新媒體直播模式的探索與實(shí)踐探析

王歌

摘要：在傳統(tǒng)的直播過程當(dāng)中，主要應(yīng)用定電視媒體進(jìn)行綜合性的信息報(bào)道傳播，在實(shí)際的傳播過程當(dāng)中，會(huì)對(duì)新聞的事件以及體育賽事進(jìn)行綜合性的播報(bào)。而在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)得到了充分的普及，新媒體技術(shù)之下，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)信息傳播過程當(dāng)中所具有的主要模式，并且已經(jīng)在人民群眾中獲得了較為優(yōu)質(zhì)的反響，在網(wǎng)絡(luò)直播中擁有著較為突出的娛樂性、實(shí)質(zhì)性并且擁有著立體化的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，能夠在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展過程當(dāng)中形成高度創(chuàng)新型的新媒體文化產(chǎn)業(yè)，在生活中得到了較為廣泛的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：直播模式;新媒體模式;傳播方法

引言

在近些近年來的發(fā)展過程當(dāng)中，社會(huì)的發(fā)展速度大幅度的提升，由此也使得新媒體的發(fā)展得到了進(jìn)一步的改革，各類終端設(shè)備在應(yīng)用過程當(dāng)中也使得整體傳播模式得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新，并且智能終端的普及也使得互聯(lián)網(wǎng)傳播方式得到了更為優(yōu)質(zhì)的硬件支持，新媒體的背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)得到了綜合性的發(fā)展，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程當(dāng)中，整體網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為信息傳播的主要模式。除網(wǎng)絡(luò)媒體之外，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中也同樣開展的各項(xiàng)直播的發(fā)展，在新媒體背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播在發(fā)展過程當(dāng)中，其主要的特征在于具有一定程度的移動(dòng)交互性，并且其直播所具有的發(fā)展空間相對(duì)較大?，F(xiàn)階段而言，全民直播已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)在發(fā)展過程當(dāng)中所具有的主流發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)直播在創(chuàng)新物質(zhì)文化的過程當(dāng)中，同樣能夠進(jìn)一步的使經(jīng)濟(jì)水平得到了進(jìn)一步的提升，文章對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，并且對(duì)當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)進(jìn)行綜合性的探究，總結(jié)當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)直播在傳輸過程當(dāng)中所存在的現(xiàn)實(shí)問題，并且對(duì)當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)直播傳輸?shù)默F(xiàn)實(shí)模式進(jìn)行綜合性的分析。

1對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析

1.1具備即時(shí)性

在當(dāng)前新媒體的背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播所具有的特點(diǎn)在于擁有較高的即時(shí)性，即時(shí)性可以從兩大角度對(duì)其進(jìn)行分析。首先為信息傳達(dá)接收過程當(dāng)中具有一定程度的即時(shí)性，其二為網(wǎng)民自主選擇觀看具有一定程度的即使性，人們可以根據(jù)其自身所存在的喜好對(duì)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容進(jìn)行綜合性的分析與篩選，并且對(duì)相應(yīng)的觀看時(shí)間進(jìn)行有效的選擇傳播者，在整體網(wǎng)絡(luò)中會(huì)相應(yīng)發(fā)出相應(yīng)的信息，而以直播的方式，觀眾能夠充分的即時(shí)對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行有效的接收，同時(shí)對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行有效的反饋，而在此過程當(dāng)中能夠?qū)臻g的障礙予以有效的打破，無論現(xiàn)實(shí)距離有多遠(yuǎn)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式能夠使信息立即被接收。而網(wǎng)絡(luò)直播在開展過程當(dāng)中，其自身就本質(zhì)而言，會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介，將信息進(jìn)行有效的傳播，其自身具有的高度的共享性以及實(shí)時(shí)互動(dòng)性。在全部直播模式之中，從當(dāng)前對(duì)現(xiàn)受眾生活的影響角度分析，互聯(lián)網(wǎng)直播所具有的重要性不斷提升。

1.2具備娛樂性

在近年來社會(huì)的發(fā)展過程當(dāng)中，現(xiàn)代人的生活壓力大幅度的提升，而娛樂已經(jīng)成為現(xiàn)代人在發(fā)展中解壓的重要方式，而新媒體背景之下充分的以互聯(lián)網(wǎng)的方式，能夠進(jìn)一步使現(xiàn)代人的娛樂方式得以更加多樣化，目前直播內(nèi)容就實(shí)際而言，主要包含音樂、聊天、游戲等諸多內(nèi)容，而就直播背景而言，部分直播平臺(tái)也存在著為了吸引觀眾而降低其道德底線的現(xiàn)實(shí)問題。但整體而言，娛樂性在當(dāng)前的直播過程當(dāng)中，仍然是對(duì)觀眾予以吸引的重要要素。

1.3具備商業(yè)化的特征

目前，直播平臺(tái)在發(fā)展過程當(dāng)中會(huì)靠相應(yīng)的資本對(duì)其發(fā)展進(jìn)行有效的推動(dòng)，在新媒體的背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播模式與傳統(tǒng)的直播模式進(jìn)行比較，會(huì)存在較為突出的現(xiàn)實(shí)差異。在新媒體背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播擁有較高的經(jīng)濟(jì)利潤，而大量的資金會(huì)向市場予以流動(dòng)，由此也使得個(gè)體從業(yè)者受到吸引。諸多網(wǎng)紅也會(huì)參與到具體的直播帶貨等諸多工作之中，由此也使得直播行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，所具備的商業(yè)化特征進(jìn)一步的提升。

1.4具有的立體化的特征

一切媒介在發(fā)展過程當(dāng)中均是“人的延伸”，并且媒體媒介在傳播過程當(dāng)中對(duì)于人以及其自身環(huán)境會(huì)產(chǎn)生一定程度的現(xiàn)實(shí)影響，在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中，新媒體的語境使得互聯(lián)網(wǎng)的延伸產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)直播，能夠?qū)⒙曇簟D片、文字、視頻進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，由此也使得直播在發(fā)展過程當(dāng)中所具有的立體化特征得以進(jìn)一步的體現(xiàn)，真正的做到了“人的延伸”。

1.5對(duì)互動(dòng)性進(jìn)行詳細(xì)的分析

網(wǎng)絡(luò)直播在開展過程當(dāng)中其自身具有的一定程度的互動(dòng)性，相應(yīng)的互動(dòng)性主要指相應(yīng)的信息傳播者以及具體的觀眾能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)性的互動(dòng)及交流，就目前而言網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展過程當(dāng)中增，加觀眾觀眾所存在的互動(dòng)體驗(yàn)，通過相應(yīng)的大眾模式是傳播者，以及觀眾在實(shí)際工作中能夠產(chǎn)生有效的及時(shí)交流與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行比較，網(wǎng)絡(luò)直播在開展過程當(dāng)中能夠進(jìn)一步的對(duì)反饋等待時(shí)間進(jìn)行有效的降低。傳播者能夠進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)于其直播的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的調(diào)整，由此使得信息傳播在互動(dòng)化的前提之下，具備更加高效的特征。

2對(duì)新媒體背景之下網(wǎng)絡(luò)直播所存在的問題進(jìn)行詳細(xì)的分析

在網(wǎng)絡(luò)直播過程當(dāng)中，其主要的問題在于監(jiān)督管理力度有待于進(jìn)一步的提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，其整體起步時(shí)間相對(duì)較晚，由此相關(guān)的法律仍然有待于進(jìn)一步的健全，并且無法以更為完善的法律對(duì)相應(yīng)的從業(yè)人員進(jìn)行有效的約束，由此也使得直播過程當(dāng)中會(huì)存在一定程度的現(xiàn)實(shí)問題，使得部分不法分子趁機(jī)而入。

此外，在網(wǎng)絡(luò)直播過程當(dāng)中，其模式較為單一，目前在商業(yè)化的影響之下，部分直播所存在的特征具有的同一化的現(xiàn)實(shí)問題，由此也使得整體直播具有的同質(zhì)化以及單一化的現(xiàn)實(shí)特征是觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，由此使得整體新媒體直播仍然有待于多樣化的發(fā)展。

3對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式進(jìn)行綜合性的分析

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的構(gòu)建過程當(dāng)中，其自身傳播模式具有著一定程度的多樣化特征，需要對(duì)其傳播中的各個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行詳細(xì)的分析，以下從傳播者以及傳播的渠道與傳播內(nèi)容以及相應(yīng)的情感共鳴角度，對(duì)整體傳播模式進(jìn)行綜合性的探究。

3.1對(duì)傳播者進(jìn)行分析

傳播者在發(fā)展過程當(dāng)中會(huì)借助整體互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)，并且依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)際媒介，在直播過程當(dāng)中能夠進(jìn)一步的開展錄、采、編以及實(shí)際播出等諸多環(huán)節(jié)的工作。由于網(wǎng)絡(luò)具有了一定程度的普及性，并且互聯(lián)網(wǎng)直播在發(fā)展過程當(dāng)中擁有著較為優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，因此目前參與到整體網(wǎng)絡(luò)直播的參與者數(shù)量進(jìn)一步的增加。

3.2就傳播渠道進(jìn)行分析

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有一定程度的不同性，網(wǎng)絡(luò)直播在開展過程當(dāng)中，只能在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行有效的傳播，在現(xiàn)階段的發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)直播模式已經(jīng)不僅局限目前諸多直播平臺(tái)已經(jīng)達(dá)成了一定程度的合作關(guān)系，并且與傳統(tǒng)媒介達(dá)成了一定程度的戰(zhàn)略合作，由此使得資源得到了有效的共享，因此在受眾觀看直播的過程當(dāng)中，就同一平臺(tái)而言，能夠獲得諸多資源，以此對(duì)信息傳播中的時(shí)間進(jìn)行有效的節(jié)約，同時(shí)也使得受眾所具有的網(wǎng)絡(luò)觀看體驗(yàn)得以大幅度的提升，而傳播渠道的多樣化特征，也使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中獲得一定程度的機(jī)遇，使其能夠充分的參與到當(dāng)前的實(shí)際直播工作當(dāng)中。

3.3對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行分析

直播模式所具有的傳播內(nèi)容，在當(dāng)前的發(fā)展過程當(dāng)中主要為自生產(chǎn)的個(gè)性化內(nèi)容，并且在整體直播的發(fā)展過程當(dāng)中，個(gè)性化內(nèi)容已經(jīng)成為整體直播行業(yè)的發(fā)展中所具有的重要?jiǎng)恿?，目前，以更為完備的方式?duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的選擇，并且進(jìn)行精細(xì)化的探究需要較長時(shí)間。由此也無法滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程當(dāng)中快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)需求，現(xiàn)代人在發(fā)展過程當(dāng)中，需要擁有具有高度放松性且娛樂的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，由此已經(jīng)習(xí)慣碎片化的閱讀模式。在新媒體的背景之下，部分網(wǎng)絡(luò)主播吸引受眾的方式也具有了更加多樣化的特征，雖然部分直播內(nèi)容會(huì)存在一定程度的平淡特征，但仍有諸多具有高度個(gè)性化的內(nèi)容主播，相應(yīng)的主播會(huì)進(jìn)行自主創(chuàng)作并且進(jìn)行有效的公司包裝，而由此也使得整體直播行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中所具有的多樣化特征得以體現(xiàn)。

3.4對(duì)于直播中的情感共鳴進(jìn)行分析

直播行業(yè)之所以取得成功，在其發(fā)展過程當(dāng)中具備一定程度的合理性及主要的發(fā)展，能夠充分的對(duì)受眾的心理需求予以滿足。如若受眾產(chǎn)生一定程度的情感共鳴，則便會(huì)對(duì)直播平臺(tái)予以追捧，通過相應(yīng)的直播內(nèi)容，能夠使主播與觀眾之間構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)關(guān)系，使雙方的距離得以拉近，并且在一定程度上能夠使觀眾能夠得到一定程度的歸屬感，使其認(rèn)為自身能夠被理解。雖然內(nèi)容在構(gòu)建過程當(dāng)中會(huì)存在著生活化、草根化以及平民化的特征，但相應(yīng)的直播更加與受眾的日常生活相貼近，由此在一定程度上，能夠從社會(huì)心理等諸多角度使受眾產(chǎn)生較為突出的現(xiàn)實(shí)共鳴，使其內(nèi)心的需求能夠得到滿足，使其內(nèi)心所存在的落差得到有效的填補(bǔ)，由此與傳統(tǒng)的主播相比，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直播在構(gòu)建過程當(dāng)中更加與人的現(xiàn)實(shí)情況相貼近，由此使得觀眾更為喜愛觀看網(wǎng)絡(luò)直播?；诖朔N模式，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)建過程當(dāng)中，其主要的傳播模式需要基于觀眾所具有的情感共鳴，以此提升其傳播所具有的現(xiàn)實(shí)效果。

結(jié)語

在新時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播屬于創(chuàng)新型的信息傳播模式，在直播行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，仍然存在一定程度的問題有待于解決，相應(yīng)的從業(yè)人員在發(fā)展過程當(dāng)中需要充分的適應(yīng)新時(shí)代的特征，逐步的對(duì)新媒體背景之下網(wǎng)絡(luò)直播的特征進(jìn)行綜合性的探索，由此使其自身在發(fā)展過程當(dāng)中能夠充分的適應(yīng)新媒體直播的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，使當(dāng)前媒體行業(yè)得到多元化的發(fā)展。

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