新媒體時代傳統圖書出版業發展轉型模式探尋

文 侯智穎

伴隨著現階段物質水平的不斷上升，促使人們的社會需求從以往的物質生活慢慢過渡到精神層次的需求。人們通過閱讀書籍等方式來拓寬自己的視野，豐富自己的精神與內心世界，并促進文學底蘊的培養。由于新媒體時代的不斷發展，其自身具有的豐富的信息傳播途徑促使出版業的消費群體一定程度上消減，特別是便捷的電子圖書的產生，更是對傳統的圖書出版帶來了較大的沖擊。對于傳統圖書出版業而言，亟需解決的問題是必須積極尋找與研究應對策略，才可以將沖擊換化為契機與突破，促使傳統圖書出版業在新媒體時代穩定且可持續地發展與進步。

新媒體時代我國傳統圖書出版行業的發展現狀

出版行業競爭越發激烈

在互聯網時代背景下，數字化出版慢慢替代傳統出版，在信息技術迅猛發展的當代，數字出版具備印刷速度快、起印冊數低以及周期較短等眾多優點。對于傳統出版而言，圖書出版周期長、資金投放大、成本高等眾多問題在短期之內都掣肘著傳統出版的轉型與革新。

讀者需求發生轉變

新媒體發展步伐的不斷加快，傳統圖書出版也面臨較大壓力。面對數字媒體的迅猛攻勢，讀者需求也在隨之發生偏移。更多的讀者愿意通過互聯網的方式實現便捷化閱讀，從而導致傳統紙質圖書購買率直線下降。在新媒體時代背景下，人們可以通過網頁的瀏覽而獲取有關信息，而對于書籍的閱讀，更多人則傾向于選擇利用電子圖書進行閱讀，讀者對商品需求的轉變，促使書籍出版業的市場逐漸呈現按需購買和消費的趨勢，圖書出版不再僅僅是一種大規模、高要求的電子印刷品出版，而是根據其市場需求而直接進行銷售和生產，這種出版方式不僅有效地保障了圖書出版業的進步和發展，也極大地降低了資源浪費，而此種現象更多地表現在學習輔助如輔導書、練習冊等書籍的出版。

新媒體時代為傳統圖書出版帶來的機遇

新媒體促進傳統圖書出版模式的創新

數字圖書是新媒體發展下的產物，其對整個圖書出版業的經營方式帶來了巨大的沖擊，特別是新的數字化閱讀在某種程度上分散了傳統圖書的消費群體，這樣直面的競爭關系對于傳統出版業來說也是推動其進行革新與轉變的催化劑。在電子閱讀快速占領市場主導地位的同時，若是傳統出版模式不做出對應的變革與完善，在出版方式與運營方式上進行創新與變革，那么終將會被這個社會與時代淘汰。也可以看出以互聯網為基礎的數字化閱讀與網絡出版，給予眾多讀者多樣化的閱讀選項，使得其閱讀選擇更加便捷與自由。傳統圖書出版模式的創新應當重視新媒體發揮的重要作用，進一步推動傳統圖書出版行業更好、更快地發展。

滿足了追求高質量閱讀人群的需求

在互聯網迅猛發展的今天，網絡信息可謂是鋪天蓋地，但是其質量也是鱗次櫛比，很多網絡讀物不像傳統讀物那般經過層層的質量監管與把控，低端、陋俗的網絡書籍與信息也會對讀者的閱讀感受與體驗帶來負面的影響。有了這樣的對比，眾多讀者更加希望去閱讀經過出版社層層篩選與嚴謹把控質量的優質圖書。當前，大多數讀者也普遍認為紙質圖書的質量肯定要比網絡讀物質量更加優質。所以，對于尋求科學、嚴謹知識內容的讀者而言，紙質圖書仍舊是他們選擇閱讀方式的首要選擇。

人們迫切回歸傳統閱讀模式的情懷

近些年來，國家以全社會為范疇實施了全民閱讀的讀書文化活動，大力激勵人們進行高效率與高質量閱讀。政府的提倡與相關政策也促使更多的人積極響應國家聲音，愿意去花費空余時間進行閱讀。同時，在互聯網各個平臺也建立了類似于“閱讀的溫度”等網絡讀書活動，很多群眾紛紛參與并表示支持。在全民閱讀的號召之下，越來越多的人開始積極地用圖書替代手機，可以說網絡時代下，大眾重新意識到了閱讀的重要意義與價值，從而促進了傳統出版業的高效發展。

新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

與新媒體高度融合，發揮傳統圖書出版的優勢

在傳統圖書出版發展當中，與新媒體融合具有至關重要的價值與意義。新媒體之所以備受大眾青睞，并給傳統圖書出版帶來猛烈沖擊，這是由于它可以自由且靈活地提供傳播訊息，且信息的優質程度不會發生任何改變。傳統圖書出版在使用新興技術同時要確保出版內容質量的優質，切實追求客觀真實以及權威性。通過與新媒體的高度整合，充分發揮傳統圖書出版的內容優勢。傳統圖書出版是二者融合的切入點，也是二者融合的重要基礎，所以傳統出版圖書要科學地利用信息技術逐步拓寬全新的創新范疇，并將牽扯的范疇移接到網絡空間，運用高效且合理的網絡傳播模式，同時在圖書印發、編審、發行以及銷售當中要與新媒體保持同步，進而促進新媒體與傳統圖書出版的高度融合，這同時也是傳統出版圖書發展與生存的必經之路。

豐富且多元的市場營銷，有效搶占市場先機

傳統的圖書營銷模式主要是線下簽售、宣傳與推廣，這種方式所帶來的客戶是有限的。而伴隨著互聯網時代的來臨，以往的銷售模式難以滿足新時代圖書出版行業的需求，傳統出版行業應當與時俱進，積極地加入到市場商品銷售當中，如通過淘寶、微店、直播等營銷方式。出版行業要充分利用互聯網信息傳播迅速與便捷的優勢與特征，積極利用有關軟件進行全面的自由推廣，除了在平臺上常規性的宣傳講演之外，還要針對圖書的內容開設線上課程、制作與讀者互動的游戲，舉辦與圖書內容貼合的線上交流活動等。通過豐富多元化的推廣方式來宣傳與推銷圖書，強化讀者對圖書的好感，點燃他們對閱讀的積極性與興趣。通過高效的宣傳與推廣，可以在較短的時間中增加圖書的競爭力，促使圖書信息有效呈現給讀者，進而更為有效地占據市場主導地位。

挖掘優質作者資源，為出版圖書質量帶來保障

作者是圖書內容的核心提供者。不論是哪一種出版方式，優秀的作者資源都是圖書出版行業需要挖掘與掌握的寶貴財富。近些年來，各大文學網站迅猛發展，逐步累積了巨大的讀者群體，同時也出現了很多可以滿足讀者需求的作者，這表明社會上具有巨大的作者資源以待挖掘與開發。圖書出版企業可以通過新媒體與傳統途徑的結合，去開展網絡原創作品競賽，突破空間的禁錮，去尋找那些潛力無限的作者，并與作者取得聯系與溝通，從而達成合作共識，并根據自身特征與圖書選材主題，將其培養成適應新媒體時代下讀者閱讀愛好與要求的優質型作者，為圖書出版累積大量的圖書受眾，促進圖書出版質量的進一步提升。

二次開發圖書內容，促使紙質版圖書快速實現數字化

對于已經出版的圖書內容，出版業可以對其進行挖掘與利用，并將其中蘊含的價值與潛力進行開發。新媒體時代的來臨，可以讓紙質版圖書快速實現信息化。近些年來，很多圖書出版企業開始著手開拓電子圖書項目，將紙質版圖書通過電子版的形式進行展現，為讀者提供在線閱讀、下載等便捷項目。除卻電子圖書之外，出版企業還可以根據圖書內容的性質與意義將其開發成動漫、有聲書以及視頻等產品。但是在圖書的二次挖掘開展中，應當尤為注重圖書的版權方面的問題?，F階段，我國很多圖書出版企業在數字化圖書內容的版權保護與保密協議方面仍存在一些漏洞。面對該狀況，圖書出版企業可以與保障信息安全的企業進行合作，從而切實保障圖書內容與其版權。

綜上所述，新媒體時代的來臨，在潛移默化中轉變了人們的行為與心理習慣，互聯網成為了人們獲得資訊與新聞的核心渠道，為傳統圖書出版行業帶來了巨大的沖擊與挑戰。圖書出版行業應當有效認知與了解新媒體時代圖書市場的特征與變化趨勢，全面利用新媒體去開發讀者訊息，落實好圖書策劃工作，尋找更優質的作者資源，促進圖書出版質量的進一步提升，從而為其在新媒體時代占有一席之地提供有利的保障。