大數(shù)據(jù)背景下國內(nèi)新聞專業(yè)主義理念的發(fā)展

□ 韋千千

我國“大數(shù)據(jù)與新聞專業(yè)主義”研究熱潮仍處于持續(xù)上升階段，其中研究方向主要有大數(shù)據(jù)對新聞媒體傳播形式的影響，進而對新聞專業(yè)主義產(chǎn)生潛移默化的消融與重塑，也有大數(shù)據(jù)對新聞傳播類別、內(nèi)容所產(chǎn)生的變化，引導(dǎo)新一批新聞工作者的專業(yè)理念。

基于國內(nèi)研究現(xiàn)狀，如何更好借助新時代下大數(shù)據(jù)的后勁，推動新聞專業(yè)主義向好發(fā)展，以求發(fā)揮出最大作用提升我國新聞傳播質(zhì)量，同時指導(dǎo)新聞傳播行業(yè)更好地應(yīng)對大數(shù)據(jù)潮流，這將是本文所探究的重點。

迅速崛起的大數(shù)據(jù)勢力

早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。不過，大約從2009年開始，“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。

2013年初，《人民日報》曾發(fā)表過名為《2013被稱為“大數(shù)據(jù)元年”》的文章，“互聯(lián)網(wǎng)上，每天新浪微博用戶發(fā)博量超過1億條，百度大約要處理十億次搜索請求，淘寶網(wǎng)站的交易達數(shù)千萬筆，聯(lián)通的用戶上網(wǎng)記錄一天達到10TB……”大數(shù)據(jù)時代的信息，無時無刻不在產(chǎn)生與延續(xù)。

微信、微博、抖音等眾多新媒體平臺用戶增多、資訊內(nèi)容擴大，大量的用戶數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)也隨之增加，進而形成龐大的新媒體數(shù)據(jù)庫。面對海量的多元數(shù)據(jù)，如何高效率地處理、分析這些數(shù)據(jù)就顯得尤為重要。以新浪微博后臺話題指數(shù)數(shù)據(jù)為例，可以查看到新聞話題的閱讀量、討論量與各時段熱度變化趨勢，由此可預(yù)估該新聞事件的社會影響力，并對之后的輿論導(dǎo)向提供輔助預(yù)判。

總的來說，大數(shù)據(jù)通過運用數(shù)學(xué)算法，建立在海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，人們不再依賴隨機采樣，不再熱衷于精確度，不再熱衷于尋找因果關(guān)系，而是更加注重對全體數(shù)據(jù)的綜合性分析，并挖掘出其中的潛在價值。

具有大數(shù)據(jù)色彩的新聞專業(yè)主義

從2013年至今，新聞事業(yè)的各方面或多或少都受到大數(shù)據(jù)的影響。新聞信息獲取方式也從單一走向多元。各大新聞單位可從政府統(tǒng)計部門官方網(wǎng)站獲取涉及社會民生等權(quán)威、完整的數(shù)據(jù)，也可通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)采集新聞內(nèi)容所需要的數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)的變革。相較于傳統(tǒng)新聞傳播，大數(shù)據(jù)的特性為用戶提供了個性化的服務(wù)、全新的新聞信息呈現(xiàn)模式，以及為新聞工作者提供網(wǎng)絡(luò)輿情分析思路。一、個性化推送定制。用戶參與使用各種新聞客戶端、小程序，相對應(yīng)的終端便會將搜索記錄、新聞閱讀類型、閱讀時長等數(shù)據(jù)記錄下來，并生成數(shù)據(jù)集。互聯(lián)網(wǎng)終端再將用戶數(shù)據(jù)集與自身所具有的數(shù)據(jù)庫對比，通過算法將相關(guān)新聞推送給用戶。使用大數(shù)據(jù)搜集整合用戶閱讀習(xí)慣、內(nèi)容傾向等數(shù)據(jù)，新聞工作者可以更好的把握受眾喜好、優(yōu)化新聞內(nèi)容，以獲取高質(zhì)的閱讀量。

二、可視化呈現(xiàn)。大數(shù)據(jù)對新聞呈現(xiàn)方式的影響主要體現(xiàn)在可視化方面，即產(chǎn)生數(shù)據(jù)新聞。“所謂的數(shù)據(jù)新聞，根據(jù)詞面意思就是數(shù)據(jù)加新聞的模式，在前者占有很大比重的同時將圖文、音視頻式的信息進行整合，從而使新聞給受眾帶來閱讀思維與模式的新鮮沖擊感、增強閱讀體驗、鎖定并增加受眾。”信息表、時間線、數(shù)據(jù)漫畫、文字云等，是目前國內(nèi)外主流數(shù)據(jù)新聞作品常用的可視化類型。

三、輿情預(yù)估與把握。網(wǎng)絡(luò)輿情在社會輿論場占據(jù)重要地位，能夠快速、直接地反映各類輿情事件，甚至有些網(wǎng)絡(luò)輿論事件對整個社會的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響。因此，用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，輔助新聞工作，科學(xué)預(yù)測事件的未來發(fā)展，及時疏導(dǎo)、協(xié)調(diào)不良輿論，最大程度地保障公眾的知情權(quán)。

四、新聞內(nèi)容深化。明確結(jié)論，重點運用數(shù)據(jù)進行分析是大數(shù)據(jù)下新聞發(fā)展的趨勢，數(shù)據(jù)的運用不只是對數(shù)據(jù)的整理與羅列，更重要的在于數(shù)據(jù)背后的信息解讀。《中國青年報》在微博上發(fā)布的《從稅收大數(shù)據(jù)透視脫貧攻堅戰(zhàn)》，從增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)入手，逐步展示“十三五”時期全國扶貧龍頭企業(yè)的營業(yè)收入、增長速度，用數(shù)據(jù)展示各行業(yè)發(fā)展，突出企業(yè)效益對鞏固脫貧成果的影響，內(nèi)容既淺顯易懂，同時又不失深度。

新聞專業(yè)主義面臨的沖擊

新聞專業(yè)主義是一個舶來品，它源于西方新聞界，是新聞工作者需要堅守的職業(yè)道德規(guī)范，主要強調(diào)客觀性、真實性、獨立性，盡可能地為公眾還原事實的真相，主動承擔(dān)社會責(zé)任。大數(shù)據(jù)下新聞行業(yè)呈現(xiàn)出的種種新特點，對新聞專業(yè)主義帶來了外部沖擊與內(nèi)部修繕。

新聞內(nèi)容個性化定制固然滿足用戶多層次的信息需求，但事實上，用戶無形之中泄露了個人隱私。互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠提供個性化服務(wù)，關(guān)鍵在于對用戶個人數(shù)據(jù)的充分挖掘。用戶每點擊一篇新聞，其瀏覽記錄迅速被終端捕獲。以“今日頭條”為例，隨著用戶對其他新聞的點擊，其后臺人工智能技術(shù)生不斷完善用戶個性化信息，提升推送內(nèi)容定位的精準(zhǔn)度。用戶隱私被無形地暴露在大數(shù)據(jù)之中。

在錯綜復(fù)雜的輿論中，新聞內(nèi)容把關(guān)方面如何做到客觀真實也是新聞專業(yè)主義面臨的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，各類謠言、流言充斥其中，尤其是近年來自媒體的崛起，出現(xiàn)了所謂“網(wǎng)絡(luò)大咖帶節(jié)奏”的不良傳播現(xiàn)象，在受眾群體中散布煽動性、情緒性消息。新聞時效性方面的競爭也是格外激烈，“搶時效”等行為造成了一些影響面廣、影響力大的新聞事件報道的失真。傳統(tǒng)專業(yè)媒體的權(quán)威性遭受挑戰(zhàn)，謠言和假消息的散布嚴(yán)重危害著新聞專業(yè)主義的實踐。傳統(tǒng)媒體對輿論事件的導(dǎo)向力也隨之減弱。

數(shù)據(jù)的確是數(shù)據(jù)新聞中不可或缺的組成因素，但濫用數(shù)據(jù)導(dǎo)致新聞信息的冗余與復(fù)雜化，加重用戶閱讀負(fù)擔(dān)。而數(shù)據(jù)的獲取渠道不一，從官方網(wǎng)站平臺獲取的數(shù)據(jù)權(quán)威性是不言而喻的，但一些新聞工作者為了獲取流量，不惜編造、利用不確定的數(shù)據(jù)博人眼球，與新聞?wù)鎸嵭员车蓝Y。當(dāng)遇到數(shù)據(jù)不明、缺失的情況，新聞工作者應(yīng)完整地注明原因，幫助受眾甄別數(shù)據(jù)性質(zhì)，而非憑借自身邏輯胡亂地編寫一氣。

新聞專業(yè)主義的自我修繕

新聞專業(yè)主義面臨諸多挑戰(zhàn)，與時俱進的自我提升是一個良好的發(fā)展出路。新聞工作者作為新聞專業(yè)主義的踐行主體，在大數(shù)據(jù)新聞采編與制作中應(yīng)時刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，加強大數(shù)據(jù)運用能力與業(yè)務(wù)能力，練就過硬的新聞專業(yè)素養(yǎng)，對新聞價值做出科學(xué)的判斷與選擇。與此同時，創(chuàng)新傳播理念，巧妙運用大數(shù)據(jù)為新聞專業(yè)主義服務(wù)，從而制作出高質(zhì)量的新聞作品。

對于數(shù)據(jù)的管理應(yīng)用更應(yīng)注重倫理道德，具體要做到直面數(shù)據(jù)殘缺的情況，積極搭建數(shù)據(jù)服務(wù)和互動平臺，重視互動機制的開放，引導(dǎo)健康良性的數(shù)據(jù)生態(tài)。相關(guān)部門也應(yīng)增強數(shù)據(jù)透明度，做到將數(shù)據(jù)資源公正公開，服務(wù)于社會與受眾。在用戶個性化新聞推送板塊，應(yīng)以尊重用戶個人隱私權(quán)為前提，恪守職業(yè)道德規(guī)范。

2015年9月10日，由騰訊財經(jīng)開發(fā)的機器人寫成第一篇新聞稿，在短短一分鐘內(nèi)將新聞資訊提供給用戶。人工智能技術(shù)為新聞編輯工作帶來極大的便利，但機器人寫作并不能由此代替新聞工作者。機器人寫作依靠算法，目前對人類語言文字把握能力較弱，且只能在特定領(lǐng)域進行“創(chuàng)作”，最終成稿形式也是大同小異。對于一篇好的新聞稿而言，不可缺少新聞工作者的表達概括能力，尤其是涉及人文關(guān)懷內(nèi)容時，算法數(shù)據(jù)冷冰冰的語言無法做到人情味的鋪敘。在日常實踐操作中，還需關(guān)注人與機器的互動關(guān)系，做到取長補短。

此外，新聞媒體還需在輿情監(jiān)測機制層面下功夫，顧及社會效益，挖掘輿論場中的新聞價值，對社會中的虛假信息進行及時的澄清，特別是在突發(fā)性的公關(guān)危機事件中，盡量避免“媒體失語”情況的出現(xiàn)。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒介在探索新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。大數(shù)據(jù)作為一種極具力量的傳播輔助工具，為新聞傳播事業(yè)打開了新大門，新聞專業(yè)主義內(nèi)涵得到進一步的豐富與發(fā)展。新聞專業(yè)主義僅僅是換了形式，其中內(nèi)涵價值不會改變。綜上所述，在新形式、新發(fā)展的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體更應(yīng)把握機遇，積極主動適應(yīng)、學(xué)習(xí)使用新興技術(shù)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)信息處理的高效便捷性，遵循客觀公正原則，為公眾提供專業(yè)合理的資訊與解讀。