。“雙星一秀”政策規范了電視劇產業，促進了電視劇創新和創作的可持續發展。這種情況促進了電視部門的同質化，并積極促進了該部門的健康競爭。因此，在電視節目制作方面，有必要完善行業內的監督機制，加強電視節目制作的競爭機制。

積極鼓勵電視節目創新

電視節目同質性的最顯著表現是電視節目模式的重復，其負面影響嚴重限制了行業和電視領域的創新。因此，要實現工業和電視節目的可持續發展并解決電視節目的同質性問題，就需要開發和創新節目類型，并避免簡單地復制當前的節目開發模型，獲得短期利益。相反，這是開發和探索從整個行業的發展而來的問題。

因地制宜地創新

俗話說，一方水土養一方人，不同的歷史背景和不同的社會發展條件，人類發展和不同的社會經濟條件使每個地區都有自己的特點，電視節目的制作也應跟上當地社會和人文條件的變化。通過因地制宜，打造符合當地歷史民俗傳統的優質節目，避免節目同質化現象，滿足媒體創新需求。

隨著我國經濟的快速發展，文化傳媒取得了長足的進步。隨著各種文化產品的數量和種類不斷增加，電視文化中存在著大量的重復性內容。除了觀眾內容方向的趨同外，許多電視節目的節目安排和盈利能力也非常相似。同質化現象已成為傳媒業普遍存在的問題。同質化競爭導致資源配置與利潤減少、媒體綜合競爭力下降，嚴重影響和制約了媒體的發展和成長。因此，電視節目的制作應不斷創新思維模式，不斷汲取新的發展理念，進而提高電視節目的收視率，促進電視節目行業的長遠、穩定發展。