論群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐策略

馬菊鑫

摘要：結(jié)合地區(qū)旅游項(xiàng)目開發(fā)發(fā)展的情況，結(jié)合自身從事相應(yīng)旅游開發(fā)及管理的經(jīng)驗(yàn)，多角度分析了群眾文化與旅游業(yè)融合的現(xiàn)狀及問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出了促進(jìn)群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略，希望能對(duì)全面促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：群眾文化，旅游業(yè)，融合發(fā)展，發(fā)展策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的逐步提升，人們的生活質(zhì)量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，旅游業(yè)則是能全面豐富人們的精神文化生活的重要產(chǎn)業(yè)，也是大眾生活所關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)的旅游業(yè)正在健康穩(wěn)定的可持續(xù)化發(fā)展中，為了全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，我們一定要將地方文化特色融入其中，積極開展當(dāng)?shù)厝罕娢幕癁榛A(chǔ)的旅游事業(yè)。

1 群眾文化與旅游業(yè)融合的現(xiàn)狀

1.1 群眾文化建設(shè)缺乏保障

部分地方政府并沒(méi)有為開展高質(zhì)量的群眾文化建設(shè)配置相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，整體的投入資金也較為匱乏。部分企業(yè)沒(méi)有重視旅游項(xiàng)目開發(fā)的重要性，部分旅游建設(shè)項(xiàng)目難以實(shí)施。從整體來(lái)看，部分地方政府并沒(méi)有從整體上來(lái)合理把控本區(qū)域的旅游業(yè)的發(fā)展，乃至存在著魚龍混雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體的系統(tǒng)性發(fā)展無(wú)從談起。在這樣的基礎(chǔ)上，政府一定要從實(shí)際出發(fā)，全面落實(shí)群眾文化與旅游業(yè)的融合的政策支持，可以利用多樣化渠道為旅游業(yè)發(fā)展助力。

1.2 旅游資源開發(fā)不全面

當(dāng)前，結(jié)合群眾文化市場(chǎng)的發(fā)展情況，由于并沒(méi)有全方位深入剖析核心內(nèi)涵，造成旅游資源開發(fā)存在著不全面性。一是，為了滿足市場(chǎng)的同一性要求，兩者融合環(huán)節(jié)中的旅游項(xiàng)目往往停滯不前，無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新來(lái)展示本地的特色文化;二是，群眾文化能傳承歷史，但旅游管理單位卻難以認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，不利于文化的深入化傳播發(fā)展。

1.3 沒(méi)有構(gòu)建系統(tǒng)的旅游鏈

從整體來(lái)看，群眾文化和旅游發(fā)展應(yīng)具備相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而旅游發(fā)展應(yīng)伴隨著群眾文化的繁榮而發(fā)展。群眾文化能體現(xiàn)出地方特色以及歷史內(nèi)涵，能進(jìn)一步豐富旅游業(yè)的多樣化，全面展示本地的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，借助于快速發(fā)展的旅游業(yè)能全面帶動(dòng)區(qū)域中經(jīng)濟(jì)深化改革，切實(shí)有效保障居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力全面提升。當(dāng)前，從整體上來(lái)缺乏合理的系統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)模式存在不足，推廣存在局限。

1.4 旅游產(chǎn)業(yè)缺乏明確定位

考慮到旅游業(yè)的發(fā)展前景，能有利于滿足社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的發(fā)展。但從旅游開發(fā)的實(shí)際情況來(lái)看，部分地區(qū)的項(xiàng)目并沒(méi)有落實(shí)自身明確的定位，特別是在不了解民族特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還缺乏配置專業(yè)化的介紹，這樣自然難以起到良好的游覽效果。同時(shí)，旅游項(xiàng)目大都是處于靜態(tài)模式中，難以激發(fā)游客的興趣所在，從而這樣往往會(huì)造成項(xiàng)目的整體參與度越來(lái)越低。

2 促進(jìn)群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略

2.1 從加強(qiáng)游客體驗(yàn)感入手來(lái)創(chuàng)新旅游文化項(xiàng)目

借助于旅游項(xiàng)目能全面提升文化交流的水平，群眾文化能大大提供形式多樣的旅游模式。從這個(gè)角度來(lái)看，應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，重點(diǎn)開展旅游文化項(xiàng)目的創(chuàng)新，還應(yīng)落實(shí)到如何保障實(shí)現(xiàn)游客良好的視聽體驗(yàn)方面的工作。在具體的實(shí)踐中，應(yīng)從本地的群眾文化入手，全面展示出富有地域特色的旅游產(chǎn)品。比如，在少數(shù)民族旅游景區(qū)中，可以嘗試構(gòu)建體驗(yàn)園的方式，能保障滿足于少數(shù)民族特色的居住環(huán)境、服飾、飲食提供給廣大游客，更好地能展示出少數(shù)民族的特色生活，以及全面展示出鮮明的群眾文化。可以利用新媒體平臺(tái)的多種方式，及時(shí)宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與地形地貌，全面展示良好的文化宣傳。如，對(duì)于4月13到16日的傣族的潑水節(jié)來(lái)說(shuō)，可以有針對(duì)性開展一系列的旅游項(xiàng)目，能幫助游客主動(dòng)參與到炎熱的天氣的水的洗禮中，通過(guò)親身參與來(lái)獲得更好地旅游體驗(yàn)，能在旅游中進(jìn)一步探索文化，實(shí)現(xiàn)更好地旅游體驗(yàn)。

2.2 在明確定位發(fā)展方向的基礎(chǔ)上來(lái)加強(qiáng)文化的傳播

在全面推動(dòng)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，應(yīng)從地方文化入手，明確具體的旅游發(fā)展方向，并能有利于實(shí)現(xiàn)文化的全面?zhèn)鞑ァＴ诖诉^(guò)程中，應(yīng)重視結(jié)合本地文化的基礎(chǔ)，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，保障其符合時(shí)代發(fā)展的潮流。比如，可以充分加強(qiáng)利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助于抖音、快手等短視頻平臺(tái)來(lái)多角度拍攝以及推廣本地的風(fēng)景名勝。可以結(jié)合大眾的需求以及本地特色，開展微博、微信公眾號(hào)以及各種應(yīng)用APP進(jìn)行開屏廣告的宣傳。通過(guò)一系列的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道來(lái)加強(qiáng)宣傳，借助于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)文化，積極構(gòu)建良好的旅游文化網(wǎng)紅經(jīng)典，這些都有助于進(jìn)行旅游文化的傳播。

2.3 結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，生產(chǎn)旅游紀(jì)念品

在推動(dòng)旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐中，應(yīng)保持具備較強(qiáng)的群眾文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)內(nèi)容的全面升級(jí)，以保障滿足于旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，可以有針對(duì)性加強(qiáng)相應(yīng)的旅游紀(jì)念品的開發(fā)，不斷增強(qiáng)游客對(duì)于旅游文化的認(rèn)知水平，能留下深刻影響。比如，在某城市旅游項(xiàng)目中，市委宣傳部、文化部和旅游局聯(lián)合舉行了旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)文化大賽，能通過(guò)這種形式全方位進(jìn)行旅游市場(chǎng)的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了豐富多樣的旅游紀(jì)念品開發(fā)，全面展示出本地的文化優(yōu)勢(shì)，也有助于積極營(yíng)造良好的城市名片，全面增強(qiáng)游客的歸屬感，有利于全方位刺激本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.4 打造特色旅游品牌，宣傳旅游文化

在全面構(gòu)建旅游景區(qū)打造特色的旅游品牌的過(guò)程中，有助于構(gòu)建良好的旅游形象，全面保持好文化競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)。比如，在蘭州市的旅游宣傳過(guò)程中，應(yīng)積極重視如何構(gòu)建“黃河之濱也很美”的城市品牌，能全面發(fā)揮出絲綢之路的影響，能推動(dòng)城市旅游的發(fā)展。在旅游項(xiàng)目的開發(fā)中，應(yīng)在明確文化旅游轉(zhuǎn)換思維的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出融合發(fā)展之路，從而能更好地構(gòu)建具有城市特色和文化的商標(biāo)，重點(diǎn)創(chuàng)設(shè)5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)，并保障落實(shí)具體的旅游相關(guān)項(xiàng)目的政策、技術(shù)以及資金方面的支持。

3 結(jié)束語(yǔ)

由此可見(jiàn)，在新時(shí)代的背景下，只有充分重視本地區(qū)的群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，方可以積極滿足于旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新發(fā)展，更好地迎合新時(shí)代的發(fā)展，也能更好地推動(dòng)本地區(qū)文化的多元化傳播，從而能實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定的可持續(xù)化發(fā)展。

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