“互聯網＋”背景下的生態農業旅游發展對策探析

蒲豪廣，羅小嬌，熊朝洋，胡文藝

（西南科技大學城市學院,四川 綿陽 621000）

隨著經濟全球化步伐的加快，城市生活壓力的持續增加，城市居民對于美好鄉村生活充滿了諸多向往，進而助力了生態農業旅游的快速崛起。基于“互聯網＋”發展生態農業旅游，有利于充分利用農業旅游資源，形成規模效應，促進農村經濟的騰飛，也有助于優化農業生產方式，提高產業競爭力，促進農業產業持續健康發展，本文基于此開展研究。

1 生態農業旅游概述

生態農業旅游有機結合了生態農業和旅游業，在保護生態環境基礎上，整合當地農業資源，以旅游項目為依托，利用游客資源，打造特色鄉村產業鏈，形成規模化、多樣化生產，增加當地就業機會，改變農民原本因為當地就業機會不足，被迫外出務工現狀，緩解農村人口流失、土地荒廢嚴重的問題。而“互聯網+”生態農業旅游是當前社會發展的趨勢，因此結合“互聯網＋”技術發展生態農業旅游，將會極大推動農村經濟發展，促進鄉村振興。

2 基于互聯網+發展生態農業旅游的意義

本文是在“互聯網＋”背景下的一次嘗試，為有利于解決鄉村發展不景氣、就業機會少、人地矛盾的社會現狀，為鄉村注入新的活力，帶動鄉村發展，真正實現鄉村振興。

2.1 實現鄉村生態發展，促進人與自然和諧共生

生態農業旅游是農業和旅游業的融合，不僅可以加快生態建設，還可以改善人居環境。建設生態農業旅游促進了農產品向綠色、生態方向發展，轉變了居民思想觀念，為人們提供更具特色的生態服務。在保護環境基礎上，整合了傳統的旅游資源，兼顧了經濟、社會、生態效益，帶動鄉村生態發展，促進人與自然和諧共生。

2.2 優化產業結構，促進鄉村振興

發展生態旅游農業有利于優化農村產業結構，實現產業升級，延長產業鏈，增加產品附加值，實現鄉村振興。大多數鄉村產業結構分布不合理，以種植為主，其他產業基礎薄弱，結構不合理，導致鄉鎮產業活力不足。發展生態農業旅游可以刺激農村相應產業的發展，增加農村產業結構的活力。同時，生態農業旅游可提供良好的銷售平臺環境，推動當地的特色產品促銷、產品特色化和規模化，這樣有利于促進鄉村平穩健康發展。

2.3 增加就業機會，緩解社會矛盾

發展生態農業旅游可以為鄉村提供更多就業機會，讓農村勞動力過剩的問題迎刃而解，緩解了農村壓力。生態農業旅游屬于勞動密集型產業，關聯帶動功能強，有一整套基礎服務設施，與各個行業相互聯系，相互協調,帶動農村第三產業的發展。發展旅游業在提供就業崗位的同時，相應會產生許多其他關聯的就業機會，因而發展生態農業旅游可以增加就業機會，緩和社會矛盾。

2.4 有利于帶動周邊產業發展，增強鄉村經濟活力

發展“互聯網＋”生態農業旅游不僅可以增加居民收入，帶動當地發展，增強鄉村經濟活力，還可以帶動周邊產業發展，因為發展生態農業旅游可以形成良好的發展體系，有利于周邊的產業借鑒，同時鄉村生態旅游發展后，帶動了鄉村基礎設施的完善，為周邊產業發展提供了更好的發展環境，減輕了周邊產業發展的障礙。生態農業旅游的發展，吸引了大量游客資源，相應也為周邊產業發展提供了機會，促進產業發展。

3 發展生態農業旅游面臨的挑戰問題

3.1 千村一面，缺乏獨特魅力

“千村一面”嚴重影響了鄉村生態農業旅游的發展，大多數村落在旅游開發時盲目借鑒其他村落的發展，旅游開發層次不夠，缺乏獨特魅力，對當地文化內涵挖掘不足，缺乏核心競爭力。發展生態農業旅游應該積極開發多層次、多樣化的具有文化特色的旅游產品，開展有文化內涵和教育意義，既生態又有趣味的特色活動，在推動鄉村產業發展的同時，還注重環保教育，結合當地傳統文化研發產品，既可以提高產品的附加值，還有利于推動文化傳承和發揚，促進鄉村發展。

3.2 沒有健全的開發管理體制

生態農業旅游目標定位在鄉村，而我國鄉村主要由基層組織自我管理、自我組織，許多村民委員會工作人員缺乏系統培訓，缺乏健全的開發管理體制。而發展生態農業旅游是一把雙刃劍，合理開發可以促進鄉村發展，建設美麗鄉村，實現生態旅游；不合理開發則會嚴重破壞生態環境，造成無法挽回的損失。因此，發展生態農業旅游需要健全的開發管理體制，才能保障開發工作的合理，實現真正的生態農業旅游。

3.3 旅游產業宣傳力度不夠

旅游產業宣傳力度不夠也是影響生態農業旅游發展緩慢的主要原因之一，大多數鄉村生態農業旅游宣傳觀念比較滯后，宣傳方式不合理。許多鄉村旅游宣傳方式仍然使用傳統的報紙、雜志、期刊傳播，在“互聯網＋”這一時代背景下，宣傳效果明顯不能達到預期效果，如果鄉村生態農業旅游管理者利用互聯網新媒體來進行推廣，可以極大地拓寬自身品牌的影響力，吸引更多游客資源，使發展生態農業旅游注入新的活力。

3.4 基礎設施薄弱

發展生態農業旅游，需要結合“互聯網＋”技術，而大多數鄉村的寬帶覆蓋率較低，相關網絡設施、通訊設備不足，相關配套設施不能滿足旅游發展需要，許多辦理點沒有電腦等相關網絡基礎設施，大部分設施十分陳舊，基礎設施、工作人員等都不能滿足與“互聯網＋”技術結合發展的要求，因此在“互聯網＋”這一時代背景下生態農業旅游發展十分緩慢。同時大多數鄉村生態觀念落后，環境保護意識不強，生產、生活污水絕大多數都排入到河里，缺乏相關污水處理設施，嚴重破壞了當地生態資源，不利于發展生態農業旅游。

4 “互聯網+”背景下生態農業旅游發展對策研究

4.1 “結合互聯網＋”創新農業產品銷售方式

4.1.1 線上線下銷售方式相結合

傳統鄉村農業產品銷售方式都是通過固定銷售點或者聯系商家收購，而利用“互聯網＋”技術提供線上銷售平臺，不僅節省勞動力和時間成本，還擴寬了農產品銷售渠道，有利于產品外銷，促進了鄉村產業發展。同時“互聯網+”背景下的銷售方式并不是完全放棄線下銷售，而是在線上銷售同時兼顧，線下增加趣味體驗，帶動產品銷售。

4.1.2 網絡品牌營銷

品牌是營銷的核心和靈魂，當今社會處于品牌競爭時代，“品牌是發展產業的核心競爭力”，旅游品牌知名，就可以占有旅游市場。發展生態農業旅游必須創新品牌管理，推進品牌建設，提升品牌價值，走品牌發展道路，最終打造生態農業旅游地強勢品牌形象，提高產品品牌競爭力。

4.2 提高農民網絡技能，培養專業網絡技術人才

農民是發展生態農業旅游的主人翁，需要更高水平的專業技能。目前，農村的技術人才以種植業和養殖業為主，缺乏加工業、能工巧匠、經營管理等方面的技能，同時在“互聯網＋”這一時代背景下，網絡技術人才嚴重匱乏，生產技術水平低，產業發展停滯不前。我們應該注重對農村技術人才的培養，培養專業網絡技術人才，通過技術傳授,發揮輻射作用，組織相關活動，傳授網絡技術知識給農民群眾,積極引領農民知網絡、懂網絡、學網絡、用網絡，使農村產業水平更高。

4.3 建立網絡智慧管理平臺

發展生態農業旅游可以利用“互聯網＋”技術，加強對農業領域大數據的管理和運用，建立網絡智慧管理平臺，提高農業管理水平，改進技術手段。農業管理者和生產經營者如果擁有有效的農業知識管理平臺，在瞬息萬變的市場中可以在信息采集、整合過程中節省大量的時間和精力，將更多精力放在分析、洞察和決策中，做出更高質量決策。因此，通過“互聯網＋”技術全面建立農業網絡智慧管理平臺，為生態農業旅游發展創造了更廣闊的空間。

4.4 加強互聯網基礎設施建設

為了加快推進“互聯網＋”生態農業旅游現代化的步伐，必須加快互聯網基礎設施建設，提高網絡輻射范圍，增強互聯網信息服務與產業相結合，滿足產業發展對于網絡的使用需求。完善互聯網相關配套設施，有利于鄉村形成網絡文化風尚，促進村民積極主動學習網絡文化知識，這樣在提高村民技能的同時，推動了產業發展，有利于加快推進互聯網生態農業旅游步伐，建設現代生態產業。

5 結語

綜上，在“互聯網＋”時代背景下，發展生態農業旅游，必須充分結合互聯網技術，營造一個具有規模化、專業化、市場化的農家旅游勝地來滿足當前社會的需求，推動生態農業旅游發展。